城市旅游宣传标语的语言文化特征及发展策略

　　摘    要：　城市旅游宣传标语是城市形象的反映，包含了城市的旅游和文化特色，研究城市旅游宣传标语有利于促进城市的旅游业和整体发展。以收集到的中国省市地区的旅游宣传标语为语料，运用定性研究方法，从语言特征、文化特征、存在的问题和建议三个方面对中国城市旅游宣传标语进行社会语言学的分析。研究结果发现，大多数中国城市旅游宣传标语由四字词语组成，简短而又不失内涵；语法结构多样化且会使用一些修辞手法与谐音字；历史文化、人文文化、工业文化对其产生重要影响；不足之处是一些城市宣传标语形式和内容过于普通和笼统，应引起注意。

　　关键词 :     中国城市旅游宣传标语;社会语言学;语言特征;文化特征;

　　城市旅游宣传标语在城市发展中起着至关重要的作用，一个好的宣传标语可以有效地提高城市的知名度，成为带动旅游业及其周边产业发展的动力；同时可以塑造良好的城市形象，而城市形象则是一座城市巨大的无形资产和重要的战略资源，是城市软实力竞争的重要元素[1]，最终促进城市的全面发展。目前为止，学者们主要从生态翻译学、体裁分析、修辞、系统功能、功能目的论、图式理论等视角出发进行旅游宣传标语的相关研究。韩竹林[2]依据生态翻译学翻译理论，以适应、选择原则和三维转换翻译方法为指导，阐释生态翻译学对旅游宣传语翻译的指导意义。梁煦[3]从修辞学的角度分析了城市旅游宣传标语的语音、词汇和句法。董皓[4]从品牌宣传和宣传标语的角度，按照语言学语音、词汇、语义、语法和修辞的分析方法，分析了全国省市地区和54个首批优秀旅游城市的旅游推广宣传标语的语言学特征。张秋宇[5]在认知图式理论的基础上进行旅游宣传用语的翻译，以期能够实现对旅游宣传用语翻译工作的进一步解读。一个城市的旅游宣传标语服务于社会，同时又来自社会，受到社会多方面的影响。目前，鲜有学者从社会语言学的角度研究城市旅游宣传标语。20世纪60年代以来，社会语言学取得了飞速的发展。当代社会语言学的应用研究在法律、广告、诊断、教育等领域内广泛开展，已经成为社会文化的有机组成部分，引起了越来越多的关注[6]，这为语言学研究提供了一个新的视角。中国城市旅游宣传标语丰富多彩，特色鲜明，本文将从社会语言学的角度分析中国城市旅游宣传标语，并对宣传标语的创作提出一些建议。

　　一、中国城市旅游宣传标语的语言特征

　　（一）中国城市旅游宣传标语的语言形式特征

　　1. 以四字词语为主

　　中国城市旅游宣传标语的呈现形式多样，有三字短语、四字词语、五字短语等，其中三字短语占比2.9%，四字词语占比55.9%，五字短语占比8.8%，其他类占比32.4%。通过观察发现，四字词语为主要呈现形式，占比高达55.9%，有19个城市采用此类表达方式。例如，吉林的宣传标语是“雾凇冰雪，真情吉林”。城市旅游宣传标语是一个城市的缩影，促进了城市与城市之间的文化和经济交流。首先，四字词语不仅朗朗上口，还容易被人们记住并留下深刻的印象。其次，与其他形式比较而言，四字词语简洁明了，有利于节省空间和提高视觉舒适度。最后，四字词是中国优秀传统文化的一部分，是汉语独一无二的特点。因此，采用四字词语作为城市旅游宣传宣传标语不仅有利于宣传城市旅游文化，还能促进文化创新，有利于中华文化的发展。

　　2. 语法结构多样化

　　就中国城市旅游宣传标语而言，语法结构多种多样，我们主要关注其中四种最基本的语法结构。

　　(1）名词+名词

　　例1：天府四川，熊猫故乡

　　(2）动词+宾语

　　例2：触摸历史，品味文化，游历山水，感受风情（甘肃）

　　例3：遍行天下，心仪广西

　　(3）形容词+名词

　　例4：锦绣潇湘，快乐湖南

　　(4）形容词+形容词

　　例5：欢乐祥和（广东）

　　例6：自由自在（福建）

　　中国城市旅游宣传标语的多样性源于中国城市的多样性，每个城市在历史、地理、文化、经济、发展等方面都有自己的特点。为了给人留下深刻的印象，各个城市必须通过不同的标语结构突出自己的特色。

