广告设计论文
内容摘要：20 世纪 20 年代，美国广告业迎来了发展高潮。广告涉及方方面面，生活、经济、文化都可以看到广告的影子。在市场经济的驱动下，广告业发生了根本性的变化，载体的多样性，形式与创意也不得不因为市场的变化而不断地创新，广告也体现了美利坚的民族特性，对美国的经济、文化也产生了深刻的影响。
关键词：美国广告；生活；经济；文化
The development of the USA advertising in the 1920s
Abstract: In the 1920s, the advertising came to climax. Advertising involved all aspects.Life, economy, culture can be seen the shadow of advertising. Under the drive of marketeconomy, fundamental changes had taken place in the advertising, the diversity of carrier, formand ideas also had constant innovation because of the change of the market. Advertising alsoreflected the USA national features, which had a profound effect on economy and culture.
Key words: The United States advertising; economy; cultural life
目 录
引言
一、20 世纪 20 年代美国广告的类型
（一）生活类广告
（二）经济类广告
（三）文化类广告
二、广告的特点
（一）广告形式的多样性
（二）广告创意的创新性
（三）体现了美利坚民族的特性
三、广告业对美国的影响
（一）经济影响
（二）文化影响
结束语
参考文献
引言
20 世纪 20 年代，是美国历史上最为繁荣、喧嚣的时期。第一次世界大战美国大发战争财，随着世界秩序的重新建立，美国又开拓了大量的海外市场，而第三次科技革命满足了其发展的最后一个条件，所以其经济迅猛发展的速度前所未有。生活方式、传统观念等各个方面也都发生了变化。在这个不断变化的社会中，各种力量不断冲击着美国的传统道德伦理，并通过各种各样的途径，运用各种各样的方法去改变它，而广告在这个方面所起的作用是非常耐人寻味的。在这个年代，最摩登的人就是从事广告业的人。如果说竞争的推动力曾经是“贸易活动”，那么到了 20 年代，广告就成为了新的竞争的推动力。无论是在规模上，还是在其形式上，广告都达到了一个全新的阶段。本文从美国广告的类型和特点着手，分析其对美国产生的经济和文化影响。
一、20 世纪 20 年代美国广告的类型
1620 年 12 月 21 日，一批渴望寻求自由的清教徒携带着报纸、广告传单、欧洲的商号招牌来到了北美，由此美国广告进入了萌芽时期。广告在商品经济的推动之下得到了前所未有的发展。“便士报运动”的开展，标志着现代新闻传播事业的真正开始，美国的杂志和报纸如雨后春笋般竞相出现。如 1833 年由 B·H·戴在纽约创办的《太阳报》仅三年时间发行量就猛增到了三万份。119 世纪结束后，资本主义已经进入了寡头垄断阶段。
企业之间的竞争也从价格战转为营销战，而广告则是营销战中最为有力的手段。激烈的市场竞争使得广告人不得不加强对广告实践的总结，不得不满足市场对广告工作提出的新的要求。广告面对这样的刺激也得到了真正发展。形形色色的广告数不胜数，而广告所涉及的总是与人们的生活息息相关。20 世纪 20 年代的美国广告可以分为生活类、经济类、文化类三种类型。
（一）生活类广告
生活类广告包括家用电器、厨房用具等，人们的日常生活用品，其消费主体是广大妇女。
