戏剧影像在广告设计中的意义与展望

　　1 前 言
　　
　　某一产品在市场的更好生存与畅销， 跟它所利用的广告形式语言有关， 而戏剧化影像在广告设计中所占的地位越来越大了，它以一种幽默、诙谐、带有情节性戏剧语言来表现社会语言和产品特点，接近现实生活，让人们更好的去贴近自然社会。

　　视觉语言在戏剧化广告中则以其直观而形象化的表达和沟通方式，借助各种广告媒介，成为戏剧化广告传达信息的重要工具。

　　2 戏剧影像在广告设计中的意义
　　
　　在当今信息社会里，全球信息传播的一体化、迅速化，不同的文化交融大大加强， 不同地区的民众消费心理的差异也日趋减小。 我们要在认识、把握时代潮流脉搏的同时，去寻找广告艺术的更加表现途径，（1）而戏剧化影像传达信息又比较快，和其它广告设计不同的是它更情感化与拟人化，打破了原有的中规中矩直接表现手法， 并结合现代数字化技术来更好的完善戏剧化影像，使之完整与突出，让读者更好的去体会此产品与社会信息，并更好的提升了设计者的创新意识，尤其给80 后、90 后的设计师带来深刻的影响。

　　2.1 戏剧影像给人带来的视觉感受
　　
　　广告设计是在不断创新不断前进， 不同的广告呈现出的视觉效果不同。 每则广告都要传递出相应的视觉信息，都会有文字、图形等不同的视觉信息元素，因此，制造合理的视觉等级对广告的信息传达有着积极地推着作用。 （2） 在创意表现中，故意采取本末倒置的手法，将固有的事物规则打乱，将熟悉的因素、事实、感觉、物体扭曲成其对立面，让正立的物体颠倒，来制造新鲜独特的惊奇效果。 如：内部的放在外面，后面的放在前面，上面的放在下面，美的变成丑的，以此诱发我们脱离常规的想象，使原来熟悉的元素由此变得新鲜独特，并产生奇妙的创意。

　　2.280、90 年代的广告设计师对戏剧形式的反映
　　
　　20 世纪 20 年代是一个各种艺术风格异彩纷呈的时期，各种艺术形式和风格不断涌现， 设计作为一种相对较新的表现手段，受到艺术家们的广泛关注，进而广告设计的风格也开始出现多样化的趋势，具有情节性的广告设计开始出现，到了 21世纪，伴随这种手段与表现形式，给广告设计师带来更多的深思与创造。 如时晓凡、陈曼等一些商业摄影师，他们把这种情节性广告设计更戏剧化、更人性化、更前卫化，也由于他们的思想比较活跃，带来的作品也很幽默、滑稽、反讽，这种风格摆脱了插图广告式呆板僵化的设计风格， 具有一种引人入胜的情节悬念，或具有一种浓浓的人情味。 设计师在叙事性的广告设计以故事情节为主， 配以动情的标题， 更带有自己主观思想，并取代了以往一整页文字附带一张小照片的形式，对现代广告设计有了一次飞跃的转变。 如李健所拍摄的 ccp 杂志广告，为了打造更好的视觉冲击力效果，选择了厕所这一奇怪的场所，因为厕所是一个无比私密的空间，忽然出现了那么多脑袋，会让人觉得非常震惊！ 色调是暗紫色的，用一种黑色幽默的方式来表达创意。 （3）人物的比例也大所不同，整个影像戏剧化，同时也增强了观众的好奇心和购买欲望。

　　2.3 数字化的出现使得戏剧化影像更加完整与突出
　　
　　不管是二维广告还是三维广告采取戏剧化影像的形式越来越多，成为一股异常活跃的力量，让人们更深刻的了解到广告的用途，事实上，创造一则成功的广告并不容易。 一方面，对于不同社会文化背景中的广告受众， 你的噱头是否真正有意思，戏剧成分是否与广告主题和产品有所关联，因为戏剧的情节、语言处理不当，很容易让受众只注意和记忆了戏剧表面本身而忽略了广告产品，从而给广告效果带来巨大风险。 所以前期我们必须做好准备，而现在我们又进入数字化时代，又为影像做了充分的基础与补充。 发展至今日，已进入一个崭新的数码高科技社会，数码相机的使用，电脑的后期处理以及数码输出技术，都大大影响了现在广告设计的发展，它更好的结合戏剧化，两者互相依存并发展。 如 dockers 裤子广告，人的上身利用自身广告语的文字来组成身体，在 coredraw 软件里完成，而裤子是实体在 photoshop 里扣出来，两者结合到一起，更好的表现裤子特点与时尚。