　　3. 音节分布特点鲜明

　　中国城市旅游宣传标语不仅形式多样，而且大多简洁明了。很多城市宣传标语的音节数量在4—16个之间，70%的中国城市倾向于在宣传标语中使用4—8个音节。其中，53%的中国城市旅游宣传标语是由8个音节组成，除了西藏之外，其他城市都采用两个四字词语的模式来呈现宣传标语的内容。这足以表明，与其他模式比较而言，中国超过一半的城市都倾向于使用两个四字词语的模式，例如云南的宣传标语——“七彩云南，旅游天堂”。这样的形式不仅简洁，而且表意丰富，符合现代社会快节奏的时代基调，更加容易引起公众的注意并留下深刻印象。

　　（二）旅游宣传标语的语言内在特征

　　1. 就词汇而言

　　中国城市的旅游宣传标语中赞赏性词汇和褒义词的使用极为频繁，如“美丽”“天堂”“好风光”“好客”。城市旅游宣传宣传标语的初始目的是为了展示一个城市的优势和特点，提高城市的知名度，促进城市的整体发展。因此，褒义词语就成了城市旅游宣传标语不可或缺的一部分。许多城市都倾向在宣传标语中罗列本地的特色，因而宣传标语中也包含了城市的名称和主要景点，这是吸引人们注意力最直接的方式。这也在一定程度上导致了词汇词性的单一化，名词居多。例如，吉林的宣传标语——“雾凇冰雪，真情吉林”。

　　2. 就表达技巧而言

　　(1）谐音字的使用

　　一些城市的旅游宣传标语中会使用谐音字辅助表达其美好的自然风光和厚重的人文历史。例如，陕西的宣传标语——“晋善晋美”，借成语“尽善尽美”的谐音充分展现了山西人善良淳朴的美德，又告知人们这是山西独有的宣传口号。因此，“晋善晋美”因巧妙地使用了谐音而变得独特且内涵丰富，并具有可识别性。贵州的宣传口号——走遍大地神州，醉美多彩贵州，其中的“醉”也是借用“最”的谐音，出色地描写出了贵州的美丽与多彩。

　　(2）修辞手法的运用

　　修辞手法的运用有利于提高句子的表达效果，使宣传标语更加生动形象，提高其可懂性。旅游宣传标语的受众范围广，提高可懂性是宣传目的的关键，修辞手法的使用也就成了创作旅游宣传标语的手段之一。在中国城市旅游宣传标语中，一些城市和地区采用了拟人和比喻的修辞手法，增强了表达效果。修辞手法的使用不仅增强了宣传标语的可懂性，也增强了其可读性，有效地宣传了当地特色。

　　二、旅游宣传标语的文化特征

　　语言的发展与社会各个方面息息相关，尤其是文化。文化是社会的重要组成部分。中国城市旅游宣传标语深受城市文化的浸润，是城市文化孕育的产物之一，具有独特的城市文化特征。

　　（一）历史文化

　　中国文化历史悠久，历史文化不仅多样，而且因城市而异。因此，一些城市会在宣传标语中加入文化特色，突出自己的独特之处来吸引人们。以辽宁为例，其宣传标语是“游辽宁奇特景观，览关东民族风情”。“关东”是一个历史性的概念，源自先秦时期，泛指函谷关以东的地区，其含义也随着时代发展不断变化，现在指东北地区。如今很少提及，运用这一概念，显得别具一格，能够引人注目。河北的旅游宣传标语——“诚义燕赵，胜境河北”亦是如此，在历史上燕、赵的主要部分在河北，真诚是燕、赵的独特的文化。河北将本地区特有的优秀历史文化特征融入旅游宣传标语，也有其精妙之处。历史文化是城市的重要组成部分，将历史文化融入旅游宣传标语的创作，有利于城市的长远发展。

