优化移动搜索引擎的主要技术方法

　　目前，移动互联网产业的发展速度快于计算机和桌面互联网，据2013年中国移动互联网统计报告，截止2013年12月，全国移动互联网用户已超过固定互联网用户达到6.52亿[1],而使用手机搜索引擎的人数超过60%,移动搜索引擎优化已经成为移动搜索营销的关键，其优化工作目前还处于探索阶段，有必要对搜索引擎优化的技术深入研究。

　　1 移动搜索引擎优化的介绍
　　
　　1.1 移动搜索引擎优化的概念

　　移动搜索是指以移动设备为终端，进行对互联网的搜索，通过无线通信网络与互联网的对接，帮助用户查找存储在互联网络上信息的服务。用户通过移动通信设备输入搜索项，检索结果通过无线网络返回给用户。手机移动用户使用搜索引擎进行搜索，主要关注生活服务类、健康保健类、教育培训类这三类信息，因此，搜索引擎优化需求主要是针对这些网站的搜索引擎优化。

　　移动搜索引擎优化又称为（mobile search engine optimization,MSEO），是一种非常新的营销策略，能够帮助企业改进移动网站在移动搜索引擎上排名。移动搜索引擎的种类很多，常见的有百度、Google、Yahoo等搜索引擎。

　　1.2 移动搜索的特点

　　移动设备浏览器的搜索引擎会采用可用性、可访问性、个性化等多项指标决定网页排名，站点的整体性能、易用性、下载速度和屏幕效果等都是影响排名的因素。移动搜索的特点[2]如表1所示。

　　移动搜索不同于桌面搜索，地理位置精确，可以更加方便地服务用户需求。移动搜索用户能很快了解自己所处的位置，及附近的餐厅、银行、医院等场所信息[3].随着百度地图新平台上线，公司用户可通过免费注册，将公司所在的经度和纬度免费标注在百度地图上。百度移动搜索已经把网页的综合地域特征也加入到了相关性计算，通过移动用户的搜索词、移动用户的IP地址信息、网页文本中的关键词这三个特性，返回给移动用户的搜索结果，不仅可以精确到省份、城市级别，而且可以精确到经纬度标注的地标级别。

　　具体注册方法：直接访问注册百度账号，激活并完善个人信息；或者通过百度地图主页右上角点击"商户免费标注"完成注册登陆。

　　2 移动搜索引擎优化的主要技术方法

　　2.1 移动搜索关键词优化

　　移动搜索关键词优化与普通网页关键词的优化不同，移动搜索用户偏好短词和自动填充，提取移动搜索核心词、长尾词、自动填充词和搜索页底部的相关关键词是优化的重点内容，其方法如下：

　　1） 使用移动搜索关键词提取工具。谷歌关键词提取工具是移动搜索优化中经常使用的工具，当打开谷歌关键字工具，进入"单词或短语"框中输入关键词词组，该工具就能够分析出关键词的排名。在关键词优化中，点击率和跳出率是经常使用的测试指标。点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views的百分比值，反映了网页上某一内容的受关注程度。跳出率是指用户浏览单个页面就离开，与全部网页浏览数量的百分比。观察关键词的跳出率就可以得知用户对网站内容的认可程度。例如，在移动搜索结果上排名第一与第四之间的点击率可能下降90%以上。因此，点击率和跳出率是决定移动搜索结果排名的关键词。

　　2） 使用符合移动搜索的"地域性"提示性的搜索词。网页导航可用性表现为用户能快速地找到所需的信息，是用户体验的重要实现方式。导航分类组织的好坏会直接影响用户能否有效地完成搜索任务。在网页链接旁边加上可视的地域小标签，以增加符合用户需求的预期地域搜索结果的点击率。如搜索"本地租车服务",如果在页面中提示提供服务的电话号码，移动用户就会首先点击这个号码。在移动搜索使用中，会经常使用地域性的关键词，针对地域性搜索可以优先展示，也更容易获得本地用户的点击，从而获得大量的精准流量。用户经常使用具体搜索内容+移动设备附近地点的关键字组合。