一战的爆发，导致大量的劳动力都上了前线，而原先并不工作的妇女不得不承担起生产的任务。战争结束，美国妇女并没有脱离生产，在经济上得到了一定的独立，因此美国的家庭主妇们想要得到解放，从而摆脱对男性的依赖。1920 年 8 月 26 日，宪法第十九条修正案的正式通过，使美国妇女获得了政治平等权，她们迈出了争取平等权利的重要一步。在这样的大环境之下，妇女政治地位提高了，总体就业机会的增加也使妇女的经济地位逐渐有所改善。很多商家发现了其中的商机，开始把消费主体设定为逐渐变得有购买力的美国家庭主妇，开始针对她们进行广告宣传；而这一时期，美国的科技也有了相当大的进步，和生活息息相关的产品也是层出不穷，生活类广告的出现的也就不足为奇了。
广告商们利用妇女们“渴望自由平等和舒适安逸”的这种心理，大肆宣扬新鲜舒适的生活方式和生活习惯。很多新发明的家用电器就是在这时侵入到了每一个美国家庭。
“舒适、方便”满足了每一个家庭主妇的期望。我们可以找到很多例证：在通讯方面，一则电话广告就直接强调了“电话在身边……为了舒适和方便”1；厨房广告中更是将这个特点体现的淋漓尽致，一则烤箱广告告诉人们这是专为家庭主妇设计的，在广告说明上写着：“一种令人惊讶的制作烤面包的新方法……你把面包片放到烤箱里去以后，根本不用盯着它，也不用翻转它，根本不会有烤焦的危险，而且每片面包都烤的恰到好处……你要做的所有事情就是：1、把一片面包放到烤箱的槽沟里。2、把两个控制杆按下去就自动接通电源，并设置好定时装置。3、噗，烤好的面包片自动弹起，电源自动切断；一则真空吸尘器的广告更是以胡佛为噱头，宣称胡佛会为他们节省时间。而其他的如罐装食品、洗衣机、肥皂等产品的广告更是雨后春笋般一崛而起。生活类广告夸张的效果，不仅仅刺激了一个个品牌产品的诞生，还把它的影响力扩张到了其他同类产品之中，带动了美国经济的繁荣。”
（二）经济类广告
美国是 20 年代资本主义经济繁荣的典型国家。经济繁荣突出表现在工业生产空前发展，特别是汽车业、建筑业、电气业和钢铁业。到 1929 年美国在资本主义世界工业生产的比重已达 48.5%，超过了当时英、德、法三国比重总和的 79%。广告最初是商品经济发展的产物，自行车、柯达相机、可口可乐、手表的普及无一不是依靠广告的。后来广告拓展到重工业，美国的铁路线从 1870 年的 8.5 万多公里迅速发展到 1900 年的 32 万公里，大规模的铁路建设迫切需要大量的乘客，于是宾夕法尼亚和太平洋联合铁路公司每年都要花费 20 万美元用在广告上。进入 20 世纪，广告应用的范围更加广阔。美国广告的兴起是离不开汽车的，汽车对于广告的发展有着不可忽视的作用。美国的汽车制造商和销售团队为了使民众对汽车产生依赖性，他们十分重视广告对汽车文化的宣扬。到 20 年代早期，有 50%的汽车零部件生产商在报纸上购买昂贵的全页广告版面。1927 年，亨利·福特作为最不愿使用广告的典型，也终于向广告妥协了。福特汽车公司开展了大规模的广告活动来宣传新型的 A 型汽车并取得了巨大的成功，这使得广告商异常兴奋，因为抵制广告的最后一个堡垒被攻破了。在广告的刺激下，建筑业从一战时期发展到 1928年，也从几乎停顿增长到了近 175 亿美元。
（三）文化类广告
文化广告是指传播艺术、饮食、旅游、电影等方面的广告，它大大地丰富了人们的精神生活。
在为一所钢琴学校宣传时，卡尔普斯做的一则直邮广告成为了不朽之作。他的广告语是：“当我坐在钢琴前面的时候，他们全笑了。可是当我弹琴以后……”。这则广告引起了人们充分的关注，恰当地联想使这个钢琴学校对人们充满神秘与诱惑。为“饼干杰克”作的“牌戏”和“分享”以及为“美国旅游者”旅游皮箱作的“大猩猩”更是奠定了卡尔普斯杰出广告人的地位。
电影广告随着电影业的发展也不断更新。电影诞生于 1905 年，很快就受到大众的追捧。
20 年代初，电影仍然是黑白无声片。1922 年，第一部全彩电影《海的丧钟》公映。1926年，华纳兄弟的影片《唐璜》成为首部音乐音效俱全的影片。1927 年，华纳兄弟的新片《爵士歌手》终于有了语音。公众对有声电影欣喜若狂，电影制作似乎在一夜之间彻底告别了无声时代。1928 年，华纳兄弟的《纽约之光》采用全语音，次年更以首部全彩全语音影片《On with the Show》（现在，演出开始）将当时的电影技术推上了新巅峰。
（淘金记）
（寻子遇仙记）
在 20 世纪 20 年代最为伟大的演员——卓别林，出演了《淘金记》、《寻子遇仙记》等电影，电影公司利用卓别林的名人效应将其作为海报的主体，在海报中，作为卓别林招牌的“胡子”、“拐杖”都有所体现，使人们对电影产生了浓厚的兴趣。
