广告设计中情感化手绘插画的应用

　　摘    要：　随着物质生活水平的逐渐提高，人们对精神文化的需求越来越高。广告是人们获得信息的主要载体，随着数字化时代的发展，广告设计也要不断地突破创新，满足观众的情感需求。手绘插图形式多样、色彩丰富，蕴含着丰富的情感，有极强的视觉冲击力，是一种表现情感的设计方式。在广告设计中采用手绘插画，能够增添广告画面的丰富性，传递产品的情感诉求，与消费者产生情感共鸣。文章提出了情感化的手绘插图在广告设计中的应用价值，探讨情感化的手绘插画在广告设计中的应用实践，为广告设计提供一些参考，从而提升广告效果。

　　关键词：　手绘插画; 情感化; 广告设计;

　　一、引言

　　随着科学信息技术的发展，广告设计愈来愈依靠数字技术，在设计广告的过程中经常依靠数字技术的可复制性、快捷性和易操作性，而这种广告造成了观众的视觉疲劳，降低了观众的审美和对广告信息的兴趣。因此，新时期广告设计应该改变传统的设计手法，关注观众的内心情感需求，重新思考广告设计与观众之间的关系，丰富的广告设计的情感表达，使得广告更加体现人文关怀，触碰观众内心的情感，在情感上与观众产生共鸣，使得广告信息更加深入人心。手绘插图主要是指运用纸和笔创造出来的绘画作品，主要作用是使文字更加有活力，给观看者带来强烈地视觉冲击，从而帮助人们更好地理解文字内容。近年来，手绘插画逐渐被各行各业的人挖掘并应用，其应用价值得到了很大的提升。尤其是在广告设计领域，手绘插图富有情感的表现形式很好地吸引了观众的眼球，同时让广告设计变得更加富有人情味，不仅与观众大众产生了情感上的共鸣，更是让大众通过广告信息去接受产品，有助于提升广告信息的传播。
 

　　二、手绘插画在广告设计中的情感表达概述

　　目前，广告充实着人们的生活，在人们的生活中无处不在，给大众带来着强烈的视觉冲击力，引领着大众的观念、消费与态度。手绘的插图主要应用于平面广告设计中，插图在广告设计中应用不仅提升了广告的艺术氛围，而且使广告更加直观、生动地展现在观众面前。手绘插图的表现方式很独特，能够以原创独特形象生动灵活地表现时代的特征，吸引观众的眼球，与观众产生情感上的共鸣。着名广告人强调过，“如果你无法使广告变得更加富有吸引力，那么没有人会看你的广告，这时不管你的广告想要表达什么，都是一种浪费金钱的做法”。因此，广告设计注重的是对大众的视觉冲击和情感碰撞。手绘插画的表达形式充满视觉美，能够吸引人们的眼球，而运用各种创新的手绘插图的广告，不仅增加了广告的价值，更使广告更加显得有吸引力，引起观众的注意，从而提升广告的价值。

　　三、基于情感化的手绘插画在广告设计中的应用价值

　　基于情感化的手绘插画在广告设计中的应用价值主要从提升广告设计审美、丰富广告呈现形式和引起观众情感共鸣三个方面展开分析。

　　(一)提升广告设计审美

　　广告设计的发展需要不断注入新鲜的设计元素。近年来，手绘插画的发展迅猛，更新换代、推陈出新，各种风格的手绘插画出现在大众的眼前。将富有艺术价值的手绘插图应用到广告设计中不仅可以提升手绘插图的商业价值，也能够提升广告设计的审美。手绘插画的不同类型满足各种广告设计的需求。扁平化手绘插画画面简洁，块面较大，在设计的细节方面会加入适量的噪点，是近年来的流行大趋势;微光插画在画面当中加入了光线，画面通透、亮眼;涂鸦插画画风大胆，色彩奔放，夸张张扬且凌乱，较为街头，是广告设计中视觉冲击力强;立体插画，空间感强，趣味性强等，手绘插图可控制性强，创作者可将情感融入商业诉求当中，以情感唤醒大众，从而产生一定的消费行为。在广告设计中不同类型的插画起不同的作用，根据广告设计的类型进行选择，将手绘插图蕴含的丰富艺术价值和广告本身蕴藏的商业价值的结合，使得广告既保留了原来的商业价值，同时又有一定的艺术审美，提升广告的艺术价值。

　　(二)丰富广告呈现形式

　　广告设计的信息化发展，虽然丰富和创新了广告设计方式，但是也造成了信息数字化广告的泛滥，数字信息化广告注重信心信息传递的快捷性、便捷性、快速性。而随着人民精神文化需求的逐渐提高，观众的需求已经不能满足于这种广告表现形式，而手绘插图在广告设计中运用，不仅改变了当前广告设计中存在的困境，更是丰富了当前广告的表现形式。不同类型的手绘插图在广告设计的运用不仅能表现了当代人的意志，且与观众产生情感上的共鸣，因此，自手绘插图在广告设计中运用以来已经卓有成效。手绘插图可以迎合不用形式广告的需求，实现广告呈现方式的多样化。例如，在互联网信息技术不断发展的新时期，互联网广告承担了广告传播的主要任务，但是目前互联网广告快捷、高效，方便修改，并且广告类型大致都是一个类型，久而久之，观众已经开始视觉疲劳，对网络广告持一种忽视的态度。而将手绘插图运用到互联网广告设计中，不仅能够丰富互联网广告设计类型，也能够吸引群众的眼球，提升广告的传播力度。

