长白山旅游工艺品设计开发与创新思路

　　1、 长白山旅游工艺品设计现状分析与存在的主要问题

　　长期以来由于吉林省旅游工艺产品开发的力度不够，工艺产品市场发展明显滞后于市场需求，与日益火爆的旅游市场相比旅游产品的工艺品市场发展明显落后，跟不上旅游经济发展的节奏。虽然说该省旅游工艺产品松花砚、松花湖浪木等，极具东北地方特色，是其旅游工艺产品的代表，但是缺少现代旅游文化气息和创新性。长白山旅游工艺品产业借助自然资源条件开发了一系列旅游工艺品，如长白山木雕、根雕、桦树皮画、树叶画、浮石盆景、核桃工艺饰品、野鸡毛扇子、满族剪纸、树脂工艺微缩景观模型等众多旅游工艺产品，逐步形成了规模。但是就其产品反映出设计品质较低，地域特色不够鲜明是不争的事实，多数旅游工艺品设计还处在初级阶段，总体上看产品形态媚俗、工艺粗糙、品质不高，区域文化含量少，目前还没有真正形成长白山地域旅游文化特色的旅游工艺产品，品牌价值偏低，不具备同其他同类产品竞争优势。

　　缺乏旅游工艺品优势项目的开发机制与研发环境。

　　地方政府虽对旅游产品相关企业进行多方支持，但对旅游工艺品研发部门扶持力度不够，特别是资金投入短缺，没有形成区域内旅游工艺品设计资源整合的长效机制和产品创新环境。相关旅游产品企业对旅游工艺产品开发定位不准确，对旅游工艺品的设计附加值缺乏信心，重视程度不够，缺少对旅游工艺品开发相应的专项资金支持和人力资源保证。地方政府部门和相关企业没有形成系统完整的旅游工艺品设计研发体系和推广策略。旅游工艺品设计没有形成地域特色，缺少地方旅游特色文化支撑，导致各个景区缺少能够体现长白山旅游特色的工艺品。旅游工艺品设计方面没有突破传统束缚，基本上还在延续传统的设计思维模式。对长白山区域内旅游工艺品的收集、整理、研发工作缺乏足够的重视，特别是民间工艺品的收集整理工作有待加强。使有些原本分散在民间的具有本地特色的工艺品，没有得到更好地延续与传承并逐渐走向消亡。设计教育缺失、设计人才短缺是当前旅游工艺品企业面对的现实。设计人才的培养与储备机制的建立不够完善，缺少设计人才梯队建设的长效机制。

　　2、 长白山旅游工艺品设计开发与创新思路

　　随着政府对长白山旅游业的重视，逐渐加大投入力度，无论在长白山旅游总体战略规划方面还是对长白山文化建设方面都给予了极大的关注与支持。加上地方政府的扶持力度和政策支持，使长白山旅游业得到了长足的发展。相继成立了吉林省长白山文化研究会、长白山文化研究基地、长白山文化研究院，这些部门的建立，无疑为长白山旅游产业和文化产业的振兴发挥着重要作用，同时也为长白山旅游文化的研究构建了合作交流平台。在此背景下的长白山旅游工艺品设计，同样需要长远规划、统筹布局，以此跟上长白山旅游产业的整体发展步伐。这就需要对当前旅游工艺品的设计重新梳理与定位，以谋求长白山旅游工艺品设计创新之路。

　　2.1 长白山旅游工艺品特色形成与设计创新离不开地域文化的支撑 对于旅游产业长远发展来说，资源是其可持续发展的实体，文化是其可持续发展的灵魂。长白山旅游产业的快速发展势必带动文化产业的发展，文化的进步反过来会促进产业的提升。长白山旅游工艺品产业虽然得到了发展壮大，但文化基础设施比较落后，在一定程度上制约了长白山旅游工艺品设计与开发。近年来当地政府政策扶持、资金收入、招商引资，建设长白山民俗街、萨满古镇、画家村、艺术馆等，采取应对措施，加快文化建设。目前长白山现有的旅游工艺品如根雕、树皮画、剪纸、编织品、石雕等还没有形成真正意义上的长白山旅游工艺品，总体看虽有资源没优势、虽有特色不鲜明、虽有设计没创新，吉林省有的产品别的省份也有，没有优势可言，不能自圆其说。旅游工艺品的优势与特点靠的不是简单的资源利用，特别是旅游工艺品设计，再好的资源如果利用开发不好同样可以变为劣品，其本质特征和高品质的彰显是靠地域文化和设计文化的支撑来体现的，赋予旅游工艺品的文化内涵是深度开发长白山旅游工艺品的出路所在。

