数字网页设计中视觉元素的体现与传达

　　一、关于媒体视觉传达

　　1.视觉语言与视觉习惯

　　数字媒体中的视觉语言是由视觉基本元素传达的各种信息符号构成的。视觉语言是设计与用户之间的桥梁，通过视觉语言的传达，媒体设计发挥了它的功能。同时，视觉语言在对设计目的的表现中，唤起用户超凡的情感体验，营造出设计特有的情调，体现了一定的审美理想。视觉习惯被视觉生理和视觉经验影响，为了使数字网页成为可读性的信息载体，就要适应人的生理和心理上的视觉习惯。合理安排网页布局，符合大众习惯性视觉流程，强化网页标头和中心位置信息载体的主要性，导入特殊字体及动画图片引导，才能使媒体视觉传达更加自然舒适，有效传递信息。

　　2.媒体视觉信息的传达接受与反应

　　视觉信息如图形、文字、色彩等，在传递时需要进行分析、整理、设计、制作，最终目的是引起大众的注意，增加浏览量。对于接受信息而言，视觉识别是信息传递中的关键环节。信息的反应和反馈在传播信息过程中起着重要的作用，设计者可以从反应中看出网页设计信息的成功与否。根据这样一种反馈和反应行为，将它运用在网页设计过程中重新定位设计和再思考。媒体信息必须从用户需求出发，通过艺术的表现手法，将信息合理地规划并传达出去，才有可能使用户接受这个信息，达到数字网页预期的设计目的。

　　二、数字网页设计中视觉元素的体现

　　1.文字的编排设计

　　文字是最普遍使用的视觉符号元素。文字的编排设计有字体的选择、创造以及运用等。在网页页面设计中，与其他视觉元素相比文字更具有辨识性。所以说，只要对文字进行编排设计，浏览者就更加容易接受所传达的信息。在处理文字造型时要适应文字的形态构成、空间布局、色彩搭配。通过设计与编排，文字提高了信息的准确度和可读性，从而达到良好的视觉传达效果。

　　2.图形图像元素

　　图形图像是网页中最重要的设计元素之一，具有直观、形象的特点，因此易于浏览者理解和接受。图形图像的有效应用使网页更加美观、生动，这有利于信息的传达。图形图像在网页设计中有着传达性、装饰性、表现性、趣味性、超越性等重要功能。网页页面主要是向浏览者传达信息。图形图像是最基本的实用功能，对图形图像采用夸张、象征、比喻的手法来体现视觉效果，可以让浏览者更快、更准确地了解信息。个性化的网页设计，新颖的图形语言，人性化的组合方式，往往会更加引人注目，给浏览者独特的视觉体验。图形图像使得“艺术无国界”,它用特殊的语言来传达信息。网页作为全球性的媒介，当浏览者在网页上找不到自己熟悉的语言版本时，图形图像大致了解了他们的信息需求，拉近了信息的传达者和接收者之间的距离，消除其陌生感。

　　3.色彩设计

　　在网页设计中色彩的主体色调具有先声夺人的力量，网页让浏览者产生心理共鸣。运用色彩传达信息，增强了网页的可理解性和易识别性。色彩产生了强烈的视觉效果，使得页面更加生动。色彩设计是页面设计的语言，是网页页面设计中的重要元素。色彩在网页设计中有视觉区域的划分、重点主题的突出、视线的吸引。只有利用色彩的力量，不断设计出各式各样的优秀页面，在网页页面设计中，色彩的应用或含蓄优雅，或端庄大方，或单纯简洁等，但无论哪种形式其目的都是为了引起浏览者的关注，增强网页视觉信息的传递。

　　4.版式设计

　　版式在网页页面设计中有着实用功能和审美功能。网页版式设计的实用功能就是人机交互。在网页设计时要了解网站的目的及想传达的信息，不同的网站都有不同的特色、重点。网页中设计的导航栏和空间划分组合的版式编排，及清晰合理的设计元素要符合整体风格，版式合理有序的排列使得信息有效传达。网页版式中的审美功能是为了满足浏览者的心理需求，浏览者在浏览网页的同时，版式设计使他获得了快乐与舒心的体验。网页版式各视觉要素要进行平衡与调整，使其成为一个有机的整体。保持布局设计的独特风格，可以提高网页界面的视觉表达和感染力度。

　　三、数字网页设计中的媒体视觉传达

　　1.网页主题及整体风格的视觉传达

　　网页设计首先要明确主题的设计和建立网站的目的，要及时进行市场调查，了解网站受众的情况，确立网页的整体风格，使网站的全部信息按照主题来设计。网页设计做到鲜明突出、要点明确，以简单的页面传达不简单的信息。网页的表现形式要与内容统一，而整体风格要与主题前后一致。同时，信息要及时更新，使网页页面中所掌握的信息一定是即时最新的，这样才能增加网页的访问量，有利于信息的传达。

　　2.网页设计的受众及情感传达

　　网页设计需要对受众定位，不同受众主要体现在人的性别、年龄、职业以及受教育程度、生活习俗等方面的差异。从年龄上看，不同阶段年龄的受众所关注的事物各不相同，因此在网页设计时可以把握这种特点，使得网页设计更加具有针对性。人们在接受和理解信息时受态度、愿望、需求和情感等心理因素的影响，所以会对信息有选择性，这种需求心理的差异决定了网页上的视觉信息应当尽可能的丰富，才能为更多的受众所用。

　　3.网页设计在视觉传达中应注意的问题

　　首先，网页的版面设计。在页面上，图片和文字同时展示给用户，将所有产品都放在一个网页上，不分主次，这样导致浏览者找不到自己所需的信息。其次，文字设计影响到网页的质量。为了突出字体内容，会将字体加大，加下划线和使用艺术字体。将字体和段落有序组织，才不缺乏视觉美感。再次，色彩的运用和搭配也极为重要。色彩搭配要合理、适度，主体风格要统一，才能够给浏览者一种美的享受。为了网页有视觉冲击力，将风格不同、颜色各异的图片、文字等放在页面上，却适得其反。最后，图片的不合理导入。现在很多网页设计中图片的选用不合理，编排不得当，使得页面零乱、空洞，极大影响了网页视觉传媒的质量。

　　结语

　　在数字网页快速发展的时代，网页设计的媒体视觉传达相应的也有利弊。数字网页设计已经是平面设计在网络时代的一种延伸，或者是一个新的发展空间。数字网页设计的好坏直觉决定页面信息能否有效传达。如何将网页设计在媒体视觉领域中有效传达成为一个新的研究问题。本文主要从网页中的视觉信息入手，运用关于视觉元素的许多领域和学科的相关知识，不仅对视觉审美方面的形式进行研究，也从人的生理结构出发，结合心理机制的相关内容进行分析研究，通过对网页设计实例的调查和分析，对网页设计提供了自己的一点认识，希望为日后进行网页设计方面研究和实践提供一个可供参考的资料，能够更进一步找出问题解决的方法，使得网页设计更加合理，更贴近人们的生活。

　　参考文献：

　　1.毛德宝。编排设计。东南大学出版社，2011
　　2.张璇。字体与版式设计。清华大学出版社，2009
　　3.李银兴。视觉传达在网页设计中的运用研究。山东大学，2011