色彩对比与调和在广告设计中的运用

　　摘要：色调在广告设计中是无法取代的关键要素， 也是广告中最具感染力的元素。色调的科学使用， 可以紧抓受众的眼球， 是广告魅力的来源， 还能够让广告设计得到受众的认同， 加深受众的印象。笔者通过对色调比较与调和在广告设计中的运用实施解析， 希望为同行业者提供一定的参考依据。

　　关键词：色彩对比； 调和； 广告设计； 应用； 分析；

　　优秀的广告无法脱离色彩单独存在， 色调比较与色调调和是色彩创设的两类关键模式。色调的比较可以让广告的视觉效果更佳， 保证广告的内容得到凸显， 可以让观者获得视觉上的享受。设计师应苦心研究色调对比与调和的学说， 在设计阶段把握好度， 让广告在凸显均衡匀称美时， 让观者拥有不一样的体验。[1]
 

　　一、广告设计中色调比较与调和的基础理论

　　（一） 色调比较的基础理论

　　在当代广告中， 设计师通常会利用色调比较的模式来解释色调关系， 凸显广告的画面感。色调比较， 是说两类或若干类色调， 在时空的影响下， 体现出的色调间的差异， 并完成色调比较功能。从广告设计方面来讲， 唯有透过比较， 方能呈现出色调的变幻。正是这类变幻， 让画面的表达更为异彩纷呈， 并且具备立体感。而在视觉功效方面， 色调间的比较可以为观者留下难以磨灭的印象， 这类印象会刺激观众的视觉紧绷感， 让观者可以更敏感地感应到广告的内涵。例如， 在以暖色彩为背景的广告内， 主旨色调通常必须进行冷色处置， 这类处置模式可以形成多层级的色调状态， 让主旨更为明确。[2]

　　（二） 色调调和的基础理论

　　在广告设计阶段， 设计师为了表现一类目标， 时常会使用两类或若干类色调来进行融合。通过处置与调节后， 色调组合通常会体现出一类谐和、秩序井然的态势， 形成一类让观者心旷神怡的视觉特效， 这就被叫做色调的调和。色调调和可以缓解广告图像中相异色调间形成的矛盾， 让整体画面感更为温和。调和后的图像通常呈现出一类既协调又对立的感受， 给观者的视觉冲击力更强大， 并且对精神世界是一种熏陶。[3]

　　二、色调比较在广告设计中的应用

　　（一） 色相的比较

　　色相的比较通常包含色彩比较与无色彩比较两类。根据色相比较的效果又能够将其划定为同种色相比较、相邻色相比较、对比色相比较、互补色相比较四类。假如相近的色彩间的比较在色环上的偏差是15度， 间距并不大， 那么色调比较在广告图像中会较小。

　　（二） 明暗度的比较

　　色调会有明亮与黯淡的差别。色调阴暗度的比较是由于色调自身携带的敏感程度所导致的。在广告设计阶段， 色调的明度间的比较可以为广告带去空间与层级方面的视觉差别。色调明暗度的比较让图像所显示出的光的强弱出现差别， 由此能构成三类相异的色彩， 即亮色、中色调、低色调这三类格调各异的色彩。这三类色彩互相影响， 为广告观者带去不一样的体验。亮色彩有着活泼明朗的视觉观感、中色彩会带去抑郁感、低色彩则为观者带去温柔的感觉。

　　三、色调调和在广告设计中的运用

　　（一） 色彩的强化

　　色调调和与色彩比较是迥异的。其应用到广告上的功效也是不同的。色调调和的使用， 通常是为了让广告图像所表现出的效果更为和美， 广告图像更为异彩纷呈， 让观者体会到美的感染力。色调调和让广告看上去和美、均衡， 通常受到设计师的青睐。色调的调和通常被使用在广告设计领域， 其关键的技法包含色调强化法、色调面积调节法、色调干预法。例如， 在色调明度差距太大的图像内， 要使用下调色调明度的策略。色调强化法是设计师惯用的色调调和技法， 通常是为了化解广告图像中色调过度单调的困局而存在的。当广告图像中的色调过度单调时， 通过使用色调强化的模式来对广告图像内的各类色调的对比度实施强化， 从而让广告的图像更为饱满。

　　（二） 色调面积的调节

　　一部分广告图像中的色调会产生较为强烈的色调， 那么就必须对此广告实施调节， 通过一些强烈色调的广告面积的调节， 来凸显广告图像的主色彩。在以冷色调为重要基色的广告图像内， 应增大该广告图像的暖色调的主题面积， 让冷色彩与暖色彩间形成强烈的比较， 以此来凸显图像的主旨。色彩面积的调节通常被应用在以比较色与互补色为基本色彩背景的广告内；色调面积的有效调节， 可以提升整个广告制作质量。

　　结束语

　　综上， 在广告设计阶段， 色调调和与色调比较是互相依附的， 缺一不可。唯有科学处置两者的关系， 方能够创设出令人满意的广告作品。广告设计师必须高效处置色调比较与色调调和的关系。唯有如此， 方可以吸引受众的注意力， 迎合民众的审美需求， 让广告的宣传目标得以完成。并且， 色调的调和与比较能够降低画面的不适感， 让民众能够欣赏到优质的广告， 还能够让明艳的色调让观者看上去更为柔和。[7]

　　参考文献
　　[1]严欢， 肖玉贤。浅谈食品类商业平面广告的制作--以大广赛桃花姬阿胶糕广告《嫁“妆”》为例[J].科技经济市场， 2015, （7） :42-42.
　　[2]薛蓓。基于电影学中的视听元素应用于影视广告创意的效果研究[J].新闻知识， 2015, （3） :52-53, 48.
　　[3]蓝鑫， 韦华玲。谈高职高专平面设计类设计色彩课程的教学方法[J].美术教育研究， 2014, （3） :157-158.
　　[4]苗艳聪。剪纸艺术构成元素融入服装平面广告创新设计之研究[J].美术大观， 2015, （7） :80-81.
　　[5]李娜， 张明宇， 于娟等。LED广告屏对居住建筑形成的典型色光侵扰数据调查研究--以天津市为例[J].照明工程学报， 2015, （6） :45-49, 86.
　　[6]葛文婷， 张建华。色彩在商业橱窗设计中的应用——以南京路步行街为例[J].上海商业， 2014, （13） :36-43.
　　[7]王宜川， 周冠婷。广告学专业视觉传达基础课程中的色彩创新教学与实践[J].蚌埠学院学报， 2015, （4） :123-126.