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【题目】纸媒如何利用微信公共平台传播
【绪论】
公众平台下纸媒新闻传播路径探析绪论
【1.1 - 1.3】
微信公众平台传播主体、内容及渠道
【1.4 1.5】
公众平台传播受众与效果
【第二章】
《燕赵都市报》冀中版微信公众号现状
【第三章】
从“燕赵都市报保定站”看纸媒微信公众号的优劣
【第四章】
纸媒微信公众账号的发展策略探究
【参考文献】
基于微信平台的纸媒新闻传播研究参考文献
摘 要
随着科技的飞速发展，手机已经作为一种新兴的沟通工具和传播媒介得到广泛的应用，而微信的诞生正是顺应了这一潮流。微信作为一种以智能手机为载体的即时通讯软件，有着多元化的包括语音、文字、视频等多媒体传播方式，并且信息传播即时、成本低廉，私密性强，是集全方位、立体化、开放性的交友方式于一身的社交平台，短时间内便赢得了大量用户群体。因此，微信公众平台的推出引起了许多商家、企业、媒体的重视和利用，有不少传统媒体都纷纷开通了自己的微信公共账号，进行新闻传播和品牌推广活动。本文试图通过对微信的用户群体和传播属性的分析，探讨微信作为新闻传播工具的可能性，对纸媒借力微信进行新闻传播的发展现状及前景进行多角度的解读。
本文从多个方面来分析纸媒利用微信公共平台进行新闻传播的发展状况。首先对微信的兴起与发展的概况进行了梳理，分析微信的用户群体和用户行为，并进一步分析微信和微信公众平台的传播属性及这种传播方式对社会带来的影响，其次探讨了微信对新闻传播活动带来的一系列变革和微信与新闻传播融合的可能性。之后，以《燕赵都市报》冀中版为例，系统分析了当前纸质媒体运用微信公共账号进行新闻传播活动的实践活动和发展现状，最后对当中出现的问题进行探讨，并提出解决的途径及建议。
关键词 微信公众号 数据分析 策略研究
Abstract
With the rapid development of technology, cell phones have emerged as a new means ofcommunication and the media has been widely used, and micro-letters born precisely inresponse to this trend. Micro letter as the carrier of a smart phone-instant messaging software,has a diversified , including voice , text , video and other multimedia means ofcommunication and information transmission rates, low cost, privacy is strong, is acomprehensive, three-dimensional, opening way to make friends in a social networkingplatform, won a large number of users in a short time. Therefore, the app platform launchesto the public attracted the attention of many businesses, enterprises, the media and the useof, there are many traditional media have launched its own micro public accounts, newsdissemination and promotion activities. Paper on micro-letter to user groups and spreadanalysis, exploring the possibilities of micro-letter as a tool of journalism, print takedistribute the app development status and prospect of multi-angle interpretation.
Four aspects in this paper to analyze print with micro-distribute a public platformdevelopment. Firstly, the rise and development of micro-comb profile, analysis of micro-usergroups and user behavior, and further analysis of micro and micro-propagation properties ofpublic platform and on the social impact of this kind of transmission, then it discussesmicro-media event brought a series of changes and the possibility of integration with the newsmedia. After the Hebei, yanzhao metropolis daily Edition, for example, the system analyzesthe current print media use of public accounts in news dissemination practice and status quo of,and to discuss emerging issues, and proposed solutions and recommendations.
Key words We Chat Public Platform account data analysis strategy research
目 录
绪论
第1章微信公众平台的传播属性及影响
1.1传播主体--微信公众号
1.1.1微信公众号分为三种类别
1.1.2专业性、客观性不再是内容生产者影响力的必须
1.1.3纸媒的微信公众号
1.1.4纸媒和自媒体的微信公众号的起跑线是同一条
1.2传播内容--以图文消息为主要形式的信息
1.2.1承载量大而繁简有度，集各传统媒体优势于一身
1.2.2梅洛维兹提出的情境混淆的问题的解决方式
1.3传播渠道--微信公众号的两级传播
1.3.1第一级传播渠道--微信公众平台到第一级受众（粉丝）
1.3.2第二级传播渠道--粉丝到第二级受众（粉丝的微信好友）
1.3.3传播渠道的掌控权与传播主体分离
1.4传播受众--作为微信公众号粉丝的微信用户
1.4.1传播主体与受众间的不对等性造成的受众地位提升
1.4.2受众的交流环境为强关系圈
1.4.3受众年轻化、高学历化
1.4.4新媒体环境下的受众对用户体验要求走高
1.4.5微信公众平台的受众可视化
1.5传播效果--多种数值反馈的效果数据可视化
第2章《燕赵都市报》冀中版微信公众号“燕赵都市报保定站”现状
2.1新媒体环境催生纸媒微信公众号
2.2 “燕赵都市报保定站”的基本概况
2.3 “燕赵都市报保定站”图文消息分析方法概述
2.4图文消息的推送数量及基本数据
2.4.1图文消息的推送数量统计结果
2.4.2图文消息的基本数据统计结果
2.5推送的图文消息的题材类别及其效果
2.5.1推送的图文消息的题材类别及其数量
2.5.2推送的各类图文消息的效果浅析
第3章从“燕赵都市报保定站”看纸媒微信公众号的优势及劣势
3.1纸媒微信公众号的优势
3.1.1独立的新闻队伍，强势的新闻采写能力
3.1.2充沛的核实、调查能力，充足的公信力
3.1.3纸媒微信公众的母体品牌优势
3.2纸媒微信公众号的劣势
3.2.1多媒体利用程度不高
3.2.2对新媒体分众化的语境“水土不服”
3.2.3新闻的时效性无法得到充分保障
3.2.4受众接收相同内容的量过载
3.2.5广告接受度偏低
第4章纸媒微信公众账号的发展策略探究
4.1受众聚合策略
4.1.1挖掘本地信息，针对性地服务受众
4.1.2补强微信公众号受众群体互动性
4.1.3多样化信息推送满足受众需求
4.2新媒体优势致胜策略
4.2.1善用多媒体进行信息传播
4.2.2巧用微信公众平台功能，增强时效性
4.2.3换位思考，优化受众使用体验
4.3信息品质提升策略
4.3.1针对用户阅读微信公众号的时间习惯选择推送时间
4.3.2建立新媒体矩阵以分流分众化的粉丝
4.3.3变单纯写新闻为新闻与延伸阅读相结合
参考文献
致谢
