河南省体育旅游产业品牌发展的路径分析

　　1 前言

　　河南省作为我国旅游大省，拥有丰富的旅游资源，这为推进当地体育旅游发展提供了良好的条件，并在全面建设中原经济区的政策推动下迎来了更为有利的发展机遇，为了更好的提升本地体育旅游产业的发展水平和吸引更多消费者到河南省进行体育旅游消费，需要当地体育旅游市场准确对发展目标进行定位，根据各地旅游产业发展的实际情况打造特色体育旅游品牌.基于此本研究将尝试通过对河南省体育旅游产业的品牌化发展路径进行优化探索，旨在为推动全国体育旅游产业的品牌化发展进程提供理论参考.

　　2 河南省体育旅游资源的特点

　　河南省体育旅游资源的特点主要表现在三个方面：首先，自然条件优越.河南省地处中原，拥有黄河、淮河、海河、长江四大水系，而且在地势上呈现出西高东低的分布特点，在北面、西面和南面三个方向分布有太行山、伏牛山、桐柏山和大别山四大山脉，自然景观丰富，其中不乏名誉全球的风景名胜.其次，人文景观丰富.河南省依托纵横交错的名山秀水以及厚重的人文资源，为体育旅游的基础设施建设奠定了基础，形成了独具特色并以“高、深、厚、全”所着称的河南传统旅游文化.第三，形成了特色体育旅游民族文化品牌，如中国郑州国际少林武术节和中国焦作国际太极拳年会项目.
　　
　　3 河南省体育旅游产业品牌发展的路径分析

　　3.1 营造良好的政策环境，规范体育旅游市场管理

　　1.改革现有投资体制，增加景区资源租赁比重

　　从近几年来河南省景区的建设实践情况来看，需要从三个方面着手来改革现有的投资体制：一是以政府为主导、依托市场运作和企业主体参与运营为主要发展模式，实现由传统旅游资源向体育旅游资源的转化和开发；二是根据当前体育旅游项目建设需要，改革现有投资环境，增加景区资源租赁比重，实现景区体育旅游项目建设与配套公共服务设施的共同发展，凸显体育旅游市场的分割性特点；三是制定与本地区旅游产业相适应的体育旅游发展分段式资源租赁使用的行业规范和准入标准，实现政府授权、企业运营、景区资源共享的运作模式.

　　2.积极整合旅游产业与体育产业之间的资源联系

　　体育旅游产业在民族品牌化发展过程中，除了要求依托现有的旅游行业规范以外，还需要充分发挥体育旅游产业自身在本领域所独有的专业优势，以体育旅游文化发展公司的形式组建或成立具有自身特点和中介辐射功能的专业体育旅游机构和组织.各地旅游管理部门要根据实际情况制定出具体的整合方法，着重做好以下两个方面工作：一是所制定的政策决定要有适度宽松的弹性区间，主要是放宽对专业体育旅游机构和组织的行业准入条件；二是要配合当地体育管理部门对当地的体育旅游产业进行行业的规范化和专业性指导，以帮助其形成与旅游业资源互补的市场.

　　3.2 深化体育旅游产业民族项目资源开发，加大与本省旅游产业的关联性

　　1.在本省旅游线路中设置体育旅游项目

　　实现在本省旅游线路中设置体育旅游项目的路径主要有两条：一是在传统旅游线路的基础上开发体育旅游专线；二是在传统静态的体育文化旅游线路的基础上发展以动态参与性体育旅游为主的项目开发，即将体育旅游项目纳入体育文化旅游的整体规划布局中，实现以精品体育文化旅游线路为依托，带动体育旅游项目的发展.目前河南省开发比较完善的体育旅游项目有郑州国际少林武术节和焦作国际太极拳年会.

　　2.提升景区体育旅游资源项目的开发利用率

　　河南省地处中原大地，自然景观优美、人文景观丰富，具有极高的观光、休闲、娱乐和审美价值，为适应市场需要和提高旅游资源项目的开发利用效率各景区相继开发了体育旅游服务专线，主要可以从三个方面着手实施：一是各地在对景区进行规划和建设时，要根据传统旅游线路的特点，充分考虑景区内部和景区之间所有资源的共生性和渗透性，提高各项资源的利用率；二是以生态观光、文化感悟、度假休闲作为各景区体育旅游的开发向导；三是依靠体育旅游活动项目配置来丰富各个景区体育旅游项目内容，使各景区资源形成共享格局和发展合力，最终实现多种资源合理应用，各项配套服务功能正常运行，最大限度的提升景区体育旅游资源项目的开发利用率.

　　3.3 确立体育旅游主导项目，打造精品体育旅游线路

　　1.依托本省旅游商品开发项目，增强体育旅游主导项目竞争优势

　　借助发展中原经济区和中原城市群等大好机会，河南省旅游产业发展规划纲要中明确提出要重点搞好六大系列旅游商品开发项目，这也为推动中原地区体育旅游产业的开发提供了依据.因此河南省体育旅游精品项目的开发应根据本省旅游商品开发项目表同步实施，主要涉及六个方面：（1）以汴绣、钧瓷、汝瓷、唐三彩、南阳玉雕等产品为重点的传统工艺品系列旅游项目；（2）以“少林功夫”和“太极拳”为品牌的一系列训练服饰系列及纪念品旅游项目；（3）以洛阳牡丹、开封菊花等为主的花卉系列旅游项目；（4）以新郑大枣、信阳毛尖等为代表的土特产品系列旅游项目；（5）地方特色书法及出版物系列旅游项目；（6）以文物资源为依托的文物仿制品系列旅游项目.

