自媒体的英文是“We Media”，是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们自身所见所闻的途径。下面是自媒体论文8篇，供大家参考阅读。
自媒体论文第一篇：《今日头条》自媒体上关于华为的爆款文章分析
摘要：新媒体时代信息传播分享快，新闻尤其是热点新闻有首家无独家。基于当下网络新闻的“算法推荐”方式，自媒体如何“蹭热度”“推流量”，在公众热点中发出自己的声音，是我们必须面对的课题。结合自媒体作者亮天在《今日头条》刊发的几篇华为事件爆款文章，从冷对热点、独辟蹊径，敏锐观察、勇于反击，善于互动、开阔视野，以及制作打动人心的标题等四个方面进行了论述。
关键词：自媒体; 公众热点; 华为事件; 爆款文; 今日头条;
新媒体信息传播的突出特征就是随时随地，无处不在。在这一背景下，再去追求独家已经不切实际。[1]新媒体时代资源共享，新闻有首家无独家，但表达视角和对事件的认识、见解可以是独家、独到的。对重大题材、热门新闻，自媒体作者很难取得第一手材料，也往往无法采访、无权发布这样的新闻。可是，追逐“热词”“热门”是媒体，特别是新媒体人的天然使命，加之“热词”已经成为新媒体平台提升热度的关键。因此，自媒体如何“蹭热度”“推流量”，如何在公众热点中发出自己的声音，是我们要面对的课题。
2019年，华为无疑是公众热词。因美国的打压围剿，有关华为的舆论一波接着一波，成为焦点新闻和热门话题，引起公众极大的关注，甚至吸引了全球目光。关于华为话题的热度之高、晓喻度之广，可谓前所未有。下面是自媒体作者亮天在《今日头条》上发的几篇关于华为的新闻话题，它虽然只是发自自媒体，也不会为人人皆知，但是，它依然成为引爆网络的“爆款”文章：
《想入主华为董事会？西方首次暴露围剿华为新目的》15.5万阅读量、1358条评论（2019-03-06);
《美国给华为挖的坑，让波音跳进去了》获得了60万推荐，14.4万阅读量，阅读量与推荐量之比达到了24%,303条评论，272次收藏，131条转发，1564个点赞（2019-03-24);
《我们为何非要把最先进的5G给不欢迎的国家》33.0万阅读量、762个点赞、293条评论（2019-01-30）。
今天，我们以亮天在《今日头条》上发的几篇以华为为话题的爆款文章为例，论述一下自媒体作者如何在公众热点中写出个性爆款文章。
一、冷对热点，独辟蹊径
热点事件、焦点新闻在互联网搜索引擎技术的应用及新媒体传播条件下，逐渐转换成为具有特殊传播力的专业“热词”。基于用户兴趣的“算法推荐”是网络新闻的主要分发方式，其代表有《今日头条》《一点资讯》等。《今日头条》“运转核心是一套由代码搭建而成的算法”，这套算法为它带来了1.4亿活跃用户。[2]《今日头条》等平台就有这种“热词”分析功能。因此，关乎热门的“热词”与文章流量直接相关。作为自媒体作者，必须研究如何抓住热点，把握“热词”写出爆文。
蹭热度，不是凑热闹，不是人云亦云。而是在热门话题中，要用冷眼观察，要有独家思路。2018年以来，美国政府以国家安全为由，动用司法诉讼、绑架人质等方式打压华为，甚至要求其盟国拒绝使用中国华为5G设备。当大量的报道都在围绕西方国家是用与不用华为5G设备，华为在被拒的被动局面下如何攻城略地的新闻话题的时候，亮天在《今日头条》上发表文章《我们为何非要把最先进的5G给不欢迎的国家》（2019年1月30日）。这篇文章在大家都关注华为如何突破美国围剿，求得其他国家信任接受华为5G设备时，逆向思考，从另一个角度发出了自己的声音，引发网民热议。
《我们为何非要把最先进的5G给不欢迎的国家》，开启了华为话题的另一扇门。
该文指出：“谁拒绝5G谁就会后悔，谁拒绝华为，谁就会错失发展机遇。当下，正如任正非所说，华为5G他们非用不行。可是，我们难道非给他们不行吗？这么好的技术我们为什么要上杆子给不友好、不领情，甚至给我们网罗罪名的国家呢？十年河东、十年河西，以前都是美国禁止向中国出口高科技产品，现在轮到我们限制高技术出口了。这样也是防范中国的高技术被敌对国家所利用。”
