现代广告设计与制作原则研究

　　广告设计毕业论文（导师诚荐10篇）之第六篇

　　摘要：现阶段，我国经济快速发展，广告设计制作产业的发展也愈来愈快。现代广告设计与制作的发展，要与时代要求相契合，从整体上提升现代广告设计制作的质量和水平。本文主要从理论层面就现代广告设计与制作进行研究分析，从而为现实层面的广告设计制作提供有益思路，促进现代广告设计制作的良好发展。

　　关键词：现代广告,广告设计,制作原则

　　现代广告设计行业正发展成为新的产业,在新时期有必要从多角度对其进行分析,以有效提升现代广告设计与制作的整体质量和水平,更好地促进我国的经济发展。现代广告设计最主要的目的是宣传商品,从而吸引消费者目光,提升产品的销售量。而现代广告设计与制作的好坏高低对广告呈现的效果有直接的影响,所以要能在具体的广告设计以及制作等环节,按照科学化的原则,实现既定目标。

　　1 现代广告设计与制作的发展现状以及遵循的原则

　　1.1 现代广告设计与制作的发展现状

　　现代广告设计与制作的发展中,由于受到市场因素的影响,还存在诸多不足,其一,广告设计与制作的情感因素缺乏,广告设计是从商业思维出发,所以多数广告设计是从商品功能性角度出发的,不注重情感因素的考量[1]。其二,现代广告设计与制作在广告的形式上比较单一化,也比较缺少特色,这是当前广告设计与制作发展的一个显着现象。广告的实际设计中只注重对商品的宣传,而设计的整体水平相对比较低,没有将设计的特色鲜明地突出出来[2]。

　　1.2 现代广告设计与制作应遵循的原则

　　其一,真实性原则。现代广告设计与制作要讲求真实性原则,所谓真实性原则就是在具体的设计当中能把商品信息传递给消费者,让消费者在真实的信息引导下购买,并为消费者所购买的商品提供真实的相关信息,产品要与广告设计制作的信息相契合,不存在虚假成分,这样才有助于让消费者产生可靠的购买感受[3]。

　　其二,特色化原则。现代广告设计制作从特色化的角度出发,呈现广告的特色鲜明,让消费者能够产生眼前一亮的感受,这样才能吸引消费者的目光,激发消费者购买商品的欲望。有特色的广告才能发挥其吸引力、凝聚力,从整体上提升现代广告设计制作的质量水平[4]。

　　2 现代广告设计与制作突出问题和发展策略

　　2.1 现代广告设计与制作突出问题

　　2.1.1 过度功能化设计制作

　　从我国的现代广告设计制作的突出问题来看,过度功能化是比较鲜明的,并且受到设计思想的影响严重[5]。大多数广告设计都是从功能角度出发,依照功能的特征进行设计,主要是介绍产品功能,或者是对功能进行夸大宣传,存在虚假信息等,这些广告设计在商品和保健以及医疗美容等领域应用较为普遍,通过过度功能化的广告进行设计宣传,内容比较枯燥乏味且夸大其词,很容易让受众产生反感。

　　2.1.2 过度代言性设计制作

　　现代广告设计制作的一个较突出的问题还体现在过度代言方面,主要是通过明星代言方式来提高品牌知名度和影响力,运用明星代言吸引消费者,促进产品销售。但过度的代言,以及没有和产品的本质内涵紧密地结合起来,就比较容易出现虚假广告,这对明星信任度的降低以及产品的销售都会造成不利影响[6]。

　　2.2 现代广告设计与制作的发展策略

　　2.2.1 融入情感因素

　　现代广告设计制作要力求从受众的角度出发,充分注重在设计中融入情感因素,这是提升现代广告设计制作质量的重要基础。情感作为人和人之间连接的纽带,也是人们接受现代广告设计的桥梁,所以在现代广告设计制作中融入情感因素,就能有效提高广告感染力,有助于塑造品牌个性,通过人的情感来激发消费者消费。情感的融入也能有效缓解广告设计商业性的特性,从人性化的角度出发,以情感因素来打动消费者,让消费者从情感中获取信息。在广告中较为普遍的情感变现形式之一,就是表现家庭的温情以及和睦的父母子女亲情,朋友间的友谊以及恋人间的爱情等。

