目前天桥广告设计的情况及体现景观意识的策略

　　一、天桥广告设计的现状分析
　　
　　近几年来，天桥广告投放数量逐渐增加，使得城市呈现出空前的影像密集现象，与城市景观之间，必不可免地产生各种矛盾。

　　就目前天桥广告设计情况，其现状可归纳为以下三点：

　　（一）削弱城市形象特色
　　天桥广告与建筑、绿化、交通设施等共同构成城市的景观形象，起到互相烘托的重要作用。但由于天桥广告在设计时，未能充分与整体城市景观相融合，各种盲目追求醒目效果的广告，随意安置于天桥的显眼位置，而忽视与周围景观在形态和色彩等方面的协调感，产生显眼而不协调的视觉效果，从而严重破坏了城市的形象特色。

　　（二）打乱城市景观秩序和谐和秩序
　　是人们追求美的一种重要衡量标准，城市景观秩序是保证人们在城市生活中享受舒适与美的基础。天桥广告包括线条水平方向过度参差、数量、大小、形态等，都会给人直观的舒适性感受，而广告设计时，由于未能兼顾比例和尺寸的关系，而泛滥地表现视觉信息，导致其画面与依附媒体互相冲突，不仅无法给人舒适的视觉效果，反而会打乱城市的景观秩序，带给人沉重的视觉负担。

　　（三）破坏城市生态环境
　　天桥广告的某些设计行为，导致城市生态环境逐渐恶化，譬如广告牌遮挡天桥视线、广告牌夜间反光造成光污染等，给生态环境带来诸多不快的视觉感受。天桥广告本身应该起到弥补生态景观缺陷的作用，但如果仅限于推介广告媒介信息，未能端正广告设计的生态理念，不仅无法体现广告的审美内容，反而会破坏城市生态环境。

　　二、天桥广告设计的景观意识体现
　　
　　天桥广告应该是一个兼顾整体性意识、个性化意识和场所意识的独运匠心的景观载体，针对广告设计时对城市景观带来的负担性问题，笔者认为应该进一步端正广告设计的动机，采用科学合理的设计方式，在广告中体现出完整的景观意识。

　　（一）整体意识体现
　　天桥广告属于城市景观的一道风景线，并不属于独立的个体，在设计时要表现出广告与周围环境的整体感觉和意向。首先是保持与周边环境景观形态的契合，以天桥形态作为参照，合理控制广告的形状、大小和结构等，尤其是大尺寸的广告，要求充分考虑如何将其融入天桥整体环境中。其次是考虑与周边环境的色彩搭配，以适度对比和整体调和为设计原则，采用与天桥相似的色彩，并调整部分广告标准色。再次是在材质方面，应该与周边环境互相匹配，根据天桥环境，选择合适的广告材质，譬如天桥周围建设大量古建筑风格的酒楼餐厅，则广告应该以古朴柔和的材质，保持与周围建筑风格的搭配关系。

　　（二）个性意识体现
　　个性化意识，是在保持与整体环境协调契合的基础上，重点突出广告本身的内容，使其在众多其他广告牌当中脱颖而出。首先是瞬间吸引力的创造，采用简洁鲜明的视觉形象，并在合理条件下，追求广告内容的动感体现，同时借助反常的事物，因人、因时、因地地借助天桥景观事物之间的对比，调动广告受众主体的视觉感受。其次是采用非常规的造型形式，以异形、立体、实物模型等表现手法，增强广告的吸引力，譬如采用挖空的形式，突出主体图形的趣味和层次感。再次是巧妙借用环境，挖掘天桥每处环境的形态和构成特点，在不同结构环境中引入广告，使广告成为表达的一部分，譬如某保险公司利用天桥花圃打上爱护苗木的公益广告，以绿红相间的主色调，将广告融入花圃结构中，与周围环境毫无违和感。

　　（三）场所意识体现
　　相比于其他景观因素，广告能够以多变性和灵活的可塑性，以生动和丰富的信息表达传播方式，在不同场合表现出具有亲和力的场所意识。关于天桥广告场所意识的体现，首先要考虑广告的空间尺寸，以适宜的尺度感，以改善天桥空间的状况，譬如某天桥广告的画面远景是一望无际的大海，画面有两个大于正常人尺度的人，举着望远镜眺望大海，广告牌为天桥下迎面开来车辆遮挡住天桥上来来往往的拥挤人群，取而代之是视野开阔的广告画面，有效减少司机的压抑堵塞感。其次是色彩的表达，根据天桥本身特殊的交通环境，可选择明快的亮色，缓解司机和行人的疲倦感，如果所采用的颜色过于杂乱，反而会导致司机和行人情绪烦躁。最后是多重器官体验，譬如 LED 屏的广告，伴随着画面的声音和动画形态，会吸引天桥行人的注意，再如国外的橙汽水嗅觉户外广告，广告设计了一层可散发香味的薄膜，行人可直接闻到橙汽水的味道，发挥广告的互动效应。

　　结束语
　　
　　综上所述，桥广告投放数量逐渐增加，使得城市呈现出空前的影像密集现象，与城市景观之间，必不可免地产生各种矛盾，表现为削弱城市形象特色、打乱城市景观秩序、破坏城市生态环境三个方面。针对广告设计时对城市景观带来的负担性问题，天桥应该同时兼顾整体性意识、个性化意识和场所意识，端正广告设计的动机，采用科学合理的设计方式，在广告中体现出完整的景观意识。

　　参考文献：

　　[1]谢加封，沈文星。景观视阈下城市户外广告空间的美学规约[J].城市问题，2013,（12）：74-79.
　　[2]吕祉桥。景观与户外广告设计的和谐性研究[J].包装世界，2013,（3）：30.