摘 要
随着国人消费水平的提高，在旅行中，人们所关注的已经不是旅游景点的美不美，而是作为旅游者自身心灵体验能否得到充足的匹配和满足，如何实现更高质量的旅游体验逐渐成为当代旅游从业者所必须考虑的课题。而全域旅游的要义是综合开发运用旅游目的地各个组成因素，将其串联起来，形成一个有机的综合体，进而实现满足游客日益增长的需要，全域旅游所存在的意义已经不在是追求纯粹的数字增加，而是品质的升华。综合以上因素，全域旅游便异军突起，成为很多地方都在探索的一种新的旅游方式和理念。
乡村旅游是近年来逐渐被广大旅游爱好者和从业者日益接受的旅游形式。我国是一个传统意义上的农业大国，发展乡村旅游存在巨大的潜力。当前我国社会主义新农村建设正在如火如荼的进行，乡村旅游的发展有助于新农村建设目标的总体实现。同时，我国正在实行“精准扶贫”战略，对于农村在说，扶贫的措施多种多样，无论如何，能使农民走上致富道路的扶贫都是好政策。而发展乡村旅游，也是助力“精准扶贫”的一种方式，我们知道，发展乡村旅游，可以促进生态农业建设，构建现代农业经济体系建设,提高农民收入，加快农民脱贫致富的步伐，与此同时，发展乡村旅游也推动“乡村振兴战略”的有机组成部分，农村地区是旅游资源富集区,发展乡村旅游可以优化旅游产业的供给体系，使得游客与市场之间可以更加和谐。最后，广大居住城市的游客，渴望获取一份清新恬静的旅游体验，而乡村旅游在可以让城镇居民回归自然的消费心理得到进一步实现。
受经济社会发展水平的制约以及理念的束缚，我国乡村旅游起步较晚，基础薄弱，近年来，乡村旅游发展速度有了提高，但却出现了许多问题。为解决这些问题，笔者试从全域旅游的观念，以砀山县良梨镇良梨村为例子，运用扎根理论，进行集中分析，并结合良梨村特殊的地理位置，对其乡村旅游发展进行全方位的分析，梳理良梨村乡村旅游发展的制约因素，构建相应发展模型，为其进一步发展提供理论指导，并提供相关可参考的建议。
关键词： 全域旅游；扎根理论；乡村旅游 。
ABSTRACT
With the improvement of the consumption level of the Chinese people, they are not only concerned about the beauty of the tourist attractions, but also think whether their ownexperience can be fully satisfied in their traveling. How to achieve a higher quality tourism experience is the question for the current tourism industry. However, in order to meet the needs of tourists ,the all-area-advancing tourism can make full use of all the attraction elements of the destination .What it pursues is no longer staying in the growth of tourists, but the improvement of tourism quality, and the pursuit how tourism significant people's quality of life improvement and the value of tourism in people's new wealth revolution. As a result, ,the all-area-advancing tourism has sprung up and become a new way of tourism.
However,developing rural tourism is an active way of participating the construction of Improved countryside of socialism . Rural tourism has shifted the majority of peasants tothe non-agricultural sector, which can accelerate the pace of peasants' poverty alleviation and then promoting the construction of modern agricultural economic systems and have a good effect on the Scientific Agricultural,Sightseeing Agricultural and Eco-Agriculture.and the realization of rural industrial structure have been optimized and adjusted.The development of rural tourism is also the main force to promote tourism into an important industry of the national economy. The reality of rural tourism and potential consumer demand are very strong, which not only meets the consumer psychology of urban residents returning to nature, but also helps to open up the peasants' horizons and enhance the peasants' travel strength, and become the largest source market for Chinese tourism. The rural areas is rich in tourism resources. And the development of rural tourism has greatly enriched the supply system of the tourism industry and will become the main support for China's tourism industry.
There are many problems in the development of rural tourism in China. First, most regions is lack a master plan for rural tourism, and almost generally start to receive touristswith a slight change on the basis of the original agricultural economy and facilities. Second, the product form is simple and similar and is lack of the participation . Third, the infrastructure and tourism facilities are unsound.
