女性心理与产品设计实例分析

两性心理学论文第五篇：女性心理与产品设计实例分析

 

　　摘要：文章运用文献研究、资料归纳、案例分析等方法来分析女性心理对于女性产品设计的重要价值, 女性的性别认同心理、审美需求、从众心理、追求独特性的心理、自我设定的心理为女性产品设计提供了一个思路, 产品设计应当以典型元素的装饰方法体现性别差异, 通过个性化的使用方式满足追求独特的心理, 以抽象概括的造型语言实现自我设定的方法来满足女性的心理需求。

 

　　关键词：市场细分; 女性心理; 女性产品设计;

 

　　市场经济的高度发展使人的心理需求成为商品市场的重要影响因素, 对消费者进行有目的的市场细分日益迫切。[1]女性地位的不断提升以及女性在社会生活中角色的不断演化, 使其成为消费市场的生力军, 而影响女性对产品的选择往往与女性的不同心理层面关系密切。分析女性的心理需求, 探讨如何更好地为女性设计, 具有非常重要的意义及市场价值。

 

　　一、市场细分是产品设计创新的基础

 

　　(一) 市场细分能满足不同消费者的潜在需求

 

　　依据消费者的不同, 把市场细致地划分为具体的、不同消费者的过程, 是市场细分的基本概念。市场细分的目的是更好地使产品或服务能够有效地为不同的消费者服务。[2]

 

　　市场细分使产品在设计之初就瞄准不同的消费者, 通过大量的调研、分析, 挖掘目标消费者的潜在需求, 提取出有价值的设计指导策略, 有针对性地去为某一族群的消费者提供满足其需求的产品或服务。市场细分有利于企业开发新产品, 也有利于更好地为消费者服务, 是一种有效的创新手段。[3]

 

　　(二) 市场细分是女性产品设计创新的基础

 

　　传统的产品设计是以通用型的设计目标为指导, 不关注具体用户的微妙需求。市场细分观点下, 将产品分为男性与女性使用, 可以更好地分析男女生理方面的性别差异与社会文化下的性别差异, 有针对性地设计。

 

　　具体的产品, 区分不同的女性群体, 通过对女性行为、习惯、心理的分析, 可以创造出更多符合女性需求的产品, 为女性创造福利, 市场细分是女性产品设计创新的基础。

 

　　二、女性心理与产品设计

 

　　市场细分的依据有很多, 如区域、职业、年龄、心理需求等。社会经济文化发展到一定程度以后, 人们对自我心理的探索, 对精神层面的追求会有更高的目标, 因此以目标消费者的心理需求进行市场细分, 是具有现实意义的。

 

　　本文将针对都市职业女性心理的不同层面进行分析。

 

　　(一) 女性性别认同与审美需求是女性产品设计的基础

 

　　性别有自然属性和社会属性之分。性别的社会属性是社会文化长期累积孕育的文化对性别特征的大众化认同。这种价值观使大部分人认同自己的性别并依据自己的性别行事。例如, 在普遍的社会认同中, 男性应该是强壮的、有力的;女性应该是柔弱的、温和的, 等等。女性也会回应不同的社会文化, 按照特定的风俗、社会习惯等要求自我、塑造自我, 以实现其性别认同的心理。

 

　　同时, 这种性别认同往往与特定的审美相关, 例如认为男性使用的产品应该是黑色、深蓝色、灰色等沉稳色调的, 而女性产品往往应该是白色、粉色、浅蓝色等明快、鲜丽的颜色[4], 女性往往会根据这种性别认同去指导自己的审美, 形成普遍的女性审美趋势, 这也常常是形成某一种潮流的具体原因。为女性做设计, 应该充分考虑特定社会文化特征与审美倾向。[5]

 

　　(二) 女性从众心理与独特性心理是女性产品设计的参考依据

 

　　约定俗成的文化让女性形成了一定的从众心理, 即按照约定俗成的生活方式、行为方式甚至是审美方式去生活、去选择产品。然而随着女性经济、政治地位的不断提升, 女性对自我的认识不断提高, 女性又有追求独特性的心理。女性在追求从众心理的同时, 也非常注重表达自我, 这种表达自我往往意味着突出自我的特别之处, 表达自我的主见、观点、喜好, 这是一种更高层次的精神需要。[6]

