搜索引擎优化整体分析

　　1 搜索引擎优化概述

　　1.1 搜索引擎的定义

　　搜索引擎指的是在万维网环境中的检索系统， 英文名称Search Engine,搜索引擎通过因特网而接受用户查询指令 ,并通过一定的信息处理和组织，以一定规则和策略，向搜索引擎用户提供符合搜索要求的网址、简介、日期等。 在信息浩瀚万千的因特网中， 搜索引擎在不同的网站上主动搜索特定的信息（网页上的单词和特定的描述内容），并将这些内容编辑成简单的索引信息， 并将最后处理好的信息存储在搜索引擎公司内部的特定地方，如数据库中，这些信息一般包括搜索引擎规则下的内容描述和网页单词[1].

　　1.2 搜索引擎优化的定义

　　搜索引擎优化， 英文名为 Search Engine Optimization,简写为 SEO, 是指在了解、 研究搜索引擎自然排名制度的基础上，通过对目标网站进行内、外调整，改进网站在各大搜索引擎中的排名先后， 由此增加该网站的流量， 从而达到网络营销、网站品牌形象、知名度的展示等目标，也可以简单说为从用户检索结果中获得更多流量的技术[2].

　　1.3 搜索引擎优化的发展历程

　　在 1994 年， 搜索引擎的网络营销的价值由于雅虎网站、Lycos 等分类目录型搜索引擎出现而呈现 ,可是当时的技术仅限于非主动地收集处理提交到各大搜索引擎上的网站， 所以当时关于搜索引擎优化的想法还没有明确提出。

　　于 1995 年底，发明了第一种可以分别高级搜索引擎的语言的软件---Alta Vista, 它可以对一些网站上的内容进行处理， 从这一刻开始有人开始提出了针对这个软件智能处理的想法。

　　1995~1996 年之间 , 发明了以网页代码中的标签来查询检测的搜索引擎优化技术，这种技术利用网站中的标签，使网页排名优化，同时，这也是搜索引擎优化技术的开始。

　　1997 年，许多自动排名及优化软件被生产出来，它便于管理员检测流量、了解网站收录情况、制定营销策略。

　　1998 年，“搜索引擎算法”、“网站链接广泛度”等学术理论和技术问世，这有利于搜索引擎优化技术的发展。

　　2000 年，“点击付费”这种模式开始运用于搜索引擎，刚开始时，对搜索引擎优化有一定冲击，可后来两种方式达到一种持平后趋于稳定。

　　2002 年， 在中国国内陆陆续续有人开始探索搜索引擎的技术，并从国外引入的相关的理论，并出现搜索引擎广告，这有利于中国的搜索引擎优化发展。

　　2004~2006 年，中国国内搜索引擎优化局势形成 ,包括潜伏的搜索引擎优化策略、培训市场犹如雨后春笋，最终，这个市场形成了一定的规模， 而搜索引擎优化技术也提高到以排名为目的的高度。

　　2007 年，以整体搜索引擎营销方案的技术产生，这是延续搜索引擎优化技术之后更深的技术和理论， 它将搜索引擎优化技术带向了网络营销层面，达到更深的层次。

　　2008 年，以搜索引擎优化为服务的公司及市场逐渐成熟，而搜索引擎优化的研究、 技术更加关注于网络营销的结果和效率。 同时，推广手段、线上模式越来越多样化，这时公司开始区别与传统的网络公司，开始走自己的路。

　　2 搜索引擎优化整体分析

　　2.1 搜索引擎优化国内现状及问题分析

　　我国对搜索引擎优化的技术研究起步较晚， 即使一直到2002 年左右，国内有人从国外引入的搜索引擎优化方面的理论，但这时大多都是围绕着谷歌的优化。

　　到 2004 年之后，中国国内搜索引擎优化局势形成，包括潜伏的搜索引擎优化策略、 培训市场犹如雨后春笋， 势如破竹，但是总体的规模比较小，大多数为个人作坊式经营，在这之后两年，这个市场形成了一定的规模，而搜索引擎优化技术也提高到以排名为目的的高度。

　　直到现在，随着搜索引擎优化的技术和理念越来越成熟，有一部分公司都成立了专门的搜索引擎优化的部门，可是，对于中国发展就不是那么乐观： ①从事这一方面真正的专业人士过少，规模小，而且技术和质量都达不到那个境界。 ②因为搜索引擎优化行业对于中国是一个新兴行业， 同时它一般是以效果收费，所以它的收费标准没有太规范，容易引起一些以暴利为目的的不正当竞争行为。 ③各大搜索引擎除了大方向一般性的指导，并没有给出其排名的算法，所以对于搜索引擎的核心算法还依然处于摸索阶段， 而大多数规范的算法都是大家熟知的，都会运用的，对中国搜索引擎优化没有太多实质性的东西。 ④中国搜索引擎优化技术和理念大多来自于国外，而且国外搜索引擎优化技术是围绕谷歌展开的， 可是中国大多数用户都使用百度， 然而谷歌和百度在明面上有一定的算法差异，更不用说核心技术，所以外国化的搜索引擎优化技术用于中国时还有待研究[3].

