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建材家居行业跨界经营新态势

来源:未知 作者:学术堂
发布于:2015-05-15 共1060字
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  有数据显示,2014 年建材家居行业规模已达 4 万亿元,67 家上市企业实现收入与净利润双增长,从国家对房地产市场的调整措施来看,未来几年,建材家居行业依旧蕴藏着巨大的发展机遇。而对于机遇,还需要企业通过创新把握,比如说跨界。

  跨界,把产业变大。受到国家政策宏观调控的影响以及企业自身的战略发展引导,建材家居行业出现了两种产业趋向 :一种是小家居变大家居,从装饰建材、家具、橱柜向家纺、饰品等整体家居产品链拓展,比如,地板行业品牌巨头圣象继进军木门、衣柜行业之后,又将产业链延伸向卫浴板块 ;另一种是从大家居到家居外,出于市场需要对企业业务进行跨行业组合。以第一家居品牌红星美凯龙集团进军商业地产为例,其打造的名为“爱琴海”的集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的综合性购物中心品牌,就利用自身品牌和资源优势,向外大大地跨了一步。

  跨界,让产品变新。只有积极的产品创新,才能走出行业同质化竞争的困局。大自然地板推出了演绎欧美时尚的设计派地板,书香门地则大力推广美学地板,赋予地板美学的跨界融合创新元素,吻合消费者越来越追求艺术趣味的生活渴望。还有一种暖芯地板,只要接通地板中间的发热芯层,就能实现地暖的功能,而且兼具防潮、防湿等传统地板的功能,集地板、地暖、保健功能于一体,跨界建材、暖通、家电三大市场。

  跨界,使渠道变宽。据中国电子商务研究中心预计,到 2015 年,我国家居建材产品电子商务规模将达到2050 亿元,网购率达到 17.5%,成为继服饰、3C 数码产品之后,电商领域的又一蓝海。还有一个数据来自林氏木业,其 2014 年“双 11”销售额 3.3亿元蝉联天猫家具类目第一。

  随着电商对传统渠道带来的巨大冲击,为了迎合消费市场的需要,各大家居建材企业纷纷建立自己的线上平台渠道,其中 O2O 模式是最受追捧的。

  无论是天猫与日日顺合作的线上销售 +线下物流配送安装服务模式,还是齐家网的商场加盟网络团购模式,抑或是美乐乐独立发展的 O2O 模式、居然在线的传统商场电商化模式,都是在验证着 O2O“不能不做 , 就看如何做”的行业大趋势。

  跨界,叫推广变鲜。顾家家居赞助启动“顾家指数”全国调研,并且推出“暖男节”活动;红星美凯龙“爱家日”活动在北京 798 办起“家居艺术展”;慕思携手风潮音乐发布睡眠音乐《憩》,旨在通过音乐进一步打造慕思的睡眠文化 ;元洲装饰再度触“电”,鼎力赞助青春题材电影《匆匆那年》……新时代,为企业提供了很多新的推广创新契机,2015 年《穹顶之下》引发的环保关注,就能给中国的家居建材企业带来很多新的市场推广启示。

  在跨界时代,跨界创新已经成为一种企业发展新态势,而这个新态势的关键点就在于要怎么跨。

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