政府主导型体育旅游产业面临的问题与发展建议,体育经济学论文

　　随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们的生活方式在不断的改变，人们的精神需求也不断提高，休闲旅游方式也在不断变化。体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式，已经逐渐成为人们喜爱的旅游方式之一，因此体育旅游产业的发展前景是十分广阔的。本文首先对自组织理论进行系统的介绍，然后对体育产业以及体育旅游产业的演化进行描述。紧接着对现有政府主导型体育旅游产业出现的问题进行了剖析。最后综合运用自组织理论中的协同动力理论对体育旅游产业的发展进行了研究，从科学的角度系统的分析了体育旅游产业演化的方式和方向。

　　一、自组织理论

　　自组织理论（Self-organizing Theory）：自组织理论最初是由L.Von Bertalanfy在20世纪60年代提出来的。它的核心思想是对象系统（包括社会系统、生命系统以及其他系统）在一定的条件下，整个系统内部和外部如何从一个无序的状态转化为一个有序的状态，如何从一个低级的无序状态转化为高级有序的状态。

　　自组织理论包含以下几个理论：耗散结构理论、协同论、突变论、协同动力论、演化动力论、混沌论。本文主要对系统动力论进行介绍。

　　协同动力论有三大要点：其一：是在一个大的系统内部，一般存在很多的大量的子系统。这些子系统构成这个大系统。子系统在构成大系统的同时，会进行系统之间的相互竞争激励，从而子系统之间会形成相互作用的网络；其二：子系统之间提倡合作。子系统之间内部竞争，但是对外是合作的整体。子系统之间通过自主的合作对外形成更大的竞争优势。其三：序参量一旦形成之后，应该在整个系统的自组织过程中有规律的进行动力学演化，不能使用被组织的形式进行动力学演化。这里会出现两种有序的自组织动力学演化过程，一是突变式的自组织动力学演化，另外一种是数量话常规的自组织演化。

　　这里，实质上是提出了产生有序结构的以下四个必要条件：远离平衡态、开放体系、非线性作用、涨落作用。

　　二、体育旅游产业概述

　　随着经济发展、人民生活质量的提升以及对健康更加看重，体育旅游产业已经逐渐成为人们生活方式的选择之一。体育旅游是整个现代旅游的一个重要组成部分，这标志这体育旅游越来越受人们喜爱，占整个旅游产业的比重不断加大。体育旅游已经逐渐成为一个全民参与的项目，是国家旅游业发展的重要标志。

　　从国际环境来看，越来越多的外国有人对体育旅游的兴趣不断增加，体育旅游已经成为全球文化的一个现象，而且对当今全球经济发展也有很大的意义。

　　和国外体育旅游产业和对体育旅游产业的研究相比，我国的体育旅游产业的研究还处于刚刚起步的阶段。我国的旅游业本身起步也比国内晚一些，体育旅游产业的发展在我国只有差不多二十年。我国体育旅游产业不是一个完整的体系，体育和旅游两个方面的各个方面研究不是很完善。我国目前学者的研究而言，一些学者也对体育旅游进行了研究，但都是单方面的。吴必虎在他的文献《地方旅游开发与管理》一文中，对体育旅游进行了综述性的研究。戴光全在文献中首次把体育旅游作为旅游的一个部分进行了研究。总体来说，我国学者的研究都是单方面的，把二者进行综合的研究很少。体育旅游的说法也没有被学术研究的规范中，系统的研究文献也是很少的。

　　三、体育旅游产业演化

　　以自组织理论、演化经济学与产业经济学等理论为基础，对产业系统的自组织特性及演化的动力机制逻辑框架进行论述，并在此基础之上，构建产业系统自组织演化的协同动力机制模型。

　　首先依据以协同动力学为代表的自组织理论、演化经济学与产业经济学等理论，对产业系统的自组织特性及演化的动力机制逻辑框架进行论述，并构建产业系统自组织演化的协同动力机制模型。对于自组织协同动力演化机制的三个要点是：一是系统内部存在很多组成部分，各个组成部分又相互竞争。体育旅游产业由很多因素决定其走向，其中最主要的两个方面是政府引导和环境诱致，这里的环境指的是民族区域特色，那么，这两个方面的影响会相辅相成；第二点是体育旅游产业提倡合作的概念。不管是政府引导还是发挥区域特色，二者是需要配合和合作的，政府应该出台一些规制来平衡整个产业的发展，而区域特色型地方体育旅游产业也应该发挥其特色，加强自有品牌的营销，吸引游客占有市场；第三点，体育旅游产业随着市场的逐渐成熟，体制会越来越健全，之前体育旅游产业是一个相对混乱的无序状态，以后会朝着有序的方向发展。

　　当前我国的体育旅游产业主要是在政府的引导下展开的，这样会产生一些问题。政府管的太多则不利于市场活力，市场管的太少则可能会出现类似与安全、质量等问题。这里提出环境诱致型体育旅游产业发展模式可以作为当前中国体育旅游产业发展实践的主要模式的观点。构建体育旅游产业发展模式分析模型，给出中国体育旅游产业由政府主导型发展模式向环境诱致型发展模式演变的路径。

　　"政府主导型调节方式是中国体育旅游产业系统现阶段演化的序参量"的观点和"环境诱致型调节方式可以成为中国体育旅游产业系统演化的新阶段的序参量"观点都是正确的。中国的体育旅游产业的演化正在从政府主导型向环境诱致型转变，这个转变是有序的。最终会完全转变为环境诱致型的体育旅游产业。