在当时电影制作还是比较粗糙的，没有具体的体现一部电影整个核心价值观的宣传语，更多的是依靠招贴画、海报来进行宣传，在图中描绘美女以吸引消费者，而这类招贴画、海报则被形象地称之为“Pin-Up”（美女图）。
二、广告的特点
广告最早是出现在报纸上的，而随着经济以及科技的发展，大众媒介不断的丰富，尤其是无线电的产生更是为广告的传播赋予了强大的力量。要想吸引消费者，广告本身内容也是十分重要的，广告人在广告的形式与创意上花了更多的心思，当然做到这一点是远远不够的，于是广告人进一步的剖析了美国国民的特性，将冒险、创新、猎奇、唯美、幽默等特性融入于广告之中，以达到吸引消费者的目的。
（一）广告形式的多样性
报纸、杂志、广播以及电视广告被称为是广告的四大媒体。20 年代的广告模式最主要的就是报纸、杂志、橱窗、幻灯、电影、包装广告等。美国报纸广告的源头可以追溯到 1792 年，富兰克林创办了美国第一张报纸——《宾夕法尼亚报》。在当时的报纸上就留有大量的广告栏，这样富兰克林自然而然的就成为了广告作家以及广告经纪人，被称为“美国广告之父”。报纸也就成为广告活跃的载体之一，而随着社会的发展，广告逐渐地渗透到其他方面。美国是世界上最早开办广播电台的国家。1919 年，威斯汀豪斯公司申请了第一张从事标准广播的营业执照。一年之后，电台 KDKA 正式营业。1922 年，美国的第一家商业广播电台 WEAF 开始通过广播来宣传广告，开始了广播广告业务。经过几年的发展，在经济危机爆发之前，整个美国通过广播广告的费用已经达到了 1050 万美元。虽然张贴和叫卖等一系列老的技巧和模式并没有完全被抛弃掉，但是变化还是非常明显的。广播广告的地位是在福特公司以每分钟 1000 美元的代价为其新车型宣传时正式奠定的。汽车行业给广告业带来的影响不止于此，20 年代自驾旅行的盛行也给路牌广告带来了机遇。尤其是在缅甸剃须膏的成功之下，仅仅几年，路牌广告就成为驾车者非常熟悉的风光景物了。对于广告的传播，还有一种被称作是“摘要性建筑”的载体也是不可忽视的，如巨大的托盘和茶杯，楼型的牛奶瓶，猪头形状的排骨肉，专卖冷饮的圆顶冰屋等等。这种建筑迎合了大众的口味，形成了美国独具特色的广告现象。广告业的不断发展壮大，在这样的背景之下，与广告业相关的一系列组织也成立了，比如报刊发行数量核查局、商业改进局，以此来规范、监察、发展充满蓬勃生机的广告业。
（二）广告创意的创新性
在初期，广告只是被人们看作是一种新闻，而出色的广告人也只是被看作是能把新闻写得引人入胜或者简单易懂的人。“advertise”在起初并不是广告的意思，“听取”或“考虑”是它最初的原意，随后逐渐演变成“叫别人注意某事”和“把事情通知大家，使得人们知晓”。到 18 世纪后期，“advertise”才具有我们今天所说的“广告”的含义。
但是到 19 世纪，仍然有人将“广告”一词看作是新闻，比如《波士顿每日广告》。随着广告逐渐进入大家生活，被大众接受认识，其主要的功能也由原来的告知变成了说服和吸引。正如布兰恰尔德在他 1921 年出版的《广告要义》中说的那样“任何用来有利于影响别人的东西都是广告。广告的使命是说服人们按着对登广告的人的有利方式去行动。”1、在新的历史条件下，广告业更趋于专业化和科学化。20 世纪 20 年代，在经济飞速发展的背景下，广告业也在突飞猛进。一方面，广告公司由原来单一的为广告主实施广告计划转变为替广告主策划和实施营销计划，以提高企业的销售效果；另一方面，广告作为经济发展的产物，也带来了巨大的利润，在利润的驱使下大量学者加入广告业，这使得广告业科学化的程度加深了，而随着将心理学等学科运用到广告中并带来了明显的效果，科学在广告界奠定了不可动摇的地位。
在撰写广告词时，广告人也是颇动心思。在《圣经》的影响下，“平实体”更为大众所接受，甚至是演说家在演说时也将其运用于其中。广告人约翰·鲍威尔曾经说过：“平实的话是商业文字的正常的水平，是它的主要优点。‘雕琢的文笔’不仅失之于知识分子腔调，而且会引起反感。”广告先驱乔治·P·罗维尔也曾表达过同样的意思，“广告词要写得能抓住傻瓜——而不是大学教授”。广告业的着名人物柯劳德·霍普斯金更是直白地说道：“华丽的文笔在广告中没有地位。修饰过分的文字会使人们的注意力从本题移开。兜售商品的努力如果过于明显，反倒会产生相应的阻力。”1于是，很自然的，语言平易，能够为大众所理解的广告体形成了。