别出心裁的观点引起网民兴趣，阅读量达到了32万+，778个点赞、跟帖评论320条。
自媒体人不是业内人士，发表独到见解不能只求新奇，凭作者主观臆断，必须基于事件本身和其发展变化中发出的某种信号进行判断分析。当形成某种认识和观点后，还应该寻找或等待时机和由头，做到适逢其时。
这篇文章的发表恰遇达沃斯世界经济论坛上，华为董事长梁华的一段话。他表示，不想再持续与部分国家的“敌对”关系，如果这些国家担心华为的通信网络设备有安全威胁，那么华为可能会把相关技术转移到受欢迎的国家。华为在达沃斯的这一最新表态，与以往相比，是一个大转弯，也给作者的思考和见解找到了注脚。
美国对华为的“封杀令”始于2012年的“337调查”，美国在没有提供任何证据和具体信息的情况下，就对华为和中国通信企业下达禁令！其盟友多表示了跟随。美国打着最具杀伤力的“不安全”和“间谍”的借口，令所有使用华为的国家左右为难、忧心忡忡。
美国不会眼睁睁看着华为5G技术一路领先世界，布局盟国市场。为了阻止华为前进的脚步，美国就用反复造谣、长期诉讼的方式混淆是非，扰乱华为市场。作者一针见血地指出了当下事态的发展，指出美国的这一阴谋：其目的就是，扰乱华为，拖垮华为！
二、敏锐观察，勇于反击
***总书记最近专门论述了增强斗争意识、斗争本领的问题。过去，面对西方媒体的攻击言论，我们多是就事论事地去解释求理解，往往处于被动守势，缺少反击和主动进攻。在国际公众热门话题中，针对居心叵测的挑衅言论，我们不仅要发表独到见解、正义之声，还要眼光敏锐，能够抓住要害，敢于斗争、善于斗争，并且缜密严谨，经得起检验。亮天《今日头条》上刊发的另一篇文章《想入主华为董事会？西方首次暴露围剿华为新目的》（2019-03-06），是作者独具慧眼，从外媒批评华为的文章中捉到的“狐狸尾巴”。
外媒文章题目为《遭西方围攻或不无道理德媒揭华为一严重错误》。华为这个严重错误是什么呢？媒体转引杜塞尔多夫出版的德国《商报》以《华为缺乏国际化管理层》为题称：作为国际化的通信设备厂商，华为的董事会、监事会成员却全部来自中国。文章认为，这是一个严重错误……系统性的错误。
华为的一个严重错误，竟然是华为的董事会、监事会成员全部来自中国，所以“遭围攻或不无道理”。这是什么道理？亮天的文章直接揭露西方人的嘴脸：如果华为董事会是西方人入主，就没有排斥华为的道理了！这就是西方人的道理！以美国为首的西方多国围剿华为，一直以安全问题作为借口，这是西方首次暴露围剿华为的又一个原因。原来，面对华为这块肥肉，他们终于忍不住贪婪的口水，急于来一场群狼争食。
文章发表后迅速燃爆网络，网民纷纷谴责西方“吃相难看”。但是，也有德国一个名为“Tatort”质疑文章来源的真实性，并导致文章被平台暂时关闭。接着作者迅速出示了信息出处及外媒的报道。质疑人狡辩道：“德媒原文标题里并不带‘管理层’的意思，没有说要求华为加入其他国家成员进董事会的意思。”
德媒文章：“华为的董事会、监事会成员却全部来自中国，这是一个严重错误。”这里说的董事会、监事会不就是管理层吗？
说华为的董事会、监事会成员全部来自中国是个严重错误。又是什么意思呢？亮天的文章用一句设问《想入主华为董事会？……》，揭穿了它的话外音！
事实澄清后，《今日头条》平台立即开启了阅读推送。该文章在遇到干扰的情况下，阅读量仍然达到15.5万、评论1358条。
西方拿华为董事会说事，被直接揭穿批驳，这是在众多华为报道中的独家观点文章，也是引起网民热烈反响，媒体纷纷转载的一篇。虽然它并非出自专业机构和权威媒体。
作者从网民的评论中，也汲取了力量。一位名为“一起去看北京的初雪”的网友写道：“华为董事会、监事会成员全部来自中国，因为它叫华为，不叫美为、德为、英为、法为……”网友“大群”说：“华为坚决不上市，华为是真心为中国造福的一大批普通人。”
三、善于互动，开阔视野
与网友的互动，是新媒体的传播优势，也是文章的传播动力。作者在与网友的互动中，不仅可以推动流量，还可以获得新信息、新知识，启发新思维、开阔新视野。
2019年3月10日，埃塞俄比亚航空公司的波音737客机坠毁，造成157名乘客和机组人员全部遇难，这已是该型号飞机在5个月内发生的第二起空难，各国航空部门高度重视，相继宣布停飞该型号飞机。由此，美国波音公司成了全球的舆论热点，甚至盖过了华为，占据了媒体的头条。
