新时期少数民族体育文化产业转型升级研究

　　“新常态”是***总书记2014年5月考察河南时提出来的，强调我国发展仍处在重要的发展战略机遇期，有利于进一步加快经济发展的方式，全面跨越“中等收入陷阱”,新常态对经济社会发展是积极的，有利于实现经济社会的中高速增长。

　　体育文化产业作为文化产业重要组成部分，在我国经济社会发展中，正成为新的增长极，能有效促进经济社会又好又快地发展。少数民族体育文化产业作为提振少数民族经济发展的新增长极，实现发展的提质增效，对培育健康、积极的少数民族传统体育文化产业具有重要的现实意义[1].

　　一、新常态下少数民族体育文化产业转型升级的机遇

　　新常态下，少数民族传统体育文化作为推动少数民族经济社会发展的新增长极，受到了社会的广泛关注。在大力发展少数民族传统体育文化产业方面给予了政策支持、法治保障以及技术支撑，在当前经济发展新常态下，更有助于加快少数民族传统体育产业的发展，拓宽少数民族传统体育产业化发展的道路，改善并优化少数民族传统体育产业结构，提升少数民族传统体育竞争力。

　　少数民族体育文化产业转型也能为少数民族体育文化事业的发展找到合适的舞台，为体育文化产业的发展提供新的发展空间[2].因此，新常态下积极做好少数民族体育文化产业的转型升级工作，有利于提升少数民族体育文化产业的发展竞争力。

　　二、新常态下少数民族体育文化产业转型升级的困难

　　（一） 消费积极性有待于提升

　　因为受到传统文化的影响，在开展体育文化方面的消费时，更关注商品本身的实用性，而有的少数民族的传统体育项目强调文化内涵，这样就会被认为是浪费，没有必要参与，这一消费理念制约了社会大众的消费行为，不利于体育文化产业转型升级，从这里可以看出是消费意识、消费支出量束缚了体育文化产业转型升级。

　　（二） 体育文化产品价格波动大

　　从消费与需求的关系来看，我国体育文化产业发展还不成熟，体育文化消费价格高，不管是富有内蒙古民族特色的骑马，还是体验“那达慕大会”上的传统体育项目，都需要有较高的收入水平才能消费得起，这样普通群众参与到体育文化消费中的频度就会减少，再加上体育文化产品价格变动较大，自然就无法保持稳定的销售额，从而大大束缚了体育文化产业的可持续发展[3].

　　（三） 未创建“投资---盈利---再投资”发展融资模式

　　西方发达国家体育文化产业资本主要包含两大部分，分别是证券和风险投资。如果哪个地方的少数民族体育文化产业发达，资本就会主动流入该体育文化产业。因为我国少数民族体育文化产业展现出明显的地域性特点，再加上少数民族地区生存环境、经济条件等多个方面的制约因素，民间资本不愿意将资金投入到落后少数民族地区来发展体育文化产业，这样一来，当地发展体育文化产业就只能依托国家长期扶持，这样就很难创建“投资---盈利---再投资”发展模式，也不利于少数民族传统体育文化产业发展中有持续性的资金保障，制约了发展的步伐[4].

　　（四） 体育文化产业链建设迟缓

　　当前少数民族体育文化产业的发展，还是主要集中在体育活动中，而与体育文化产业相关的产业链比如体育彩票、体育传媒等产业发展水平不高，潜能并未全部挖掘出来，这样体育文化产业链的发展就容易被忽视，不利于体育文化产业的转型升级。

　　三、新常态下少数民族体育文化产业转型升级的思路

　　（一） 提高少数民族地区经济发展水平

　　提高少数民族地区经济发展水平，是实现少数民族体育文化产业转型的重要前提。因此，必须采取切实有效的措施提升少数民族地区经济发展水平。一是增加少数民族地区的财政投入，全面改善当地的基础设施。少数民族地区由于自然环境、基础设施建设滞后等多个方面因素的制约，严重束缚了少数民族地区经济发展。资金缺乏在一定程度上严重制约基础设施建设进度，这就需要国家继续加大对少数民族地区在基础设施建设方面的投入力度，通过财政拨款将一定数额的资金用于交通、水电、能源、通讯、卫生、科技、教育等基础设施建设。在开展少数民族地区经济项目建设过程中，还需要全面结合实际，适当减少或者直接免除有关项目配套资金。同时，也要在进行充分论证的基础上，争取上级配套资金的大力支持，加快少数民族地区基础设施建设，提升基础建设水平。二是创建较为完善的体制、机制。少数民族地区因为思想理念的原因，体制机制束缚了当地百姓的积极性，阻碍经济社会发展，因此，要从少数民族地区经济社会发展的大局出发，进行大胆创新，激发当地经济发展的活力，提升当地经济发展的水平[5].