 

　

　　图1、Diamond钻石耳机设计者:吴钟裕   

 

　　女性产品设计, 应该充分依据女性的从众心理与追求独特体验的心理需求, 创造出既符合大众审美需求又能够彰显女性个性的有其独特魅力的产品。[7]

 

　　(三) 女性的自我设定心理决定产品设计定位

 

　　通过观察发现, 年龄相仿, 家庭背景相似、职业相同的两位女性, 她们的性格、行为方式、穿衣打扮以及兴趣爱好却有可能是截然不同的, 如果从职业和社会地位来看, 可以说她们在社会中扮演着相同的角色。然而, 由于性格的不同、经历的不同, 两个人对“自我”这一概念有着不同的理解与表达, 而往往一旦人们对这种自我理解与表达的外在方式形成了一定的思维定式之后, 这种理解与表达就成为人们对于自我的一种潜在的判定和“设定”, 这使得人们遵从这种“设定”来处理各种事、来思考与生活。这种展现往往带有个人的风格与特征, 使得这一个人区别于另一个人。

 

　　不同的人们对于自我的“自我设定”使得按照经济、文化等因素被认为是同一群类的人在行为方式上会有一些不同, 女性也同样如此。所以产品应该针对不同的女性群体, 注重其对于“自我”所“设定”的特征进行产品定位与设计, 准确的产品设计定位能使产品设计更易为目标消费者所接受。

 

　　三、以耳机为例探讨女性心理与女性产品的设计方法

 

　　女性心理对于女性产品设计有重要影响, 如何通过恰当的设计来满足女性的心理需求, 有待于深入挖掘。下面将通过对女性耳机设计案例的探讨来阐述针对女性不同心理的产品设计方法。

 

　　(一) 以典型元素的装饰方法体现性别差异

 

　　大部分的女性对于审美需求直接与性别认同相关, 其最本能的对于产品的需求是符合女性这一身份特征的。因此, 应在满足女性性别认同的基础上去满足女性的审美需求。为女性进行产品设计可以从女性最为熟悉、喜爱并认同的能够代表女性的元素上去寻找设计灵感进行装饰, 使得产品设计具有明确的女性特征与审美情趣。[8]

 

　　图1、图2的“Diamond钻石”女性耳机设计, 目标指向具有乐于表现自我女性身份与价值, 乐于表现女性性别特征的年轻女性。耳机以女性非常熟悉并喜爱的钻石作为典型装饰元素, 将这一元素运用在耳机的整体形态上, 用简洁、概括化的方式将钻石这一非常能够打动女性, 唤起女性美好、浪漫幻想的元素融合于耳机之上, 配合粉色这一典型的女性色彩, 使之成为一款既特色鲜明又柔和、非常有吸引力的、能够符合女性性别认同与审美需求的产品设计。

 

　

 

　　图2、Diamond钻石耳机设计者:吴钟裕   

 

　　

 

　　图3、Pink蓝牙耳机设计者:姚少琪   

 

　　在传统的、通用型产品的设计策略下, 很多产品设计不具备满足女性心理亲切度的属性, 通过以典型元素装饰产品的方法能够体现出性别差异, 满足女性对于其身份的认同与审美需求, 将是未来市场细化下女性产品设计的基本方法。

 

　　(二) 通过个性化的使用方式满足追求独特的心理

 

　　在满足女性性别认同与审美的基础上, 如何更好地满足女性追求独特性的心理, 是女性产品设计的重要目标, 也是市场细分的重要依据。产品设计的诸多要素中, 人的行为方式与产品的使用方式对产品与人之间的关系影响深远, 好的使用方式能够创造独特的使用体验, 满足女性求新、求异、不断探索、善于变化的心理需求。

 

　　图3、图4的“pink”蓝牙耳机突破传统的头戴式耳机, 也不同于经典的入耳式耳机, 而是将两者结合起来, 将耳机的主体做成一个具有很强装饰性的“项链”戴在脖子上, 平时作为装饰物使用;需要使用时, 可以抽出线式的耳机, 正常使用。

 

　　通过将耳机的使用方式的转变, 给女性提供了更多行为方式变化的可能性, 使女性可以体验到区别于传统耳机功能的、更为个性化的耳机, 这对于追求新奇、有趣又多变的女性来说, 无疑是充满愉快的体验。

