福文化在当代平面设计中的表现和运用

　　关于福文化的诞生和发展，可以从福字的演变中清晰的看出。最初的“福”是一个会意字，大致形状是一双捧着酒杯的手。

　　《中国福文化》一书中认为，这是中国古代祭祀的真实写照。而祭祀的目的正是为了向神灵祈求庇护，逢凶化吉。这也是福文化的初始形态。后来的福字，虽然经过了简化，但是从字体的构成来看，其含义仍十分明显，左边是一个“衣”字旁，代表着人们的穿衣；右边由上而下分别是“一”“口”“田”,即有田、有饭吃、有衣穿，就是幸福的生活。到了当代，伴随着文化的不断发展，福文化已经渗透到了人们生活的点点滴滴中，其内涵也得到了极大扩展，早已不再局限于吃饭和穿衣，几乎所有的美好意愿，如平安、富足、长寿等，都成为了福文化新的具体表现。另外，还有一个重要的扩展在于，在当代人看来，物质生活上的满足并不是福的全部，精神上的福才是真正的福，由此也引发出中国人对福的更深一层次的理解，如吃亏是福、行善是福、奉献是福等。由此可以看出，福文化是一种土生土长的传统文化，反映出中华民族特有的生活观和价值观，其内涵的不断加深和扩展，充分证明了福文化是一种富含生命力的优秀文化，是中华民族智慧的源泉和思想的结晶，也是人类历史上一个永恒的主题。而其在当代平面设计中的应用是值得探究的问题。

　　一、福文化和当代平面设计结合的必要性

　　（一）平面设计本身的需要

　　平面设计的最终目的是为了获得良好的宣传效果，无论是招贴、广告还是海报，都希望能够给观众留下一个深刻的印象，继而获得观众对这种产品或理念的认同。在这一点上，福文化是有着特殊优势的。从形式上看，福文化中的福字、图案、色彩等，能够为当代平面设计提供丰富的借鉴；另一方面，因为福文化是一种为中国观众普遍认同的传统文化，所以能够有效提升作品的亲和力，和观众获得情感上的一致，继而获得观众对理念或产品的认同。所以无论是形式上还是内容上，福文化都能给当代平面设计以多方面的帮助。

　　（二）民族文化传承的需要

　　当今的平面设计，已经不再是一种单纯的信息传播，而是一种富有内涵的文化现象。从这个角度来说，平面设计不仅仅是一种商业行为，更是一种文化活动。福文化作为有着悠久历史，并受到普遍认可的传统文化，理应在当代得到新的发展，继承和弘扬民族文化，这也是当代中国设计者的责任和义务。

　　所以应该在设计中对福文化有充分的重视，通过对其的有机运用，使其在当代获得全新的传承方式，体现出我们这代人对传统文化发展所做出的独到贡献。

　　二、福文化在当代平面设计中的表现和运用

　　（一）对“福”字体的表现和运用

　　作为中国的汉字来说，除了具有文字的一般作用外，还有着特殊的审美价值。这一点在福字上就有着鲜明的体现。前文中提到，现代的福字是由“衣”字旁，“一”“口”“田”四部分组成的，有着“一口田，衣食全”的美好寓意，在设计中有意识地对福字进行解构处理，就能表现出这种美好寓意。比如在家乐福超市的海报设计中，对其中的“福”字就采用了“一笔福”的写法，衣字旁，一、口、田四部分十分明显，但是又紧密结合在一起，让人一看便知道是一个福字。“家乐福”作为一个超市品牌，其主要销售的正是人们衣、食、住、行类产品，意在表示“如果来到了家乐福，那么就能满足顾客全部的需求”,可谓是“家乐福，福到家”.又如一则保护耕地的招贴中，画面的整体是一个“福”字，但右下方的“田”字却十分模糊，如果不仔细观察的话，还以为是书写或是印刷错误。其实，作者想要表达的含义也十分明显，即“如果没有了耕地，人们的温饱就会面临巨大的挑战，而如果不能吃饱穿暖的话，那么幸福也就无从谈起”.由此可以看出，福字本身就是一个重要的素材宝库，无论是形式还是含义，都能巧妙地运用于平面设计中，并给观众留下深刻的印象。

