青春文学图书与出版商业化

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　　【题目】 “郭敬明团队”青春文学图书出版问题探究
　　【绪论  第一章】我国“青春文学”概述
　　【第二章】青春文学图书与出版商业化
　　【3.1  3.2】以品牌为核心的团队出版模式
　　【3.3】以市场为导向的图书营销模式
　　【第四章】青春文学图书出版不足及原因分析
　　【第五章】 “郭敬明团队”的青春文学图书出版启示
　　【参考文献】郭敬明青春文学图书出版困境研究参考文献
　　
   
　　第 2 章 青春文学图书与出版商业化

　　2.1 青春文学图书的概况

　　2.1.1 定义与分类

　　在人类的历史长河中，青春是文学作品一直在表达的话题。每个时代的人对青春都有着他们不同的记忆，有着不同的描绘和表达。然而在过去的文学作品中，很少专门来分类这样的书籍。“新概念作文大赛”以来涌现出一批专门写作校园生活和青少年精神世界的创作者，他们从同龄人的视角进行创作，成为青春文学的代言人。刚开始的时候他们的作品散落在比赛中、网络论坛中、报纸中等，后来随着青春文学的兴起与发展，它和市场的结合越来越紧密，出版商发现了这一“处女地”.他们通过挖掘和策划，生产了一大批青春文学图书，如今这已经成为我国图书市场不可或缺的一部分。

　　青春文学图书是指满足青少年读者群阅读需求的作品，大多表现青少年对校园生活的体验、对青春的感悟与迷茫、在定特时期的内心体验等。随着青春文学的发展，如今的青春文学图书范围更广阔，已经不单单是源于校园生活的青春，更多的是与各种流行元素（爱情、悬疑、武侠、耽美等）相结合产生的一系列图书。但是它的读者群定位依然没有变，反而有上下扩展的趋势。笔者认为鉴定一本书是不是青春文学图书最根本的方法是鉴定它的读者群。内容和形式是会追随时代潮流而发展的，而只有读者群才是最终的消费对象，也是青春文学图书满足的对象。

　　后期出现的青春文学杂志书也是图书的一种。“杂志书”（英文名 Mook）是“杂志”（magazine）和“书”（book）的结合。但是杂志书是用书号来出版，相当于是一本有连续性和杂志专栏特点的图书，因此本质上是图书。

　　①由于它吸收了书与杂志的优点，并且这种形式更受年轻人的喜爱，它以自身的独特性丰富了青春文学图书的内涵。

　　青春文学图书和青春文学的发展是密不可分的。按照当前青春文学的发展状况，青春文学图书可以大致分为以下三类 :第一类是以郭敬明为代表的商业与青春文学紧密结合的图书。例如《最小说》、《小时代》系列等。第二类是以韩寒为代表的青春文学“公共知识分子”反讽当下生活，引导青少年思考人生，励志青春的图书。例如《我所理解的生活》《谁的青春不迷茫》等。第三类是以笛安为代表的探索接轨纯文学的图书。例如《西决》《东霓》等。

　　2.1.2 出版概况
　　
　　开卷监测图书零售市场的数据显示，2003 年以来，青春文学的销售品种数逐年递增，2007 年已经突破了 3300 种，品种规模扩张一倍以上，这也是该细分市场迅速增长的一项必要支撑。就码洋规模而言，2004 年青春文学图书市场的码洋比重突破了 1%,在品种繁多的图书零售市场中，以不足 2000 个品种创造出 1.01%的码洋，足以体现青春文学作品在市场上被读者认可的程度。2004 年以后，青春文学在图书零售市场的码洋比重基本保持在 1%左右，同比增长率尽管有所波动，但一直保持着正向的增长，市场表现比较平稳。

　　①假如说以上指标仅仅是对市场销量发展的一个形容，那么对于已经进入畅销书时代的中国图书市场而言，青春文学图书市场可以说是畅销书最容易占领的地盘。表 1 统计的数据为 2001 年--2014 年开卷的虚构类年度榜首书。从中可以发现，除了 2005 年、2006 年的《达·芬奇密码》和 2009 年的《张爱玲全集-小团圆》以外，其余年份的榜首书全部为青春文学类作品，郭敬明成为了 2003 年、2004 年、2007 年、2008 年四年的冠军，甚至从 2010 年开始蝉联了四年的冠军。可以说，郭敬明在 14 年的时间里，超过一半的年份都是他的书占据榜首，由此可以窥见青春文学作者及其代表作在市场上的精彩表现，使得青春文学图书的出版概况引起了出版业足够的关注。

　　2.2 青春文学图书与出版商业化的共生关系

　　2.2.1 青春文学图书为出版商业化提供了市场

　　从青春文学图书的作品内涵来看，青春文学创作者通过写作表达自己的想法，通过文字来展现当下青少年生活的常态，来传达一种全新的世界观、人生观和价值观。因为大多数青春文学创作者生于上世纪 80 年代后期，是所谓的“80 后”.他们的成长过程与前辈大不相同，他们是第一代独生子女，生活在伴随着改革开放而来的多元化思想浪潮和市场经济逐步确立的环境中。从某种意义上说他们的出生成长在一个全新的时代，他们形成了和前辈迥异的人生三观、崇尚自由。正因为具有这样的一些内在因素，商业化的推广和应用在青春文学图书上更加便利，使得青春文学图书迅速成为图书市场的重要组成部分。

　　从青春文学图书的文化消费市场来看，这部分书的消费主力军是青少年，任何一种商品都有其固定的消费人群，青春文学图书的天然消费群就是青少年。并且青少年有其特殊的消费特点。青少年虽然没有任何收入，但是他们的消费能力比较强。因为他们基本上没有生活压力，父母往往在孩子的教育上是很慷慨的，他们有足够的钱依照自己的兴趣来选择购买的书。而成年人则更倾向于实用性来购买图书，毕竟他们要面临就业、生活等各方面的压力。而且青少年的购买忠诚度比较高，对于喜欢的作者，他的所有作品都会去购买。因此以青少年为读者群的青春文学是拥有强大购买力的广阔市场。