 

　

　　图4、Pink蓝牙耳机设计者:姚少琪  

 

　　女性产品设计通过将某种产品的使用方式与女性特定的心理连接起来, 创造出其追求独特的心理体验, 能够更好地满足女性潜在的心理需求, 创造出更有价值的产品。

 

　　(三) 以抽象概括的造型语言实现自我设定

 

　　随着女性对于自我认识的不断提高, 在精神层面上她们需要表达自我、得到认可, 以彰显其崭新的身份和非凡的生活趣味。[9]例如, 自认为淑女类型的女性衣着风格会比较可爱、年轻、色彩丰富;而自认为成熟的女性衣着风格会比较优雅、简洁;而一部分具有较强男性性格特征的女性的衣着风格会显得比较中性, 甚至是突破传统意义上的女性风格, 直接具有男性的衣着风格特征。这种自我设定心理对于女性产品设计有很大的影响, 在进行产品设计时, 应充分考虑目标客户的女性群体的心理需求。

 

　

 

　　图5、RAIN女性耳机设计者:陈涛   

 

　　

 

　　图6、RAIN女性耳机设计者:陈涛   

 

　　图3的头戴式女性耳机, 将目光投向成熟优雅的年轻女性。这一类女性非常明确自己的角色设定, 追求理智、冷静、不夸张、有品质、有内涵的精致生活理念。这类女性在选择产品时会倾向于能够表现自我品味、自我特征、自我定位的有丰富细节与精彩理念的产品。这款女性耳机在形态上采用女性化的流畅的曲线, 在细节设计上通过柔和的肌理、材质、颜色搭配, 形成了一种细腻、温润的产品味道, 使人能够感受到强烈的女性气息, 但是又不会夸张、张扬。

 

　　以抽象、概括的造型语言, 在形态、材质、肌理、颜色上将女性气息与产品设计进行巧妙融合, 使产品更加优雅、温和, 能够捕获更多自我设定为优雅女性的女性使用者的心, 从而更好地为女性使用者所喜爱。

 

　　通过分析女性的不同心理层面, 有针对性地创造适合女性的新产品, 能够形成差异化的市场细分状态, 使女性能够根据其自身心理需求的不同层次去选择其所需要的产品, 更好地满足女性的需求。

 

　　四、总结

 

　　探讨女性产品设计方法应立足于市场细分化、设计目标细分化的策略, 深入的探析女性不同的心理层面, 立足于女性对于自我性别认同与审美需求的基础, 理解女性群体的从众心理与追求独特性的心理特征, 在此基础上明确女性差异化的自我设定, 并针对不同的女性心理进行有针对性的设计, 从而确定合理的产品设计特征, 形成差异化的市场细分目标。

 

　　在具体的产品设计过程中, 应综合考虑产品典型元素装饰特征、使用方式独特、具有概括性的造型语言等具体设计手段, 满足女性的性别认同与审美需求、从众心理与追求独特性的平衡, 实现其自我设定的心理预期, 创造出更有意义的产品, 更好地为女性服务, 为社会服务, 创造更加和谐、健康的生活。

 

　　参考文献

 

　　[1]孙慧.基于消费心理的包装设计性别差异化表现策略.包装工程, 2012 (06) .

　　[2]岑华.市场细分方法下的农村公交车设计研究.包装工程, 2009 (08) .

　　[3]郑刚强, 陈婉彦.设计市场学的要素:市场细分与产品设计定位.艺术教育, 2013 (12) .

　　[4]胡志刚, 马宇飞.现代性别差异化包装设计.包装工程, 2013 (06) .

　　[5]冯晓娟.女性消费心理与产品设计.商业文化 (下半月) , 2011 (02) .

　　[6]杨洋.基于单身职业女性情感需求的产品设计研究.设计, 2012 (10) .

　　[7]李建民, 张蓓蓓.针对单身女性的产品设计.艺术与设计 (理论) , 2012 (09) .

　　[8]罗小华.当代设计中的女性特质探析.南京艺术学院学报 (美术与设计版) , 2011 (02) .

　　[9]彭琼.单身女性产品的轻美学设计.机械设计, 2013 (06) .