摘要
在我国资源供给趋紧、人口红利逐步消失的背景下，文化产业和旅游产业的地位在经济发展中所占的地位越来越重要，这不仅与其符合绿色经济和可持续发展的要求有关，还在于文化和旅游产业的发展关乎国计和民生，可以更好的满足人民对于美好生活的需求。山东省历史悠久、文化资源丰富，整体上文化产业和旅游产业稳步发展，但仍存在旅游资源分布不均、区域发展不平衡等问题。产业融合发展为文化和旅游产业突破瓶颈提供了良好的方向和有效途径。文化和旅游部的组建、一系列政策的出台，为文化和旅游产业的深度有机融合提供了现实契机。从目前来看，山东省文化和旅游产业融合尚处于探索阶段，未形成系统的研究，因此，开展深入的探索性研究迫在眉睫。
鉴于此，文章以山东省为例，在参考和吸收其他学者研究的基础上，根据山东省的实际状况和可获得的指标数据，建立耦合协调度模型，分析2010-2017年之间，山东省及各地市、三大地域板块旅游产业和文化产业综合发展水平和产业耦合协调度以及等级与类型。在此基础上进一步构建固定效应模型，运用面板回归数据得出文化和旅游产业融合的影响因素，并结合当前山东省文化和旅游产业发展现状，为实现山东省旅游产业和文化产业更深层次的融合提出相应建议。研究结论如下：
（1）2010-2017年山东省及各地市的文化产业发展水平综合指数整体上呈显着地上升态势，但仍存在一定程度的市际差异；2010-2017年山东省及各地市的旅游产业发展越来越好，市际差异逐渐缩小，2017年各地区文化产业发展水平明显高于旅游产业发展水平。
（2）2010-2017年山东省文化和旅游产业耦合协调度呈不断上升的态势。
2010年山东省耦合协调度为0.193，2017年达0.622，2010-2011年山东省耦合协调度增长速度最快，2011-2013年增长速度逐渐放缓。期间日照市耦合协调度提升程度最高，青岛市提升程度最低，威海市、临沂市、滨州市与菏泽市耦合协调度的波动较为剧烈。从各地域板块来看，2010年鲁西地域板块的耦合协调度最高，鲁东地域板块的耦合协调度最低；2017年则演变为鲁东地域板块的耦合协调度最高、鲁西地域板块的耦合协调度最低。
（3）2010年山东省17地市耦合协调等级集中于严重失调、中度失调与轻度失调；2017年则集中在初级协调与中级协调；2010-2013年山东省耦合协调度类型呈现为文化滞后状态，2014-2017年表现为旅游滞后状态。
（4）通过对旅游产业和文化产业融合程度影响因素进行研究，发现城镇居民可支配收入（0.007）、人均GDP（0.022）、专利授权量（0.014）和等级公路里程数（0.000）均通过了p＜0.05显着性检验，说明市场需求、经济环境、技术水平、交通区位会对山东省文化和旅游产业的融合产生正向显着影响。
最后，根据所得结论，为促进山东省及其他省域旅游产业与文化产业的深度融合提供相应对策建议。
关键词： 旅游产业；文化产业；产业融合；耦合协调度；影响因素；山东省。
Abstract
In the context of the continued tightening of resource supply and the gradual disappearance of the demographic pidend ， the cultural industry and tourism indu stry have become increasingly important in economic development. This is not only related to their compliance with the requirements of green economy and sustaina ble development， but also lies in the development of the cultural industry and to urism industry is related to national economy and people's livelihood. And they can better meet people's needs for a better life. Nowadays， there are bottlenecks in the development of both the cultural industry and the tourism industry. However，the development of industrial integration provides a good direction and path for br eaking through the bottlenecks. The merger of the Ministry of Culture and Touris m and the introduction of a series of policies provide a realistic opportunity for the deep organic integration of the cultural industry and the tourism industry.
