搜索引擎优化与营销探析

　　1 网站

　　互联网信息传播技术的进步，推动了搜索引擎的发展，用户通过使用搜索引擎，可以搜索到比较精确的信息。

　　对于一些公司或企业的网站来说，其主要的功能正在发生变化，即从为客户提供优质的信息服务，到适应搜索引擎的搜索模式，从而提高网站信息的检索排名。这也就是第三代 SEO 网站建设的基本指导思想：网页的信息内容，要更加适应搜索引擎，提高网页信息内容被检索到的效率。

　　从这方面来看，网页信息内容在设置过程中，要注意以下几个要点：

　　第一，明确网页信息的关键词，在信息内容中，要注意提高关键词的出现频率。在内容的描述过程中，尽量不要使用替代词，要着重体现关键词。例如，描述“治疗效果”的网页，要适当增加“治疗效果”出现的频次，不要用“治疗水平”“、治愈效果”和“治愈率”等接近的词汇代替。第二，注意控制好网页上面关键词出现的频次，一般来说，每页不应多于 3 个关键词，文中内容应当尽量论述关键词。第三，要重点突出关键词，给关键词加黑体、斜体、或者放入H1<!-h1 解释在课本 JAVA SCRIPT 网页开发第 20 页有H1-H6 的简单解释→之间，这些细节也是至关重要的。第四，在合适的情况下，应当给出关键词的一些比较专业、权威的论述网站的链接，网页的内容页面，可以使用链接锚文本技术，从而实现互相连接。

　　2 搜索引擎优化

　　2.1 SEO 的定义

　　SEO 本身是 Search Engine Optimization 的缩写，用英 文 描 述 是 to use some technics to make yourwebsite in the top places in Search Engine whensomebody is using Search Engine to find something,其意思就是“搜索引擎优化”,一般称之为搜索优化。

　　SEO 的主要作用，是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名，进而采取一定的技术，对网页进行优化，实现其搜索排名的有效提升，这样就可以提高网页的被搜索率，从而增加网页的访问量。从本质上来讲，SEO 是一种提升网站被搜索排名的营销方式。

　　2.2 搜索引擎

　　搜索引擎的主要作用，是在英特网上搜集相关信息，在经过一定的分类整理之后，提供给用户一系列的信息。

　　由于互联网信息的日益丰富，搜索引擎的工作量逐渐增大，很形象的比喻，网络信息就像浩瀚大海中的一个个不相连的小岛，通过搜索引擎，来为寻找不同的小岛提供一副信息查询地图，提高用户信息检索的效率。

　　2.3 关键词优化

　　一个网站的流量有一部分是因为你的关键词优越的必然结果，那么对于关键词的优化技巧笔者提出下面几个观点。

　　2.3.1 搜索引擎优化之关键词优化的目标层次

　　第一：存在层，关键词页面被主要的搜索引擎 / 分类目录收录；第二：表现层，关键词页面在主要的搜索引擎中获得较好的排名；第三：关注层，提高用户对检索结果的点击率；第四：转化层，将浏览者转化为顾客。

　　2.3.2 选择合适关键词的技巧分析

　　①从客户的角度考虑。要从用户的利益着眼点出发，在需要产品或服务时，最为关心的关键词是什么？这就需要公司或厂家，及时分析客户的检索行为，详细了解客户、供应商和合作机构的关注事项。

　　②把关键词扩展为合适的短语。从实际检索的情况来看，搜索引擎对短语的检索效果要比关键词更好，因此，对于可以转化成相应的短语的关键词，可以通过搜索引擎，检索短语来实现。

