每当你走在大街上或走进琳琅满目的商店,往往会被优美、精致、醒目的广告招贴和包装所吸引,而许多广告招贴和包装上的照片都是通过摄影师的镜头拍摄下来的。那么,一张适宜的照片到底能赋予平面设计怎样的特质?是不是描绘了功能?能渲染气氛、能使人感兴趣、能成为艺术性的说明或推销产品吗?商业照片恰恰能起到这种作用,实现以上所有的意旨。下面是搜素整理的商业摄影论文8篇，供大家参考阅读。
商业摄影论文第一篇：商业人像摄影中特写镜头的运用
摘要：当今社会中摄影和人们日常商业生活紧密相连，商业摄影以图片的形式渗透在广告传媒等行业中。随着大众经济水平和审美的提高，优秀的商业摄影图像可以满足大众的视觉需求，视觉冲击力强烈的画面更是能够推动商业经济活动的传播和发展。本文就特写镜头这一独特视角在商业人像摄影中的运用来展开分析。通过分析简述商业人像摄影在社会生活中的功能目的性来间接突出特写镜头在其中的重要作用。最后在不断探索学习中总结出一些拍摄特写镜头时的应用法则。
关键词：特写镜头; 商业活动; 人像摄影;
一、特写镜头的特质
所谓特写只是景别的其中一种。景别的划分是几种不同的视觉范围,由于被摄物与相机距离不同造成的。以人像摄影来说,有五种景别,分别为特写(指人像肩部,脸部,手部等局部区域)、近景(指胸像以上)、中景(指人物膝盖以上)、全景(完整展现人物连带周围环境)、远景(人物所在的大环境为主)。不同景别产生的视觉画面会对观者的生理和心理产生与众不同的感知效果。
(一)不同景别的综合运用。
在画面中,景别的互相搭配能够促使叙事的进一步发展、控制故事节奏。单一的画面景别会使人们产生视觉审美疲劳,而多种景别组合可以带给观者饱满张力的视觉感知,能够让观者更加身临其境得感知画面,引导观者更好地理解图片背后的思想意义。
通常在影视中会利用全景、远景特有的开阔的视角来布置事件发生的时间环境等氛围。比如展现自然美好风光、惨烈的战争场面。远景全景一般重在渲染气氛,引起共鸣,抒发情感,不在意细节的雕琢刻画。特写的镜头展现人物肩膀以上部位,环境甚至可以忽略不计。特写镜头使被摄者充满画面能够捕捉人物的微表情,给观者带来更具有冲击里的视觉透视,有着重真实强调意义的作用。在纪实摄影中,经常使用长焦拍摄特写来阐述强调。
(二)特写镜头的价值体现。
特写并不单纯意味着局部,通过前期构图,布光技巧、机位角度等不同形式,不仅放大展现被摄物局部细节,还使其细微处的质感也展露无遗。精微细节具有的冲击力强化观者对画面的审美感知,让观者产生更深层次的认知。以传播营销为最终目的的商业摄影,通过图片使商品更深入地传递给大众。
巴拉兹曾说:“特写摄影是面部表情的艺术。”就从电影方面来看,特写同样是组成电影画面至关重要的一部分。特写拉近剧中人物与我们的距离,因此可以一下子抓住观众视线从而忽略周围因素,让我们同主人公一般身临其境。特写画面想表述的并不止人物外貌,少而精的特写画面往往暗喻着意境思想,如果说交代环境概况用全景,那么阐述精神世界便是特写镜头的价值了。
特写是艺术、是精华,它会放大作品最具价值的部分。它独特的价值并不单体现在影视、摄影中,它还以文字形式渗入文学创作中;甚至存在于绘画当中。
二、特写镜头在商业人像摄影中的运用
在商业摄影卓越发展的社会,人像摄影在商品经济领域中有着必不可少的效力。商业摄影以营销为目的,而商业人像摄影同样作为宣传的一部分,加快商业信息的传播。大多数商业活动宣传运用图片等形式结合各种传播媒体进行明确的宣传、策划、设计等,这种传播营销手段往往靠着极强的视觉冲击力及创意来吸引大众的目光。特写的画面对比、艺术感染力往往比其他景别画面更能带给消费者直观的视觉冲击,尤其是模特脸部、眼部的局部特写能更好的展现情绪、渲染气氛,突出商品细节,使消费者更准确地接收到图片所传播的商业信息。综上所述,特写镜头在商业摄影以致人像摄影中都扮演着必不可少的角色。