　　（二）人文文化

　　人是一个社会的核心，人的性格是一个城市文化的核心，它可以反映一个城市的文明程度。人文文化，简单来说，就是关于人或精神世界的文化。在旅游宣传标语中加入人文因素，可以使宣传标语变得亲切和耐人寻味，让外来游客感受到当地的风土人情。好客是山东人的性格特点之一，“好客山东欢迎您”，这个宣传标语展示了山东人的性格特征并拉近了与游客之间的距离。重庆人鲜明的性格特点就是重情重义，其宣传标语“大山大水不夜城，重情重义重庆人”，极大地展示重庆人的这种性格特点，增加游客对重庆的好感。

　　（三）工业文化

　　文化是一种精神力量，它可以转化为物质力量，对社会的发展有很大的影响。工业文化，特别是特殊的工业文化，不仅影响着工业的发展，而且影响着社会的许多方面。说到陶瓷，我们必然会想到景德镇，景德镇位于江西省境内，素有“瓷都”之称，在中国制陶史上占有重要地位。江西的宣传标语——“世界瓷都，仙鹤乐园”，展示了其独特的工业文化，能够激发人们的好奇心，成为人们出游的内在动力。

　　综上所述，中国城市旅游宣传标语深受城市文化的影响，如历史文化、人文文化、工业文化等。这些都是中国城市文化底蕴的重要组成部分，并成为宣传的焦点，加强了人们对中国城市特色的认识。

　　三、旅游宣传标语存在的问题和建议

　　中国城市旅游宣传语多为四字词，语法结构多样，同时短小易记，在广告语中极大地体现了中国城市的文化特色。有一些标语的内容过于笼统，导致宣传标语缺乏独特性和创新性。长此以往，会对城市的旅游业发展造成不利影响。例如，“好客山东欢迎您”“大美青海欢迎您”，此类宣传标语过于简单和普通，形式上大同小异，很难达到吸引游客的目的。

　　一些宣传标语只是城市景点和风景的粗略展示，没有反映出城市的文化底蕴和时代潮流，受众无法从中受到触动。因此，这些宣传标语无法充分发挥作用。例如，“山水人文，大美陕西”，这一宣传标语只展示了城市的风景，缺乏情感，难以引起受众的共鸣。

　　谐音字的使用有利有弊。一方面优化了宣传标语的表达效果，而另一方面却会对汉字的规范使用产生不利影响，甚至形成语言的污名化。因此，使用谐音字创作宣传标语时应该充分考虑有利和不利影响，并尽量减少不利影响，增加有利影响。

　　针对上述问题，城市应该重视旅游宣传标语设计，不断改善，与时俱进，在宣传城市旅游及相关文化的同时，发挥积极正面的影响。具体来说，城市旅游宣传标语的内容应该与城市的文化和时代紧密相关，结合当地特色，如世界知名的产业文化、历史文化、人文文化等，形式上要积极创新，摆脱俗套，独具一格。总之，每个城市的旅游宣传标语都应该有自己的特点，这样才能发挥宣传标语的积极引导作用，促进旅游业和其他各方面的发展和繁荣。

　　四、结语

　　本文主要探讨了中国城市旅游宣传标语的语言特征、文化特征和存在的问题。通过分析发现：中国城市旅游宣传标语多为四字短语且整体上都很简短；语法结构多样；使用了一定的修辞手法和谐音字来强化表达；宣传标语中体现了相关城市的历史文化、人文文化、工业文化；不足之处是一些城市宣传标语的内容过于笼统，表达形式相似性高；建议审慎使用谐音字。城市旅游宣传标语的创作应该着眼于本地特色、城市文化，与时俱进，从而促进城市的发展。

　　参考文献

　　[1]唐兴红常州城市宣传标语的文化语用学解析[J]常州工学院学报(社科版) , 2011,29(3):73-77.

　　[2] 韩竹林生态翻译学视角下的旅游宣传语翻译[J]牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版) , 2013(4):102- 104.

　　[3]梁煦修辞视角下的城市旅游宣传语[J].安徽文学(下半月) , 2013(12)-:126-127.

　　[4]董皓.旅游目的地品牌推广宣传标语的语言学构成分析:以省域及重点旅游城市为例[J].人文地理, 2013,28(2):148-153.

　　[5]张秋宇.图式理论下旅游宣传语翻译探讨[J]黑龙江教育学院学报，2016,35(12):103-105.

　　[6]赵蓉晖社会语言学的历史与现状[J].外语研究, 2003(1):13-19+26-80.