　　（二） 开展系统性少数民族传统体育项目文化的发掘保护工作

　　在实现少数民族传统体育文化产业化进程中，需要保持原生态型，充分利用现代技术解决现实中的问题。对民族色彩明显、受众群体小的民族的体育文化项目，比如鄂伦春族的“夏巴（射箭）”、“塔理木咢 （拉棍）”、“尼开米那基塔尔格木咢 （颈力）”和“皮爬犁”等，需要加大发掘与保护力度，可以采用现代技术对体育文化实现全纪录，确保其能流传下来，不断集思广益，以便找到新的出路[6].

　　（三） 提高消费者消费欲望，均衡协调各相关方的现实诉求

　　首先，提升消费者消费欲望。提升消费者的消费积极性是保证少数民族体育文化产业发展的有效保障。提升消费者的消费积极性，要依托传媒与优质服务。根据少数民族传统体育文化产业发展的实际，分开考虑当地居民、外来人员外来宣传侧重点：对生活在少数民族地区的消费者来讲，体育文化产业消费重点是体育彩票、健身娱乐，所以应该充分利用好当地的电视台、报纸、广播等进行密切合作，提升广大消费者在体育文化方面的消费意识，养成好的消费习惯，但是对少数民族地区之外的消费者来讲，可以充分利用少数民族特色体育文化旅游作为宣传点，比如内蒙古可以定期举办“那达慕大会”、“全国少数民族体育运动会”和各省市少数民族体育运动会，同时，通过互联网、电视台、广播电台等开展宣传，吸引广大消费者参与到相关游客项目中，在提升服务质量和体育文化水平的同时，还需要进一步做好相关的旅游产品跟进工作，让消费者实现精神上的享受，便于游客在回到家乡后，能通过彼此交流来提高少数民族传统体育文化品牌知名度，获得高质量的传播效应。

　　其次，均衡协调相关方的现实诉求。少数民族体育文化产业发展过程不能只是依靠政府来完成，还需要引入民间资本注入到少数民族体育文化产业中，全面保障各投资方的经济利益，提振各投资方的投资信心。少数民族体育文化产业的组织和管理部门也需要从少数民族体育文化产业发展现状和未来市场发展的情况出发，为从业单位人员提供必要的优惠条件，免除从事少数民族体育文化产业相关主体的顾虑。特别是当前针对文化产业，出台了 《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、 《关于深入推进文化金融合作的意见》、 《关于推动特色文化产业发展的指导意见》 等，这就需要全面利用好这些大的政策环境，全方位发掘体育文化产业发展潜能[7],进一步加大少数民族体育文化产业的发展推动力度，采用融资方式来做好体育文化经营开发工作，推动体育文化产业向好的方向发展，为社会发展创造更好的体育文化产品。在大力发展少数民族体育产业过程中，经营者和企业的效能是通过利益和市场调节来不断得到提高，而对政府部门来讲重点是进行宏观层面的考察，全面掌握体育文化产业发展的走向，观察消费者需求，这样有利于把握体育文化产业市场走向。

　　（四） 融资体制实现多元化，全面发挥体育产业链的效能

　　首先，建立多元化融资体制。大力推进少数民族体育文化产业化，既要依靠政府的财政拨款，也需要充分利用社会力量，全面调动各方积极性，多措并举筹集资金。一是扩大融资主体。除了政府外，个人、社会组织和企业等能从发展体育文化产业中受益，也将成为发展少数民族传统体育文化产业的融资主体。二是拓宽融资渠道。创建少数民族体育文化产业融资体系，需要除了在传统路径之外导入资本、产业运作方式。在融资主渠道中，除了政府划拨的款项外，体育俱乐部的销售与服务收入、企业赞助与广告收入、电视转播收入等都可以纳入到融资的主渠道中。而在辅助的融资的渠道中，采用发行彩票等方式，积极发展第三产业，采取实收优惠，建立基金会，发行债券、股票等多元路径实现融资。

　　其次，全面发挥体育产业链效能。因为体育文化产业是体育产业链的组成部分，需要与其他类型的商业形态结合，将“混合经营”出现在少数民族体育文化产业中。少数民族体育文化产业作为物质生产、精神生产的结合体，属于特殊文化，需要依托经济领域进行自我表现，精神文化属性本身属于少数民族体育文化产业的重要特点，在这一结构的产业群，有着丰富的内涵与外延，并且也会伴随实践的发展进行变化。但不管如何进行变化，少数民族体育文化产业都要紧密围绕“文化”核心来开展生产、分配、交换与消费等各个方面的活动，这些形成了文化产业的有机链条，商业价值在实现的过程中，传播了少数民族文化。