From the perspective of the all-area-advancing tourism , this paper analyzes the rural tourism development of Liang li Village by taking grounded theory to sort out the constraints of rural tourism development in Liangli Village, and constructs corresponding development models to provide theoretical guidance for its further development.
KEYWORDS: The all-area-advancing tourism;Grounded theory;Rural tourism 。
第一章 绪论
第一节 研究背景与研究意义 。
一、研究背景。
随着国人消费水平的提高，在旅行中，人们所关注的已经不是旅游景点的美不美，而是作为旅游者其自身心灵体验能否得到充足的匹配和满足，如何实现更高质量的旅游体验逐渐成为是当代旅游业从事者所必须考虑的课题。而全域旅游的要义是综合开发运用旅游目的地各个组成因素，将其串联起来，形成一个有机的综合体，进而实现满足游客日益增长的需要，全域旅游所存在的意义已经不再是追求纯粹的数字增加，而是品质的升华。综合以上因素，全域旅游便异军突起，成为一种新的旅游方式和理念。
乡村旅游是近年来逐渐被广大旅游爱好者和从业者日益接受的旅游形式。我国是一个传统意义上的农业大国，发展乡村旅游具有巨大的潜力。当前我国社会主义新农村建设正在如火如荼的进行，乡村旅游的发展有助于新农村建设目标的总体实现。同时，我国正在实行“精准扶贫”战略，对于农村来说，扶贫的措施多种多样，只要能使农民走上致富道路的扶贫都是好政策。而发展乡村旅游，也是助力“精准扶贫”的一种方式。发展乡村旅游，可以促进生态农业建设，构建现代农业经济体系建设,提高农民收入，加快农民脱贫致富的步伐，与此同时，发展乡村旅游也是推动“乡村振兴战略”的有机组成部分。农村地区是旅游资源富集区,发展乡村旅游可以优化旅游产业的供给体系，使得游客与市场之间可以更加和谐。最后，广大居住城市的游客，渴望获取一份清新恬静的旅游体验，而乡村旅游可以让城镇居民回归自然的消费心理得到进一步实现。
受经济社会发展水平的制约以及理念的束缚，我国乡村旅游起步较晚，基础薄弱。近年来，乡村旅游发展速度有了较快提高，但却出现了许多问题。为解决这些问题，笔者试从全域旅游的视角，以砀山县良梨镇良梨村为例，运用扎根理论，进行实证分析，并结合良梨村特殊的地理位置，对其乡村旅游发展进行全方位的分析，梳理良梨村乡村旅游发展的制约因素，构建相应发展模型，为其进一步发展提供理论指导，并提供相关可参考的建议。
二、研究意义 。
理论意义：研究乡村旅游的文献众多，但在全域旅游的理念上来进行具体研究学者不多。本文以采取新的视角，从全域旅游理念，集中研究影响砀山县良梨镇良梨村乡村旅游发展因素。与此同时，对此内容的研究也可更加丰富全域旅游理论成果。
实践意义：砀山县良梨镇良梨村近年来逐渐被更多的人知晓，但是当地发展速度较慢，发展过程存在着许多共性和个性的问题，这些问题有的比较明确，有的却难以发现，笔者试着从对砀山县良梨镇良梨村旅游发展现状进行剖析，结合实际，找出这些因素，并根据相关理论提出自己的建议，这对砀山县良梨镇良梨村旅游的进一步发展具有实践意义，也可以对黄淮海周边地区如何发展旅游，尤其是乡村旅游提供参考。
第二节 研究问题 。