　　例如:美国宇航局特选橙汁饮品“果珍”的广告,主要就是通过家庭主妇的美好形象呈现,采用柔和的暖色调以及触动人心的情节,充满人情味的广告语“冬天喝热果珍,一家人暖在心头”,将消费者带入亲切温馨的家庭氛围中。消费者在这样的家庭之爱的氛围感染下,就会自然接受该广告产品。在这一广告的设计中,情感在其中发挥着比较关键的作用,能减少消费者对广告的逆反心理,同时还能增强广告的感染力。又如,20世纪90年代某品牌黑芝麻糊的广告是这样的场景,黄昏温馨灯光下,南方幽远的曲巷里传来芝麻糊的叫卖声“黑——芝麻糊哎—”进而引出观众对童年小时候的怀旧情调,儿童在街头忘情地吃着黑芝麻糊,还将碗舔得干干净净。老板娘这时候充满爱怜的抚摸着孩子的头,然后又把一勺黑芝麻糊舀到碗里。在这一温馨的画面中,广告主题就比较鲜明地呈现了出来,黑芝麻糊,抹不去的回忆。该广告通过将商机和美好怀旧进行结合,这样的广告更能让人容易接受,可见,情感的力量对现代广告设计制作所发挥的作用是巨大的。

　　2.2.2 融入生态理念

　　现代广告设计制作中要注重与时代发展的主题结合起来,将生态理念和广告设计紧密联系在一起,有助于创新现代广告设计,从整体上提升设计制作效果。对于不同的广告设计制作内容,在设计中要运用不同的方法,环保公益广告作为一种独特的艺术表现形式,担负着社会公益文化宣传的责任,所以,在广告设计制作中的生态设计理念融入就显得比较重要。运用公益广告宣传的方式,让受众能充分意识到生态环境保护的重要作用。这在传播媒介绿色化的发展方面也比较关键,传统的广告设计制作形式以纸质为主要媒介,纸质广告媒介的成本高,容易造成浪费等问题,所以,要创新传播媒介方式,运用计算机软件技术创作,既能提高工作质量,也能节约大量时间,还能更有效地提升工作效率,以及减少传统广告纸张的浪费等。

　　2.2.3 融入传统文化

　　将传统水墨元素在现代广告设计中加以科学运用,有助于提升设计的艺术效果。水墨作为中国传统文化中独特的表达形式,在现代广告设计制作中的应用也愈来愈重要,这也是传统文化价值的一种体现。水墨技法注重透视关系,不强调物体光色形象,有着自由、放松和呈现效果变化多的特点,所以,在和现代广告设计进行有机的结合下,就能有助于创新设计的效果。现代广告设计中要能将水墨流动特征与丰富的墨色层次充分展现出来,将自然天成的表现形式充分体现出来,突出时代的特征。信息化发展背景下,水墨广告呈现出的情景交融以及虚实相生的艺术特点,反映了中国传统艺术审美的特点,在国际上也是独具特色的广告艺术形式。如某品牌酒的广告设计,通过融入传统水墨的元素,将古色古香的酒文化渗透其中,这样的广告审美效果符合人们传统的审美观,在视觉呈现上也比较丰富,如图1所示。在广告设计制作中注入积极的文化内涵,建立新的良好价值取向,与当前社会发展潮流相趋近,这样有助于我国现代广告艺术设计的可持续发展。

　　结语

　　总而言之,处在当前的市场经济发展形势下,现代广告的设计制作,要能从整体上进行考虑优化,充分注重方法的灵活运用,将广告设计以及制作和实际的需求相连接,提高设计制作质量,发挥其根本性的作用价值。本文探讨的广告设计制作的理论内容,希望从某些方面在一定程度上能为广告设计制作提供参考,并有效促进实际设计工作的开展。

　　参考文献
　　[1]刘少昆.试论生态设计理念在现代广告设计与制作中应用研究[J].农家参谋,2019(12):277.
　　[2]蔡晓静.论中国传统文化元素在现代广告设计与制作中的应用研究[J].农家参谋,2019(10):237.
　　[3]张子轩.浅谈中国传统文化在现代广告设计与制作中的应用及影响[J].农家参谋,2019(6):292.
　　[4]张田田.“互联网+”时代广告设计与制作专业创新型人才培养模式研究[J].延边教育学院学报,2018,32(4):33-35.
　　[5]兰钊.传统文化在平面广告设计中的应用——评《平面广告设计与制作》[J].新闻与写作,2018(3):129.