旅游经济学论文
3产业融合视角下现代工业旅游发展模式
当前，一些工业生产基地先行发展旅游的程度和内容参差不齐，但是结合上述产业融合特征来看，工业生产基地所发生的主导产业与旅游业融合存在三种融合状态，见图 1.工业生产基地在景点化过程中，主导产业生产活动与旅游活动在空间平台和功能上同步演变，使得基地的旅游发展模式也随之发生变化[27].
3.1 依附模式
该模式是工业与旅游业通过资源融合路径形成的产物。该模式是指其旅游的开展必须依托在工业生产基地原有的生产经营活动之上，是企业将原有生产经营活动及其产品开发出旅游体验价值的结果。典型代表则是产品生产线的观光体验和参与体验。最新研发出的技术或产品对人们具有很大的吸引力，人们对一些生产制作的设施设备、制作过程感兴趣，并可以现场体验最新产品内容及文化等，上述这些内容构成了该模式旅游体验的重要内容。
该模式对原有生产活动这一核心功能形成依附，将原有生产活动的资源作为旅游资源来开发利用。然而，原有生产活动的资源本身不易变更且主要为核心功能服务，故在旅游开发利用时可塑性差且形成了一定的限制，即基地主导生产活动与旅游在资源价值环节虽存在联系，但是二者的资源融合有限。这让该模式在体验渠道、方式、内容和空间容量上存在局限性，让该模式附加价值的挖掘受到限制。但是，正是由于该模式中的旅游活动在功能上依附于原有生产活动，让原有生产活动的创新研发优势成为该模式旅游体验内容的优势，也为该模式体验的核心内容不断注入新鲜血液，能够从中满足游客“求新”的核心需求。该模式的旅游价值主要来自与生产活动相关资源所赋予的价值，所以不断研发新内容是该模式主导产业与旅游各自运营活动的核心。同时，原有生产活动通过附加旅游功能，可以在产品生产前期形成宣传作用，聚集人气，对其发展形成较好的促进与补充。
3.2 共生模式
共生模式是工业与旅游业在功能、技术、产品方面的融合的产物。在该模式中，旅游的开展为其主要运作活动之一，需要旅游经营与其他业务活动共同发展、相互支撑才能让该模式持续存在和发展。该模式主要是企业根据现实发展的需要，将多种功能整合运营，并赋予企业及生产产品的文化价值，来创造各业务所需价值的结果。该模式的典型代表就是工业生产基地中技术和产品的展示交流中心。
其主要目的不只是为了接待经营合作商、交易商之类商务人士来参观体验产品等，还能供旅游者观光体验和参与体验，并且可以举办各种主题会展节庆活动。这些可在同一模式整合发展的功能是工业基地生产制造功能之外其他性质相近的功能。
例如，高新技术体验中心或展示中心提供前沿技术应用、互动媒体、科技等方面的互动和介绍，配备了众多互动体验设备，还对国际前沿技术进行展示。商务接待、展览交流虽然没有旅游接待那么频繁，但是企业通过商务接待和交流可以促进业务合作，从中带来的盈利是不可比拟的，所以这类业务对基地主导产业经营有重要作用和意义。但是这类活动开展成本高，且活动本身不具有盈利性，倘若单独为这类活动进行专门的物质配备，会造成相关的资源闲置。由于这类活动与旅游活动都具有相似的活动性质---产品相关事物的展演与交流，且旅游活动可频繁开展，这两种活动可以形成互补；这两类活动在内容上有较多关联和重叠，可以共用较多资源。总的来说，这两种活动之间存在一定的依赖性和关联性。由于受众对象及其目的不同，在模式开发、设计与运作等方面需要灵活把握。该模式的体验内容多是对产品、衍生品及技术的呈现和展示，但展现渠道和方式较为多样。该模式需满足两种活动大多相似的要求，难以更为灵活地对主导产业与旅游的技术、产品进行交融利用。
3.3 独立模式