随着我国国力的增强和人民生活水平的提高，国民消费能力和过去已不可同日而语也，与此同时，伴随着交通网络的逐渐完善，人民生活理念的不断更新，旅游业已是第三产业的核心力量，各地都高度重视旅游产业，并努力将其作为新的经济增长点。从旅游方式来看，由于我国人均拥有私家车拥有量大幅度提高，自助游、自驾游、散客游逐渐取代跟团游，成为更受欢迎的选择方式，而当前,由于 4G、5G 的普及以及网络获取的便利化，游客可以很轻松地获取旅行信息，并及时分享旅行见闻及经验。通过网络获取信息，并在旅行后及时通过网络载体分享游玩体验和评价，已经成为游客旅行的常态。
从宏观上来说，虽然我国旅游业整体发展持续向好，但由于历史等其他因素，区域旅游发展水平有待于提高，各地充斥着大量雷同的旅游产品，而且大部分景区的景点采取的是分散经营的模式，容易出现客源分散，旅游景点整体利用效率低等问题。同时，随着旅游业的发展，当前游客对于旅游的需求是多元化的，无论是对旅游线路的规划和衣食住行等配套服务设施的以及旅游产品的整体质量都提出了更高更深的要求。所以，为了充分发挥旅游景点的整体效益，必需要用全域旅游的思维重新思考，必需将景点景区的旅游资源和衣食住行等基础实施要素集中整合优化，进而提高景点景区的规模效用，为游客提供更高质量的旅游产品。
砀山县良梨镇良梨村是闻名遐迩的砀山酥梨的发源地和重要产地。该村以生产优质酥梨而闻名，具有其独特的资源优势和限制性因素，在全域旅游视角下，影响其乡村旅游开发的因素有哪些，这些因素又会对砀山县良梨镇良梨村乡村旅游发展产生怎样的化学作用？本文将着重分析研究针对砀山县良梨镇良梨村游客问卷调查和访谈等内容，深挖影响其乡村旅游开发和发展的因素，并从全域旅游的视角下，为砀山县良梨镇良梨村更好的发展提供一些科学的建议，进而更好的满足游客需求。
第三节 研究内容和思路与方法 。
一、研究内容和思路。
本文以全域旅游的视角，通过扎根理论的方法对良梨村乡村旅游发展进行全方位的分析，梳理良梨村乡村旅游发展的制约因素，构建相应发展模型，为其进一步发展乡村旅游提供优化建议。具体内容如下：
第一章是绪论，从选题背景、研究意义、研究问题和研究方法上，构建文章的整体研究框架，提出研究的创新点。
第二章为相关理论及综述，集中梳理全域旅游、扎根理论的概念和研究综述，概括乡村旅游的相关研究综述。
第三章为实证研究，首先介绍砀山县良梨镇良梨村乡村旅游的发展现状，设计问卷调查内容，并亲自前往当地做问卷及访谈调查，然后挖掘数据，进行样本的范畴化统计分析，最后根据统计结果构建模型，运用扎根理论得到相应的结论。
第四章是优化砀山县良梨镇良梨村乡村旅游发展的相关建议，通过扎根理论的研究，提出在全域旅游视角下良梨村乡村旅游发展的路径。
第五章为结语，主要展示研究成果，研究不足与愿望。
二、研究方法 。
（一）扎根理论。
在研究方法上，本文主要运用扎根理论分析方法。扎根理论是本论文的重点研究方法，笔者将通过对前来砀山县良梨镇良梨村实际游览游客的问卷调查和访谈等内容进行集中搜集、整理、分析，以获得影响良梨村乡村旅游开发的的因素，并以全域旅游的视角，为其发展提供参考建议。
（二）文献比较。
本文还采取文献比较法，通过知网、百度、安徽财经大学图书馆等渠道，获得大量的数据和信息，并进行分析整理。同时收集国内外有关全域旅游和乡村旅游文献和书籍，进而对已有的研究成果进行集中归纳，从中找出适宜本论文的数据，并加以引用。
（三）问卷调查与访谈相结合。