广告词不单单是语言简练，往往还有带有一定的吹牛、夸张的作风，虽然两者之间有冲突，但正是这样的矛盾造就了神话。何为神话？它介于真实与幻想之间，处在一个不真也不假的世界，可是人们却“愿意相信”。这样的文体正是看到了这点，所以它得到了大众的认可，在广告宣传上取得了成功。“百分之六十的医生认为，我们那种商标的阿司匹林，在治疗一般头痛症时，其效力胜过其他任何牌子的同类药物”这则广告就是最好的佐证。
在整个广告活动中，广告创意是最吸引人的一个环节，也是广告战略制定和实施的决定性力量。早期的广告更像是一种叙述，它只是简单的将产品的名称以及用途做一个阐述，但是到了 20 年代，美国的广告创意从根本上发生了变化。随着广告业的科学化、专业化，广告人开始研究消费者，从消费者的角度来设计广告，逐渐地将客观性的广告发展成为迥然不同的主观性广告。广告设计者将情感、哲理融入其中，并利用充满浪漫温馨的广告画面给消费者带来更加直观的视觉冲击。简单地说，广告从注重产品本身转向了如何去吸引消费者，被称之为软推销。广告业的发展又上了一个台阶，也更加具有艺术性、人情味儿。1902 年，“救生圈”肥皂的广告讲究“清洁、纯正、消毒”，到了1928 年，广告词变成了“使用这种肥皂将避免他们不在社会上丢脸”；同样的，“力士”香皂从原来强调是“洗纺织品”到 20 年代中期的“保持年青的、可爱的、美丽的女性的手”。2在诸多产品的广告中，汽车是最具代表性的，广告也从起初的介绍汽车内部构造及功能转变为宣扬汽车是地位的象征，幸福生活的保证。凯利斯·普林菲尔德轮胎的广告就是利用时髦的形象和潇洒的人物取得了销售的成功。广告人完全把握住了消费者的心理，对于如此的诱惑，20 年代的美国消费者是无法抗拒的。
（三）体现了美利坚民族的特性
每个人都有自己的个性，同样的，一个国家也有其独特的民族特性。民族特性是经过长期的历史积淀而成的，而美国是一个仅有两百多年历史的新兴国家，也是一个典型的移民国家。其国民特性从广告中就可以窥得一二。
我们从“Navy ，It is not just a job，It is an adventure”（海军，这不仅仅是一种职业，这是一项探险活动）1、“Hide from risk and you hide from its rewards”（不敢冒险也就失去了冒险的报偿）2这两则广告中可以看出美国人喜欢冒险。第一个广告将枯燥无趣的军队生活形容成刺激的工作，以此来提高青年参军的积极性。第二个广告则将美国人骨子里的那种不安分、敢于冒险的精神充分调动了起来，它看起来更像是警句格言，激励着美国人去投资。
美国的 20 年代是一个打破一切的年代，美国人喜新厌旧，不停地换车、换房、换工作，甚至于离婚换妻子，他们所追求的就是“新”。这个特性从广告中得到了充分的体现，例如可口可乐公司自 1886 年成立以来，换了几百条广告：“Coca Cola is the shortestdistance between thirst and refreshment”(可口可乐是能最快恢复精神的饮料)3、“Enjoy aglass of liquid laughter”4（享受一罐令人愉悦的饮料）、“Coca Cola is full of vim vigor andgo is a snappy drink”5（可口可乐是充满活力的时髦饮料）……美国是一个多民族的国家，彼此之间的文化交流、融合，所以他们往往能够吸引住人们的眼球，他们喜欢标新立异，与众不同。有这样一则银行广告：
Waaaaaa
Mama
a b c d e f g–
Where do babies come from
One day they are calling you mommy
The next day they are calling you collect
All the other kids are going
Can I borrow the car
I got accepted