　　3 戏剧影像对广告设计未来商业的发展
　　
　　数字化的出现使得广告设计中的戏剧化影像更加完整与突出，大胆的色彩变化也为戏剧化影像增加了丰富的内容，拟人化与情感化使得最终影像有生命，活跃了整个画面，现代人们的视觉开阔、消息快捷，使得戏剧化表现形式不断的创新。

　　而随着时代步伐的加快，越往前走，可能遇到的“陷阱”就越多，习俗的惯性或功力的诱惑也就越大。 人们在创造未来生存方式，与其听凭“蛇和苹果”蛊惑，不如学会历史地、系统地、辩证地对自然、对现实、对自身进行再认识，自觉地从正反双向反馈来审视已有的成果和观念，（4）它们对待世界的态度是理想化的，是纯化的，一种超越一切的抽象价值，只要引导人去向往，追求这种高悬的理想，社会就进步了。 （5）所以在未来的广告设计中结合文化背景加强戏剧化语言， 使得影像更加丰富。

　　3.1 戏剧化影像在生活中的应用
　　
　　戏剧化影像包括面也广，现在超市蔬菜、商场服装的广告大多数都采用了数码化与戏剧化结合的方法来表现， 超市把食品广告拟化成动物，通过幽默、戏剧的影响呈现给消费者，增强消费者的购买欲望。

　　戏剧化影像的广告都源于生活中某些场景与动作， 更贴近人们的生活并且带有自己的想法理念去拍摄，去创新，不断的积累和创造，结合生活，表现现在人们的思想，而未来的戏剧影像在现代也会有更广阔的空间发展。 2015 年摄影师安黎为中华英才网做的找适合自己工作的广告， 画面里的医生本应是在厨房做菜的厨师， 却盲目的找工作， 找到不适合自己的工作， 影像很戏剧化但又很好的贴近了当今大学生盲目的找工作问题，更有力的告诉读者不要做些不适合自己的工作，害己又害人。

　　3.2 戏剧化影像未来的发展
　　
　　通过图片更好的表现某一产品，不只表现它的外在美观，而且更重要的是要结合群众和社会不同底蕴的文化来表达此产品，并带有自己个人主观想法引导读者去发现、研究。

　　广告在呈现形态方面有着多种多样的可能性如方式、意义、价值，从而为人提供同情、怜悯、愤怒、恐怖、激动、兴奋、滑稽、崇高等种种情感刺激，使人从中获得心里快感，在新的时代更加为人类所需要， 这就是戏剧得以获得各种发展可能性的前提。 而现代广告设计所运用的戏剧化影像都很生活化、社会化、更进一步增强了观众对产品和社会焦点的认识。 戏剧化样式进一步分化与重组，出现新的分化、组合与变异形态，会有新的复合型戏剧出现。 就传播渠道来说，总之未来的戏剧将伴随后工业化物质的发展，获得新的、更为合适的生存空间和条件。

　　4 结 论
　　
　　如今不管是社会焦点还是商家产品， 戏剧化表现形式还是得到了很大的肯定，它从正面或侧面来反映一些人，一些事和一些产品的社会化和自身化， 后期结合数字化表现手法使广告得到很好的发展，相信在未来的日子会更上一层，并结合更多的手法来加强戏剧化影像在广告设计中更为突出与视觉震撼的影像。

　　文献参考:

　　[1] 王肖生。 现代广告设计 （第二版）[M]. 复旦大学出版社。2002.8,P2.
　　[2]吴 晓东。ccp 影 像 视 觉 2008 第 01 期 [M].浙 江影 天印 业 有限公司，P72.
　　[3]崔 生 国。广 告 设 计 基 础 [M].上 海 人 民 美 术 出 版 社。2007.4,P56.
　　[4]丁 同 成 / 张 本 煦 / 张 扬 .形 象 思 维 基 础 [M].高 等 教 育 出 版社，2007.