独立模式主要将工业生产基地的产品文化内容，打造出专供游客体验的活动项目。该模式的开发是对基地旅游资源传统开发方式的一种突破。该模式强调旅游功能的专业化、旅游空间的专用化，以更好地依靠旅游运营来谋求发展，并通过丰富消费内容、提升体验品质等，来更大程度地开发和挖掘出旅游价值。这不仅需要基地原有产业市场与旅游市场进行更大范围的融合，还需要主导产业与旅游在技术、产品上进行广泛、深入、灵活地融合。即需要挖掘出产品中丰富的文化内容及内涵，并灵活地加以利用，可作为旅游产品的体验内核进行精心策划和创新性开发；在旅游活动设计和旅游物质环境开发的过程中可以融入和应用主导产业的多种相关技术，将旅游与原产业中的多种展现方式和表达手法进行巧妙结合，在开发上突出内容和技术的创意性、灵活性、丰富性，注重内容与技术的有机结合，重视活动在身体、心理和精神上的体验，以增强体验活动的参与性、互动性、体验性，提升体验品质和效果。
这一过程主要是让主导产业与旅游的更多技术、更多产品及其文化内涵有机地融入旅游开发中，让技术与产品价值环节的更多价值能够更为充分地进入该模式。游客在体验和享受中能深刻感受到这些融合价值。
其典型代表就是科技研发基地的体验馆，国外这类体验馆较为常见且设计新颖。该模式中可以提供各种主题景观的观光体验，提供各种主题的器械类娱乐项目，有的体验馆还提供3D 虚拟空间、情景模拟空间等。好莱坞环球影城中的变形金刚 3D 过山车、侏罗纪主题公园等相当于影城中的旅游独立发展模式，专供游客体验娱乐，已在影城中发展较为成熟，值得其他工业生产基地借鉴。
上述三个模式在基地主导产业与旅游业各价值链上的市场、资源、技术、产品环节融合各有偏重，再加上基地主导产业的资源、技术、产品在融合中受各自内在属性的影响，在旅游领域的应用性各不相同，且各模式的发展需要结合基地的现实发展需要以及主导产业与旅游两市场融合的范围，故而两产业的资源、技术、产品环节呈现出不同的融合程度。所以，三个模式提供不同的体验内容和体验方式。
4结语
随着工业生产基地对外开放程度增强，工业与现代旅游业在工业基地内逐渐融合发展，现代工业旅游能提升基地主导产业资源利用率，拓宽前沿科技的应用领域，为工业基地的生产前沿提供展示的平台、方式，能从频度、深度、广度上增强市场对基地产品和技术的前期交流与认识，从而加快产品经济效益的转化。国外现代工业旅游模式创新的实例屡见不鲜，如德国奔驰汽车博物馆、美国硅谷的科技城，让游客对其产品的历史文化和创新文化能产生认同感，让企业的品牌形象能够更加深刻地渗入顾客的内心。而国内传统工业旅游模式对工业文化的表现方式过于单一、表达内容过于简单，无法从本质上诠释主导产业的文化内涵，无法较好地满足企业和游客的各自需要。因而，对工业旅游定义的理解不能仅限于工业旅游资源的开发利用。在产业融合背景下，现代工业旅游发展模式已经突破了传统的工业旅游发展模式，纳入了越来越多的现代旅游业元素，正在逐渐拓展工业旅游的内涵和外延。技术创新、企业追求利润和竞争优势、强化品牌、工业旅游需求的变化和宏观政策环境优化等因素牵引并助推现代工业旅游向多角度多模式创新。目前，现代旅游业与工业主要从技术、资源、市场三个融合路径形成现代工业旅游的三大发展模式。其中，企业将自身要素的特点与多种业务的特点有机结合在这三种模式中，力求实现企业多元化整合发展的需要和思路。同时，这三种模式更适合现阶段市场需求的变化趋势。与传统工业旅游模式相比，现代工业旅游模式从工业资源、企业、生产流程、工业地域等方面进行全面考虑模式自身应该包含的内容，以期更好地从上述几方面释放出最大化价值，是工业与旅游业展开深度融合的一种表现，在模式运营、文化阐释、附加价值、影响力等方面也明显优于传统工业旅游模式。这三种模式对工业企业的产业基础条件有不同要求，因而，工业生产基地在发展现代工业旅游时，不仅需要考虑自身及市场的发展情况，还需要考虑选择什么样的发展模式适合自己，这样方可加快工业与现代旅游业的良性融合。（图略）
参考文献：
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