Send money1（一个孩子呱呱坠地，到会叫妈妈，从学字母直到他上大学，每一时期都要花钱，也许有天就会叫你小气鬼了，所以给你的建议就是存钱。）
虽然标题很长，但是的确是别出心裁,起到了出奇制胜的效果。
爱美之心人皆有之，广告商也抓住了美国国民“唯美”的心态，在广告中充分体现了这一特点。“Now you can have your cake and diet too”2（现在你可以有你的蛋糕和饮食）,广告商告诉爱美的女孩这种蛋糕你可以放心大胆地吃而不用担心会发胖。当然，化妆品、服饰之类的广告更是充斥着整个广告市场。
随着经济的不断发展，生活节奏不断的加快，生活压力也随之而来。美国人就用“幽默”作为生活的调解剂，一家货运公司在广告制作中将两只海鸥赋予生命，通过其简短对话来宣传自己。
Excuse me do you know what time it isNo but let us ask those guys down there . They keep better time than any one else in thesewaters. 3（打扰一下，你知道现在是什么时间吗？不知道，但我们可以向停留在那儿的家伙打听。在这片水域，他们有着比任何人都要强的时间观念。）
三、广告业对美国的影响
20 世纪 20 年代美国广告业的繁荣和兴盛对美国的经济和文化产生了深远的影响。
（一）经济影响
20 世纪 20 年代，广告业对美国的经济发展起了不可磨灭的作用。
随着信息时代的来临，科技革命的爆发，新的发明和技术不断地产生，但是广大的群众并不了解其优点。如果新的发明与技术没有被大众纳入到自己的生活当中，也就会使新的发明与技术丧失了更进一步的动力。精明的广告商很快就认清了局势，于是，广告就成为了现代化的“使者”。伴随着工业进步，人们的自信和自治感越来越少。如：
Daniel Bell 所说的，大型组织的世界——协作和官僚机构的世界——是“一个把人当作物来对待的世界，因为人更容易与物协调。”20 年代的发展是飞速的，人们更加害怕与社会脱节，跟不上社会上复杂的新事物，越来越多的美国人通过大众媒介来了解和认识这个日新月异的社会。不得不说，广告的发展让人们可以慢慢地接受和适应现代化的生活。
广告拓宽了市场的信息渠道。于生产者而言，广告是了解市场信息的渠道；于消费者而言，广告是商品信息来源的渠道。随着科学技术在社会生产中的广泛应用，商品的生产和销售大大增加了，两者之间的环节也随着市场的增大而增多，而广告起到了桥梁的作用。20 年代，美国人意识到了自己存在的经济问题，斯坦利·瑞索这样说道：“今天主要的经济问题不是它的生产而是它的销售。随着失业率的增加，生产过剩是现代工业的主要威胁。”1美国人学会了创造财富，但是为了“避免被财富窒息”，就充分的利用了广告的作用，在产销渠道、疏通产供的关系上，广告有着得天独厚的优势。面对如此严峻的形势，广告商及时地改变自己的策略，推动社会整体性消费，生产与消费之间的矛盾得到了暂时的喘息，从而造就了柯立芝繁荣。
企业之间通过广告来开展产品的竞争，市场的争夺。商标在广告中的应用，使企业认识到品牌的重要性。但是要想赢得大众的认可，在同类产品的竞争中脱颖而出，产品的质量是不可忽视的。生产者只有不断努力提高产品质量，才能逐渐建立起自己的品牌形象，而产品的质量提高又会扩大企业的生产规模。所以说，在一定程度上，广告还可以改善企业的经营管理。
广告业随着经济的不断发展，逐渐地壮大，成为了衡量经济的标准之一。1918 年，广告在普通杂志和农业杂志中的利润是 5850 万美元，1920 年达到 1.295 亿美元，到 1929年达到了 1.963 亿美元。2从这些数字我们不难发现，广告已经成为企业主投资的一个重要项目。
广告服务于经济，当然经济也会拉动广告业的发展。但是美国的经济问题光靠广告的作用来调节，明显是不可能的。广告为美国民众营造了一个美好的“乌托邦”，助长了社会的浮华风气，忽视了经济发展的客观规律，可以这么说，大萧条的来临，广告也有着不可推卸的责任。
（二）文化影响
