新媒体形势下我国媒体管理制度问题与优化建议(2)

　　（三） 政府在媒体管理工作中的不到位。长时间以来，我国媒体信息传播都能以大局为重，以社会稳定和谐为前提。而一些负面新闻往往会伴随着不同程度的危机而来，因此我国以前是很少报道危机信息的，即便是报道，也主要是强调宣传的意义。与此同时，西方国家认为宣传是一种不良的信息传播方式，具有被操纵性的特征。但是，实际上随着信息传播速度的逐渐加快，以及信息传播方式的多样化，宣传已经基本上无法起到操控的目的了。随着科技的进步与发展，人类已经进入了信息化时代，信息传播的范围已经超越了领土的限制，若强行在这种时代背景下人为地建立一个封闭的信息环境，对社会经济的发展将带来负面影响。
　　
　　四、新媒体时代媒体管理制度改革策略
　　
　　（一） 政府树立媒体管理新理念。为更好地适应当前社会经济发展新趋势，政府应树立现代的“服务型政府”的理念，主动摆脱传统陈旧落后的管理理念，改变传统媒体管理制度下的“行政管理”定位，坚持从社会公众利益出发，及时为公众提供有效的真实新闻信息，采取切实措施，保障社会公众对重大事件所拥有的知情权。对此，笔者认为各级政府还应与大众媒体之间保持良好关系，充分发挥大众传媒作用，加强引导与监督新闻与宣传报道，并处理好舆论监督和舆论引导的关系。
　　
　　（二） 加速政府信息公开制度的完善。政府信息公开制度是社会主义市场经济建设的客观要求，是改变传统媒体管理制度下的行政观念的推动力，有利于建设服务型政府。同时，政府信息公开也有利于保障公民的知情权，公民可以及时了解国家的相关信息。因此，目前我国实施的《政府信息公开条例》一方面对政府信息公开行为起到一个规范作用，让公民的知情权得到切实的保障，另一方面在于加强政府信息资源管理的能力，对于公共信息管理体制的建立有着基础性的重要意义。该项法律的设立，是对我国现行宪法对于知情权的确立与实现的具体表现，对于帮助政府行政合法化的意义十分显着。
　　
　　（三） 健全和完善政府新闻发言人制度。新闻发言人制度主要包括专职发言人制度和高层新政管理人员发言制度两大类型。其中，前者是指政府在专业或公共关系部门建立一个发言人。通过专业机构开展职业培训，建立定期的新闻发布系统，专职新闻发言人制度，还要包括在危机事件中的特殊专家的发言人。例如， 2003 年非典疫情爆发时，政府特别邀请了医学教授和医生参加新闻发布会，回答民众的专业问题；后者是指指定相关政府部门的高级官员定期参加新闻讲话，这有利于建立政府的威信，特别是在突发性危机发生时，能够反映出政府的公信力形象。
　　
　　（四） 健全政府咨询制度。给予民众更多的参政机会，从根本上保障人民群众的利益，需要建立合理的政府咨询制度，政府设置来自于不同部门的官员在同一个咨询机构共同协作，这对于政府工作的横向联系也有很大的作用，可以更好地服务于政府决策。政府咨询制度是在相互讨论的基础上，尽量减少或避免出现错误报道的重要制度，有利于加强政府与媒体沟通，有效的减少冲突，提高公众参与意识。同时，政府咨询制度也是政府听取百姓意见的有效手段，可以加强人民对政府的认同感，提高政府在做政策决策时的精度和可行性，对于行政效率的提高具有重要意义，对于新媒体时代媒体行业的健康发展起到重要作用。
　　
　　五、结论
　　
　　总之，我们要像在总体上坚持中国特色的社会主义一样，坚持中国特色的媒体管理制度。只有这样，才能为我们国家的繁荣发展与长治久安提供良好的传媒环境，有效维护人民群众的根本利益，确保我国经济社会的长期稳定与和谐发展。
　　
　　参考文献：
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