基于可持续发展理论的品牌设计策略研究

　　摘要：品牌设计在企业的建设与发展中占据至关重要的地位，品牌设计的质量在一定程度上决定了企业的发展潜力，良好的品牌设计方案也能够助力提高消费者黏性，使企业拥有更为广泛的市场发展空间与前景。所以为了切实增强企业品牌设计效果，便需要基于可持续发展理论展开品牌设计的深层次思考，以保障企业品牌设计取得更好的成效。因此在本次论文研究当中对可持续发展理论做出了概述，随后研究了可持续发展理论对品牌设计的指导作用，最后根据该项工作的着力点提出了相应策略，用以促进企业品牌设计井然有序地向前推进。

　　关键词：可持续发展理论;品牌设计;传播渠道;

　　作者简介：杜雨函，女，汉族，1991年10月生，江苏徐州人，硕士学位，常州机电职业技术学院创意设计学院，讲师，研究方向：品牌搭建、跨界融合设计、以自然为本可持续设计等。;

　　一、前言

　　在我国社会企业发展的过程中，品牌设计是其重中之重，品牌设计的质量在一定程度上影响到企业的发展水平，良好的品牌设计方案也能够促进企业品牌形象建设井然有序地向前推进，从而帮助企业增强客户黏性，使企业在当前激烈的市场竞争之中增强核心竞争力。所以便有必要加强对品牌设计的规划，细致思考如何科学开展品牌设计，并且充分基于可持续发展理论展开品牌设计工作的思考，从而帮助企业形成良好的品牌效应，提高受众群体的认可程度，促使企业在市场竞争之中保持良好的核心竞争力，使之能够持续性增强市场发展潜力。

　　二、可持续发展理论概述

　　可持续发展是科学发展观最基本的要求，该项理论充分强调了自然、科学技术、经济发展、社会发展等方面相互协调，是推动新时代中国特色社会主义建设事业发展最为核心的理论与战略。因此，全面落实可持续发展战略也成为我国社会在发展阶段最为关键的工作。从本质上来讲，可持续发展理论需要在充分满足当代人生存需求的前提之下，最大限度地保护大自然生态环境，从而确保不会对后代人满足其需求的能力构成伤害，使人与自然之间形成一个密不可分的系统，达到经济发展目的的同时也能够切实保护好人类赖以生存的大自然生态环境，从而使子孙后代能够永续发展与安居乐业，这样才能保障社会经济与产业发展的科学性与平稳性，同时在发展的过程之中持续性减轻对于大自然所造成的生态环境破坏以及不可再生资源消耗，这样才能形成有活力的发展循环，同时也最大限度地避免破坏大自然生态环境而影响到下一代人的生存。从本质上来讲，可持续发展理论是我国社会经济在建设阶段最为核心的理论内容，同时也是保障社会科学平稳发展的重中之重，因此需要严格遵循可持续发展理论，持续探索新的社会发展形势，从而逐步实现人与自然和谐发展的目标。

　　三、可持续发展理论对品牌设计的指导作用

　　品牌设计在我国社会企业的发展过程中具有至关重要的意义，通过品牌设计能够协助企业构建起良好的企业形象，充分开发企业的品牌价值，帮助企业加深消费者的潜在印象，从而使消费者在内心之中增强对于某一企业的认同感以及消费心理的归属感，这样才能形成企业与市场消费者之间的良性互动，增强企业产品市场核心竞争力的同时也能够满足企业的市场发展需求，从而切实提高企业的发展水平。而基于可持续发展理论开展品牌设计属于一项创新性的举措，其充分强调企业在品牌设计过程当中落实低碳环保的发展理念，最为重点的内容便是做到品牌建设的可持续，同时逐步摸索更为科学的品牌建设路径，从而使企业在发展与品牌建设阶段有效减轻对于大自然生态环境所造成的污染、同时也降低不可再生资源的消耗，这样才能保证品牌设计有效融入可持续发展理念，保障社会企业发展的平稳性与科学性。所以说，可持续发展理论的重要作用与价值得到了凸显，其能够对企业的品牌设计起到指导性的作用，使企业的品牌设计充分遵循可持续发展各项要求，同时也能够落实低碳环保的发展理念，这不但能够促进企业对于资源实现高效率的循环利用，同样也能够形成良好的发展氛围，从而实现人与自然和谐发展的目标。