　　(三)引起观众情感共鸣

　　在广告设计当中采用不同类型的手绘插画，易于大众产生情感共鸣。观众在接触广告时有两个阶段，首先从广告中获得具体传递的信息，其次在接受传递具体信息的同时获得情感上的共鸣。情感共鸣是当今广告与观众之间搭起一个重要的桥梁，是广告设计成功的关键。如今的时代，各种各样的广告充斥于大众眼前，快节奏的生活，使人们无暇顾及眼前烦琐的广告。优秀的广告人发现新的思路，在广告设计中注重情感的表达。以情感唤醒大众，使商业的广告信息被大众接受且感到身心愉悦。在广告设计中运用各式各样的手绘插图是满足大众情感需求的主要形式之一。以大众的需求为目的的广告设计充满生命力的，只有与人的需求产生情感上的共鸣才能够保证广告设计的圆满成功。例如，在我国农历新年之际，苹果公司了使产品在中国有一个很好的销量，结合中国风的手绘插图———年画设计了苹果公司的销售广告，年画是中国人在过年时候都会买来贴在家里的传统绘画作品，苹果公司的这种做法，正好抓住了中国人民在过年之际祈求平安喜乐的内心愿望，与中国大众的内心产生了情感上的共鸣，提升了广告效率。

　　四、基于情感化的手绘插画在广告设计中的应用策略

　　基于情感化的手绘插画在广告设计中的应用策略可以围绕注重建立情感认同、注重呈现情感视觉和注重创造情感体验三个方面展开探讨。

　　(一)注重建立情感认同

　　将基于情感化的手绘插图运用到广告设计领域中，首先应注意与观众建立情感认同，给大众的到来一定的愉悦感，才能使得广告给观众留下深刻的印象。首先广告设计应该能够使观众产生身体与感官上的愉悦感，只有观众的物理愉悦感得到满足，观众才会进一步将注意力转至广告上。其次广告设计能够让观众产生与社会亲人、朋友之间的美好关系的一种愉悦感，满足观众的友谊和社会地位的社会愉悦感。再次广告设计应该让观众产生对广告信息认知的心理愉悦感，这样，观众才会注意到广告所想传达的信息。最后广告设计应该关注观众的社会价值观、世界观、人生观，与观众的三观产生一种情感上的共鸣，这样才能使手绘插图在广告设计中的运用发挥最大的作用。

　　(二)注重呈现情感视觉

　　将基于情感化的手绘插图运用到广告设计领域中，注重呈现情感视觉。手绘插图最大的特点是将商业信息融合情感进行视觉表现。如何使设计的广告从种类繁多的众多广告中脱颖而出，要在广告设计中注重将情感视觉化，加入体现情感的视觉元素，使不同的观众都能在其中找到共鸣。在体现情感的视觉表现中，手绘插画采用色彩、造型等元素进行情感的表达，如不同的色彩代表不同的性格及情感，造型的变化是情感的体现。将广告信息结合情感，观众内心的需求与渴望通过视觉化情感得到体现。基于情感化的插图在广告设计中的运用是将广告设计者想要表达的情感绘画的方式转变为具有强烈冲击力的视觉体验，从而将设计者的情感传达给中有强烈需求的观众，实现情感的视觉化。因此，在将手绘插图运用到广告设计时应注重呈现情感视觉表现。

　　(三)注重创造情感体验

　　当今广告设计的主要任务是恢复观众的感觉，给他们的一定的情感体验，观众从广告设计中不仅要看得多、听得多，更要感受的多。观众期待从广告中获得更多有利的信息，释放他们的内心的感受，在必要时更给观众产生互动与一定的情感体验。因此在广告设计中融合强烈的情感体验是当前广告设计的重要任务。将手绘插图运用到广告设计中时手绘插图创作者应将强烈的情感体验融入插图之中，争取给观众一种身临其境的情感体验，需要运用多元化的表现形式和绘画技巧来突出广告设计的特点，在广告设计中展示多元化个性元素，促使观众能够从基于情感化的手绘插图的表达方式中感受广告信息给观众带来的各种各样的、丰富多彩的情感体验。因此，基于情感化的手绘插图在广告设计中的运用要注重表现观众的情感体验。

　　五、结语

　　基于情感化的手绘插图是当今广告设计中运用的重要表现形式，是提升广告设计审美、丰富广告呈现方式，与观众产生情感共鸣的重要设计方式。因此，将基于情感化的手绘插图运用到广告设计中应注重与观众建立情感认同，实现广告信息的情感视觉化和给观众带来情感体验，才能够将此很好地运用的广告设计中。

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