赛马、龙舟比赛对推动武汉休闲体育旅游的作用与思考

　　随着我国体育事业的不断向前推进，各种体育赛事活动日益频繁。从大型赛事如，奥运会、亚运会、世界杯、NBA 等大型赛事到日益丰富的地方性体育比赛，无不吸引着众多的爱好者参与和观看，在观看体育赛事的同时开展相应的休闲体育旅游活动，也成为人们日常关注较多的话题。

　　1、 武汉休闲旅游的现状分析

　　武汉是湖北省省会和政治、经济、文化的中心，长江中游和南北交通的枢纽，国家级历史文化名城和富有革命传统的英雄城市，也是我国 6 大中心城市之一。如今，武汉赛马运动以及端午龙舟比赛的兴起正逐渐成为武汉独特的旅游资源，将为武汉旅游经济的腾飞插上飞翔的翅膀，武汉赛马运动和龙舟比赛将为武汉休闲体育旅游的快速发展提供一个绝佳的载体。

　　2、 体育赛事旅游的特点

　　体育赛事旅游是由体育赛事活动而自然引发的，具有较强的休闲性质。参与或观看比赛是体育赛事旅游者的目的。根据效益最大化原则: 在已经完成自身空间位移( 很可能是远距离空间位移) 的情况下，多数人会连带选择其他活动，而旅游是最容易衍生的大众化活动之一，所以观看比赛很自然地与旅游活动相结合，成为集观赛、观光、休闲、购物为一体的综合性旅游活动，即体育赛事旅游。在历届世界杯或者奥运会举办期间，都有大量的赛事参观者到比赛地及周边的城市进行休闲体育旅游。

　　3、 武汉赛马、龙舟比赛对推动武汉休闲体育旅游的作用

　　武汉作为国家级中心城市及武汉经济圈的支点和中心，近几年不断发挥区域带头作用，积极承办国内外大型赛事。大型体育赛事历来就是激发休闲体育旅游的重要动机，尤其是对当地休闲体育旅游市场产生巨大的促进作用。同时，体育赛事作为一种特殊的节日，无论是从内容上，还是从档次上都为赛事举办地增加了旅游吸引力。武汉体育中心、武汉体育馆等综合运动会场馆等为武汉举办大型赛事提供了场所。大型赛事对武汉旅游业的影响不仅仅表现在比赛期间大批赛事旅游者的光临，更重要的是赛后旅游者的持续增加。赛事期间武汉的部分传统客源考虑到赛事期间的价格和交通等问题会推迟或改变他们的旅行计划，而由于大型赛事对武汉的宣传和良好形象的进一步树立，部分旅游者会选择在赛后来武汉观光游览。

　　3.1 赛马运动对推动武汉休闲体育旅游的作用。“赛马节”是以“马”为主题，以速度赛马为先导，将楚文化和马文化结合，将高水平体育赛事与民族艺术结合，融体育、旅游、经济、文化为一体的大型城市节日活动。举办赛马可以增加休闲旅游的收入，带动周边旅游业的发展，赛马还是一种强大的集资手段，成为当代经济中的一项支柱产业，对经济、社会发展、繁荣体育事业显示出巨大的作用。从2003 年至今，武汉已经成功举办了多届“中国武汉国际赛马节”。武汉借赛马节打造城市名片，将赛马贯穿于旅游节目中，可以使武汉成为“赛马之都”和观赏赛马的中国旅游目的地。通过调查发现每年来武汉观看赛马的观众，在比赛完成后都回到武汉当地及周边的城市进行休闲旅游，有的甚至在旅游的过程中再次参与到体育赛事中。

　　3.2 龙舟大赛对推动武汉休闲体育旅游的作用。龙舟比赛是一项水上运动，因而自古以来，龙舟比赛都是兴盛于南方水乡。湖北的水资源十分丰富，“湖北龙舟大赛”由湖北省体育局主办，迄今为止已举办五届。每年的端午节期间，都会在武汉东湖举行“湖北省龙舟大赛”，通过电视及网络媒体的大量宣传，每年来东湖观看龙舟比赛的游客日渐增多，加之东湖本来就是武汉的一张旅游名片。观赛之余进行休闲体育旅游便是顺理成章的事情了。以龙舟比赛为中心，同时带动周边旅游服务产业的发展。比如龙舟比赛在东湖风景区，可以产生一系列的门票收益、周边住宿、餐饮、交通、娱乐等相关服务需求。

　　4、 围绕体育赛事开发休闲体育旅游产品的思路

　　体育赛事是休闲体育旅游的核心，只有把核心做好、做大，才能从根本上加强武汉的休闲体育旅游资源的开发同时整合现有的体育资源和旅游资源，形成集观赏和休闲参与于一体的旅游项目，如金银湖东方神马俱乐部、马术学校等，除此之外，武汉还可以进行其它种类的休闲体育旅游产品开发。

　　4.1 建立休闲骑乘俱乐部，将高端休闲体育项目相结合。现代赛马属于新型的第三产业，文化、体育、竞技、休闲的马术运动和骑乘旅游将成为新的时尚，骑马也将成为都市人假日休闲的重要方式。

　　俱乐部建立在交通便利，景色优美的武汉市郊区，这样除了可以享受骑马的乐趣以外，人们还可以游览近郊景色，这将成为重要的交际、休闲场所。这些骑乘休闲马术俱乐部在满足人民休闲娱乐需求的同时，还可以带来良好的经济效益。赛马本来就是一项体育赛事，将赛马与其他的休闲体育项目相结合，更有利于增强休闲体育这一特色，如将马城和相隔不远的高尔夫球场的资源优势整合起来，马术骑乘和高尔夫运动在一定程度上有相通的地方，能体现参与人的社会地位和身份，当然，这仅仅是从社会分层的一个小角度来阐释的。

　　4.2 以龙舟赛事为载体，开发水上休闲体育旅游产品。武汉一直以来有百湖之市之称，水文化、湖泊文化是武汉的最大特色，以此为资源开发一系列亲水的休闲体育旅游产品，如开发游泳、垂钓、环湖自行车、摩托赛艇，举办像武汉国际横渡长江节和全国自然水域漂流大赛等以水为旅游资源的大型国际性活动，开发各种水上休闲运动项目，力争成为国内水上运动基地；还可以开发以水为主题的主题公园，通过一系列亲水的体育旅游产品营造水上休闲体育旅游大省的形象。

　　结束语

　　现阶段普通民众的旅游消费观念已经由过去的自然山水观光旅游开始向休闲体育旅游方式转变，近几年来，通过“灵秀湖北”旅游形象主题口号，湖北在大力推广旅游活动，武汉作为湖北的省会，也在旅游形式和旅游产品开发上做足了功夫，凭借地理位置和场馆资源优势，积极承办各种体育赛事，为武汉休闲体育旅游的开展提供了更多的可能，体育产业比重在经济发展过程的比例越来越大时，以体育赛事为载体开展的休闲体育旅游将会成为区域经济发展的新的增长点，同时，武汉的休闲体育旅游快速发展必将带动整个城市圈及湖北省的休闲体育旅游大发展。

　　参考文献：
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