　　四、可持续发展理论下品牌设计的着力点

　　为了进一步促进品牌设计的高效开展，并且逐步以良好的品牌设计方案促进企业的高质量发展，首要任务便是深入分析与探索如何保障品牌设计的效果，通过品牌设计凸显出企业发展的独特之处，这样才能使企业在当前激烈的市场竞争之中脱颖而出，谋得更为广泛的市场发展空间。所以，企业需要基于可持续发展理论展开品牌设计的思考以及深入分析，致力于在品牌设计当中融入可持续发展理论，这样才能保障品牌设计取得良好的效果，助力企业增强市场核心竞争力。在实际中，可以从以下几个方面展开思考：

　　(一)明确产品品牌定位

　　基于可持续发展理论展开企业品牌设计阶段，最为关键的目标便是充分明确企业的品牌设计定位，根据企业品牌定位制定相应的设计方案才能促进企业品牌建设井然有序地向前推进，企业品牌在市场之中才能拥有更强的核心竞争力。在实际中，首要任务便是对企业发展的优势进行深入思考，充分了解与掌握企业自身产品拥有哪些独特之处，注重在企业品牌设计的过程之中突出产品特性，同时做好企业产品的定位设计规划，使企业知晓自身各种产品应面对社会当中哪些人群展开营销，这样才能保障企业在当前复杂的市场竞争之中拥有一席之地，同时也切实做好企业品牌建设的核心工作，使企业持续性提高在市场中的核心竞争力。

　　(二)注重品牌视觉设计

　　在企业品牌设计过程当中，各项设计方案往往以视觉化的效果呈现，因此需要相关设计人员深入了解与探索可持续发展理论如何有效与品牌设计方案相互融合，从而通过品牌设计给消费者群体带来更加优良的视觉体验[1]。在此过程当中，首要任务便是充分了解与掌握企业内部产品自身的优缺点，充分根据产品的优缺点进行品牌设计，做到量体裁衣，找到适合企业产品的营销宣传方式，保障企业品牌设计方案更加完善，这样不但可以给消费者群体带来良好的视觉感官，同时还能逐步提高企业与消费者群体之间的黏性，进而促使企业品牌建设取得良好的成效，促进企业持续性增强市场核心竞争力。

　　(三)加强企业品牌传播

　　在企业开展品牌建设的过程当中需要进行细致的思考以及分析，并且注重保障企业的品牌传播效果，逐步提高企业的品牌影响力，使企业能够在当前激烈的市场竞争之中脱颖而出。在实际当中，首要任务便是分析与研究企业品牌传播的各个过程，并且充分基于可持续发展的角度展开思考，保障企业的品牌传播更具影响力，同时能够在不同受众群体范围之内得到广泛的认可。在此过程中，需要企业致力于全面拓展传播渠道、更新传播方式，综合运用当前的网络多媒体技术逐步促进品牌传播井然有序地向前推进，逐步增强消费者群体视觉感官效果，通过广泛的品牌宣传给消费者群体带来潜移默化的影响，从而有效促进品牌设计取得更好的成效，确保企业能够实现可持续发展，使企业持续增强市场核心竞争力、提高发展水平。

　　五、基于可持续发展理论的品牌设计策略

　　为了切实保障企业品牌设计取得更好的成效、助力提高企业的发展水平与效率，最为关键的一环便是基于可持续发展理论展开企业品牌设计的思考以及深入分析，从而帮助企业持续增强市场核心竞争力，通过持续性的宣传加深企业品牌在消费者群体潜意识当中的印象，使消费者群体能够逐步产生购买的意愿，同时以良性的品牌设计方案增强受众群体与企业产品之间的黏性，这样才能帮助企业达成更多的成交量，促进企业品牌建设取得更好的效果。所以，为了切实在企业品牌设计中融入可持续发展理论，可以从以下几个方面着手：