This thesis takes Shandong Province as an example， based on the study of o ther scholars ， combined with the actual situation of Shandong Province and the a vailability of indicator data， establishes a coupling coordination model to analyze the three major regional sectors in Shandong Province since 2010 to 2017，which includes the comprehensive development level of tourism industry and cultural ind ustry ， industry coupling degree ， coupling degree grade and type. And then ， by further constructing the fixed effect model and using the panel regression data ，the influencing factors of the integration of the cultural industry and the tourism ind ustry are obtained. Finally ， based on the current development status of the touris m and cultural industry in Shandong Province ， corresponding suggestions are put forward to realize the deeper integration of the tourism and cultural industry in Sh andong Province. The specific conclusions are as follows:
(1) The comprehensive index of the cultural industry development level of Sh andong Province and various cities from2010 to 2017 is showing a significant up ward trend overall， but there are still some inter-city differences; the development of tourism industry in Shandong Province and various cities from 2010 to 2017 is getting better and better， and the inter-city differences are gradually narrowing.In 2017， the development level of cultural industries in various regions was signi ficantly higher than that of tourism industries.
(2) From 2010 to 2017，the coupling and coordination degree of the cultural and tourism industries in Shandong Province showed an increasing trend. In 2010 ，the coupling and coordination degree of Shandong Province was 0.193 ，and it reached 0.622 in 2017. The fastest growth rate of the coupling and coordination de gree in Shandong Province from 2010 to 2011.In 2011-2013 ，the growth rate gra dually slowed down. During this period ， the coupling coordination degree of Rizh ao City was the highest ，and that of Qingdao was the lowest. The fluctuations of the coupling coordination degree of Weihai City， Linyi City ， Binzhou City and Heze City were more severe. From the perspective of various regional plates ， the coupling coordination degree of the Luxi regional plate was the highest in 2010 ， and the coupling coordination degree of the Ludong regional plate was the lo west; in 2017， it evolved into the coupling coordination degree of the Ludong re gional plate and the coupling of the Luxi regional plate. The degree of coordination is the lowest.
(3) In 2010， the coupling coordination level of 17 cities in Shandong Provin ce focused on severe disorders ， moderate disorders ， and mild disorders. In 2017，they focused on primary coordination and intermediate coordination. From 2010 to 2013 ， the type of coupling coordination degree in Shandong Province appeared as culture Lagging state. From 2014 to2017， it shows the lagging state of tourism.
(4) Through to the tourism industry and cultural industry to study the influenc ing factors of integration degree， found the disposable income of urban residents (0.007)， the per capita GDP (0.022)， the patent grant (0.014) and grade highway mileage (0.000) are passed the p < 0.05 significance test， indicating the market demand ， economic environment， technological level， and transportation location will have a positive and significant impact on the integration of tourism and cul tural industries in Shandong Province.
Finally， based on the conclusions， we provide corresponding countermeasur es and suggestions for promoting the deep integration of cultural and tourism indu stries in Shandong Province and other provinces.
