关键词在搜索引擎优化中的问题与对策

　　网站的结构优化、关键词优化、单页优化、内容优化、防止被搜索引擎惩罚和挽救被惩罚的网站是搜索引擎技术研究的主要方面，其中，关键词优化尤为重要，关键词优化始终贯穿于搜索引擎优化的整个过程。

　　一、关键词在搜索引擎优化中的地位
　　
　　网络信息资源的丰富使得网站被人们发现并访问的难度进一步提高。企业建立网站后，希望更多的客户能找到自己，在众多竞争者中脱颖而出，这时，企业必须进行网站的推广。企业对网站推广时要选择多种渠道，要熟知企业客户的网络行为。目前搜索引擎是除了电子邮件、即时通讯以外利用率最高的网络行为方式，通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。

　　因此，为了使网站能被搜索引擎收录并获得较好的排名，进一步吸引用户访问，企业对网站进行了搜索引擎优化，而搜索引擎优化的关键是你选择的关键词是否是目标客户查找信息时使用的关键词。

　　关键词是指潜在用户在搜索引擎中找到企业时所输入的词，关键词是搜索引擎优化的核心。

　　二、选择关键词时存在的问题

　　为了提高企业网站的宣传效果，充分发挥网站的宣传作用，提升企业的社会形象，需要对网站中的关键词进行搜索引擎优化，使得企业在特定关键词搜索中排名靠前，从而达到推广企业网站的目的。企业在关键词优化过程中存在较多问题，主要表现为：

　　1、缺乏有效性和针对性

　　关键词的选择是为了方便自己的现实或潜在用户容易在网络世界找到自己，因此企业选择关键词时应当深入、细致了解用户需求特点和爱好。网站运营者应该紧紧抓住消费者的需求，统筹全局。

　　2、粗糙的选择关键词

　　许多企业网站运营者认为关键词的选择很简单，甚至一些企业高层管理者也持同样观点：觉得没必要在选择关键词上面花太多时间和精力；因此在关键词的选择上，常常表现出一定的“随意性”。例如，一家销售补钙产品的企业，在选择关键词时，企业领导以为只要投了"补钙"这个关键词，那么"儿童补钙"、"小儿补钙"、"幼儿补钙"等关键词就会自动覆盖。其实无论是哪个搜索引擎，这些词都是独立的关键词，要投放广告，就得一一投放，并非包含关系。

　　3、关键词堆砌

　　堆砌关键词是搞SEO的新手最容易犯的错误，为了提高相关性，在网页的TITLE中堆砌大量相同关键词，比如“网页推广，网站推广，推广网站，推广，网站”，这样的效果可能适得其反。

　　4、关键词滥用

　　滥用关键词的表现形式是在网页源代码中大量堆积、重复某些关键词，或者加入与网站内容毫不相关的热门关键词。比如说你的网站做的是美容的网站，结果你网站里面加入了热门电影下载这样的关键词。

　　毫不相干的热门关键词，这样做，不仅不道德，而且毫无意义。

　　三、关键词策略

　　（一）寻找关键词

　　1、站在用户的角度考虑，模拟用户的思维设计关键词为了找到最适合该网站的最佳关键词，首先要仔细揣摩你的潜在客户的心理，设想他们在搜索与公司产品和服务有关的信息时将使用哪些关键词，这类词与产品相关性小，但是能反映出目标受众所表现的主流兴趣点和爱好，工作中，一般是根据统计(百度统计工具，CNZZ统计工具等等)，分析用户进入的关键词，模拟用户思路，思考长尾关键词，并一一将这些词记录下来，尽可能的罗列出来，关键词罗列得越多，越有可能从中选出最佳的关键词。

　　2、根据企业的核心产品确定目标关键词挑选的关键词必须与自己的产品或服务有关，它的主要作用在于保持已有用户或潜在用户。

　　3、研究竞争者的关键词一般的做法是确定好竞争者后，找到他们的网站，把网站的Title、description拷贝下来，整理成适合自己的关键词。

　　（二）筛选关键词

　　第一、先确定核心目标关键词；第二、确定品牌关键词；第三、确定热门关键词；第四、确定长尾关键词。

　　（三）关键词的布局

　　将关键词进行分类之后，就可以进行关键词的布局，即如何具体将关键词一一布置在页面上。布词的好坏决定收录和流量。具体来看，主要有如下方法：

　　1、页面关键词的布局顺序：最终页>专题>栏目>频道>首页2、最终页一般放长尾关键词3、专题页放热门关键词，这是获取流量很好的通道。

　　4、栏目页放固定关键词5、频道页放目标关键词6、首页：做行业一到两个顶级关键词，或者网站名称
　　
　　（四）关键词密度

　　关键词的密度是除了pR值的影响外，影响网页排名最关键的因素。

　　网页涉及的某个关键词密度越高，搜索引擎认为你的页面和某个关键词的关系越大，关键词的密度以2%~8%为好，即100个词语中，出现关键词二至八次为好。在关键词密度方面，有一些技巧可以使用，例如适当重复关键词、尽量符合W3C标准，将页面中的CSS、javascript与页面分离，降低页面的长度。

　　四、总结

　　本文在分析了企业网站在选择关键词时存在的普遍问题的基础上，提出了基于消费者行为的关键词选择策略，旨在从迎合消费者需要的角度改善网站的质量，最终让网站具有好的客户体验。

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