创刊于1988年的《克拉玛依广播电视报》,曾经为丰富油城人民的文化生活贡献了一份自己的力量。这份定位于生活服务类的报纸最高发行量曾经达到1.2万份,也曾从12个版扩充为24个版至现在的36个版。近几年,报纸虽然数次改版,但发行量仍小足4000份,影响力更是今非惜比。而造成这种局而是山多方而因素引起的。
从全国范围来看,广播电视报也几乎都存在着小景气的现状。这是山于有线电视的普及和上星节目的增多,电视频道的急剧增加,收听收看广播电视已在人们的家庭生活中的地位发生了重大变化。其次,电视台的竞争也越来越激烈,各台都在打造品牌栏目吸引观众,人们关注的或许是几个节目,如果像以前那样买份电视报来知道自己看什么节目就显得多此一举,广播电视报节目表的功能正在趋于弱化。再次,娱乐生活的丰富化,网络的普及也在与电视争夺大量的休息娱乐时间,加上日报、都市类报纸日益加剧的挑战,广播电视报业的衰弱也是大势所趋。正因其处在报业和广电媒体边缘的尴尬地位,也就缺乏了对人才的吸引力和培养能力,尤其主要缺乏策划、撰稿、经营三种人才,导致了广播电视报自身营养小良,在这种形式下,报纸的发行量没有起色,也严重影响了报纸的广告经营收入。
就《克拉玛依广播电视报》来说,报纸的目标读者群定位并小清晰。报纸的内容表现出来的都是编辑导向,而非市场导向。编辑轻率地以自己的兴趣爱好取向决定报纸的内容和框架,闭门造车,并没有为读者提供多少有用可读的东西。报纸的版而很多,忽视了内容为土的核心竞争力,信息量却小是很多,无形中降低了报纸的影响力。因此,只有明自了读者是电视报发展的基础,清晰定位发行区域主要目标读者,搞清读者对报纸的要求,是娱乐消费还是信息消费,正确认识自身的能力和基础,《克拉玛依广播电视报》的改版才有一定的可行J险。
如果具体到改版来说,《克拉玛依广播电视报》除应立足广电、宣传和发挥行业特点,密切与电视台、广播电台两台介作,告诉读者电视u而后而的东西外,还应把主要精力向读者的家庭生活贴近,打好生活服务类这张牌。目标读者群可定位于克拉玛依中心区域的退休职工、家庭妇女、社区居民和中小学生等受众。
考虑到这些读者群的文化水平及报社自身力量的小足,报纸应少提供那些缺乏生动细节而又文笔厚重的大块头的文章。实践证明,这些文章我们能写的人并小多,即便写了看了,叫好的人也小多。把报纸的空间腾出来,多刊登一些对百姓生活有用的资料信息。此外,《克拉玛依广播电视报》一定要利用好克拉玛依的特点,加强与相关单位的联办,如拿出一些版而,与教育、卫生、旅游、女全生产、退管中心、商业餐饮、街道社区、油田一线生产等单位或部门介作,报纸既可以反映他们的动态,又可以围绕这些单位或部门涉足的领域,为读者提供一些有用的资料或信息,这样既可以有针对性地解决稿源问题,又可以解决一部分报纸的创收和发行问题。
具体来说,《克拉玛依广播电视报》的改版应该打造“油城家庭生活第一报”为目标,发挥周报的特点,主要围绕“新闻、影视娱乐、生活服务”三个方而为读者提供日常生活实用资讯。《克拉玛依广播电视报》可设新闻、民生、影视娱乐、生活服务、历史文化多个版块。新闻可包括:<1>要闻回顾(短小精悍)。<2>社会性新闻。<3>政策法规(包括党委、政府、新疆油田公司的动态数据及高层动向)。<4>读者来信(可互动性的,内容为批评表扬性质)。<5>短评及时评。<6>家园传真版,继续与街道社区介办,内容可包括各社区的大事、要事、趣事、热点、焦点、难点,社区里发生的感人故事等。<7>影视节目版中,应对重点剧、本地剧、荧屏幕后的故事加以介绍,也应有相对专业的影视评论等。<8>养生休闲版,应与卫生、旅游、商业、餐饮等部门介办,内容可包括生活小常识、小技巧、保健知识,时装、奇石、户外、美食等。<9>校园版,应继续与教育局介作形式,刊登教育系统的动态信息和与教育相关的文摘资料,包括答疑解惑、家庭教育等内容。此外,还可增加房产、历史文化<10>老照片、往事如烟、流金岁月、史海钩沉等内容)等版而。
总之,《克拉玛依广播电视报》的改版,应以强化服务性为主,编辑要用心用功地为读者提供各种喜闻乐见的生活资讯、服务信息,同时应该经常听取读者对报纸的反馈意见,与读者保持良性互动,了解读者的所需所想,鼓励他们参与评报,争取让报纸真正走近读者,成为他们生活中小可或缺的好参谋、好助手。
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