资本主义的不断发展壮大，使得资产阶级不再需要教会的支持，自然而然的，新教的禁欲主义也逐渐失去了其主流地位，而弗洛伊德的的学说逐渐被大众所接受，于是功利主义和享乐主义登上了历史舞台。随着工业革命的发展，新的商品层出不穷，令广大消费者眼花缭乱，在经济大发展的浪潮下，消费者逐渐丧失了理性。但是道德的约束还是存在的，人们急切的希望出现一种公众性的推动因素。当大众还没有开始适应文化堕距时，广告商已经开始行动起来了。虽然广告本身无法创造新的社会文化，但是在利益的驱使下，他们成为了新社会的引导者。他们以各种各样的大众媒体为载体，充分发挥着广告的文化功能。甚至有人认为“广告创作了一种消费文化”。为了让消费者适应新的产品，广告则带着“专业性”的看法指导大众消费，改变大众的消费口味，以此来确保新产品被大众接受。20 年代美国人的观念发生了巨大的变化，性解放、不束胸等充满美国时代精神的观念充斥着整个社会。如：卫生间的改进，卫生设施的改进，都预示着一种压抑的解放。广告引领着整个美国社会的时尚，在各个领域都掀起了“革命”。一位老进步主义者在纽约广告俱乐部发表演说时，这样说道：“美国社会有革命者，但他们不是布尔什维克或外国人，他们是广告人，是他们刺激了大众的消费欲望和需求，导致了大众产品的生产和购买。如果我控制了这个国家的广告出版，我就控制了整个美国这块土地。”1经济的发展为分期付款的消费伦理提供了扎实的基础，在广告的引导下，这种消费理念逐渐被大众接受并被广泛传播。美国人民对于政治的热情早已在第一次世界大战中耗尽了，在威尔逊执政的那些年间，战争、征兵所带来的紧张和不安以及斯巴达克式的生活早已让人们疲惫不堪。广告商看到了这一点，他们以大众传媒为载体，诱发人们的潜在欲望，鼓励美国大众分期付款购买自己喜欢的商品，超前消费由此开始。在 20 世纪 20 年代，几乎所有广告都有了一个通用的口号：“先享受，后付款”。在高密度的广告的冲击下，分期付款在不知不觉中已经深深地植入了美国大众的潜意识中，在他们看来，“艰苦是一件必须避免的东西，要当下立即过舒适的生活，要利用分期付款购物、信贷和其他种种办法，把未来搬到眼前来。”美国广告还在一定程度上迎合和推广了美国大众的贵族情结。到 20 世纪 20 年代，随着美国的经济跃居世界首位，衣食无忧的美利坚人民开始了对新目标的追求，即大众的认可和更高的社会地位，这时，他们最不可抗拒的诱惑则是欧洲贵族们无形的光环，贵族情结开始缠绕着美国大众。广告商凭着其职业的高度敏锐性，感受到了美国民众对贵族头衔的强烈崇拜，广告人根据二三十年代的社会状况判断，美国的消费者真正渴望的是一个虚无缥缈的贵族身份，而并不在乎在这个地位中所拥有的。事实也证明，在 20年代的广告中，由美国名流和广告模特代言的广告所造成的影响是远远不如那些由真正的欧洲贵族所代言的广告的。1925 年 POND 冷奶酪的广告对各种广告中的担保人产生的拉动力的研究显示，欧洲的王室和贵族，在四个顶级的地位中占了三个，其中以波旁家族的马瑞尔王后地位最高。四年后的另一个研究显示了 Richelieu 的男爵夫人权威性的领导地位，她勉强地挤掉了过度工作的罗马尼亚王后马瑞尔，占了第一位。3在这场由广告商掀起的运动中，阶层性成为了其主要特征。Listerine 广告向消费者宣称是富有者的漱口水；骆驼牌香烟甚至称，富有的，有修养的人是可以辨别出留在人身上的与众不同的味道的；Willys-Knight 摩托车公司的新型“大六号”也得到了广大社会精英的支持；更有甚者，沃克沃德摩托车公司和 FreedEisemain 收音机公司直接将其消费者称之为是“美国的贵族”。广告商在强调产品符合“贵族范”的同时还不忘告诉消费者产品的价格并不昂贵，是人们可以负担的起的，毕竟大众才是他们消费的对象。
结束语
广告是开放的，同时也是复杂的，它从外部环境中接收一切信息，并通过处理形成广告产品反馈给社会。通过广告，我们可以认清一个时代，20 年代的美国发生的所有在广告中都是有体现的。广告随着大众传媒的不断丰富，传播手段的不断完善，充分发挥着其文化优势，对美国的经济和文化产生了巨大的影响，将美国的经济和文化带到了一个新的高度。但是美国的广告一味的强调贵族式的生活方式，而忽略了获取这种生活方式的过程，使得美国民众沉溺于美好的幻想之中，一定程度上阻碍了社会的健康发展。
参考文献
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