　　四、政府主导型体育旅游产业面临问题分析

　　（一）对我国体育旅游产业的总体情况把握不是很全面。我国体育旅游产业应该是一个全面开放的，全民所有的体育旅游产业。所以一些高档的体育旅游产业设施不符合我国的生成水平，不符合当前的国情。另一方面，大众的体育旅游产业设施却落后很多，设施不健全制约着体育旅游产业的发展。政府主导型的体育旅游产业不能够及时的听取大众的意见，对大众反应响应不是很及时。不能够及时的知道人民的需求，也就没有改进的动力。对于这点，如果把体育产业开发给市场，要让市场主导整个体育旅游产业的发展。环境诱致型的体育旅游产业能够充分调动地方特色，调度地方政府的市场开发积极性。

　　（二）地区发展不平衡对体育旅游产业产生影响。由于政府主导型的体育旅游产业的政策往往不是针对特定的地区，所以方针的制定有一些盲目。地区间经济发展的不平衡影响了体育旅游的推广和市场的开发，同时缺乏对体育旅游产品包装、卖点的营造，对体育旅游项目的宣传和营销手段单一；体育旅游产品结构单一、形式老化、产品缺乏创新性。

　　（三）体育旅游产业市场培育不够，体育旅游产业整体的市场化水平不高。目前来说，开发体育旅游项目还是政府管制太多，不能够直接的了解消费者的需求，市场调研和市场营销效果不理想。

　　这个是政府主导型的体育旅游带来的问题。政府应该主要把我体育旅游的总体发展思路，对整体的体育旅游产业进行宏观的调控。这个是以前体育旅游产业发展的思路。但是目前，环境诱导型的体育旅游发展的越来越好。从自组织的协同动力演化的视角来看，二者符合协同动力演化的观点。也就是说，体育旅游产业将会由之前的无序的完全由政府引导的类型向一个有序的政府主导型和环境诱致型相结合的体育旅游产业演化。最终形成这样一种局面：政府只从宏观进行体育旅游产业发展规划的把握、体育旅游规章制度的制定。从国家层面规划市场的有序竞争，保证市场的有序运行；各个地域的体育旅游产业充分发挥地方特色，从小处着手，把握客户的需求，占领市场。地方的环境诱致型体育旅游产业更加注重营销，在遵从各项规章制度的前提下，综合开发地方区域的体育旅游产业。二者是一个相辅相成的缺一不可的有机整体。

　　五、体育旅游产业发展建议

　　上节我们对环境诱致型体育旅游产业发展模式的内涵、特征及采用理由进行分析与界定，然后对其演化前提及其系统特性进行演化动力机制分析，并深入分析由政府主导型向环境诱致型发展模式转变的方式。下面我们给出环境诱致发展模式的建议。

　　（一）环境诱致型体育旅游产业发展模式可以优化体育旅游产品的营销管理。体育旅游企业应该充分挖掘地方特色的旅游题材，打好坏境这幅好牌。各个地方的民俗民风都是中华民族文化的精华，可以用作体育旅游的品牌宣传，充分调用互联网网络营销的优势，提高地方体育旅游的影响力。

　　（二）环境诱致型体育旅游产业发展模式可以加强体育旅游业市场的规划管理。政府主导型的体育旅游产业由于没有很好的和地方相结合，出台的法律法规、市场规范往往是很笼统的规章制度。不能够有效的实施。环境诱致型的体育旅游产业的所有经营、销售、管理都是针对具体的旅游项目来设定的，具有很强的目的性。这个对于开发潜在的旅游市场很有帮助。各个地区的体育旅游都做好之后，能够形成浓厚的体育旅游大市场，建议一个整体的旅游市场。

　　（三）环境诱致型体育旅游产业发展模式可以综合开发我国体育旅游资源。一方面，我国民族特色的旅游项目在政府主导型的体育旅游产业中开发是很落后的，比如赛马、龙舟、磨秋、风筝、骑射、叼羊等少数民族特色的项目可以作为特色进行开发。

　　另一方面，针对中老年人开发的体育旅游项目，比如冲浪、定向运动、沙滩派去、游泳等项目，可以进行重点开发，因为中老年人在整个体育市场的用户中占有很大的比重。我国自然资源丰富，国土辽阔，地形多种多样，有山地、丘陵、湖泊、盆地，各个地方应该发挥各个地方的地形特色，自然资源特色进行体育项目的开发。只有全方面、多角度、多层次的对体育旅游项目进行开发，才能提高我国体育旅游产业的国际知名度。

　　建构体育旅游的培训体系，培养高素质的体育旅游专业人才。

　　总体来说，我国体育旅游产业正走向由传统政府主动型向环境诱致型方向进行转化的道路。但是进展还是很缓慢的，除了客观方面的制约，另外一个主要方面是人才的短缺。体育旅游产业综合型人才需要对我国体育旅游产业方向进行把握，又能够掌握丰富的专业知识，对体育旅游产业的经营、管理、开发、市场营销都需要了解。我国体育旅游产业发展的关键是进行人才的培养[11].

　　总结本文首先对自组织理论进行系统的介绍，然后对体育产业以及体育旅游产业的演化进行描述。紧接着对现有政府主导型体育旅游产业出现的问题进行了剖析。本文最后综合运用自组织理论中的协同动力理论对体育旅游产业的发展进行了研究，从科学的角度系统的分析了体育旅游产业演化的方式和方向。