波音是美国工业的标志，华为是中国制造的典范。他们都代表了世界科技发展的水平，这个时候，世界舆论先后把中国的华为和美国的波音推到了风口浪尖上。这两场與论风潮有什么关系呢？
亮天曾经在《今日头条》上对一篇关于波音事故原因的报道发了句跟帖：“是中国的华为不安全，还是美国的波音不安全？这是一个很有意思的话题。”没想到，这一句话获得了很多的点赞。
这些点赞激发了作者的进一步思考，思考结果发现：美国禁止华为的说辞，竟让波音一一应验了。
我们知道，华为30年来在170多个国家、为30多亿人提供网络设备和服务，有良好的安全记录。美国为打压华为，无视事实，编造了华为许多莫须有的安全问题，到处游说盟友封杀华为。
而波音737接连发生两起坠机事故，300余人伤亡。经对黑匣子进行解析，发现此次空难是波音737MAX8的自动防失速系统（MCAS）出现严重误判，导致飞机坠毁。事实证明，波音的这个机型不安全！
给华为扣的“不安全”帽子，由波音公司认领了！进一步追究，还有华为和波音谁有政府和军事背景？华为和波音谁应该被禁止？
华为和波音，虽然都被推成举世关注的舆论风波主角。但是，这两家企业本身没有任何关联，它们经历的事件，也没有联系。但从文化角度、信仰角度，看似两个不相关的事物，往往有内在的某种联系。“因为自然法则和社会法则总会以不同的形式和途径达到对善的褒扬，对恶的惩罚！”（网友烫衣板点评语）发现了这种联系，遂产生了《今日头条》上的这一爆款文章《美国给华为挖的坑，让波音跳进去了》。该文获得了60万推荐，14.4万阅读量，阅读量与推荐量之比达到了24%,303条评论，272次收藏，131条转发，1564个点赞，从这些数据也可看出网友互动的热度。
四、标题引人，打动人心
我们把标题称为文章的眼睛，新媒体平台上，标题的存在方式与平面媒体已经大不相同。读者通过点击标题阅读文章，标题已经成为文章阅读传送的必经一道门。过去我们称“题好一半文”，如今在新媒体平台上，标题的优劣甚至事关全文的生死成败。
也正因为如此，一个时期以来，新媒体作者挖空心思制作极端化标题吸引眼球，以致标题党泛滥成灾，引起了网友的反感，败坏了新媒体的声誉。自媒体平台，不得不开始运用各种机制和技术程序，对标题党过滤。
但无论如何，标题不吸引人，读者不会买账，手指不会点击，自媒体文章就会事倍功半，很难获得流量，甚至前功尽弃。我们再结合亮天在《今日头条》上刊发的几篇华为事件文章，谈谈如何寻找新闻标题的引爆点。我们以《美国给华为挖的坑，让波音跳进去了》文章为例。
该文从华为和波音这两起與论风潮共同的“安全话题”入手，把两者面对的问题对比联系起来。由此发问：“是中国的华为不安全，还是美国的波音不安全？”进而发现“美国禁止华为的说词，竟让波音一一应验了”。这是文章的主线、主题。但是作为标题来说，怎样更形象、生动，怎样才能打动人？
这就要从信念、心理诉求上着眼，以求网友同频共振。中国人普遍信奉惩恶扬善、因果有报。所以，“多行不义必自毙、搬起石头砸自己的脚”等谚语典故，人们耳熟能详、社会广为流传。
标题《美国给华为挖的坑，让波音跳进去了》，就是借用老百姓熟知的民谚，不仅平实、通俗，而且准确、形象、生动，引起网友热烈的内心共鸣，多名网友称赞：“这个标题起得实在是高！”
文中还有一组二级标题同样获得网友赞誉：“给华为扣的‘不安全’帽子，由波音公司认领了”“华为和波音谁有政府和军事背景”“美国禁止华为，世界禁飞波音”，小标题与大标题相互呼应，形成了叠加热效。尤其是“美国禁止华为，世界禁飞波音”这个标题，被很多网友点评为：“好漂亮的广告词！”
制作打动人心的标题，不仅要了解事件发展动态，更要研究热门话题下多数人的所思所想。
莎士比亚曾说：质朴比巧妙的言辞更能打动人心。质朴指人，就是真实、本原，就是向善。质朴的标题就是：看似平实，却能说到人的心上。所以，反映事物本质规律、人心向背，才是标题的引爆点。
参考文献
[1]陈硕，李昭语.媒介跨界融合的现实瓶颈与“智慧”转型研究[J].新闻爱好者，2019(7).
