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目前天桥广告设计的情况及体现景观意识的策略

来源:学术堂 作者:韩老师
发布于:2014-05-22 共1971字
论文摘要

  一、天桥广告设计的现状分析
  
  近几年来,天桥广告投放数量逐渐增加,使得城市呈现出空前的影像密集现象,与城市景观之间,必不可免地产生各种矛盾。

  就目前天桥广告设计情况,其现状可归纳为以下三点:

  (一)削弱城市形象特色
  天桥广告与建筑、绿化、交通设施等共同构成城市的景观形象,起到互相烘托的重要作用。但由于天桥广告在设计时,未能充分与整体城市景观相融合,各种盲目追求醒目效果的广告,随意安置于天桥的显眼位置,而忽视与周围景观在形态和色彩等方面的协调感,产生显眼而不协调的视觉效果,从而严重破坏了城市的形象特色。

  (二)打乱城市景观秩序和谐和秩序
  是人们追求美的一种重要衡量标准,城市景观秩序是保证人们在城市生活中享受舒适与美的基础。天桥广告包括线条水平方向过度参差、数量、大小、形态等,都会给人直观的舒适性感受,而广告设计时,由于未能兼顾比例和尺寸的关系,而泛滥地表现视觉信息,导致其画面与依附媒体互相冲突,不仅无法给人舒适的视觉效果,反而会打乱城市的景观秩序,带给人沉重的视觉负担。

  (三)破坏城市生态环境
  天桥广告的某些设计行为,导致城市生态环境逐渐恶化,譬如广告牌遮挡天桥视线、广告牌夜间反光造成光污染等,给生态环境带来诸多不快的视觉感受。天桥广告本身应该起到弥补生态景观缺陷的作用,但如果仅限于推介广告媒介信息,未能端正广告设计的生态理念,不仅无法体现广告的审美内容,反而会破坏城市生态环境。

  二、天桥广告设计的景观意识体现
  
  天桥广告应该是一个兼顾整体性意识、个性化意识和场所意识的独运匠心的景观载体,针对广告设计时对城市景观带来的负担性问题,笔者认为应该进一步端正广告设计的动机,采用科学合理的设计方式,在广告中体现出完整的景观意识。

  (一)整体意识体现
  天桥广告属于城市景观的一道风景线,并不属于独立的个体,在设计时要表现出广告与周围环境的整体感觉和意向。首先是保持与周边环境景观形态的契合,以天桥形态作为参照,合理控制广告的形状、大小和结构等,尤其是大尺寸的广告,要求充分考虑如何将其融入天桥整体环境中。其次是考虑与周边环境的色彩搭配,以适度对比和整体调和为设计原则,采用与天桥相似的色彩,并调整部分广告标准色。再次是在材质方面,应该与周边环境互相匹配,根据天桥环境,选择合适的广告材质,譬如天桥周围建设大量古建筑风格的酒楼餐厅,则广告应该以古朴柔和的材质,保持与周围建筑风格的搭配关系。

  (二)个性意识体现
  个性化意识,是在保持与整体环境协调契合的基础上,重点突出广告本身的内容,使其在众多其他广告牌当中脱颖而出。首先是瞬间吸引力的创造,采用简洁鲜明的视觉形象,并在合理条件下,追求广告内容的动感体现,同时借助反常的事物,因人、因时、因地地借助天桥景观事物之间的对比,调动广告受众主体的视觉感受。其次是采用非常规的造型形式,以异形、立体、实物模型等表现手法,增强广告的吸引力,譬如采用挖空的形式,突出主体图形的趣味和层次感。再次是巧妙借用环境,挖掘天桥每处环境的形态和构成特点,在不同结构环境中引入广告,使广告成为表达的一部分,譬如某保险公司利用天桥花圃打上爱护苗木的公益广告,以绿红相间的主色调,将广告融入花圃结构中,与周围环境毫无违和感。

  (三)场所意识体现
  相比于其他景观因素,广告能够以多变性和灵活的可塑性,以生动和丰富的信息表达传播方式,在不同场合表现出具有亲和力的场所意识。关于天桥广告场所意识的体现,首先要考虑广告的空间尺寸,以适宜的尺度感,以改善天桥空间的状况,譬如某天桥广告的画面远景是一望无际的大海,画面有两个大于正常人尺度的人,举着望远镜眺望大海,广告牌为天桥下迎面开来车辆遮挡住天桥上来来往往的拥挤人群,取而代之是视野开阔的广告画面,有效减少司机的压抑堵塞感。其次是色彩的表达,根据天桥本身特殊的交通环境,可选择明快的亮色,缓解司机和行人的疲倦感,如果所采用的颜色过于杂乱,反而会导致司机和行人情绪烦躁。最后是多重器官体验,譬如 LED 屏的广告,伴随着画面的声音和动画形态,会吸引天桥行人的注意,再如国外的橙汽水嗅觉户外广告,广告设计了一层可散发香味的薄膜,行人可直接闻到橙汽水的味道,发挥广告的互动效应。

  结束语
  
  综上所述,桥广告投放数量逐渐增加,使得城市呈现出空前的影像密集现象,与城市景观之间,必不可免地产生各种矛盾,表现为削弱城市形象特色、打乱城市景观秩序、破坏城市生态环境三个方面。针对广告设计时对城市景观带来的负担性问题,天桥应该同时兼顾整体性意识、个性化意识和场所意识,端正广告设计的动机,采用科学合理的设计方式,在广告中体现出完整的景观意识。

  参考文献:

  [1]谢加封,沈文星。景观视阈下城市户外广告空间的美学规约[J].城市问题,2013,(12):74-79.
  [2]吕祉桥。景观与户外广告设计的和谐性研究[J].包装世界,2013,(3):30.

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