　　(一)突出品牌设计特性

　　在企业展开品牌设计的过程中，突出品牌设计特性是其中最为关键的一环，只有充分突出品牌自身特点才能在激烈的市场竞争之中脱颖而出，并且使消费者群体逐步了解企业产品与市场当中其他产品的不同之处，这样更容易获得市场消费者群体的青睐与认可，从而使企业品牌设计取得良好的成效[2]。所以在此过程中需要基于可持续发展的角度展开品牌设计思考，不断增强企业品牌营销的效果，给受众群体带来良好视觉体验的同时也能促进企业品牌设计井然有序地向前推进。在实际中，首要任务便是深入分析企业自身与市场同质化产品存在哪些不同，之后在品牌设计的过程之中对于产品的独特之处进行具有针对性的包装设计，同时也需要充分明确企业产品的受众群体定位、Logo设计、用户体验等，展开持续不断的深入思索，从而深入挖掘本企业产品的独特之处，这样才能使本企业产品与市场同质化产品进行有效区分，彰显出本企业产品的独到之处，而这也有利于增强受众群体黏性，使企业产品提高销量[3]。在突出品牌设计特性的过程之中同样也需要基于产品的设计定位进行深入思考，充分根据产品的使用特性、独特外形、功能定位等优势进行品牌设计思考，从而通过这种形式完善品牌设计方案，有效促进企业品牌设计的可持续发展，切实突出企业产品的与众不同，这样才能保障企业产品在激烈的市场竞争之中脱颖而出，满足不同受众群体的需求。

　　(二)强调用户使用体验

　　充分强调用户的使用体验对于产品品牌设计具有至关重要的影响，关注用户的使用体验也能够逐步发现企业产品设计存在的不足，进而在后续的设计过程当中做出具有针对性的完善，进而实现提高企业产品品质、增强企业产品设计效果的发展目标。所以，在基于可持续发展理念对于企业品牌设计进行思考的过程中，首要任务便是对企业产品的品牌形象进行全方位的市场调研，充分了解与掌握当前市场消费者群体对于企业产品的固有印象，随后基于消费者群体的认知情况进行具有针对性的改善、优化设计企业品牌建设方案[4]。在此阶段，需要充分以消费者群体为核心，逐步完善企业的品牌设计方案，突出企业品牌设计方案的个性化、科学化、规范化与人性化，充分融入以人为本的设计理念，同时制定周期性的企业品牌设计完善方案，这样才能帮助企业品牌建设取得良好的效果，使企业持续增强市场影响力、拓大市场发展范围与空间。

　　(三)深化品牌文化内涵

　　基于可持续发展理论展开企业品牌设计的分析以及思考是一项创新性的举措，通过该项措施能够充分保障企业品牌设计的效果与质量，同时促进企业品牌设计井然有序地向前推进，保障企业品牌设计方案更具科学性[5]。所以，在企业进行品牌设计的过程当中需要进行深入思考，赋予企业产品独特的文化内涵，这样不但可以开发企业产品的文化价值，还能使企业产品根据市场影响力，以文化价值的视角收获受众群体的青睐与认可。在实际中，需要企业对自身品牌建设的文化内涵进行深入挖掘，并且适当地将企业文化融入产品的品牌设计中，从而围绕企业文化形成品牌文化，用以在社会范围内形成良好的品牌效应，增强消费者群体黏性，从而使消费者群体更容易产生购买意愿，切实提高品牌设计的效率与质量，促进企业发展水平得到持续不断的提升。

　　(四)拓展品牌传播渠道

　　在企业品牌设计的过程之中，宣传是其重中之重，各种品牌设计方案的传播渠道在一定程度上决定了其宣传效果，因此便有必要加速拓展品牌的宣传渠道，有效提高品牌设计的质量与效率，切实增强品牌设计效果。在实际当中，需要相关工作人员基于可持续发展的视角进行深入思考，逐步拓展企业的品牌宣传渠道，从而通过广泛的宣传有效增强企业品牌建设效果[6]。例如，企业品牌设计可以综合性利用当前网络信息化渠道进行品牌宣传，综合利用短视频平台、自媒体平台等设计相应的视频宣传片，从而通过该项渠道进行品牌设计宣传，这样不但可以达到良好的宣传效果，同时还有效拓展了企业的品牌宣传渠道，此外也可以适当地通过线下活动宣传、广告宣传等形式来拓展品牌宣传渠道，从而通过这种方式增强品牌建设效果，促进品牌设计取得更好的成效[7]。

　　六、结束语

　　综上所述，为了进一步促进企业品牌设计顺利展开，需要充分基于可持续发展理念展开对该项工作的深入思考，逐步完善企业品牌设计的各个环节与流程，充分明确企业产品定位、有效突出产品特性，从而保障企业的品牌设计方案更加完善，促使企业产品能够提高市场影响力，谋得更为广阔的发展空间[8]。

　　参考文献

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　　[8] 贾建林，樊霞.基于对外研发创新过程的企业创新持续性实现机制研究[J].中国科技论坛，2021(11)：78-87.