探讨外部环境对中原经济区体育产业发展的影响

　　中原经济区是以河南省为主体的综合性经济区，是中部崛起的重要基地、也是支撑全国经济又好又快发展的新的经济增长板块。2011年国务院发布的国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要中将中原经济区的建设上升为国家战略，河南省人民政府于2013年7月颁布了《河南省建设体育强省规划纲要(2013—2020年)》，明确了建设体育强省的战略定位和建设中原特色体育强省的宏伟目标。体育产业作为一个放开的经济系统，外部环境是体育产业赖以生存和发展的基础，体育产业不能离开外部环境而独立生存，因此，本文以河南省建设体育强省过程中面临的外部环境为切入点，依托区域经济学以及环境论的相关知识，探讨外部环境对地区体育产业发展的影响。

　　一、体育产业发展外环境的内涵

　　体育产业成功的关键在于预测和把握外部环境的现状及将来变化的趋势，避开环境变化带来的威胁，不断适应复杂多变的环境。体育产业能否取得预期的经济效益，关键在于指定的经营目标和政策能够适应外部环境所施加给产业的影响。为此，对体育产业外部环境的调查研究，认识和掌握外部环境因素的变化规律，按照自身经营活动的需要，因势利导的制定出适应外部环境变化、利于自身发展的体育生产经营战略。

　　二、中原经济区体育产业发展的主要环境影响因素分析

　　从欧美体育产业发展历程可以看出，从体育产业的产生到繁荣都是由社会因素和经济因素来决定，受到经济发展水平、人民收入高低、消费观念、社会资金投放、政府政策指引、群众受教育程度导等多种因素的深度影响。研究对比发现，中原经济区凭借社会经济发展水平与相应环境条件的支撑，为体育产业的开发提供了相对优越的基础。

　　(一)区域经济基础与体育产业的发展

　　经济基础和发展水平是制约体育产业发展的重要因素，决定着体育需求与供给乃至体育市场与体育产业的发展速度和规模。目前，中部崛起战略已成为中国区域经济协调发展的一个重大战略部署，为河南省体育产业发展具备了良好的经济环境。

　　通过对近三年河南省主要经济指标(见表1)的调查可以看出，各项经济指标都有了不同程度的提高，虽然与长三角经济区和珠三角经济区还有很大的差距(见表2)，但与西部地区的城市圈相比，又具有一定的比较优势。体育产业是第三产业，属于服务性为主的产业，对于居民的消费能力的要求相对较高，经济水平较高则体育产业的发展前景优势明显。目前，中原经济区正处于经济迅速发展时期，体育产业化具备了良好的经济发展环境。

　　(二)区域产业结构与体育产业的发展

　　产业结构很大程度上是反映经济发展质量、经济效益以及经济潜力的重要指标。合理的产业结构能够确保一个国家或地区经济持久、稳定的发展。目前我国正处于经济结构调整时期，调整的重点就是加快第三产业，尤其是现代服务业的发展。

　　第三产业发展的滞后，给体育产业和体育市场的发展提供了可能和必要的发展空间。加快体育产业和体育市场的发展，也正符合当前我国产业结构调整的方向。从图1中可以看出，河南省经济结构与我国经济结构保持一致，第一产业增长放缓由2010年3258．09亿元到2012年3769．54亿元，增长幅度为13．57%;第二产业由2010年13226．38亿元到2012年16672．2亿元，增长幅度为20．67%;第三产业的发展比较滞后，虽然从2010年6607．89亿元到2012年9157．57亿元，增长幅度为27．84%，但是基数较低，依旧无法超过第二产业的发展速度。同时，体育产业在第三产业所占比率也比较低，这说明体育产业和体育市场的规模和效能比较低，这就为体育产业和体育市场的发展提供了较大的潜力和空间。

　　(三)区域居民收入、家庭人均娱乐文教支出与体育产业的发展

　　通过对现代经营管理理论的研究了解到，一个现实的市场需要同时满足两个条件:首先，要存在产品或服务有需要或欲望的消费者，其次，潜在的消费者必须具有一定的购买力。当潜在的消费者具有购买力时，潜在的市场才能转变为现实的市场。同样，体育产业的需求主要来源于人们参与体育活动的需要和可支付能力。前者主要受人们传统文化习俗、生活方式改变的影响，而后者主要受经济发展水平，特别是人均GDP变化的制约。通过图2、3可以看出，城乡居民家庭恩格尔系数有了不同程度的下降，以及中原经济区居民人均全年教育文化娱乐服务消费性支出逐年都有200元左右的提高，根据马斯洛的需求层次理论，人们在满足低层次需求以后，必然会追求更高层次需求。体育消费逐渐成为新的消费时尚，为中原经济区城镇居民将体育需要转化为现实市场需求提供了基本条件。