[2]马思源，姜文琪.推荐算法规制的他山之石[J].新闻战线，2018(5).
自媒体论文第二篇：自媒体时代的三个认知错误
摘要：自媒体在大众日常生活中产生非常重要的作用，并引领着媒体向自媒体方向转型发展，因此人们习惯将当前的媒体时代称为自媒体时代。但是，当前人们对“自媒体时代”存在相应的认识误区，这主要体现在三个方面:其一，将自媒体时代简单地等同于自媒体;其二，认为自媒体时代自媒体已经一统天下;其三，认为自媒体时代传统媒体已经没落，将消失在不久的将来。如果不厘清这些误区，势必会影响自媒体的发展以及对自媒体时代的基本定位。
关键词：自媒体; 自媒体时代; 认识误区;
Misunderstanding in the Development of We-media
ZENG Qing-jiang
School of Journalism and Communication,Hainan Normal University
Abstract：We-media plays a very important role in the daily life of the public,and leads the transformation of media to we-media. Therefore,people are accustomed to call the current media the era of we-media. However,there are some misunderstandings about “the era of we-media”,which are mainly reflected in three aspects:first,we simply equate the era of we-media with that of we-media; second,we believe that the era of we-media has ruled all the land; third,we believe that the traditional media in the era of we-media has declined and will disappear in the near future. If these misunderstandings are not clarified,they will inevitably affect the development of we-media and the basic positioning of the era of we-media.
自媒体“是指普通民众或者机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相连，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式”[1]56。
如今，“自媒体时代”因为能够较为准确概括当前传媒发展趋势而成为大众耳熟能详的词语。甚至可以说，自媒体时代已然成为我们的时代重要语境或者话语前提。对于很多问题的研究，如果不将其放置在自媒体时代这样的语境或者话题前提下进行理解，必然捉襟见肘。但是，结合当前人文社科的诸多研究，我们发现，不少人对“自媒体时代”的理解存在一些误区。这些误区主要体现为三个方面:其一，将自媒体时代简单地等同于自媒体;其二，认为自媒体时代自媒体已经一统天下，将自媒体张扬到无以复加的地位;其三，认为自媒体时代传统媒体已经全面没落，悲观地认为它们将消失在不久的将来。如果不厘清这些误区，势必会影响自媒体的发展以及对自媒体时代的基本定位。
一、自媒体时代不等同于自媒体本身
在现实中，将研究对象放置在自媒体时代进行定位和把握，已经成为一种时尚。这原本没有错。自媒体作为时代发展的新现象和大趋势，对人类社会生活的方方面面影响巨大，不抓住“自媒体”这一时代环境，就很难把握其本质规律。但是，目前存在的最大误区是，很多人将自媒体时代直接等同于自媒体本身。把自媒体作为自媒体时代唯一的代言词，难免会犯以偏概全的错误。有必要将“自媒体时代”和“自媒体”这组概念进行严格区分。