Key words: Tourism industry；cultural industry；industry convergence；Coupling coordination；Influencing factors；Shandong Provin。
第一章 绪论
第一节 研究背景。
一、经济发展推动产业结构变化。
当前我国经济发展已步入新常态，这对我国经济发展提出了新的机遇与挑战，要求我们要尽快适应、牢牢把握并引领新常态。经济结构的调整和发展动力的转换在此过程中显得愈发关键。在我国资源供给持续紧缩、人口红利逐步消失的背景下，文化产业和旅游产业的地位在经济发展中越来越重，改变依靠资源与低价劳动力发展经济的方式、加快发展第三产业、促进绿色经济的发展、走可持续发展之路势在必行。
1986年，联合国教科文组织将文化遗产和社会文化活动等内容纳入到文化统计口径，由此可见文化产业与旅游产业之间的融合协作有着深厚的历史渊源[1]。
但值得注意的是，文化产业和旅游产业也存在着发展瓶颈，而产业融合发展为突破瓶颈提供了良好的方向和路径。
2018年，国家文化和旅游部合并组建，明确了文化和旅游相互融合、促进的发展思路。李克强总理在2020年的政府工作报告中提出旅游业有助于拉动内需、增加就业，因此，深化文旅融合，提升服务品质，这些都为文化和旅游产业的融合发展提出了现实要求。鉴于此，文化与旅游两大产业的融合发展已经成为我国进行产业结构调整、产业转型升级以及国民经济结构优化过程中必不可少的关键[2]，并且也已经成为本世纪世界经济发展的重要趋势之一[3]。
二、山东省文化和旅游产业发展需要新的机遇。
山东省是我国重要的旅游区，2018年全省接待游客8.6亿人次，旅游总收入突破1万亿元，同比增长超13%，位列全国第三位。这一成绩很大程度归功于省域内丰富的文化背景和历史积淀：区域内不仅有有历史悠久的文化名城，也有一大批杰出的历史名人。文化名城包括济南、曲阜、青岛、临淄等。早在五六十万年前，沂源猿人就已经在临淄市这片土地上繁衍生息，同时它还是曾是春秋五霸之首、战国七雄之冠的齐国的故都，拥有灿烂的齐国文化。历史名人更是不胜枚举：孔子、墨子、孙武……孔子创立了延续千年至今仍对国内外有深刻影响的儒家思想；墨子，倡导兼爱非攻，一生致力于促进国家和平；孙武，军事着作《孙子兵法》不仅具有军事意义更具蕴含丰富的哲理，现在已经被翻译成了多国文字在世界范围内传播；还有书法大家王羲之、颜真卿，诗人李清照、辛弃疾，画家张择端……然而，根据旅游数据和既有研究，山东省旅游业发展仍旧存在着旅游资源丰富但分布不均、旅游效率低、区域发展不平衡等问题。同时，文化产业也面临着大量文物、名人堂拆迁甚至被破坏、亟需保护等问题。在当前形势下，文化和旅游产业的融合是产业的实现转换和升级的重要方法，也是区域旅游协调发展、文化资源开发保护的有效路径。然而，目前山东省文化和旅游产业的融合尚处于探索阶段，并未形成发展体系与融合机制，因此，开展深入的探索性研究迫在眉睫。
三、理论聚焦。
实践是认识的来源，要求我们要一切从实际出发，实事求是。因而山东省文化和旅游产业融合发展的下一步规划也需要建立在对于山东省文化和旅游产业实际融合水平、融合阶段了解的基础上，这也正是学者们所要探讨的，因而如何测度文化和旅游产业融合水平的问题亟待解决。同时，因为矛盾具有特殊性，所以要具体问题具体分析。在明确产业融合水平的基础上，如果要进一步的发展，还需要明确哪些因素可以影响山东省文化和旅游产业融合发展，而这也正是文章所要探讨的问题。
第二节 研究意义。
一、现实意义。
文章采用了定性与定量相结合的方法。首先，通过定性研究对山东省文化产业和旅游产业融合现状进行了分析。然后，通过定量研究，从时间、空间两大角度测算出山东省整体、各地市、三大地域板块文旅产业耦合协调度。并进一步分析了文旅产业融合的影响因素，以期推动山东省新旧动能转换，促进经济结构的升级优化。
最后，对山东省文旅产业融合发展水平及影响因素的分析，能够对山东省及其他省域文旅产业融合的中长期规划与发展提供现实指导，有助于大众了解文旅产业的发展前景和方向、投资者和相关企业进行相关发展规划。
二、理论意义。
文旅融合作为当前现实一大热点问题，然而，从研究视角、研究对象到研究方法，目前并未达到完善和成熟。基于此，首先，文章归纳总结了国内外学者对于文旅产业融合基础理论、动力机制、路径和模式等相关研究，既拓展了产业融合的视野，又有助于对相关理论进行探究与完善。其次，本文以山东省为案例地，对区域内文化和旅游产业融合现状进行了阐述，并构建了耦合协调度模型，从时间和空间两方面对山东省文化和旅游产业综合发展水平、耦合协调度等进行测度分析，并且运用面板数据回归分析了文化产业和旅游产业融合的影响因素，意在突破现有研究中定性居多、缺乏定量研究的欠缺，也为旅游产业与其他产业的融合在理论上做了实证补充。
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第三节 相关文献综述
一、文化和旅游产业融合机理研究
二、文化和旅游产业融合路径与融合模式研究
第四节 研究思路及方法
一、研究思
二、技术路线
三、研究方法.