　　（二）对“福”图形的表现和运用

　　图形是平面设计中又一个重要的元素。相比于文字来说，其特点更加直观、更具有说服力，即便是在不同的语言环境下，也能获得相同的传播效果。在当代平面设计中，很多创作者都对福的图形进行了有机运用，使其不但呈现出了全新的视觉效果，更使作品的内涵得到了深化。比如在金六福酒的宣传设计中，由于名称中本就带有一个“福”字，所以设计者便重点在福字上做文章，其并没有改变福字原本的形状，而是在整个图形的组成上别出心裁，原本应该由笔墨勾勒而成的福字，变成了一个个洋溢着笑容的面部形象。或者说，是由多个人物的笑脸构成了这个福字。正所谓“把酒言欢”“酒逢知己千杯少”,一张张笑脸，正是人们在饮用金六福酒时幸福的表现，也是对幸福最好的诠释。除了对福字图形的直接运用外，还可以对和福文化相关的图形进行巧妙运用，如广东农村信用社的招贴设计中，采用了民间剪纸的形式，塑造出了蝙蝠、鲤鱼、铜钱等多个形象，画面中虽然没有任何福字的图形，但是这些形象都是福的最佳展现，由此营造出的富足、欢乐的气氛，让人们切切实实感受到了福文化的存在。

　　（三）对“福”行为的表现和运用

　　福并不是凭空而至的，而是有两种得来方式。一种是自古以来的祈福，祈求上天或神灵给人们带来幸福；一种则是靠自身拼搏，通过劳动和创造获得幸福。但无论是何种方式，都代表着人们对福文化的认可和追求，由此而产生的关于福文化的行为，也可以在设计中得到良好的运用。比如在2008年的汶川地震中，有一幅招贴格外引人关注。整个作品中没有一个文字，色彩运用也十分简单，主要造型是一双手捧着一支发出微弱火光的蜡烛。蜡烛是中国祈福活动中最常见的事物，或许是蜡烛能够带来光亮和温暖，所以本身就是一个吉祥事物。而在灾难面前，手捧蜡烛为同胞们祈福，为逝去的人们照亮道路，为幸存的人们祈祷，以表达心中对逝者的哀悼和对幸存者的祝愿。在2010年立顿奶茶的广告中，则让传统的祈福文化有了创新的表现，为了让产品宣传和新年的特殊环境相契合，设计者将主题放在了祈福上。当亲朋好友聚在一起时，主人为每一个人都沏上了一杯香喷喷的立顿奶茶，而当大家碰杯庆祝时，则出现了一个奇幻的场景，即杯子里冒出的热气，瞬间汇聚成了好运气、好福气、好人气等字样，可谓是“无言的祝酒词”,使整个广告充满了浓郁的幸福气氛。由此可以看出，因为各种祈福行为本身就是为人们所认可的，所以将广告融入这一行为中自然会获得一种普遍性的接受效果。

　　（四）对“福”情感的表现和运用

　　福文化之所以能够流传到今天，一个根本的原因在于各种祈福、求福活动，表现出的是一种对美好情感的追求，这是人类特有的心理活动，更是人的天性。所以如果在平面设计中表现出了这种福的情感，那么将会让观众的心理需求得到极大满足，并与观众获得情感上的共鸣。如2008年中国移动的新春广告，其主题为放大幸福信号。广告中表现出了不同人用打电话的形式，说出了自己不同的新年心愿：即将参加北京奥运会的年轻运动员渴望在这届比赛中取得好成绩；在鸟巢工作的设计师想要听到儿子叫自己爸爸；年轻的小伙子则希望来年有一个女朋友。画面配合着欢快的背景音乐，迎来了一个个高潮，并通过真挚的情感体验，让人们感受到了幸福和温暖。设计师通过对福的情感的表现和运用，呈现出的不仅仅是观众对设计产品的认同，更在一定程度上对观众的人生观、世界观和价值观产生影响，这正是福文化所独具的魅力，也是每一个设计中永恒的追求目标。

　　综上所述，近年来，伴随着文化的多元化发展，整个社会已进入到视觉图像的时代，大量的视觉信息也引发了人们的视觉审美疲劳。在这种情况下，只有那些真正有特点、有内涵的平面设计，才能吸引观众的目光。通过分析可以看出，传统的福文化无论是在形式还是内容上，都能给当代平面设计以多方面的启示和借鉴。通过对福文化元素的运用，能够让设计主题用一种观众乐于接受的方式表达出来，从而达到设计的初衷。所以，作为当代设计者来说，在眼光外放、全面学习西方设计艺术的同时，更应该对中国传统文化有充分的重视，通过对福文化的表现和运用，使作品表现出一种鲜明的民族风格，继而获得受众的接受和认可。

　　参考文献：

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　　[2]赵红梅。中国元素在平面设计中的融合与突破[J].现代装饰（理论），2011（6）。
　　[3]王娟。中国传统文化元素在现代设计中的体现[J].作家，2012（2）。