　　3） 使用符合移动搜索的分析统计工具发现用户的搜索行为。通过使用谷歌网站管理员工具生成的移动搜索查询报告，发现移动搜索用户使用什么样的关键字找到所需要的网站，发现移动用户的搜索行为中的差异。通过移动搜索查询报告，标记哪些只会出现在桌面搜索，哪些只会出现在移动搜索的查询，哪些会同时出现的查询。最终，需要创建一个简单的数据透视图表，通过统计方差分析出什么样的移动网站更加有利于搜索行为。

　　2.2 页面内容的优化

　　在内容设计时，要考虑简化操作流程，提升用户的使用体验。网页界面可用性表现为同一窗口中内容要精简，应按照内容的重要性排列显示；网页版面布局要方便用户更容易地接收信息等。例如，网页页面切换使用滑动切换，与自动切换和点击切换相比，增强了用户操作的主动性、同时提升了切换的便捷性。

　　移动页面的主界面包括搜索区（垂直搜索切换+搜索框+语音输入搜索）、内容导航区（新闻、贴吧、热搜榜、导航）、Ding Widget切换区、功能导航区四个部分。

　　根据移动用户使用导航的习惯，进行页面内容的优化。根据适合移动设备触屏等页面浏览的特性，需要制作简单明了的导航条链接，减少图片使用，尽量使用文本代替图片的使用，同时编写简洁精美的文本，对重点内容进行描述，以增加移动用户浏览的吸引力[4].

　　依据百度发布的《移动应用分析白皮书》和Google发布的《移动设计原则白皮书》作为优化的参考依据，可以指导广大SEO优化工作者更好地针对移动互联网的网站优化工作。例如：根据白皮书提出的移动网站设计原则，在移动网站页面内容位置设计方面，考虑到移动用户容易忽略菜单选项，因此将行为召唤按钮放置于网页最显眼位置，引导用户行为操作。

　　2.3 页面语言结构的优化

　　WML/XHTML/HTML5 协议都为移动平台提供了解决方案，使用无线标记语言（wireless markuplanguage,WML）编写的WAP网页，能直接运行在手机等无线终端上，但是，制作开发人机交互网页比较麻烦。使用HTML5+CSS3+Javascript编写的网站前台页面，其优点是页面开发快捷方便、适应性强，既可以运行在有线网络，也可以直接移植到移动网络[5].

　　通过在百度站长平台提交开放适配协议，使用标注Meta声明开放适配协议，做好手机各个版本之间的适配。网页中要有使用Doctype声明的习惯，"Doctype:name=mobile-agent"声明有助于搜索引擎识别该页面是否合适手机浏览。例如，登录站长平台，提交网站地图sitemap的方式告知百度等搜索引擎，进行适配数据的开发。

　　3 结论

　　移动搜索优化市场充满了机遇与挑战，移动搜索已经出现了使用语音搜索的新特点。随着移动搜索的快速发展，移动搜索引擎的优化也发生了巨大变化，这需要MSEO工作者在电子商务领域不断探索，更好地为移动用户做好搜索服务工作，获得更好的移动建站效果，实现在移动互联网竞争中提升移动搜索营销的目的。

　　参考文献：
　　[1] 易观智库。 2013年中国移动互联网统计报告[EB/OL].（2014-01-13）[2014-02-03].
　　[2] 韩丽。 移动搜索在图书馆数字参考咨询服务中的应用前景展望[J]. 现代情报，2012（8）：75-77.
　　[3] 林磊，季春。 移动手机搜索技术的现状与发展趋势[J]. 情报探索，2009（6）：92-94.
　　[4] 张磊。 SEO技术研究与应用[J]. 电脑开发与应用，2010（6）：57-59.
　　[5] 刘妮娜。 移动环境下搜索引擎的个性化方法[J]. 江南大学学报：自然科学版，2006（1）：54-57.