平面作品中文字设计的原则与实际运用

　　一、平面设计中文字设计的原则

　　文字是平面设计中不可或缺的传达要素。优秀的文字设计能够加深受众对平面设计作品的印象，更好地传达作品主题，反之，则会影响平面设计的整体效果。由此可见，设计师要仔细研读和思考平面设计中文字设计所遵循的原则，依据一定的原则对文字进行巧妙的编排。

　　（一）文字设计要遵循准确性原则

　　文字设计的主要目的是将平面作品中的信息和设计师的意图传达出来，要达到这一目的就要准确表达文字涵义。文字设计的准确性是实现作品整体诉求、传播清晰视觉印象的前提。这就要求设计师在实际设计中切忌零乱纷杂地堆砌文字设计元素，单纯为了追求设计感而设计，而应具体分析单个设计作品所需传达的精神、风格和内容。具体来讲，设计师首先要考虑平面设计的视觉情绪，即所要展现的风格是轻松闲适还是严谨肃穆，亦或是沉重哀伤等，努力使文字设计风格与作品整体精神相一致。除此之外，设计师还要将平面作品中的文字内容细化到字体标志、主题标题、说明文字等部分，明确各部分文字所要传达的内容，厘清它们在平面设计中的地位，建立各部分文字间的字体比例、色调比例的和谐关系，从而使各文字块既能够单独准确地传达主题意图，又能辅助其他文字共同烘托作品的主题。例如，在一些主题严肃的环保公益广告中，文字风格就要严谨、工整，最好使用黑体、宋体等印刷字体，以提高各部分文字间的字体大小对比度，突出主题标题部分，只有这样方能准确地传达出“保护地球迫在眉睫”这一沉重、紧迫的主题精神。

　　（二）文字设计要遵循个性原则

　　个性是平面设计作品脱颖而出的关键，编排、创作独具特色且与众不同的字体是每个平面设计师的追求。在实际设计中，设计师要尽量避免字体设计的风格与以往同类作品相似或雷同，切忌盲目模仿前人的文字设计案例。在针对单个平面设计作品进行文字设计时，设计师要认真琢磨作品要传达的主题、字体的编排组合和形态特征以及受众的审美喜好，努力设计出满足公众审美同时又区别于常规风格的文字。一般来讲，平面设计中的文字个性风格主要有以下几种：（1）挺拔坚固型。这类风格的字体多以印刷体为主，造型力度感强烈，风格爽朗大方，现代感极强，极富视觉冲击力。（2）秀美端庄型。这类字体具有清新秀丽的个性特征，适用于格调高雅的平面设计作品。（3）厚重沉稳型。这一类字体富有重量感，造型工整，给人以庄严雄伟之感，因而多用于重要信息的发布以及个性严谨的平面设计。（4）轻巧欢快型。这类字体结构感和韵律感明显，传达给受众一种生机盎然的感觉，多适合风格明快活泼的平面设计作品的个性表达。（5）苍劲古朴型。这类字体古香古色，朴实无华，多脱胎于我国传统书法，它赋予作品厚重的历史感，引人回味，因而多用于传统风格平面作品的个性传达。

　　（三）文字设计要遵循美感原则

　　文字作为平面设计视觉传达的要素，满足人们的审美诉求是其基本功能。这就要求平面设计师在进行文字设计时注重视觉美感，从大众审美出发考量文字的创作和编排。由于人类视觉心理反应的存在，不同的文字设计会带来不同的心理效果：字型设计巧妙、编排得体的文字方案会给观者留下美好的印象和愉悦的体验，进而收到良好的传播效果。反之，脱离大众审美标准的文字设计则会使人产生不快之感，继而影响设计师构思和意图的传达。一般而言，我们将文字设计的美感分为局部美、组合美、装饰美三方面。在设计实践中，文字之美不仅体现在局部字块的琢磨上，还体现在结构、笔形、空白等整体风格的把握上。具体到单个文字，横、竖、撇、捺等笔画线条是构成文字美的最小单元，设计师在处理这些线条的搭配和结构安排时要强调笔画的韵律感和比例的节奏感，进而实现文字设计的局部美，创造出生动且富于感染力的文字造型；在处理标题、说明等各部分字块的关系时，设计师要兼顾各部分功用，力求文字部分整体表现出氛围和谐的组合之美。除此之外，设计师还要展开丰富的联想与想象，选择适当的文字加工与表现形式赋予文字装饰美。例如，对于汉字装饰性设计而言，设计师可广泛借鉴碑、玺、印、鼎等艺术品上的装饰文字以及刺绣、剪纸等工艺品上的文字装饰方法对平面设计中的文字间架结构、视觉效果等进行装饰性改造，实现文字的装饰美效果。