　　2.2 搜索引擎优化的优势

　　2.2.1 优化结果长期有效当为一个网站进行搜索引擎优化后， 相应的网页的综合实力、排名都会得到一定的改善。 与此同时，如果继续保持增加点击量以及对网站内容进行更新、维护，再加上后期没有使用任何作弊手段，没有被搜索引擎惩罚，那么现有的排名将会保持或者提高，相比之下，竞价广告如果合同到期，那么网站排名会回到原来的位置。 但是网页的搜索引擎优化需要长期的维护及修改，在短期内无法像竞价排名那样即时达到效果。

　　2.2.2 关键词投入成本低，效益高搜索引擎优化产品一般是以技术的难易程度来收取费用，而目标一般是达到首页或次页的标准，并且在之后很长一段时间中，若搜索引擎排名的制度不发生改变，其技术带来的效果也会保持。 而其他技术，例如竞价排名技术，则短期内是以竞价企业出资高低予以排名先后的权利， 并且过程中一般按关键词访问次数或者其他类似标准再予以收费。

　　2.2.3 符合搜索引擎用户习惯有九成以上的网民会选择使用搜索引擎给予的结果，而有七成的网民只在第一页中查找自己需要的结果[5]. 中国搜索引擎用户注重网页左边的内容，对于网页右侧内容（大多是竞价广告）很少关注。 当用户对带有图片、视频、第一二位总是广告的结果习以为常后，这些事物将不再吸引更多视线，这就是为什么有些老用户在看到网页后，总是自觉跳过第一、第二排名的网页，所以，在中国第三、第四排名的网页点击率隐约超过第一、第二位排名的网页。 而百度、谷歌等搜索引擎也按照大多数客户的习惯安排搜索结果页面。

　　2.3 搜索引擎优化的缺陷

　　虽然搜索引擎优化在互联网时代已经呈现出优异的成绩， 但是整个搜索引擎技术进入中国或者一些发展中国家不到五年，总体水平良莠不齐，现阶段还处于初级发展阶段，所以搜索引擎行业还存在以下几个问题：

　　2.3.1 客户与商家消费观念问题从客户方面看， 有一部分客户始终对新型的营销方式带着质疑，这阻碍了网络营销及搜索引擎的部分发展。 从商家方面看，搜索引擎优化需要一定的时间，初期不可能大幅度提高排名，而一些企业追求短期的、即时的经济利益，所以这些情况制约了搜索引擎技术的发展。

　　2.3.2 搜索引擎优化技术问题中国及一些发展中国家搜索引擎优化技术还停留在网络上的流传，公司规模小，而且有一些还没有成型，加之各大搜索引擎公司一般只给出方向性的指导， 缺少特定技术上的指示， 所以这些国家的搜索引擎优化公司还处于学习和探索阶段，大多数都没有形成一定规模，虽然发达国家的搜索引擎优化技术及其公司达到一定的成熟，但是，国外的搜索引擎优化市场竞争激烈，会有一定技术上的垄断和保密措施，不利于交流、研究。

　　2.3.3 时效方面问题搜索引擎优化一般都具有被动性， 只能等待人们上门去寻找，各大搜索引擎真正指导东西很少，而且算法不定期地在变换，需要费人力物力长期追踪学习以及迎合新算法，所以，搜索引擎优化技术缺少即时性， 这对搜索引擎优化发展有一定阻碍。

　　2.4 搜索引擎环境现状分析

　　随着信息技术发展，网民人数和互联网普及率的增长，越来越多的消费者开始尝试新的消费购物模式，与此同时，越来越多的企业开始重视网站建设。

　　在这种大前提下，直至 2014 年 12 月底，据第 35 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模达 6.49 亿，全年共计新增网民 3117 万人。 互联网普及率为 47.9%,较2013 年底提升了 2.1 个百分点[5].从上述数据看来，当今的网络营销越来越受到重视，在现代新兴消费观念的影响下， 不少中国企业改变了传统单一的销售方法，在原来的基础上增加了低成本、高收入网络营销，以求长期的、不同领域的利润。 同时，随着企业对搜索引擎的了解不断深入， 中国传统营销方式和新兴网络营销方式相互取长补短。 在这种大前提下，中国的百度搜索引擎营销、欧美的谷歌搜索引擎营销又占据了重要位置。 据统计，一个网站的5%的流量是直接输入域名 ,15%的流量来自于其他网站的链接，而搜索引擎就占了 80%的流量，由此可以看出搜索引擎优化对于营销型网站的重要性。

　　2011 年 8 月 ,据 comScore 市场研究公司统计 ,谷歌七月份的独立用户访问量达到 1.823 亿人， 在美国互联网用户中覆盖率达到了 93.3%,在欧美谷歌拥有七成以上的用户，毋庸置疑，谷歌搜索引擎一直是欧美互联网搜索引擎的龙头老大，也就是说，研究谷歌搜索引擎，对于欧美搜索引擎市场意义重大。 而且，2011 年下半年，美国对谷歌的政策有所改变，所以谷歌搜索引擎市场也随之有一定的改变。

　　3 总结及展望

　　搜索引擎优化是一个动态的过程， 技术方面存在各种不成熟，加之核心指导的缺失，对其发展有所阻碍，但是各位搜索引擎优化专家们一步步在搜索引擎优化黑暗的领域中行走， 努力找出一条通向成功的路， 我依照着前辈们指导的方法，努力学习更深入的搜索引擎优化，同时，搜索引擎优化是一个长期的追踪过程，它从执行到观察结果，到发现问题并修改，再到执行，搜索引擎优化也是一个不断学习、不断挑战、不断征服的过程，索引擎优化技术的各个方面也能不停的发展、进步和完善。

　　参考文献
　　
　　[1]张 楠，楼新远。搜索引擎中的 SEO 理论与实践[J].铁路计算机应用，2010（10）。
　　[2]廖吉灵。SEO 在网站运营中的价值分析[J].才智，2010（6）。
　　[3]昝 辉。SEO 实战密码：60 天网站流量提高 20 倍[M].杭州 :电子工业出版社，2012.
　　[4]科特勒，着。宋学宝，卫 静，译。营销管理[M].北京：清华大学出版社 ,2005（12）。
　　[5]站长之家。第 35 次 CNNIC 报告：中国互联网络发展状况统计。