　　同时，少数民族传统体育文化产业链属于多级链条，关联到多个部门与行业，要实现和谐发展，需要各个部门与行业协调努力，使开发少数民族体育文化和体育运动发展成为产业链的核心，形成“供、产、销”体系建立价值链，使不同环节实现有机互联，提升体育文化产业链发展水平。（五） 培育体育文化市场运作体系，坚持走国际化发展之路首先，培育体育文化市场运作体系。西方欧美发达国家体育文化产业，不仅有着较好的经济基础和体育消费能力，还有众多资本涌入市场中，建立了完备的体育文化市场体系。但是从我国少数民族传统体育文化产业发展的现状来看，市场结构还正处在发展阶段，还不完善，竞争机制的创建也不系统，少数民族体育文化产业科技含量有待提升，品牌效应也没有完全显现等等，这些束缚了少数民族体育文化产业的发展。但是，从另外一个层面来看，也充分说明了我国的少数民族传统体育文化产业还有很大的潜能，这就需要以市场为依托，建立适宜少数民族传统体育文化产业的市场运作系统。

　　其次，坚持走国际化发展之路。当前全世界经济呈现出明显全球化趋势，想方设法获得国际投资，引进国外的资金来发展少数民族传统体育文化产业，成为今后发展的主要方向。在坚持“引进来、走出去”的互融互通的道路上，通过和外企合作，充分发挥我国少数民族传统体育文化产品优势，结合外企营销经验、管理模式，借力外企在国际上销售路径，实现互利共赢。在实际执行中，既要全方位深挖少数民族传统体育文化精华，寻找到适合在国外进行交流的文化亮点，实现占有一定的市场份额。要针对不同国家、地区的情况，将民间、官方与商业渠道加以结合，并科学创造有利条件，积极推动少数民族传统体育文化产品采用商业运作形式输送到国外，尤其是要全面培养并大力支持知识品牌、具有竞争力的少数民族体育文化机构到国外开展展览与商业性演出，提升在国外的体育文化市场竞争力，要充分结合传播媒体，积极开展和其他国家体育产业集团的运作，采用市场网络等模式，积极宣传少数民族体育文化，开拓国际市场。再者，还可以在打入国际市场过程中，引进高层的国际化人才，有效保障合作权益。最后，将在与国外合作中学习到的少数民族体育文化产业发展的先进经验，结合我国国情，运用到本国的体育文化产业经营中，实现少数民族传统体育文化产业链的有效把控，走少数民族体育文化产业的国际化发展之路。

　　总之，新常态表明我国经济社会发展进入新的发展阶段，处于重要的战略发展机遇期，对转变经济发展模式，跨越“中等收入陷阱”,实现经济社会的中高速增长等发挥了建设性作用。体育文化产业属于文化产业有机组成部分，已经成为推动经济社会发展的新引擎，少数民族体育文化产业是拉动少数民族地区经济社会发展的新增长极，有利于实现经济社会发展的提质增效，因此，新常态下少数民族体育文化产业转型升级具有新的发展机遇，但是新常态下少数民族体育文化产业转型升级遇到了消费积极性不高、消费需求低、未创建“投资---盈利---再投资”发展融资模式和体育文化产业的周边产业被忽视等现实困难，因此，新常态下少数民族体育文化产业转型升级，既要提升少数民族地区经济发展水平，提高消费者消费积极性，均衡协调相关方的现实诉求，建立多元化融资体制，全面发挥体育产业链效能，还要全力培育体育文化市场运作体系，坚持走国际化发展之路，最后开展系统性发掘保护工作，全面提升新常态下少数民族体育文化产业发展水平。

　　参考文献：

　　[1] 胡 龙，李 扬。 湘西民族体育文化产业与经济发展研究[J]. 当代体育科技，2014,（34）：200~203.

　　[2] 秦 钢。 我国民族传统体育文化资源与产业发展研究[D]. 武汉理工大学博士学位论文，2012年9月：89.

　　[3] 赵子志。 少数民族文化产业发展研究[D]. 辽宁师范大学硕士学位论文，2013.

　　[4] 丛密林。 内蒙古少数民族体育文化产业的理论定位 与 发 展 研 究 [J]. 体 育 科 技 文 献 通 报 , 2014, （6）：4-5,19.

　　[5] 刘汉生。 云南少数民族体育的文化产业化发展[J].体育学刊，2011,（4）：122-126.

　　[6] 张世威，袁 革，陈邦权。 文化安全视域下我国民族体育文化产业竞争力研究[J]. 2010 （6）：125-127.

　　[7] 朱 杰，程 晖，王振杰，王晓霞。 全球化语境下少数民族传统体育文化传承的SWOT分析[J]. 南京体育学院学报，2010,（2）：72-76.