论述系列海报的统一表现手法

　　作为一种重要的平面设计表现形式，海报自从19世纪中期诞生以来，就同人们生活密切相关，在文化活动、公益活动以及商业宣传中扮演着重要的角色。近年来，越来越多的海报以系列海报的形式出现，它们有的三五幅成为一个系列，有的则达到了十余幅甚至更多。这样的系列海报占据了海报市场绝大部分份额。

　　一、系列海报概述

　　海报可分为单张海报和系列海报。那么何谓系列海报呢？笔者认为系列海报可从以下两方面进行界定：一是包含两张及以上海报。系列海报同单张海报最直观的区别体现在数量上。在《现代汉语词典》中“系列”一词被解释为相互关联并且成套成组的事物，在此基础上，“系列海报”就可以定义为由两张或者两张以上篇幅的海报组成的海报组。二是表现同一主题。系列海报的组合并不是机械拼凑的，它们要能够反映同一主题，围绕同一个中心思想展开设计表现。

　　系列海报这一形式存在的根本意义就是通过多幅海报对主体的共同表现加深受众的印象，形成对主题的深度感悟，因此主题表达的相同性是其要义所在。除了要满足上述两方面的界定要求外，系列海报还要在形式结构上满足一定的组合形态。具体来说，常见的系列海报主要有三种形式。一是并列对照形式的系列海报。这类系列海报多以两幅为一组，海报之间能够形成一种对照比较关系，往往能够产生相互呼应、相得益彰的效果。二是罗列展示形式的系列海报。它是指多幅海报围绕同一主题，从多个视角共同渲染、表现设计内容的系列海报形式。三是局部置换形式的系列海报。它是指在多幅海报中采取某一典型形象作为海报组的基本框架，而后在保证主要特征的基础上，对每张单幅海报的局部进行新元素的替换，从而形成单幅图形再造的系列海报形式。下面笔者论述的系列海报统一表现手法就是建立在这三大类系列海报基础形式上的。

　　二、系列海报的统一表现手法

　　上文已经提到，要使参与设计的海报呈现出和谐统一的视觉效果，共同传达设计主题，需要设计师使用统一的表现手法将海报组的某一或某几个元素进行统一设计。下面笔者就将从四个角度详细介绍一下系列海报的统一表现手法。

　　（一）以统一的主体图形突出主题

　　图形是海报设计中的重要元素之一，也是外在创意形象的直观体现。在系列海报设计中，将相似或基本相同的主体图形运用到参与设计的单幅海报中，用以连接各部分之间的主题，是较为常用的统一表现手法。如上海TBMA设计公司为世界自然基金会设计的《保护野生动物》系列海报，设计师选择了世界自然基金会的标志形象——熊猫作为统一主体图形，将其基本轮廓映在每一张海报中濒危物种的脸上，这一奇妙的组合形式奇趣、活泼、发人深省，不仅有效地实现了系列海报的统一，还很好地表现了这些濒危动物已经像熊猫一样稀少，需要大家保护的主旨。又如由瀚清堂为昆剧《桃花扇》大型公演设计的系列海报作品。该海报组是由两幅作品组成的并列对照形式的系列海报。设计师选用剧中的代表元素——血滴作为统一的主题图形元素，并把其抽象化处理为画面中的重要装饰背景——运用跳动的血滴图形来烘托昆曲音乐的流动之美。这种图形统一的系列海报设计方式有效地实现了表形与表意的和谐交融。此外，设计师还采用男女主人公的舞台造型进行两幅海报作品的统一设计，用撕裂的折扇对图形予以连结，暗喻了李香君与侯方域之间凄婉缠绵的爱情故事，传达了“借离合之情，写兴亡之感”的主题。

　　（二）以统一的文字标识强化信息

　　文字作为海报设计的重要元素，在表达设计内容、点明设计主题的同时还能够起到点缀、平衡、辅助其他画面元素传达的作用。在系列海报设计中，设计师通常充分利用文字的传达特性安排相对统一的文字进行画面内容的解释和说明，从而实现强化整体信息传达的目的，实现海报的系列化效果。例如，香港设计大师靳埭强为某品牌时装系列“派”