　　二、平面设计中文字设计的具体应用

　　（一）包装设计中的文字设计

　　包装设计是平面设计中最具商业性的表现形式，同人们的日常生活息息相关，它作为商品流通中的重要环节承担着传递商品信息、实现商业价值的角色。文字作为包装设计的重要表现元素之一，则承担着直接展示和解释商品的作用。

　　在进行具体的包装设计时，设计师要从产品的实际出发，深入解读产品需要传达出的内涵和价值，选用恰当的文字效果对包装进行装饰，在保证文字设计准确性的同时，尽可能地区别于同类商品的包装文字设计，突出商品特有的功用，注重追求个性，吸引消费者目光。除此之外，设计师还要仔细揣摩设计思想与文字造型、产品特性之间的关系，将这三者统一到一起，对文字进行精细打磨和艺术加工，使其在保证包装设计和谐感的同时，尽量突出装饰美感。例如，在对食品包装进行文字设计时，设计师就可选用清爽活泼的琥珀体或幼圆体来传达食品类商品口感柔软、味道怡人的感觉，还可在文字基础上辅以商品的特性来增添视觉效果，如冷饮类商品可选择冰裂的文字效果等突出产品清爽的感觉。

　　（二）招贴广告中的文字设计

　　招贴广告亦称海报，是一种在户外或公共区域张贴的平面设计形式。作为传播文化信息、商业信息或公益信息的重要媒介，招贴设计的文字部分发挥着直接同受众沟通的作用。在招贴设计中，文字可分为标题（主题）、正文（说明）及广告语三部分。在进行标题设计时，设计师要选用易于辨认、清晰醒目的字体，对于具体的字体风格则没有特殊要求，只需按照招贴广告的整体风格设定即可。在进行正文或解释说明部分的文字设计时，最好选用印刷体等较为工整的字体，并且要注意字块的点、线、面形态同主题部分文字相呼应，追求文字整体的和谐韵律。广告语部分是招贴广告设计中彰显个性与装饰性的部分，这一部分的文字设计要追求独特、突出文字性格。具体来讲，设计师可采用改造文字骨骼、笔画、结构等方式颠覆传统的视觉效果，甚至可以将文字和图像相结合制造出似有还无的广告文字效果。

　　（三）标志设计中的文字设计

　　标志设计是建立团体公众形象的重要方式，在现代标志设计领域，文字设计的运用越来越普遍，将富有美感与特色的文字融入到标志设计中既能够吸引受众目光，又能提升团体声誉。通常标志设计中的文字设计有两种方式：一是文字形象化设计。这种设计手法将文字本身的象形结构同标志中的具象图形相联系，融图于字，字图交相呼应，既体现了文字字形本身的图形语言，又体现了文字的深层意义，加深了文字的信息传达效果。例如，人人网的标志设计就是利用了“人”字的字形特点，将两个“人”连接变形，形象地传达了“人人沟通”的标志内涵。二是文字意象化设计。这种设计是基于文字内涵的创作手法，设计师需要重点关注文字所传达的抽象化含义，将这种含义用意象化方式表现出来。具体来讲，可将字体的结构和笔形进行变形改造，突出字体的“神似”，弱化字体的“形似”，尽量发挥文字的表意功能传达标志设计的精神主旨。例如，中国银行的标志设计，就将“中”字的形淡化到钱币标志的设计中，重点突出中国银行金融这一业务形态以及“中国”这一意象概念。

　　三、结语

　　在平面设计中，文字设计起着非常重要的作用。对于从事平面设计的设计者来说，文字设计是十分重要的知识和技能。优秀的文字创意或字体编排，无形中创造了平面设计的视觉亮点，起到了画龙点睛的作用。因此，平面设计师应深入解读平面设计中文字设计的原则，并针对不同的平面设计门类特点合理运用文字设计手法，这样方能充分发挥文字在平面设计中的巨大作用。

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