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¡¡¡¡In  recent  years,  with  the  development  of  social  media,  it  has  made  people  pay more attention to the interaction of information and thus reduce the information asymmetry of enterprises  and  products.  Marketers  are  also  beginning  to  think  about  how  they  can  better  use social  media  marketing  to  win  this  "grab  war."  In  order  to  stand  out  from  the  crowd,  content marketing is a marketing method that people always demand, not only let consumers buy your products  or  services  and  form  loyalty  to  your  brand,  but  also  let  consumption  Those  who  can continue to spread their content and turn consumers into a passive initiative.
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¡¡¡¡Based  on  the  above  background,  this  paper  takes  "the  effects  of  content  marketing  on consumer's  behavior  intentions"  as  the  theme,  and  divides  content  marketing  into  functional content, entertainment content, social content, and emotional content to study their intentions to purchase.  And  the  influence  of  consumer's  intentions  to  re-transmit,  and  the  introduction  of brand trust as a mediator to study the role of mediation, and try to use brand involvement as a regulatory variable,brand involvement as a moderator, try to verify the regulatory role of brand involvement.  It  can  not  only  enrich  the  research  content  of  content  marketing  on  consumer's intentions to act, but also put forward some opinions and suggestions for the specific marketing practices  of  enterprises.  In  terms  of  method  and  technology,  based  on  the  relevant  literature research,  this  paper  builds  research  models  and  proposes  research  hypotheses,  conducts questionnaire surveys and collects data, and then uses SPSS23.0 software to conduct statistical analysis on research data, test the research hypotheses, and draw specific research conclusions and comments.
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¡¡¡¡According to the research, the four dimensions of content marketing: functional content, entertainment content, social content, emotional content have a positive and significant impact on consumer's intentions to purchase and consumer's intentions to re-transmit, and brand trust is in Which plays the role of partial intermediary, the regulatory role of brand involvement has not been verified. According to the conclusions drawn in this paper, the marketing suggestions or opinions that can be used for reference by enterprises are put forward. Finally, the thinking about the shortcomings and the prospects for the future are presented.
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¡¡¡¡Key words:    content marketing , brand trust , consumer's intentions to purchase,consumer's intentions to re-transmit¡£
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