第二章 相关概念和理论基础.
第一节 相关概念
一、文化产业
二、旅游产业.
三、产业融合.
第二节 理论基础.
一、耦合协调理论.
二、产业融合理论.
第三章 山东省文化和旅游产业融合的耦合协调度测度模型构建
第一节 指标的选取与数据来源
一、指标选取.
二、数据的来源
第二节 评价体系与模型构建.
一、数据标准化处理.
二、指标权重确定
三、产业综合发展水平的确定
四、耦合协调度模型的设立.
五、耦合协调度的评价标准
第四章 山东省文化和旅游产业融合发展实证分析.
第一节 山东省文化和旅游产业融合现状分析.
一、山东省文化产业发展现状
二、山东省旅游产业发展现状.
三、山东省文化产业与旅游产业融合发展现.
第二节 山东省文化和旅游产业综合发展水平测算与分析.
一、山东省文化产业综合发展水平测算与分析
二、山东省旅游产业综合发展水平测算与分析.
第三节 山东省文化和旅游产业耦合协调度测算与分析.
一、山东省文化和旅游产业耦合协调度测算
二、山东省文化和旅游产业耦合协调度趋势分析.
三、山东省文化和旅游产业耦合协调度等级分析.
四、山东省文化和旅游产业耦合协调度类型分析
第五章 山东省文化和旅游产业耦合协调度影响因素分析
第一节 模型构建与指标选取.
一、模型建构
二、指标选取.
第二节 影响因素回归分析.
第六章 研究结论
本文以山东省为例，在借鉴其他学者研究的基础上，结合山东省的实际状况和指标数据的可得性，建立耦合协调度模型，分析山东省及各地市、三大地域板块2010-2017年旅游产业和文化产业综合发展水平、耦合协调度、及耦合协调度等级与类型，并进一步构建固定效应模型、运用面板回归数据得出文化产业和旅游产业融合的影响因素，进而结合当前山东省旅游文化产业发展现状，为实现山东省旅游产业和文化产业更深层次的融合提出相应建议。具体结论如下：
（1）2010-2017年山东省及各地市的文化产业发展水平综合指数整体上呈显着现上升态势，但仍存在一定程度的市际差异；2010-2017年山东省及各地市的旅游产业发展越来越好，市际差异逐渐缩小，2017年各地区文化产业发展水平明显高于旅游产业发展水平。
（2）2010-2017年山东省文化和旅游产业耦合协调度呈不断提升的态势，2010年山东省耦合协调度为0.193，2017年达0.622，2010-2011年山东省耦合协调度增长速度最快，2011-2013年增长速度逐渐放缓。期间日照市耦合协调度提升程度最高，青岛市提升程度最低，威海市、临沂市、滨州市与菏泽市耦合协调度的波动较为剧烈。从各地域板块来看，2010年鲁西地域板块的耦合协调度最高，鲁东地域板块的耦合协调度最低；2017年则演变为鲁东地域板块的耦合协调度最高、鲁西地域板块的耦合协调度最低。
（3）2010年山东省17地市耦合协调等级集中于严重失调、中度失调与轻度失调；2017年则集中在初级协调与中级协调；2010-2013年山东省耦合协调度类型呈现为文化滞后状态，2014-2017年表现为旅游滞后状态。
（4）通过对旅游产业和文化产业融合程度影响因素进行研究，发现城镇居民可支配收入（0.007）、人均GDP（0.022）、专利授权量（0.014）和等级公路里程数（0.000）均通过了p＜0.05显着性检验，说明市场需求、经济环境、技术水平、交通区位会对山东省旅游产业和文化产业的融合产生正向显着影响。
参考文献
