平面广告设计中留白与文字相关运用和效果

　　一、留白的相关运用和效果

　　平面设计中常有一些形式的东西作为作者本身的意图被表现，传达给大家一些相关的知识和信息，让大家注意。这些有像的东西大多是植物、动物、景物等，还有一些非常规的形式，使我们平时不注意的，那就是留白。留白在平面广告设计中有以下作用。

　　（一）提升作品的传达效果

　　留白应用最广的是中国传统艺术，它是以感性的方式来领悟自然、体味人生，并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理。在传统艺术中，纸面本身的白颜色也可以当色彩用。因此，我国古代画家们非常看好“留白”，留白手法能给画面营造出一种特殊的画面意境。比如天空、白云、清水等景物在山水画中无需着色，只留白就能表达出意尽形全的效果。也就是说，观众可以在画面中的“真实”的图像对比中把天、云、水的味道通过自己的主观意识品出来，从而达到画面有限，意境无限。通过作者的巧妙表现手法，表现出以白当色、以无当有的画面意象，能很好的提高作品的表现力。它的内涵是普通物象经过作者独特的审美观而营造出来的艺术形象的化身，借助客观物象表现出来的主观情意。在平面广告设计中，以白代色，并非是无形无色，其实是作者呕心沥血，辛苦创新的结果，以得到不动笔色，而胜画千笔的妙境。所以需要作者的精心安排，当然空白纸面与整个画面是缺一不可的东西。这种特殊的画面效果，容易激发他们的好奇心，也能容易引发大家的兴趣，逐渐引导观者接受你所表达的信息和内涵，最终加强了你的设计作品表达的效果。

　　（二）提高作品的尚雅气

　　尚雅气是一种东方特有的审美意义，是作者的情感在作品中深层次的流露。一般意义的平面设计与留白设计理论与实际相结合，能够形成别具一格的艺术特点。公益广告《清流》就借鉴了中国传统绘画中留白的手法，为表达流水的清澈，画面中间安排的几条活灵活现的金鱼让观者以为是无意而为之，其实起到了画龙点睛之功效。剩下的画面部分全部留有纸面，纸面为白色，即留白，这种留白使观者把纸面自然的联想到了水面。这就成功地达到了它应有的效果，提高了画面的尚雅气。这里的“空白”使观众可以感知鱼和图片被牢牢地连成一片，使画面获得“无声胜有声”的传达效果，给观众以视觉和心理上的享受。作为视觉艺术中的“留白”创造了“意象”更好、更丰富的意蕴美。

　　二、文字的相关作用以及运用

　　文字在人类的文明发展史中起着非常重要的作用。任何传媒设计都可以有文字的融入，平面广告中的文字就是很重要的符号。它的设计是否恰当，关系到画面的审美情趣，所以无论在何种艺术中，文字和图片都是不可或缺的构成要素。文字在画面中起到明确作者意图的效果，为了提高作品的告知力和赋予画面一定的审美价值。 下面我们主要谈几方面关于文字在画面中的运用：

　　（一） 提高文字的可读性

　　在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，这便是文字的主要功能。要达到这一目的必须研究文字的整体感知效果，给人以明确的感官效果。在画面的设计中应使人容易识别、理解，避免复杂和混乱（除非你追求这种效果），通过各种手段来处理文字，它的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图，表达设计的主题思想。让作者想表达的内容一目了然，让观者一开始就可以明白你的意思。最好不要使用杂乱无章的字体，否则观者会产生反感（除非你需要这种效果）。

　　（二）文字的整体要求

　　文字与其他元素的主次要分清，在画面中的安排要顾全大局，不能在视觉上产生冲突。否则容易导致条理不清、视觉混乱。这样也容易破坏作品中的主体思想和气氛，这是一个值得去体会和思考的问题。细节需要注意，哪怕 1 个象素的差距也会使你的作品变味。

　　（三）文字的创造性

　　设计时，应从文字的形态特征与组合上进行探求，大胆创新、勇于担当，一定要在文字上下功夫，宁简勿繁。根据作品主题的要求，要创造与众不同、独具特色的字体，尽可能设计出文字的艺术风采，给人以醒目的视觉效果。这样才能创造独一无二的文字，使其无论从形还是神都能调动人们的审美内分泌激素。

　　文字更复杂的应用不仅要在字体上、颜色上下功夫，甚至部分笔画的造型都要加工，这样才能达到预期的效果，细节很重要，需要一定耐心和功力。记住一定要有自己的东西在里面，要想表达自己对作品的态度，就不要在文字上偷懒，这也是最关键的地方。

　　每一件作品对于观者而言都是独一无二的。每组字体的表现形式在一幅作品上也是不同，在作品风格的倾向上一定要统一，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一派，各行其是。

　　文字在画面中的色调既要具有鲜明的变化也要协调、统一，具有对比与和谐的呼应。这样，整个作品在视觉上才会产生美感，符合人们的审美心理。