品牌广告设计中的情感体现

　　如今，传统纯美学设计方式的信息传递已经不能满足现代受众的心理和实际需求。受众对商业品牌的理解更加立体，更加丰富。殿堂级广告大师大卫·奥格威曾经定义品牌：品牌是一种错综复杂的象征，他是产品属性、名称、价格、历史、文化、声誉、品质、包装、广告、广告风格等方面留给消费者的印象的综合体。它是组织、产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织、产品或服务，并使之与竞争对手区别开来。消费者在接触到品牌广告所有信息后，经过主观的后期加工，形成了自己对品牌的印象和认识。

　　适当的品牌广告设计在品牌运作过程中展现独特的设计美学能够有效的烘托品牌主体特色。现如今的商品，品牌广告的设计早已不停留在所谓的“好看与不好看”的阶段，更多的情感因素融入其中。从心理学角度理解，情感因素是一种主观情绪。受众视觉上接触到的视觉形象因为色彩、文字、图形以及触觉上到的材质的使用，反射回大脑会使受众对不同品牌产生完全不同的情绪，从而影响到他们的购买行为。

　　一、图像、色彩等情感元素的表达

　　广告设计是将图象、声音、文字、色彩、版面、图形等元素按照一定的目的和意图进行组合设计的活动，艺术性是创意活动过程中的魔术师，常常起到点石成金、化腐朽为神奇的效果。广告创意首先要有绝妙的立意和构思，其次要有实现这个创意的艺术创作。无论是静态或动态的广告，都应具有艺术美感的造型、独特的构图、和谐而鲜明的色彩等元素。其目的就是在瞬间改变人们正常的感觉习惯，感染、打动每一个受众，艺术性地突出广告对象的核心价值。

　　（一）广告图像设计

　　从视觉角度来讲，图像会比文字的表达更为直观。一张好的图片设计能够在第一时间吸引客户。给受众提供正确而印象深刻的视觉信号，借助图像的形象引导受众集中注意力，完成从兴趣到联想，再到购买行动的一系列过程。图像整体信息要明确，避免信息误导，一切能分散受众注意的装饰、色彩、图像等，要大胆删减，否则只会降低受众的视觉注意力，得不到广告传播信息的最终目的，从而失去了图像本身的作用。广告中的图形往往都是起到展示产品、表现功能、强调特点的作用，利用图形对比可以让受众清楚地了解产品的外观、用途、使用方法。尽量用图片解说---这是整个广告业运用已久的技巧。

　　（二）广告文字设计

　　文字是广告设计中主要的信息传达载体，文字设计要注重视觉的舒适度，注意受众的阅读习惯，合理设计文字的视觉动向和艺术风格，做到与设计主题的整体协调，使受众在阅览广告时产生视觉上的美感。不同字体、字号的使用会在情绪表达上产生不同的效果。大型的文字体现精神活力。比如，公司名、人名放大, 给人有精神、有力量的印象。扩大广告的公司名, 亦能提高信赖感。但是，如果过度，就起到反作用。

　　相反，缩小公司名, 则给人高品质的、纤细的印象。在进行版面设计之前, 首先应该决定要传达的内容和信息。选择适合这个内容的字体是很重要的。内容和表现样式一致, 就会给人安定的感觉, 使人能安心地接受这个信息。

　　除此之外，广告的文字设计要服从信息内容的性质和特点，风格要与广告主题相吻合，不能脱离，更不能冲突。科技、教育、医药类的网络广告字体要庄重、规范，字体风格简洁大方。旅游、美食、购物类的网络广告字体则要活泼、生动，字体风格欢快鲜明。考古、历史、收藏类的网络广告字体要端庄、古雅，字体风格古朴有韵味。只有注重了文字的独特风格的表现，结合相关的广告主题，才能给受众强烈视觉冲击力的同时，增加作品的印象度，从而使作品在众多同类广告中脱颖而出。

　　（三）色彩的情感表达

　　是广告具备视觉效果和艺术效果的重要设计元素。各种色彩的相互配合，可以创造出广告完美的艺术画面。色彩在广告中的应用，就如同色彩对于图画，标题对于正文，对增加广告的注意价值有十分重要的作用。心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的几秒内色彩感觉占80%，而形体感觉只占20%；两分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，这种状态将持续下去。

　　由此可见在广告作品的各种组成要素中，色彩的影响作用最大视觉效果最强，更能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。广告色彩的选择和搭配是广告设计重点之一，应该如何搭配是广告设计从构思初始就必须考虑的问题。实践证明，广告的主色调格外引人注目。它能直接抓住顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩，引发联想，引起情感活动，从而产生对某种商品的消费动机，促成购买行为。

　　二、广告设计中的情感体现

　　设计为情，已经是当今现代设计的发展趋势之一，现有的设计不再只满足与功能和人们表层的视觉感受，而是以通过视觉语言向消费者和观赏者传递某种情感体验。广告作为有效的商业行为，以吸引、劝服、引导等手段来改变人们消费行为的手段。但无论其目的如何，想要具备强有力的效果就必须要将情感理念充分融入其中。情感因素在广告设计中的表现类型主要有以下几种：

　　（一）温情型

　　广告画面中最常规的莫过于孩子、家庭。孩子的可爱、家庭的和睦是永恒的主旋律，通过这些期许的画面将产品导入，生活片段攫取缩短了广告与消费者之间的心理距离，使广告贴近生活。把消费者带进了一个亲切而温馨的家庭中，让他与主人一起来享受这温暖、美好的家庭之爱。使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息。

　　（二）气氛型

　　通过画面的人物、情节、色彩上都尽量地体现一致性，在广告设计幅面上呈现出统一的格调。如百事可乐的蓝色团队，可口可乐的整体红在每年的春节都会推出的当年的新年广告，在在浓烈的节日气氛中广告主题脱颖而出。

　　如今的快节奏生活人们无暇顾及其他反而更加渴望心里上的尊重，所以广告设计艺术与情感通过商业手段得到交流，不仅仅可以有助于品牌形象的树立获得商业效果，好的广告还通过恰当的情感表达掀起社会反响，打上时代印记。由此可见，情感理念在品牌广告设计中具有重要地位。

　　参考文献：

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　　[4]孟媚.“情动”的生成与演绎——论视觉传达设计中的情感传达[J].美术大观,2012,7:116-117.

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