　　从青春文学图书的市场关注度来看，青春文学发展的开端来自“新概念作文大赛”当前青春文学图书的代表创作者大多发迹于这个比赛。当下具有很高名气的韩寒、郭敬明、张悦然等曾经都是“新概念作文大赛”一等奖的获得者。“新概念作文大赛”本身就是一件引起轰动，关注度很高的事件。由此走出的青春文学作者天然具有极高的话题度。

　　同时，网络时代的来临，只要会上网、会文字写作就可能成为一个写作者，而互联网时代又可以很快的得到回应，获得关注度。网络时代是信息爆炸的时代，一个高点击量的故事连载，立马就能引起全民的关注。尤其是运用网络频繁的就是青年人。这使得一些青春文学作家直接可以与市场面对面，高关注度就意味着广阔的销售市场。

　　最后，青春文学图书是也大众消费文化全面兴起的表现。改革开放以来，人们的生活逐渐富裕，越来越多的人不再为衣食担忧。人们的需求发生了变化，曾经没有专门为青少年制作的图书读物，青少年在课余生活之外需求倾向于娱乐，经典文学作品无法满足青少年的阅读需求，文学正在经历着从文化产品到商业产品的过程。作为文坛的新生事物，青春文学没有固定的格式，更易得到创新的发展，因此它是商业化包装和推广的不二选择。

　　2.2.2 出版商业化促进了青春文学图书的繁荣

　　在青春文学图书产生的初期，呈现出在市场的表现非常好，但评论界是一片差评的冰火两重天现象。可以说，是出版的商业化首先接受了青春文学图书并在出版商业化的推动之下，青春文学图书呈现出一片繁荣景象。商业化的运营与策划成为了青春文学图书出版的内核，逐渐成为一种新的文学生产模式。由此出现了越来越多不亚于娱乐明星的青春文学创作者和一本本销量惊人的畅销书，青春文学图书可以说是众多图书种类中的商业化发展程度最高的。出版商业化促进青春文学图书迅速繁荣壮大。

　　网络时代的来临和中国市场化程度越来越高改变了文学的生产与销售，不但为青春文学的产生提供了许多便利的条件，而且提供了图书畅销的新模式。这也使得出版商业化程度越来越高，出版商业化更加紧抓青春文学图书来迎合市场的需求。

　　然而，随着青春文学图书市场竞争的激烈化，其创作方式也开始变化：由一开始的作者独立完成，转向编辑策划与作者合作完成，以求更好地迎合市场。经验丰富的编辑熟谙市场之道，他们根据市场的需求进行策划，而大量的青春文学作者就是按照这种文化工业的逻辑推进，犹如一个通过精心策划设计的产品在流水线上无限地复制。

　　①随着越来越多的出版社和作者加入这样的队伍，这给青春文学埋下了巨大的隐患。创作主体风格内容的趋于一致性，导致作品内容总有似曾相识的感觉。他们阅读作品的兴趣自然也会下降。这就出现了 2006 年，青春文学图书面临的集体危机。从另一个角度来看，这正是说明了出版商业化才是青春文学图书兴衰的最重要因素。

　　“系列图书”可以说是杂志书的鼻祖。从 2004 年郭敬明成立“岛工作室”出版“岛”系列开始，“系列图书”正式登上了青春文学图书出版的舞台。“岛”系列开创了一个全彩印刷、有图有文字的青春文学图书新时代。2006 年郭敬明开始和长江文艺出版社合作推出《最小说》杂志系列，上市之初就得到了众多青少年读者的喜爱。从此“系列图书”在青春文学领域的发展惹人注目，“最小说”杂志系列的销量更是一路攀升。

　　杂志书的在市场上的成功，可以说是出版理性和商业理性完美结合的产物。首先内容具有连贯性且分期出版是其最突出的特点。在内容上，“系列图书”虽然每期都围绕一个主题来进行策划，但每期都有一些不变的栏目，形成了固定的读者群，使其养成固定的阅读习惯，并且在其更新创作团队的时候又能保持杂志书品牌的新鲜度。其次，杂志书具有精准的读者定位和煽动人心的营销。要精准定位读者就要做到市场的细分。“最小说”系列的策划人路金波曾分析说：“‘最小说’主要面向 15 岁至 18 岁的青少年，不分男女，这个年龄段的读者已经开始关注文字，也懂得欣赏摄影作品，因此‘最小说'重视文字和摄影。而’火星少女‘的读者年龄偏小，他们更注重情节，更喜欢看漫画，所以’火星少女‘注重新颖的情节和运用漫画。”

　　①最后在价格定位上，不同的杂志书也有不同的定位，可谓是高价位与低价位产品各具特色。根据不同年龄的购买力来定制图书的价钱，可以看出杂志书与出版商业化的紧密程度。

　　出版商业化推动青春文学图书繁荣的方式也在不断地创新。新出现的杂志书就逐渐成为一种新的青春文学图书推广方式。现在杂志书与青春文学图书互动的最常见方式为：青春文学图书一般选择在杂志书上先进行连载，来试探市场的反应。在市场热度达到最高值时将连载小说结成单行本小说。或者反过来，在杂志书上连载的小说得到了市场的好评，会在有好评的小说连载期，上新的连载，一起进行捆绑宣传，最后达到预期宣传效果。《悲伤逆流成河》、《小时代》最早都是在“最小说”上连载，《小时代》更是一口气在《最小说》上连载了五年，从而持续地保持了市场关注度。