　　2.打造“三点一线”精品体育旅游线路

　　打造区域性旅游组合线路不仅可以促使河南省体育旅游产业形成黄金旅游带，而且也有利于促进形成“三点一线”的精品体育旅游线路.一是建立以“禅武”少林文化为主的功夫游，借助少林功夫的名牌效应和郑州国际传统武术文化节的国际宣传效应，打造出包括大相国寺、少林寺和慈云寺组合的区域性体育旅游精品线路，如果参与体育旅游时间充足可以增加龙门石窟、白马寺和玄奘故里等旅游项目，打造中国佛教精品旅游线路.二是建立以“东京文化”为主的由北宋休闲文化构成的一条旅游精品线路，比如联合龙亭、清明上河园、北宋皇陵、嵩阳书院、欧阳修墓园组成北宋文化旅游精品线路.因此，通过打造区域性旅游精品线路，其目的在于打破地域限制、实现强强联手、加快资源整合，促进河南省区域性体育旅游产业的可持续发展.

　　3.4 提升河南体育旅游服务水平

　　1.正确定位政府职能，充分发挥政府作用

　　河南省对本地区体育旅游产业的集群化发展思路应该是采取“自上而下”的发展模式，各地市政府则应根据本地区体育旅游产业发展的实际情况，以及在本省体育旅游发展中所处的具体位置制定相应政策，从而实现对当地体育旅游产业的有效管理.首先，各地政府要制定与本地区体育旅游发展方向相适应的旅游管理政策，科学合理的规划旅游项目及旅游线路，避免项目开发的重复性和盲目性.其次，健全本地区体育旅游法规并改革现有的企业管理制度，在促进体育旅游市场的规范化管理的同时提升产业集群的竞争力.第三，培育体育旅游中介机构为当地旅游企业提供信息传递、技术咨询服务，促进政府向服务型职能方向的转变.

　　2.完善本地区体育旅游线路交通体系

　　河南省体育旅游集群化发展要求以便利的交通运输系统为支撑，根据河南体育旅游空间结构和本地区体育旅游产品的区间规划，需要建立起与之相适应的系统的区域旅游交通体系来满足河南省体育旅游产业集群化的进一步发展需求.改革开放以来，河南省的旅游交通运输网络建设取得了显着成效，但发展并不均衡，表现出了“一带”和“四区”两种情况，首先“一带”（以郑、汴、洛等沿黄河旅游线路）位于河南经济最发达地区，交通十分便利；“四区”（即嵩山、伏牛山、太行山、桐柏 - 大别山等自然风景旅游区）的体育旅游资源分布比较分散.因此“四区”的交通运输条件相对于“一带”而言比较落后.所以，为了更好的促进河南省体育旅游产业走上集群化的发展道路，就必须加强对“四区”体育旅游交通线路的设施建设，从而逐步完善核心区与关联带、辐射带的旅游交通联系，加速实现本地区体育旅游产业集群化发展模式.

　　3.推动区域性体育旅游商品的开发与推介

　　在中原经济区建设过程中，要把各景区门票一体化的管理思想落实到整个旅游系统中，这也是实现今后做大做强本地区体育旅游产业实现民族品牌化所开展的各项工作的重点，郑汴融城中所推行的旅游“年票制”为其他地区的相互合作提供了成功的范例，其成功经验主要体现在两点，一方面是各景点门票打破了原来的地域性空间限制，实行在多地旅游通用的一卡通或年票制；另一方面可以淡化各旅游景点的淡季和旺季，起到分流客源和促进区域休闲旅游市场繁荣的作用.由郑州和洛阳两地区带头发挥着中原地区区域性商业旅游会展中心的功能，为中原城市群的旅游业整体发展尤其是商务旅游发展提供了较为广阔的空间，并以此形成了郑州国际少林武术节、焦作国际太极拳赛会、洛阳牡丹花会、开封菊花花会、信阳茶叶节、安阳殷商文化旅游节等重要节会，这些都起到了推动河南省整体体育旅游产业链发展的作用.

　　结语

　　河南省体育旅游资源丰富、特色明显，近年来呈现出了快速发展的态势，各项配套设施建设日趋完善，然而在快速发展过程中也存在着一些问题，比如各地体育旅游资源的整合度不高，景区项目设置单一，优秀体育旅游资源开发深度不够，集群化发展程度比较低等.因此，在今后河南省体育旅游产业的发展中要树立明确的民族品牌化发展路径并做好以下五个方面的工作：（1）提高体育旅游项目与本省旅游业发展的关联度，加快体育旅游资源开发进度；（2）为体育旅游发展营造良好的政策环境，注重市场管理工作的有效开展实施；（3） 确立各地区体育旅游主导开发或建设项目，打造地区性精品旅游线路；（4）实施集群化发展策略，构建体育旅游产业群发展模式；（5） 树立可持续发展的管理思想，打造区域性体育旅游产业可持续发展品牌.

　　参考文献：

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