(一)商业人像摄影的功能特点。
商业人像摄影归根结底是为了能够更快捷高效地推进商业活动,以人像拍摄为主。例如婚纱摄影,人物写真摄影、时尚摄影、儿童摄影、甚至许多珠宝品牌以及化妆品品牌都会借助人像摄影更好地表达产品效果。商业人像摄影以图片为形式具有商业活动价值并具有较强的传播力,无论是观者或摄影者被摄者都能感受图片其中的视觉吸引力,从而发挥促进消费、推动商品流通的经济活动。
(二)商业人像摄影中特写镜头的应用。
商业人像摄影的功能目的就是迎合大众的视觉审美,促成消费为商业营销创造利润。然而特写镜头恰恰能够抓住观者大众的眼球,图片中的人物神态动作甚至其中展现的色彩搭配都能够发挥出较强的吸引力。所以特写镜头在进行商业人像拍摄的过程中最主要的就是捕捉微妙的情感细节进而传达意义。
(三)特写镜头在商业人像摄影中的作用。
特写镜头的运用通常在新闻或影视中扮演着突出强调、细致刻画进而渲染气氛,增强画面冲击力的重要角色。然而在商业摄影中,特写的手法也逐渐被重视起来,尤其是各种商业产品摄影,人像摄影。由于特写镜头更加直观更有冲击力,其画面清晰富有质感,这样能过更好的体现出商品的价值间接推动商业经济活动。在宣传化妆品等商品时最重要的是突出皮肤质感以及妆后效果,那么特写镜头在其中就显得尤为重要。
三、商业人像摄影中特写镜头的应用法则
商业人像摄影迅速发展的现在,人们不断探索及创新的过程中出现了各种各样的拍摄技巧。各种各样的表现手法都是为了能够更好的在短时间内抓住人们的目光,如何能在转瞬而逝的几秒钟牢牢抓住大众的视线是商业人像摄影中不曾停滞的探索课题。特写镜头是最饱满最具有张力的一种拍摄手段,在珠宝饰品摄影方面它能够凸显佩戴珠宝后的局部展示,还可以通过对化妆品模特的特写拍摄展现人物皮肤质感或产品效果。由此我结合自身拍摄经验总结在商业人像拍摄过程中一些有关特写镜头的运用法则。
摄影通常运用广角、标准、长焦这三种镜头来进行拍摄。长焦段的变焦镜头是摄影中捕捉特写的最佳伴侣。在拍摄过程中对焦点要选择眼睛,然后根据作品主题来选择控制景深范围。特写镜头本身就具有放大的作用,所以画面中要表达的中心一定要清晰突出。
参考文献
[1]李欣,秦丽.摄影基础,2012年.
商业摄影论文第二篇：商业摄影与艺术摄影的创作目的及商业价值
摘要：21世纪的到来，使得人们更加重视商业摄影的艺术性。艺术摄影作为一种现代的造型艺术，经过摄影师的创作将一些人物或者美景拍摄下来。随着商业摄影与艺术摄影的相互交融，本文详细论述了创作的目的和存在的审美价值，以找出两者之间的共性和所具有的差异。
关键词：商业摄影; 艺术性; 艺术摄影; 商业价值;
商业摄影创造更加倾向于商业行为，艺术摄影则更多凸显出对艺术形态的创作，这两种摄影的创造目的存在着较大的差别。商业拍摄出的作品一般会进行发表或者进行收藏、广告宣传等。而艺术摄影更多的是由专业的艺术家或者工作室等进行拍摄和后期的制作，这种创造并不需要遵循一定的制作规律进行拍摄，也不需要进行大量和规模化的生产。这种很容易创造出独一无二的图片，其更具收藏的价值，以下详细叙述了两者之间的差异：
一、商业摄影与艺术摄影创作目的存在的差异
（一）商业摄影的创造目的
商业摄影都是由一些企业为了进行产品的宣传而出资购买的一种摄影行为。其性质更加偏向于商业行为。广告摄影照片是平面广告的重要构成元素，照片的形成不仅仅是广告的摄影环节，还需要进行广告制作。制作期间主要是由广告公司在承接一些公司的拍摄项目后进行后期拍摄，从而为后期的广告宣传提供更加优质的服务。另外，婚纱摄影、儿童摄影等形式的商业摄影，主要是由消费者提出相关的照片需求后，拍摄出具有艺术效果的照片，用于生日纪念或者进行欣赏等。而无论是哪种商业摄影，其创造的目的都是为消费者或者出资者提供更加优质的摄影服务，从而为自身带来较大的经济回报和收益等。一旦这些拍摄的活动不能创造可观的利润，则也就无法凸显出商业摄影的创作价值。
