广告设计中民间美术色彩的应用

　　简述民间美术的内涵

　　民间美术就是广大劳动人民经过长期的生活劳动形成的一种精神文明结晶，是满足大众生活需求可以真实表达人民思想情感、美化人们生活环境的手段，民间美术是劳动人们特有的艺术。民间美术是我国人类智慧的结晶，经过长时间的发展，民间美术应用领域不断扩大。把中国传统民间美术元素应用到广告设计之中是我国广告行业发展的必然选择，将民间美术元素额加入广告设计中，可以加大广告的吸引力和冲击力，不仅可以有效传播商业信息也是对传统文化的继承与创新。民间美术可以真实的展现民间的生活状态，现代广告设计加入传统民间美术元素是我国广告设计发展的必然趋势，必须处理好传统与现代之间的关系，在汲取精华的同时确保作品更加现代感，确保民间美术元素与现代广告设计完美结合。同时，民间美术元素可以为广告设计提供很多丰富的创作素材，丰富现代广告的内容，挥最佳的广告传播效果。

　　中国民间美术文化与广告设计的相关性

　　中国民间美术也在漫长的历史长河中不断发展，成为中国民间生活最真实的写照。自改革开放以来，我国广告行业随着商品经济的发展迈入发展期，我国的广告设计经过数的积累发展到质的飞跃时期。从事广告设计的人数与日俱增，高质量、高水准的广告设计屡见不鲜。春节、中秋节推出的产品及广告以由包装入手，使用大红的、金灿灿的色调、嫦娥、财神应有尽有，活灵活现的出现在各大商品的包装上。中华民族这些重要的节日，很多广告产品以其独特的节日氛围及民风民俗设计相对应的广告，发挥广告的宣传效果，促进产品的销售。例如：可口可乐新年广告设计中，就将我国春节的放鞭炮、挂红灯笼、全家吃饺子等这些足显年味的氛围植入广告中，寓意着让可口可乐也融入大众家庭，与全国人民共庆新年，成为年夜饭必不可少的部分。越来越多的人把目光放在我国传统文化上，设计必然是要出新、创新，民间美术对于广告设计来说是取之不尽的资源。民间美术的创造比较自由，都是我国大众最真实、自然的情感表达，没有拘泥客观事物的现实性，保留其精神面貌，达到形体简洁，清晰易懂的效果。

　　广告设计中民间美术色彩的应用

　　1.色彩与广告创意合理结合

　　我国传统的民间元素组成吉祥寓意的特征，通常使用艳丽明快作为表现特征，符合民族思想观念，逐渐成为我国独特的审美观念。中国传统色彩采用红色、黄色、青色、白色、黑色作为正色，分别赋予这些颜色特定的含义。黑白是阴阳两极中独具代表性的色彩，这两种颜色处于中国传统色彩观念上的稳固地位。红色是我国古代继黑白两色之后使用最多、最普遍的颜色，传统意义上认为红色可以辟邪、护身，从古至今一直经久不衰。同时，剪纸已经成为当代文明表示乡土文化的重要标记，这些形式各样的剪纸被使用到小店临街窗等各个方面。剪纸红色是最经典的颜色，结婚、喜庆都需要用到红色。色彩在广告设计中可以调动公众的感觉，这是大众对广告设计的第一印象。

　　广告设计的产品直接面向大众，因此，对现代广告设计时，必须把色彩的巨大冲击力及传达出的情感考虑在内。例如：NIKE鞋詹姆斯四代的广告设计独具我国传统帝王的色彩，鞋盒采用皇城门做主体，整个鞋盒的造型犹如玉玺，盒内配备玉玺样式的古代印章，把中国帝皇气息融入整个设计中，展现出中国古典文化与美国篮球鞋文化的相互融合。以此可以看出，红色是我国最具生命力的代表色。

　　2.图形与美术色彩合理结合

　　民间美术色彩具有一定的表现性和装饰性，现代设计中，广告设计的色彩已开始向传统回归，这是现代平面设计师创新的一种手段。广告设计不但要符合美学原则，必须与当代人的思想密切结合，确保广告设计进入最佳的境界。追求完美、创新是人们共有的符合时代发展，采用传统的图案广告独具生命力和新意境，这也为当代人接受，对于传统美术图案不断创新，各个时代对相同事物又不同的符号意义，新的时期应赋予旧事物新的意义，如此可以获取另类的优秀创意，这些都值得广告设计者深思。设计图形时加入相应的民间美术色彩，有助于烘托作品的造型，鲜明的色彩配以夸张诙谐的造型，确保作品为大众留下深刻印象。

　　3.美术造型与图形创意完美结合

　　造型与图形合理结合是广告设计中最为常见的形式，参照民间美术造型手法及情感倾泻方式，现代图形可以找出独具一格的表达途径。依照民间美术造型多元化的表现手法，可以表达出人们的对生活的真实感受，勾起人们视觉、心灵的多重感受。实际对广告进行设计时，采用恰当的文字表述设计的内容，配以合理的色彩表现独特的象征意义。美术造型中经常把形态与意图相互结合，借助图形表示独特的意境，进而表达出美好的期待。创意是一个需要投入染料的篝火，吸收民间美术造型这个丰富的内容，可以确保现代图形创意更加丰富。在现代广告创意中，必须深刻理解传统民间美术元素的精髓，合理正确予以利用，现代设计图形才能以发出生气勃勃的创意作品。象征比喻的创作方法屡见不鲜。寄情于物的合理组合可以表述独特的主观意图，构勒出意境不俗的图形创意作品。

　　结束语

　　民间美术作为中华民族文化的重要组成部分，是更贴近大众、更真实的审美艺术。文中以广告设计中民间美术元素为研究视角，分析了中国民间美术文化与广告设计的相关性，介绍了广告设计中民间美术色彩的应用情况。