问卷调查属于实地研究的一种，通常来说，此种研究主要是获得定性资料，从理论上来说，适合在自然情境下，研究相关事物的态度和行为，因此此种研究方法非常适合本文，因为游客会在问卷作答时表露出对于旅游目的地的态度以及相关影响因素，所以，为了解砀山县良梨镇良梨村乡村旅游开发现状，获取影响其进一步发展的的因素，笔者亲自前往该地进行走访调研，并围绕着“砀山县良梨镇良梨村乡村旅游体验评价”为主题对不同区域的游客开展问卷调查。同时，由于问卷调查所涉及的内容可能不够全面精确，笔者在开展问卷调查的时候，对部分时间充裕的游客进行延伸式访谈交流，与问卷调查的封闭性不同，访谈式的交流更是一种开放性的互动的沟通，能够在问卷调查的同时，获取额外的更加丰富和直观的资料。
第四节 研究创新点 。
尽管乡村旅游研究学者众多，其研究的成果也十分广泛，但将全域旅游作为研究视角，用这种理念去研究乡村旅游的开发和发展却为之甚少。综合来看本文的创新点有以下四个方面。
一是研究对象选取的创新。砀山县良梨镇良梨村虽然历史悠久，但是由于当地政府开发较晚，该景区仅仅在当地有一定的知名度，辐射面比较窄。因此，笔者选取良梨村为研究对象，来弥补当地旅游形象的空白，同时切实为砀山县良梨镇良梨村旅游资源进行宣传。另外，该地是国务院扶贫办和国家旅游局在全国选取 560 个贫困村开展旅游扶贫试点村之一，安徽省仅有 4 村名列其中，大力宣传当地乡村旅游的发展，也有利于当地早日脱贫。
二是研究定位的创新。当前乡村旅游发展方兴未艾，全域旅游也作为一种新观念，正在逐渐被广大旅游爱好者和从业者所接受，而将两者结合起来，去挖掘出乡村旅游的影响因素和相关发展建议的研究还不是太多。
三是研究方法的创新。笔者将试用扎根理论对砀山县良梨镇良梨村的旅游形象和其他发展思路进行开放性编码、主轴性编码和选择性编码以及模型构建，集中剖析影响其发展的维度和因素，具有一定的理论研究价值。
四是笔者实地走访，近距离感知砀山县良梨镇良梨村的旅游形象，又具有理论和实际相结合的特性。
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第二章 相关理论及文献综述
第一节 不同旅游概 念综述
第二节 扎根理论 相关概念综述
第三章 砀山县良梨镇 良梨村发展乡村旅游的影响因素
第一节 研究设计
一、研究对象的介绍
二、数据来源
第二节 问卷和访谈调查相关过程
一、问卷提纲
二、调查问卷结果与相关分析
第三节 运用扎根理论分析数据
第四节 模型建构
第四章 砀山县良梨镇良梨村发展乡村旅游的路径
第一节 优化当地旅游营销模式.
一、创新旅游的营销方式
二、明确旅游营销内容
三、理清旅游营销组织思路
第二节 积极促进 景区产业融合
第三节 融入黄淮海旅游区
第四节 努力整治景区生态环境:
第五节 鼓励村民踊跃参与
第六节 夯实基础设施建设
一、应该完善内外交通路网建设
二、积极发展当地特有餐饮业
三、增加景区住宿酒店数量，满足不同需求的游客
第五章 研究结论
笔者主要研究在全域旅游视角下影响砀山县良梨镇良梨村乡村旅游发展的路径，通过制作相应问卷调查，与游客进行访谈等方式得到了共计 230 条有效信息。通过分析，我们发现游客愿意前来砀山县良梨镇良梨村主要有二个原因，一是借梨花节的名义来赏梨花、看梨树，吃梨，去深入了解悠久且独具特色的砀山梨文化。二是去追寻那份属于自己内心深处的朴实和闲适。良梨村由于旅游开发时间短，商业气息不浓，其景点都是独具原生态，再加上当地村民憨厚朴实，具有浓浓的生活气息，游客更愿意深入当地居民的生活中。但我们也看到由于生态环境的破坏、配套设施的不齐全、空间布局的不合理以及产业融合的不恰当，当地旅游目的地的发展之路还任重道远。所以，通过扎根理论，笔者构建了在全域旅游视角下影响砀山县良梨镇良梨村旅游发展的因素，即“营销手段-产业融合-空间布局-基础服务-自然环境-景区参与”六大因素。\
参考文献