自媒体的概念最开始由美国硅谷专栏作家丹·吉尔默提出。他将新闻媒体的发展形象化地概括为三个阶段:“1.0是指平面媒体、广播等传统媒体(old media);2.0指在新技术支撑下出现的媒体形态，如数字报、手机媒体、数字电视等新媒体(new media);3.0主要是以博客、微博、个人主页、即时通讯工具等构成的自媒体。”[2]这当然只是现象描述，距离相对严谨的概念界定还有距离。如前所述，我们认为，自媒体是在新的技术和理念支撑下出现的一种信息传播“途径”或者“传播方式”，当然也可以将其视为一种平台。自媒体的主体可以是个体，也可以是机构组织，这使得对其外延可以从狭义和广义两个层面来理解。
从狭义层面上理解，自媒体是“个人借助互联网技术平台通过点对点或者面对面的方式将信息进行采集、过滤、加工并传播给他人的个人化媒体”[3]，即自媒体是针对个体用户而言，用户在使用时也体现出鲜明的“个人化”，在现实生活中主要包括BBS论坛、QQ、个人网页、微博、微信等带有社交性质的终端。而广义的自媒体还包括传统媒体机构借助媒体技术所开通的微博、微信公众号、微信矩阵等新的媒体样式，也就是凡是能够实现“点对点或者面对面”传播的终端传播平台，都可以称为自媒体。
根据当前自媒体发展的基本情况，我们可以将其分为草根自媒体、网络大V自媒体和官方自媒体三种基本类型。在其表现形式上，则融文字、图片、音频、视频、门户网站、直播等各种形式于一体，根据内容或者个人喜好灵活选择。自媒体是传媒技术和传媒理念发展到一定阶段的产物。在我国，自媒体的发展大致经历了三个阶段:2009年起以新浪微博为代表的社交平台风潮;2012年，以微信公众号为代表，自媒体向移动终端发展;2015年以来，直播、短视频等成为自媒体热点[4]。自媒体因为具有个性化、碎片化、交互性、自主性、草根性等形式和内容上的特征而备受大众追捧，在很短时间内形成风潮，并对时代产生相应的影响，因此人们自然而然地将这个时代称之为自媒体时代。
相比较自媒体而言，学术界和业界关于自媒体时代的界定就更加模糊不清了。自媒体时代当然是在自媒体发展的基础上提出的，可以理解为自媒体快速发展并主导信息生产与传播的时代。如果循着这一思路来理解，自媒体时代应当是自媒体一家独大，其他媒体样式基本上可以忽略不计，或者说其他媒体正努力向自媒体转型发展的趋势不可避免。对比当前媒体格局，自媒体发展虽然风生水起，但是说它完全主导传媒格局显然为时尚早。首先是传统媒体虽然逐渐式微，但是有着强大的官方背景，依然是最主要的信息平台之一。其次则是自媒体自身存在的短板，比如内容低俗化、琐碎化以及公信力不足等一系列问题，导致乱象迭出，从而伤害其良性发展。其三是随着市场的日渐成熟，自媒体在发展中逐渐遭遇融资困难，大浪淘沙，使得不少自媒体发展举步维艰。因此，自媒体独霸传媒江湖的局面尚未出现。传统媒体固然受到自媒体的极大影响，但是目前也只是吸纳其优点来完善自己，但不可能完全被自媒体取代。
无论自媒体如何强大，只要它还没有一统天下，它就充其量只是时代媒体发展的一极而已。因此，将自媒体时代简单等同于自媒体很显然是不合适的。何况，从概念外延的角度来看，“自媒体”描述的是媒体的发展状态，而“自媒体时代”则描述的是信息发展到一定阶段的主打时代特征。自媒体的异军突起的确是自媒体时代最显著的特征之一，但是却不能完全代表一个时代，而且这是两个范畴的问题。如果不将这一问题厘析清楚，将会使得相关研究出现以现象代替本质的问题。
二、自媒体时代不意味着自媒体一统天下
在传播技术和传播观念的推动下，自媒体得到快速发展，并成为自媒体时代的最突出现象之一。总体而言，自媒体在信息的制作与发布方面具有以下显著特征。
第一，自媒体使得信息传播主体得以泛化，实现了“人人都有麦克风”的状况，从而有效打破信息垄断。
