网络广告设计中的视觉语言研究

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【题目】网络广告设计中的视觉语言研究
【引言 第一章】网络广告概述
【第二章】视觉文化环境下的网络广告视觉语言
【3.1】网络广告视觉设计基本要素
【3.2 3.3】网络广告视觉设计的创意策略
【第四章】新时代的消费与网络广告视觉设计
【结语/参考文献】网络广告的视觉传达设计研究结语与参考文献

　　摘 要

　　当今迅猛发展的科技，网络媒体带着其独有的优势进入了我们的生活之中，与报纸、杂志、电视、广播这传统的四大传播媒体相比，更具有传播性和互动性。我们身处在一个消费型的社会中，并且进入了"读图时代",对网络广告设计中的视觉语言进行研究是非常有必要的。

　　视觉是人类认知世界的起点和主要途径。在网络广告的视觉传达中，必须运用视觉上的语言，像语言的编排方式传达信息一样，根据一定的原则搭配组合。视觉语言作为网络广告传播过程中一个非常重要的元素，由基本视觉要素和视觉设计基本原则两部分构成，是一套具有传达意义的符号系统。基本视觉要素，包括色彩、文字、图形，这是构成一幅完整的具有视觉传达意义的广告作品的基础，视觉元素设计的基本规则，包括明确定位、主题突出、形势与内容统一。在网络广告的视觉语言设计中，设计者必须有效地利用网络载体的特性，将广告的视觉语言做到内容与形式的相统一，有效的传播广告信息。

　　本文通过对消费者的消费心理和消费行为的特点，对如何进行网络视觉语言的运用进行了实例分析，并总结了消费者的消费心理与视觉语言之间相互作用的关系，详细了分析了视觉语言在网络广告设计中的运用和在网络广告设计中依托网络媒体的特性更好的对视觉语言进行创新发展。

　　关键词：网络广告；视觉设计要素；设计原则；创意策略；消费行为

　　目 录
　　
　　摘 要
　　
　　引 言
　　
　　一、网络广告概述
　　
　　（一）网络广告的诞生
　　（二）网络广告的概念
　　（三）网络广告的分类和特点
　　1.网络广告的分类
　　2.网络广告的特点
　　
　　二、视觉文化环境下的网络广告视觉语言
　　
　　（一）视觉文化的形成
　　（二）设计中的视觉语言
　　（三）网络广告视觉语言界定
　　
　　三、网络广告视觉设计基本原理
　　
　　（一）网络广告视觉设计基本要素
　　1.色彩要素
　　2.图形要素
　　3.文字要素
　　（二）网络广告视觉设计基本原则
　　1.明确定位
　　2.主题突出
　　3.形势与内容统一
　　（三）网络广告视觉设计的创意策略
　　1.示范性策略
　　2.佐证性策略
　　3.情感性策略
　　
　　四、新时代的消费与网络广告视觉设计
　　
　　（一）人类的消费行为
　　1.消费者的心理活动过程
　　2.消费行为的特征
　　（二）消费行为与网络广告设计策略
　　1.互动性策略
　　2.牵引性策略
　　（三）网络广告视觉语言对消费的冲击
　　（四）消费型社会对网络视觉语言发展的推动
　　
　　结 语
　　
　　参考文献