　　(四)区域政府体育政策与体育产业的发展

　　区域政治和法律环境因素对该地区的体育产业发展有着重要的影响，一方面促进生产，另一方面制约和规范体育产业经营，让体育产业在法律和政策允许的范围内从事生产经营活动。这些因素常常影响到体育产业的生产经营行为，尤其是影响体育产业较长期的投资行为。产业政策制定及实施的合理性和效率对于一个产业，特别是诸如体育产业之类处于发展初期的产业有着直接而又重要的影响。近年来，随着国内体育政策的不断调整，河南省体育政策法规类文件也做出了相应的调整，如河南省体育局正式印发了《体育事业“十一五’’规划》(2007年)，《河南省体育发展条例》(2009年)，《河南省体育事业“十二五”规划》(2011年)，《关于加快体育产业的意见》(2011年)，《河南省体育系统推进服务型行政执法建设工作实施方案》(2012年)，《省体育局开展依法行政优质服务活动工作方案》(2013年)，《河南省建设体育强省规划纲要(2013—2020年)》(2013年)。在政策的保障和指引下，河南省体育管理体制方面，加快了政府职能的转变，强化了体育行政部门的各项功能，探索政府管与社会办相结合、业余与职业相衔接、重点培育与全面普及相协调的组织模式;体育竞赛管理体制方面，通过承办郑汴国际马拉松赛、武术节套路比赛等探索出了市场经济环境下的大型体育赛事的运作模式，依靠社会力量兴办体育赛事;体育运行机制方面，对各级体育行政部门的性质和职能加以明确，加强了体育组织、制度和队伍建设，运动项目协会实体化进程得到进一步的推进。

　　(五)区域人口素质水平与体育产业的发展

　　人口素质的高低是社会发展的重要目标，是经济发展的重要保证。人口素质越高，就越有利于社会经济的发展，人均国民收入也就相对较高，人口素质对社会经济有着较强的影响作用，对研究体育产业发展的外环境是非常有必要。

　　人口自然增长率是反映人口自然增减变化情况的指标，是国家制定有关人口经济发展政策、决策，安排人民生活、进行社会经济规划和管理的重要依据。一般而言，经济水平高的地区人口自然增长率低，人口自然增长率高的地区则该地区的经济发展水平也相对较低。从表3中看出，2010－2012年河南省的人口自然增长率维持在5．0‰左右，中间还出现过负增长的情况，而2012北京市自然增长率4．74‰，上海市自然增长率为4．20‰，相对而言，河南省人口自然增长率较高，但是由于基数过大，维持这样的程度也实属不易。在图中还可以反映出现如今河南省对教育的投入越来越大，不论是在经费投入、在校学生数以及入学率来看都有不同幅度的提升，这有利于人口素质的不断提高，进而促进经济的发展，最终达到社会的大发展。经济发展水平较高，则人口素质也较高，反之，则人口素质水平较低。体育产业的最重要因素就是劳动力，劳动力水平的高低觉得生产力水平，决定消费能力以及消费观念等一系列发展要素。因此，人口素质越高，则发展体育产业的可能性也就越大。目前，中原经济区地理位置重要，市场潜力巨大，面临着前所未有的发展机遇，对于体育产业的发展有着较好的外部环境。

　　(六)区域文化传媒与体育产业的发展

　　文化传媒对体育观念和健康理念的传播和宣扬有极大影响力，它们传播力度广度范围之大，方式之多样，内容之新颖，直接影响甚至决定一个民族对体育的热情和认识，进一步影响到体育事业和体育产业的发展和振兴。今年来，中原经济区通过对基础设施以及网络覆盖、通讯水平和媒体的大力投资，提升了其增长速度，通过调查可以看出，以河南省为例，近三年在广播、电视综合人口覆盖率，博物馆，以及图书、期刊、报纸出版物都有了不同程度的提高，如表4所示。随着网络的发展及传播技术的不断完善，体育的魅力已经淋漓尽致地展示在世人面前，推动了体育产业的兴起和发展，使体育无形资产不断增殖。在大众传媒与体育产业的结合中，逐渐形成了一个以体育比赛为中心、以现代营销为手段的产业链。中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。

　　三、结束语

　　随着中原经济区经济基础，产业结构的不断发展和调整，包括新兴产业的体育产业将成为该区域经济进一步提升的重要战略之一。因此，为体育产业营造一个良好的外部环境，也是该产业发展的关键所在。本研究通过对中原经济区经济、社会等方面的发展现状分析，对体育产业发展的外环境进行研究，认为体育产业的发展受到了地区经展基础，区域产业结构、居民收入、家庭人均娱乐文教支、人口素质水平、文化传媒、政府政策等方面不同程度的影响。从总体上看，中原经济区的建设和发展，为该地区体育产业的发展提供了良好的外部环境，有利于认识和掌握外部环境因素的发展规律，因势利导的制定出适应外部环境变化、利于自身发展的体育生产经营战略。

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