　　2.2 突显区域文化特征是长白山旅游工艺品设计创新的有效途径 长白山旅游工艺品设计开发要突显区域文化特征和地域特点并进行深入研究。长白山文化不是孤立于吉林区域文化之外的，而是依附于吉林黑土文化之上来寻求自身特色文化的魅力。吉林区域文化特征对长白山文化的形成与开发起到了积极推动作用，其文化的影响力是潜移默化的。在此文化融合的背景下又不失其独特性，这就是长白山文化带给旅游产业的动力所在。

　　作为旅游工艺品的设计，终极目标实质上是一种文化设计。长白山旅游工艺品设计如果脱离其自身的文化内涵来开发创新，终会停止不前。传统的旅游工艺品往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的，并与当地人们的生活紧密相连，容易为人们所接受，但是传统的旅游工艺品具有固定的模式，其独立性、封闭性和保守性明显。在设计创意和制作工艺方面通常缺乏新意和陈旧落后，因此，现代旅游工艺品设计要想突破固有模式，就要把握各种文化特征与时代特征，只有在理解每一种文化类型特定的构成方式及其内涵特征的基础上，设计才能有所突破。可以说，区域文化特征的差异性就是旅游工艺品吸引力的切入点，长白山旅游工艺品设计就是要突显个性，强调与其他地域旅游工艺品的差异性。另外旅游工艺品设计，一定要发挥产品的物质功能和审美表现力，以适应游客趣味时尚追求的变化和渴求纪念意义的需求，所以说突显区域文化特征是探寻长白山旅游工艺品设计创新的有效途径。

　　2.3 长白山旅游工艺品设计与开发构想 深入研究长白山自然生态景观文化，充分挖掘当地民俗文化，对长白山区域内旅游工艺品进行收集、整理、研究，特别是对分散在民间的具有本地特色的工艺品收集整理工作要认真对待。这有助于保留原始地域特色，便于技艺传承与发扬传统，更好地塑造长白山旅游工艺品鲜明的旅游文化特色。彰显长白山文化特征，立足地域特点，开发设计旅游工艺品。借助长白山景点特色、资源特色、地域风情特色等打造旅游工艺品设计创新工程。适度开发与长白山历史遗迹、神话传说、人参故事、抗联历史等相对应的旅游工艺品，以拓展旅游工艺产品设计领域与空间。打造长白山旅游工艺品品牌。研究长白山旅游工艺品品牌战略规划与布局，逐步建立健全长白山旅游工艺产品品牌评估体系标准，制定品牌推广战略计划和推广实施计划。品牌建立是商业行为的结果，长白山就是吉林旅游的品牌之一，我们要利用好长白山名片效应，力争在旅游工艺品设计方面有所突破。以此来提高品牌带来的高附加值的丰厚回报率。

　　建立长白山旅游工艺品设计人才储备机制和人才培养计划。整合省内设计资源，谋求建立高校旅游产品设计研究机构和培训基地建设。受长白山地域性约束，旅游工艺品设计人才短缺是现实的，但设计人才的引进、培养和储备，是长白山旅游工艺产品设计持续发展的必然要求；是旅游工艺品设计创新的基础保障。推出相应的优惠政策，奖励回流设计人才，健全本地区设计人才资源库，构建研发、设计、生产、销售、推广等人才交流合作平台，以实现长白山旅游工艺品设计创新的活力。

　　参考文献：
　　[1]龙湘平.论民间美术研究对发展中国设计艺术的作用[J].装饰，2003（06）.
　　[2]尹定邦主编.设计学概论[M].湖南科学技术出版社，1999.
　　[3]曾廷忠主编.旅游心理学[M].四川人民出版社，1995.