新时期我国传统体育产业的不足及发展建议

　　摘要：改革开放以来经济发展迅速, 我国一跃成为世界第二大经济体。体育事业发展的好坏, 直接反映一个国家国民体质的强弱。体育产业的发展越来越受到大家的关注, 这也是和国家经济实力直接相关的。在新的历史发展时期, 全球体育经济产业发展缓慢, 这对于我国来说是新的考验。我国传统体育产业仍然存在很多可以提高的地方, 改善落后的发展方式是接下来一个阶段要做的重要工作。保证体育经济产业健康蓬勃发展, 需要立足实际, 认识到自身发展的不足, 以一种积极的心态面对复杂的国际体育发展形势。

　　关键词：新时期; 体育经济产业; 考验; 发展对策;

　　1. 新时期体育经济产业的发展现状

　　2008年奥运会的举办, 象征着我国的体育和经济发展都来到了一个新的历史阶段, 这是在我党领导下取得的优秀文明成果。新时期以来, 世界体育事业的发展均受到全球化发展的制约, 这是全球化发展的必然结果。深刻认识到我国体育经济产业的发展现状, 采取针对性措施进行改革, 力求让我国在国际上保持竞争力。我国体育经济产业中的不足表现在很多方面, 要理清思路, 制定相应的措施, 一步一个脚印地进行改革创新, 用最短的时间实现我国体育事业大发展的目标。

　　新时期, 随着经济的发展, 我国对体育设施建设力度加大。体育场所的数量越来越多, 所能发挥的作用也越来越大, 这是整个体育产业的进步。我国仍然处于社会主义发展初级阶段, 所建造体育场所的数量仍然不能满足要求。作为世界第一人口大国, 中国在人均资源方面处于落后, 这就要求我们要不断创造物质资源才能满足广大人民的需要。国家的管理体系不完善, 这就造成体育场馆的价格不统一、不好管理的现象。我国数量最多的是篮球俱乐部和足球俱乐部, 二者占据很大的市场份额。球员因为劳务合同以及薪资问题频频与俱乐部发生冲突, 这就导致体育经济产业向不良方向发展, 阻碍体育产业发展。

　　我国体育经济产业的管理仍然不科学, 存在经济驱使下盲目投资。很多投资方对项目投资完全处于赚钱的目的, 没有考虑到体育产业的发展和市场需求的关系。投资之前往往不会进行市场调研, 这就可能造成投资不合理、有突发状况的情况出现。虽然我国体育产业较以前有了很大发展, 但与西方发达国家仍然存在差距, 体育品牌的影响力不占优势。西方国家的耐克、乔丹、阿迪达斯都是国际知名的大品牌, 在国际市场有着很强的号召力, 这就促进西方国家体育事业的发展。而我国本土品牌少之又少, 只有李宁还有些许号召力。这就造成我国在市场上的竞争力明显不足, 导致国内经济产业竞争力不如发达国家。我国体育俱乐部大多属于国家管理, 管理相对松懈, 创新能力较弱。企业自主性较差, 自我调节能力不强, 在遇到发展问题时会难以很快解决。欧美国家对体育投入很大, 我国在这方面捉襟见肘, 每年的体育产业支出很少, 导致体育经济产业发展速度很慢。

　　2. 新时期我国体育经济产业发展对策

　　面对我国如此多的人口, 需要增加体育馆的数量, 让更多的人加入到体育运动中去。认识到市场真正的需求量, 匹配与之对应的场馆数量, 改善体育场馆数量少导致的人们锻炼不方便的情况。政府要出台相应的规章制度, 将场馆收费维持到一个标准上, 减少不公平现象的出现。尽可能适应市场, 在发展中完善体育市场, 为体育经济产业发展创造好的环境。将电视转播, 运动服饰、广告等形成产业链, 放到市场中让投资方竞争, 在竞争中促进发展。相互竞争能促进创新, 将体育经济产业发展效益最大化, 形成健康的市场竞争体系。

　　对体育产业的管理水平的好坏直接影响着发展, 提高相关部门对产业机构的监管能力, 加强引导, 增加政策、经济引导, 。政府的大力扶持可以鼓励体育事业的发展, 扶持方向也代表着以后的发展方向, 可以将体育事业引到好的发展道路上。基础设施的完善对于运动的宣传和普及有着很重要的作用, 基础设施完善了, 让更多人在家门口就可以参与运动, 强健了体魄, 也普及了全面运动的思想理念, 为体育事业发展打下了基础。提倡全民运动, 对体育运动加大宣传力度, 提高人们对于运动的理解, 鼓励大家进入运动场馆, 利用正规器材进行运动。一些运动场馆要提高服务质量, 注意机构在人们心中的形象, 提高运动号召力。这样可以促进大众消费, 建设我国消费环境, 推动体育产业的发展。

　　3. 新时期体育经济产业发展展望

　　如今社会越来越注重服务质量, 这就为体育产业发展提供了新的发展思路。利用服务扩大消费人群, 通过提高服务质量来促进消费是接下来一段时间可以考虑的发展方向。互联网技术越来越发达, 创造中国本土品牌, 通过互联网宣传, 提高品牌竞争力。社会方方面面都应利用互联网, 大力发展互联网技术也将对体育产业发展有促进作用。做好对新时期经济产业发展的新展望, 通过创新把握未来发展方向。

　　体育企业之间的竞争越来越考验创新能力, 创新关乎企业的未来, 企业唯有创新才能寻求长远发展。要时刻保持创新性思维, 保持高度的敏感性, 积极想对策、想办法。

　　结语

　　新时期我国体育产业发展仍然存在很多不足之处, 我们需要提高的地方还有很多。把握国际发展新动态, 创造属于自己的品牌, 提高中国在国际市场的影响力。将创新的理念贯彻到各个方面, 促进体育事业的蓬勃发展。我国要在根本上对体育产业进行改革, 发挥本土企业的长处, 改善自身的不足, 以一种发展的眼光看待中国体育产业, 保证我国体育健康发展。

　　参考文献
　　[1]荆林波.我国体育产业发展现状、问题与对策建议[J].南京体育学院学报 (社会科学版) , 2016, 30 (04) :1-10.
　　[2]易剑东, 任慧涛.体育产业纳入我国战略性新兴产业的可行性及其潜在进路[J].武汉体育学院学报, 2015, 49 (03) :5-11+52.