长期以来，新闻信息的发布均是由专门机构的专业人士借助相应的平台进行发布。虽然专门机构和专业人士具有相当的职业素养，但是受到各种因素制约，在信息的选择和发布上都需要遵循一定的规范(即各种层次“把关人”需要发挥相应的作用)。自媒体大大降低了信息的发布门槛，每个人都获得发布信息和发表言论的机会，形成了“人人都有麦克风”的局面，信息发布呈现“众神狂欢”状态。喻国明将这种形态概括为“全民DIY”，“DIY是‘Do It Youself’的英文缩写。简单来说，DIY就是自己动手制作，没有专业资质的限制，想做就做，每个人都可以利用DIY做出一份表达自我的‘产品’来。”[5]其次，相对传统媒体而言，自媒体把关人角色相对淡化，这使得信息发布没有了“禁区”，很大程度上打破“舆论一律”的状况，推动信息内容呈现立体而丰富的状况。其三，自媒体在内容发布上，没有一定之规，没有篇幅字数要求，可以实现随时随地随心所欲发布相应信息，大到突发事件的第一现场，小到日常生活起居或者天气、心情等，都可以通过自媒体予以及时发布，真正意义上实现无远弗届。正因为传播主体的泛化以及把关人角色的淡化，自媒体使得人类信息的发布实现“从‘及时性’到‘实时性’再到‘全时性’的三级跳”[1]14。这是自媒体之所以能够全面影响大众日常生活的重要原因。
第二，自媒体体现超强的传受互动性，且能够实现点对点的精准式传播。
受众使用自媒体的核心目的是为了满足日常交流的需求，因此互动和分享构成其主打特征。每个自媒体的发布者可以根据自己的偏好来发布相应的信息，可以根据自己的喜好自主选择信息发布对象，当然更可以根据接受者的喜好随时调整相应的内容发布和发布形式，从而实现精准式传播。自媒体发布者可以在发布内容和发布对象上自我框定，从而形成一个“我的地盘我做主”的态势。而对于接受者来说，完全可以根据自己的喜好量身定做属于自己的接受平台。自媒体的互动性特征一方面可以推动信息发布者持续进行相应的信息发布，同时也一定程度上对信息发布者形成一定的“民间监督”，从而推动自媒体的良性发展。当前，一些“网络大V”开设的自媒体之所以有超高的人气，就是立足于其知名度基础上的互动性的体现。一些知名自媒体发布的文字动辄达到“10万+”甚至“100万+”的点击率已经不是什么稀奇，这种影响力是很多传统媒体望尘莫及的。这些自媒体的拥有者由此成为对大众舆论产生相当影响的“意见领袖”。从这方面讲，自媒体在现实生活中不可小觑。当前，一些机构或者单位因为无视或者忽视自媒体的功用，最终让自己陷入非常被动局面，这样的案例并不鲜见。
正因为自身具备的显著优点，自媒体可谓是对传统媒体的“创造性破坏”1，因此在最近几年得到迅猛发展，在推动社会良性发展上功不可没。但是，尽管如此，自媒体依然不可能一统天下，从而成为自媒体时代唯一的信息发布平台或者手段，这主要是受制于自身的缺陷和不足。我们将其缺陷和不足大致归结为两点。
一是自媒体的公信力亟待提高。如前所述，自媒体将信息的发布时间由先前的“及时性”提升到“全时性”，实现了随时随地发布信息，真正做到了“第一时间，第一现场”，这成为自媒体的立根之本。但是，由于过于追求时效性，自媒体上出现了不少未经证实的信息，这极大地干扰了大众视线，最终只能伤害自身的公信力。其次，自媒体的门槛极低，同时又存在的隐匿性，从而使得一些自媒体人“随心所欲”地在自我空间进行无节制性的表达，虽然某种程度上体现了话语的平等性，但是由于媒介素养的缺失，有效信息相对有限，且呈现碎片化，极大占据了公共资源，也浪费了大众很多时间，久而久之，对公信力是极大的损伤。其三，由于自媒体人的素质良莠不齐，而目前对自媒体内容的管理相对滞后，不少自媒体成为媚俗、低俗、恶俗的“集中营”，对受众产生了很不好的影响，从而遭遇恶评，极大影响其公信力。