　　设计的海报组就采用了统一的文字标识对整体信息进行了强化。在这套由摄影图像为画面表达元素的系列海报中，每张图都有自己独特的风格，传达着每套服装各自的设计理念，设计师为了要实现系列海报统一性的传达，将系列名称“派”加在单幅海报的上方，很好地点明了宣传主旨，进一步加强了系列海报之间的联系。又如日本着名设计师原研哉为2005年日本爱知县万国博览会设计的宣传海报，这一海报组共有三幅作品，设计师不但采取了以动植物为主的形象统一反映博览会既定的“自然的智慧”这一主题，还采用了简洁而富于装饰性的文字进行了海报信息的强化——“2005JAPAN Expo”（2005年日本国际博览会）的文字设计，使受众立刻从这些图形联想到海报主题，既丰满了画面效果，又最大限度地实现了海报的传播价值。

　　（三）以统一的色彩基调加深感受

　　色彩是海报设计中最直观的元素，较之文字、图形等元素，它能起到先声夺人的传播作用。在系列海报设计中，以统一的色彩基调进行各部分连结，不但能够增强它们之间的关联，更能有效加深受众印象。这是因为系列海报中的大面积重复色块较之单幅海报具有更大的视觉冲击力，可以增强信息的传达力度。如2006年靳埭强华人大学生平面设计大赛的获奖作品《记忆12次》就选用了统一的色彩基调来加深系列海报的感受。画面中，设计师选用了富有年代感的土黄色作为统一色彩，将黑色的主体图案一一安插到每幅海报中，古色古香的色彩搭配表现了十二个农历传统节日的主题，同时大面积的色块还加深了各部分联系，有效吸引了受众目光。又如香港着名设计师黄炳培的代表作《红白蓝——回到未来》系列海报。整套海报组共有四幅海报，设计师采用了一个不变的色彩符号——红白蓝尼龙布对海报的情感进行加深。这是因为设计师认为60年代香港人民用来装载物品、遮挡泥沙或风雨的廉价红白蓝尼龙布最能够代表和反映当时港人坚忍耐劳、积极进取的精神，所以用它来寓意香港从小渔村发展到国际大都会所历尽的艰辛以及港人的精神面貌非常合适。由此可见，这种统一色彩的表现手法能够引发受众的联想，从而加深其视觉感受与心理感受。

　　（四）以统一的结构元素增进联系

　　除了可以采用平面设计三大元素——文字、图形、色彩增强系列海报统一性外，设计师通常还会选用统一的结构元素增进海报组各部分之间的联系。“点”“线”“面”作为视觉传达中的结构元素能够使画面中的各元素形成一个清晰的阅读线索，以特殊的设计语言逻辑强化系列海报之间的联系。如系列公益海报《消逝》中就采用了相同的“点”结构来强化海报组之间的联系。这组系列海报共有四幅，在第一幅中，设计师将珍稀动物熊猫的眼、耳、鼻部位用墨点染，组成了一个近乎三角形的点阵，而后的三幅中不断加水，塑造出强烈的晕染效果，画面中的三角点阵逐渐扩大，最后变淡、消逝。从整体上看，四幅海报保持了统一的构图，传达出了设计师的统一意图，手法新颖独特，别具一格。又如香港设计师靳埭强最着名的系列海报作品《永字八法》，以结构最为复杂的“永”字作为统一元素进行创作，使每幅海报的笔画结构同社会主题紧密相连——每张海报的笔划结构内部显现出烛光这一典型元素，实现了画面“点”的统一，而后设计师运用水墨淡化的层次感进行结构的移位衬托，实现了画面“面”的统一，使平扁的结构产生了浮游的空间幻觉，进一步强化了作品间的联系，成功地完成了海报的主题表达。

　　以上笔者通过对大量系列海报案例的分析研究，详细阐明了系列海报的形式结构以及统一表现手法，使大家能够从总体上建立对系列海报这一新兴海报形式的认知。作为当代设计师，我们要密切关注系列海报的发展动向，努力从多角度展示设计主题，实现海报设计价值的最大化。

　　参考文献：

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　　[8]靳埭强.《中国平面设计》.上海文艺出版社，1999.

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