　　③使用专业概念词汇以限定来访者。在企业网站的建设过程中，要对关键性的词组进行解释，提高内容的专业性，同时，也可以通过专业化的词汇，来区分网站访问者的身份。

　　④如果是品牌企业，则用你的公司名。如果你是知名品牌，就在关键词中使用你的公司名。

　　⑤使用地理位置。如果你的位置很关键，则把它加入你的关键词组。在第一章中笔者用过这个案例，还用这个网站举例说明搜索引擎用GOOGLE,这里笔者要重点说一下，这个网站用的是笔者一个朋友的网络空间。又因为 baidu 引擎的自身的种种原因和主域名等等原因造成 baidu 未收录。又因为现在笔者还没有一个实质性的公司，对盈利也没有想的太多，也没多花心思去重新架构根目录，还有这个空间本身的不稳定性导致做网站优化有很大阻碍，只是个人在空闲的时候做这个搜索引擎优化的实验，才开发出这个模版。共用一个系统，笔者把模版重新架构更新排版，用到 DIV+CSS 构架，这套建站系统笔者本人认为还可以，但是中间的 CSS 层叠样式表，这个输入样式不好，如果重新开发笔者肯定要把这个删掉，统一成一种。样式列表中用到这个。

　　2.4 搜索引擎优化（SEO）

　　在网站优化与 SEO （Search Engine Optimization:搜索引擎优化）方面，总有许多似是而非的说法，相信朋友们都曾或多或少地听说过类似的论断，这之中，有些属于之前正确但随着搜索引擎算法的调整不再有效甚至对SEO 效果有害的一类，有些属于对网站排名分析方法的不正确或不完善而得出的错误结论。

　　在很多时候，以一定的技术为保障，经验丰富的 SEO人员能够让相应的网站 / 网页获得预期的排名，但是，没人能真正保证在不可知的未来也能做到这一点。就像当时笔者做的这个站,之前猕猴这个词在 baidu 是排第一的，连 baidu 百科也在其后面，现在则不然，越来越多的竞争对手在做这个词。---谁也无法确知搜索引擎的算法在下一次更新时将做如何调整。

　　人人都希望这是真的，尤其在道德感缺失的 SEO 行业，但很多时候，事实并不那么乐观。很多的例子表明，恶意的竞争对手还是能够通过某些方式伤害您的网站的。

　　3 搜索引擎营销

　　搜索引擎营销（serch engine marketing），随着人们网路使用率的提高，越来越多的人开始从网上购物，而商家通过网络对商品进行宣传，进而促进销售额的提升，在这个过程中，搜索引擎对商品信息的搜索，发挥着十分重要的作用，客户通过搜索引擎，在搜索需要的相关商品时，最先映入眼帘的就是搜索排名靠前的商品，从实际销售经验来看，往往是搜索排名比价靠前的商品，成交更容易。

　　从现阶段的实际情况来看，例如天猫、淘宝上的商家，为了提高商品的搜索排名，需要购买一定的流量，流量的导入是提升排名的重要因素。随着近几年网络营销模式的不断创新，网络营销的相关法律法规也在不断完善，商品的真实销量成了影响搜索排名的主要因素。因此，商家在网络营销时，提供优质的商品、合适的价格，是提高商品销量的重要手段，什么时候都不过时。

　　搜索引擎优化最明显的效果让企业网站在搜索引擎中获取好的排名，提高网站展示率，让营销效果得到显着提高，同时更加重要的一点是，搜索引擎优化的成本比起竟价广告，要便宜许多。因此，网络营销，应该注意，在保障商品质量的情况下，通过网络优化，提高商品的搜索排名，也是一种必要的营销手段。目前 SEM,搜索引擎营销主要有 3 种推广方式：①搜索引擎竞价排名（竞价排名）；②搜索引擎优化技术（网站优化，SEO）；③竞价电话广告（Pay-Per-Call）。

　　4 电子商务

　　关于电子商务这块笔者就不多说了，从这篇论文的目录不难看出前面几章的所有内容都是在为电子商务服务，电子商务为最终目标，电子商务是一个大的概念，以至于最后笔者自己加上去的 3G 网络营销也在电子商务范畴之内。

　　参考文献：

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