二是屡屡出现的各种违法活动也使得自媒体陷入发展的泥淖。首先，自媒体中的侵权行为非常突出。自媒体具有相当的草根性，这使得它的“关怀意识”似乎比传统媒体更为强烈。一旦出现重大事件之后，一方面很随意地选边站队，另一方面习惯性使用相应的具有倾向性或者煽情化的表达，从而形成“媒体审判”，不知不觉中侵犯了当事人的正当权利。同时，一旦某人成为媒体关注的焦点时，不少自媒体就热衷于“人肉搜索”，从而侵犯了他人的隐私。自媒体使用者的非理性行为正是各种侵权行为出现的重要原因。虽然自媒体侵权行为非常频繁，但是还有人以“行为动机善良”进行辩护;同时，自媒体侵权行为发生之后，由于公安机关侦破查处难度大，相关法律也存在滞后现象，侵权受到的惩处相对较少，这些都进一步刺激自媒体侵权行为的发生。其次，自媒体因为商业性而带来的各种违规行为也是屡禁不止。自媒体在获得超高的人气之后，其负载的商业性也被进一步开发，这就是所谓的“注意力经济”。自媒体为了获取更多的关注，往往无所不用其极，“三俗”就是其中的重要体现。2018年10月以来，国家网信办会同相关部门，在一个多月里依法依规处置了将近1万个自媒体账号，它们存在的各种违法乃至犯罪行为主要表现在:“有的传播政治有害信息，恶意篡改党史国史、诋毁英雄人物、抹黑国家形象;有的制造谣言，传播虚假信息，充当‘标题党’，以谣获利、以假吸睛，扰乱正常社会秩序;有的肆意传播低俗色情信息，违背公序良俗，挑战道德底线，损害广大青少年健康成长;有的利用手中掌握大量自媒体账号恶意营销，大搞‘黑公关’，敲诈勒索，侵害正常企业或个人合法权益，挑战法律底线;有的肆意抄袭侵权，大肆洗稿圈粉，构建虚假流量，破坏正常的传播秩序。”[6]
三、自媒体时代不意味着传统媒体就此没落
自媒体时代，传统媒体受到严重的冲击是不争的事实。21世纪以来，随着互联网的快速发展，“报纸冬天论”“资深广电人跳槽新媒体”等频频成为坊间业界的热门话题，虽然有些言过其实，但是还是折射出人们对传统媒体未来命运的极大担忧。在自媒体时代，传统媒体的生存和发展无疑更加艰难。比如，据媒体报道，至少有17家报刊宣布于2020年1月1日起休刊[7]。尽管如此，这并不意味着传统媒体就此没落，或者无所作为被动等死。
第一，传统媒体自身所具有的优势，是自媒体在短期内很难超越或者替代的。
首先，传统媒体厚实的基础是包括自媒体在内的各种新媒体无法比拟的。我国目前受到大众广泛认可的传统媒体都有几十年的发展史。在几十年的发展历程中，它们均已经形成一套行之有效的管理模式和运营模式，有着成熟的办报刊办台经验，拥有一支工作作风扎实、业务素质过硬的采编队伍，有一大批忠诚的受众群体，这无疑成为它们的立根之本。尽管新媒体发展迅猛，但是绚烂至极归于平淡，剥开传媒技术的外衣之后，“内容为王”依然是传媒界颠扑不破的真理。
其次，在长期的运营中，传统媒体建构起强大的公信力也是包括自媒体在内的各种新媒体难以望其项背的。传统媒体多为官方主流媒体，有着强大而可靠的新闻信息源，有着严谨踏实的工作作风，推出的新闻作品在社会上产生极大影响，在此基础上，获得受众的广泛认可，从而建构起强大的公信力。尽管随着时代的发展，传统媒体自身日益突出的问题对公信力产生一定的影响，裹挟几十年的品牌效应和品质认可，传统媒体依然有着比较广泛的受众市场。在新媒体上的各种信息真假难辨时，传统媒体往往成为验证信息真假的重要手段。这也从侧面证明传统媒体的公信力依然得到大众认可。
其三，传统媒体不少已经组建传媒集团，有着较为厚实的经济基础，这更是包括自媒体在内的各种新媒体难以企及的。虽然在过去的十多年里，包括自媒体在内的各种新媒体因为吸引社会上的风险投资而风生水起，出现“众人拾柴”的热度，但是随着时间的沉淀，自媒体的各种短板也被人们逐渐认识清楚，尤其是互联网经济并没有取得人们理想中的“钱途”，这使得它们在资金筹措方面日渐艰难。相反，财大气粗的传统媒体虽然在21世纪以来已经没有先前的强势劲头，但是大多数依然能够保持盈利运营。这使得传统媒体能够更加从容应对包括自媒体在内的各种新媒体的竞争。
第二，传统媒体在发展过程中并不是被动面对新媒体竞争。
传统媒体在应对包括自媒体在内的新媒体的竞争时，并不是被动守成，而是根据时代特点与时俱进提出相应的举措，这也是它能够在激烈的竞争中得以立足并继续稳定发展的重要原因。这或许可以用“创造性破坏”来予以解释:“新事物的快速发展使旧事物面临被淘汰的危险，但旧事物也可能借由破坏中蕴藏着的创造性获得意想不到的生机。旧事物遭遇的‘创造性破坏’主要体现在三个方面，即改变传统形态适应新趋势发展的生存逻辑、吸收外来文化赋予新内涵的价值逻辑、变革传统观念以重获拥护的市场逻辑，以此实现困境中突围。”[8]传统媒体的“创造性破坏”虽然不见得一定体现为上面所说的三个方面，但是至少可以从以下两方面进行解读。
