传统美学对现代广告设计的影响

　　现代社会里的一个重要的商业信息传播途径，使现代广告的传播不再仅仅是一个纯粹的单向传播模式。由于信息技术，社会和广大公众更接近基本立足点利用现代广告的不断发展——广告媒体的互动性越来越强，这就说明了现代广告目标受众的反馈操作遭遇越来越受到限制。为了让你的观众更好地融入由广告产生的背景。你需要掌握更深的隐藏在内心深处的观众的情绪和特点。作为一个文明国家都有灿烂的历史，中国的民族经过几年的发展和传承，已形成了一系列的文化传统有它自己独特的特点。从某些意义上说，广告业务和传统文化的结合有非常深刻的含义。

　　中国传统文化美学概述

　　我们国家的传统的美学是从老子美学的开头开始的。通过一些哲学家和美学家之后，艺术家不断探索着经过千百年来形成了独特的神秘感和深刻的美学体系。我国的传统美学非常注重整体性，注重从实际出发，内容和形式相结合，具有较强的实用性。其思想精粹主要包括：中和之美、协调之美、和善之美、和合之美等和谐思维。在我国历史上有很多哲学家和历史学家他们同样也是美学家，在着作中他们都会记录很多的美学想法和历史里面的精品。这些精品材料丰富，范围广泛，是宝贵的精神遗产，值得现代设计师很好地学习。除了美学的理论形式外，大量工艺品中也体现着丰富的美学思想。古人强调“技进乎道”，这一点可以从先辈们能工巧匠的高超技艺中看出他们的艺术构思和美学思维，归结出美的规律“道”。这些工艺品都是跟随着美学思想所创造的法律。技能神化，几乎到出神入化的境界，也超越了以往任何时代。这些都是基于基本面，技术性能，刺激道外在因素的技术。这种辩证关系路和技能应该是现代设计师的很好的掌握的技术。

　　现代广告招贴设计中的传统美学

    广告海报是一种“瞬间的艺术。”在传递信息的启发宣传海报广告既有良好的人发挥作用“一目了然”，也让人“一见倾心”被吸引到它这里，使人们留下更深刻的印象。所以很多时候为了达到这种效果．广告设计中要借助一些假定手法，学会突出重点，去掉次要的部分、甚至布景，并且把分歧时刻、空间发生的勾当以分歧的比例组合起来。

　　传统美学对现代广告设计的影响

    在我国历史上传统美学在现代招贴设计中具有非常广泛的影响力，但也有多种多样的表现形式，一般在下面几个方面体现。

　　1.中国传统美学对现代广告招贴设计

　　其表现形式的影响。众所周知，现代广告招贴设计的主要目的就是为了宣传，因此广告招贴一般也是呈现各种不同的表现形式在宣传的方式上。相应的，中国传统美学对现代广告招贴设计的表现形式产生了影响。

　　2.各类传统美学文化对现代广告的影响

　　（1）从水墨山水画中的条款中来看，中国传统绘画有着悠久的历史。发展长期的绘画形成了自己独特的艺术语言。也对当代设计师的一些深远的影响具有创造性思维的现实和写意水墨画。呈均匀的外在形式和内在精神。
　　（2）从书法方面的艺术来看。这是一种古老的书法艺术和抽象艺术。它是表中的由点画外观。从现在来看，涌现出的内涵是含蓄丰富而生动。所以，在现代海报设计吸收各种营养素的书法。要想让使其具有一定的影响力。就要借鉴国外设计的新手法，新思想，新理念。结合中国传统最有特点，代表性的东西，一定会为中国的招贴设计带来突破。

　　3.中国传统美学对现代广告招贴色彩

　　运现代广告招贴是用颜色处理来表达设计的影响，主要是指在装饰处理中的颜色。现代广告招贴设计中具有重要功能，它的装饰色彩的主观性，这是主要来源于客观现实。例如，当人们看到彩虹、彩霞等美丽的自然色彩时，会受到启发，进而在艺术装饰中创造出色彩绚丽的效果。色彩运用是现代广告招贴设计中一个十分重要的方面。中国传统美学运用色彩的精髓就在于其能够很好地使用色彩。在中国传统美学中，色彩美感是一种在色彩关系基础上展现出的整体感觉，色彩设计要能够注重分割、平衡等几点才能提高对观众的视觉感官上的影响具有艺术感染力和视觉冲击力，因而广告海报设计主题的完美表现作品。

　　结束语

　　这篇文章主要是介绍了在一些现代广告招贴设计中我国传统美学的影响。现代招贴设计思想美学给我们带来了耳濡目染的影响。我们要继续学习和了解现代广告的审美特征，继承和发扬的积极因素对中国传统美学，虚心的去承认和吸收外来文化的优势，以达到在现代广告设计一个更大的提高和取得更大的进步。