广告设计论文

您当前的位置:学术堂 > 计算机论文 > 广告设计论文 >

国内影视植入广告不足探析

来源:学术堂 作者:姚老师
发布于:2016-05-16 共945字

    本篇论文目录导航:

  【题目】国内影视植入广告不足探析
  【引言】电视节目中植入广告发展探究引言
  【第一章】植入广告定义及发展历程
  【第二章】影视植入广告的特点
  【第三章】电视剧植入广告的运作模式
  【第四章】我国植入广告存在问题研究
  【第五章】关于我国植入广告存在问题的对策与建议
  【结语/参考文献】中国植入广告的优化研究结语与参考文献

  摘 要

  我国第一支植入广告产生于 1992 年,距今已 24 年了,当时百龙矿泉水壶以植入的形式出现在冯小刚导演的《编辑部的故事》中,开启了我国植入广告的新纪元。 2011 年,国家广电总局出台了"限广令",这一举措对传统的广告市场产生了巨大冲击,加之近几年,随着我国电影票房和电视收视率的爆发式增长,广告主和广告公司也越来越重视在电影、电视剧、电视节目中植入自己的品牌和产品。
  
  但是和已经相当成熟的国外先进的植入广告产业链相比,我国的影视广告植入还处于起步阶段,还存在植入过度、表现形式单一、商业动机明显、相关法律缺失等问题。本文从我国的电影、电视剧、电视节目植入广告情况入手,结合我国植入广告的特点、存在问题以及《新广告法》的实施,力图为我国植入广告的发展找到一些有用、有效的经验。

  关键词:电影;电视剧;电视节目;植入广告;特点;存在问题;解决建议


  目 录
  
  摘要
  
  目 录
  
  引 言
  
  一 植入广告定义及发展历程
  
  (一)植入式广告概念界定
  (二)植入式广告的发展历史
  
  二 影视植入广告的特点
  
  (一)隐蔽的表达方法
  (二)强制性的传播手段
  (三)性价比高
  (四)多样化的表达方式
  (五)漫不经心的吸引性
  (六)与剧情融合的表现手法
  
  三 电视剧植入广告的运作模式
  
  (一)道具植入
  (二)地点植入
  (三)对白植入
  (四)音效植入
  (五)情节植入
  (六)形象植入
  
  四 我国植入广告存在问题研究
  
  (一)植入广告过"度"
  (二)植入方法粗糙,缺乏创新
  (三)商业动机明显,艺术性遭质疑
  (五)植入广告价值评估体系较少
  (六)植入广告的合理性、合法性遭质疑
  
  五 关于我国植入广告存在问题的对策与建议
  
  (一)把握植入广告的"度"
  (二)提高融入度 不为植入而植入
  (三)制片组加大对品牌考量力度,投资额不是唯一标准
  (四)提高受众对植入广告的辨别能力
  (五)建立并完善完整的广告植入产业链
  (六)法理结合,完善我国植入广告相关法律法规
  
  结 语
  
  参考文献
返回本篇论文导航
相关内容推荐
相关标签:广告学论文
返回:广告设计论文