（二）艺术摄影创作的目的
艺术摄影主要是通过拍摄出来的图片而彰显出的一种艺术创造形式，这些都是由一些艺术家为了能够表达出对于某种事物的观点而创作出来的作品。而摄影活动就是发表一些自身的艺术观点和塑造出更多的艺术形象而选择的一种有效的途径。因此，艺术摄影在创作过程中并不存在雇佣和雇主的关系，更加重视主观的臆想和艺术想法。这种摄影创作的目的与商业摄影创作的目的有很大的区别。如果在创作的过程中过于重视艺术表达，而不具备珍藏的价值和无法为雇主提供更加优质的服务。即便具有很高的艺术造诣，也无法具备与商业摄影作品同等的价值。相反，如果在拍摄过程中重视经济回报和添加一些商业的特质，这种艺术创作也就无法在市场中长存，更不能在漫长的艺术长河中成为具有丰富造诣的艺术作品。
二、商业摄影的艺术性与艺术摄影的商业价值探究
（一）商业摄影的艺术审美
商业摄影的目的不仅仅是进行广告的宣传，还包括一些广告设计、摄影艺术的形式语言。其更加注重广告技术和艺术之间的相互融合。人们的审美、道德规范、信仰等会根据地域的不同而产生过多的差异，这也就使得商业摄影在拍摄的过程中需要根据当地的信仰和道德行为等进行拍摄。而一些作品的形成同时也加入了一些电脑的特技和拍摄的技巧等，这些特技都是对艺术进行的再造环节。因此，在进行商业拍摄的过程中为了能够提升自身的艺术形象和艺术审美，则需要根据市场的需求和满足大众的审美等，从而提升商业拍摄作品的附加值。
商业作品拍摄过程中对于背景、色调、服装或者道具等内容都根据购买者的需求而创作。同时，在拍摄过程中为了呈现出艺术作品的艺术审美，还需要加强拍摄的画面感和画质。在征求购买者的认可后对这些内容进行再造。这些要求是对摄影师专业的度量和审美水平的考核。例如：在拍摄某一香水广告时，需要对摆放的位置、画面的色调等对商品进行修饰。又如：在拍摄婚纱摄影作品时，为了能够提高拍摄的效果和质量，抓拍到客户更多的表情，需要对装饰物和人物的特征等进行一系列的抓拍动作。这些具有较高要求的内容给摄影师的自身修养和专业水平等提供了更多的发展空间，这就要求摄影人员需要具备较高的审美能力和艺术修养。
（二）艺术摄影的商业价值
艺术拍摄的商业价值受到不良市场环境的影响，使得艺术摄影和商业摄影同样具有商业价值的问题，其更容易受市场和商业手段的共同作用。因此，我们需要正视艺术摄影的商业价值。而艺术家也不能因为带有了经济性质，而背离艺术的轨道。一方面，将艺术融入生活中，在作品中彰显出对于生活的向往，与艺术作品进行情感的交流。让人们在观赏艺术的同时达到视觉和心灵上的共鸣，迸发出情感的火花。另一方面，更加优秀的摄影师在拍摄过程中应该用心去寻找更多关于美的事物，不仅能够展示出艺术美，还能够陶冶人的情操，从而在根本上提升艺术摄影的商业价值。
三、总结
商业摄影在追求经济效益的同时，还需要满足当下人们对于美的需求；艺术摄影在刻意追求自身主观的创作之外，还需要在一定程度上追求经济回报。因此，这充分彰显出了两者的相互融合，在之后进行对比时，需要正确对待两者存在的具体差异，在提升自身的艺术修养和引起消费者情感共鸣的同时，使所拍摄出来的作品能够获取更高的经济价值和艺术美感。
参考文献
[1]周盈.商业摄影的艺术性与艺术摄影的商业价值[J].黑龙江科学,2016,7(16):76-77.
[2]李悦，张岩松.商业摄影的艺术性与表现研究[J].艺术科技,2015,28(12):155.