其一，传统媒体能够整合相关力量做大做强。2013年10月，解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团进行整合重组，成立上海报业集团。2018年3月，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台合并组建为中央广播电视总台，对外统一呼号为“中国之声”，成为我国对外传播的最大平台之一。事实上，传统媒体的整合早在新世纪初就已经开始了，比如2004年牡丹江报业集团和牡丹江广电集团合并成立牡丹江新闻传媒集团。这些做法一方面固然是面对新媒体竞争下抱团取暖的重要举措，另一方面也是在优化组合的基础上继续延伸品牌的力量，从而能够更好彰显主流媒体的形象。
其二，传统媒体能够主动接纳新的媒体技术，从而在媒介融合上迈出坚实的一步。“媒介融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。”[1]133当前，我国传统媒体都能够积极拥抱新媒体，在既有稳定信息产品的基础上，能够将文字、图片、音频、视频等多种表现形式融合在一起，从而满足不同受众的信息需求。不仅如此，传统媒体在相应的技术和理念的支撑下，也纷纷推出自媒体产品，从而走上和原生态自媒体面对面竞争的格局。比如人民日报在“中央厨房”理念下，先后推出一系列爆款的融媒体产品，备受业界关注，成为引领传统媒体转型的风向标。如今，一些传统媒体的自媒体已经产生广泛影响。它们在此基础上并不止步，还纷纷推出自媒体矩阵，从而使得自媒体更加深入人心。可以说，传统媒体的自动转型和拓展已经成为广义自媒体的重要组成部分。这种积极的竞争心态，必然让传统媒体获得更好的生存空间。
总体而言，自媒体并没有一统天下，而传统媒体也以更好的内容和理念来推陈出新。彼此融合是它们未来的发展趋势。自媒体时代是一个包容的时代，也是一个不断自我更新的时代。作为最能彰显自媒体时代特质的自媒体，也不可能固步自封，它需要根据新的传播技术和传播理念，不断完善自我，同时，传统媒体长期坚守的品质和特色，也会对自媒体产生积极的影响。自媒体永远在发展之中，它在自媒体时代是一个无法完结的话题。自媒体也只是新闻媒体发展阶段中的3.0而已，在不久的将来，新闻媒体必然进入到4.0时期，那个时候的自媒体又将以什么样的姿态呈现在大众面前呢?
参考文献
[1]曾庆江．媒体平衡论[M]．武汉:武汉大学出版社，2014．
[2]靖鸣，张朋华．自媒体时代“拟态环境”的重构及其对大众传播理论的影响[J]．现代传播(中国传媒大学学报)，2019(8):71．
[3]张爱军，刘姝红．自媒体的政治传播功能研究[J]．现代传播(中国传媒大学学报)，2017(12):66．
[4]白冰茜．自媒体的发展研究[J]．新媒体研究，2018(6):109．
[5]喻国明．直面数字化:媒介市场新趋势研究[J]．国际新闻界，2006(6):27．
[6] 国家网信办“亮剑”自媒体乱象依法严管将成为常态[N/OL].(2018-11-22)[2020-01-08].http://www.xinhuanet.com/politics/2018-11/12/c_1123702545.htm．
[7] 至少17家报纸于2020年1月1日宣布休刊[N/OL].(2020-01-02)[2020-01-08].http://www.sohu.com/a/364205261_100117963．
[8]张庆园，宋成．创造性破坏:自媒体时代经典图书再版现象反思[J]．现代出版，2019(3):29.
注释
1“创造性破坏”最初是由经济学家约瑟夫·熊彼特所提出。他认为，当经济周期由景齐跌入谷底之时，也会是某些企业主体淘汰出局而另一些企业以“创新”求生存之机，这种创新会创造性地打破原有的经济结构、创造新的经济结构，旧的技术和生产体系被打破的同时新生产体系得以建立。参见[美]约瑟夫·熊彼特:《资本主义、社会主义与民主》，北京:商务印书馆，1999年。
