现代VI设计中传统文化符号的应用研究

　　摘    要：　中国传统文化符号具有中华民族的鲜明特征，不仅丰富多彩，而且富有内涵。在现代VI设计中充分运用中国传统文化符号，不仅可以丰富设计素材和设计思路，而且可以在设计中融入更多的人文精神、价值观念、民族情感等。将中国传统文化符号运用在现代VI设计中，能够为传统文化符号的传承和发展创造更多的条件，同时还可以促进传统文化的可持续发展，让现代VI设计既能够传承本土艺术的神韵，又具有鲜明的时代特征。

　　关键词 :     传统文化符号;现代VI设计;

　　一、传统文化符号与现代VI设计

　　符号学是艺术设计学科的重要组成部分，包含设计理念、设计方式、设计意义等方面，对艺术设计有着重要影响，也对艺术设计的发展和革新有促进作用[1]。纵观历史的发展，人们可以了解到符号开始只是单纯被用于记录信息。人对信息的接受具有一定的规律性，依据适当的逻辑和方法，对固定化的对象进行重新设计组合，可以引发新的感情和信息效果，这也被称为文化符号。文化符号作为一种表现方式，通过历史积累的精神文化和物质文化而产生，不仅是人们在劳动和生产过程中不可或缺的一部分，而且涉及人们的日常生活，具有深厚的内涵，最终目的是在社会中传播和交流。

　　我国现代VI（视觉识别系统）设计领域早期的设计作品大多是对一些优秀作品的简单模仿，在创作理论、形式创新上存在一些问题。国内部分创作者盲目追求西方的创作思想、创作形式，使现代VI设计失去了民族特征，部分企业的现代VI设计缺乏文化底蕴和根基。传统文化符号是现代VI设计的创作源泉，但是一些创作者对于传统文化符号与现代VI设计的融合还停留在表面，并没有对其展开更深层次的研究，难以创作出具有中国特征和传统文化底蕴的作品。

　　二、传统文化符号与现代VI设计的关系

　　1. 传统文化符号的应用

　　中华优秀传统文化可以说是中华民族的基因和精神命脉，是国人精神家园的重要组成部分，有力地增强民族自信心、民族自豪感和民族凝聚力。中国传统文化符号形式广泛多样，内容深刻丰富，具备深厚的文化传统和鲜明的民族特色。

　　设计的基本原则是“以人为本”，以满足人类自身需求为目的。现代VI设计应该充分尊重人的心理和视觉秩序感受，在设计中加入情感元素。如，相宜本草公司的VI设计运用了中国传统文化元素，产品主要运用传统的象征中草药元素作为创作的基本载体，结合公司“草本”的经营理念和植物形象元素，“相宜本草”四个字使用了中国书法元素，体现出传统书法文化中的柔美和刚劲有力。古典美与现代美完美地结合，让原本单一的图案更具亲和力，使视觉语言更加人性化，赢得了消费者的青睐。

　　2. 现代VI设计中传统色彩的应用

　　色彩本身就具有独特性，同时也有着相对独立的审美意义。色彩的作用并不仅仅是被观赏，在画面中还可以代表具有特征性的视觉元素。单纯的色彩可以为独立的设计主体点明主题，是视觉传达设计中最重要的基本元素之一。中国传统文化中的色彩以固定性的、习惯性的色彩为主，色彩与创作者的思想意识紧密相连，可以传递创作者想要表达的主旨，引发观赏者的共鸣。在作品创作与欣赏的过程中，色彩会被感知和认同，在设计过程中具有指向性和渲染情感的作用。同时，色彩在现代VI设计中可以体现产品的特性，创作者充分利用代表性色彩，可以获得良好的设计效果。

　　在现代VI设计过程中，创作者应该灵活运用传统的色彩，让作品具备丰富的民族代表性。讲究视觉匠意、重视色彩的视觉效果不仅可以使作品呈现出不同的视觉效果，而且可以有效传播中国传统文化，宣扬其内涵和精神。虽然当代艺术家强调自身的意识与感受，但也不能忽视企业VI设计的特征和属性，通过设计向消费者传递思想、体现其内涵。如，在重大节日的活动庆典中，一些创作者习惯使用“中国红”。红色在我国象征着吉祥与热忱，能给人们带来视觉冲击力，使人们的视觉体验富有跳动性。将现代设计技术或方法运用于现代企业VI设计，能够充分表现传统韵味。通过详细了解现代VI设计意识与企业实际状况，创新运用传统文化色彩符号，不仅可以为VI设计赋予更加多元化的含义，而且可以改变传统色彩符号元素在创作中的固有观念，不断突破传统色彩元素的使用领域，促进传统文化的创新发展。

　　三、传统文化符号在现代VI设计中的运用

　　中华民族有着深厚的文化传统，形成了富有特色的思想体系，体现了中国人几千年来积累的知识智慧和理性思辨，这是我国的独特优势。如今，设计的整体趋势追求国际化。现代VI设计可以解决人与物之间的沟通问题，将我国优秀传统文化中具有特殊意义的元素符号融入现代VI设计，并进行创新和发展，可以使作品既具有传统元素的美，又包含现代设计的新形式。

　　中国传统文化符号往往象征着事物的美好，创作者通常借物抒情达意。同样，现代VI设计可以灵活运用借物抒情的思维方式，通过象征、比喻等方法进行创作。如，中国传统文化符号中的“鱼”字意为“连年有余”，“碎”字喻示“岁岁平安”，象征着吉祥与如意，而最终的设计作品会比寻常的设计更具灵动性。将中国传统文化符号适当应用于现代VI设计，会使设计作品的形式和内容更加丰富。

　　1. VI设计在现代在社会中的角色和作用

　　伴随着现代科学技术的不断发展与进步，各种新兴产业不断涌现，信息传播的速度更是日新月异，这为现代VI设计及其推广提供了更多的便利。企业发展的注意力开始逐渐转移到企业形象的竞争上，意识到VI设计的重要性，而不仅仅是关注生产和产品。社会发展催生出的部分新兴产业缺乏悠久的历史与深厚的文化积淀，因而更需要具有代表性和统一思想的VI设计。由于我国VI设计起步比较晚，部分设计初期的创新能力不足，往往会忽视各国民族艺术文化的差异性，设计千篇一律、缺乏个性。如，早期部分企业只是单纯用汉语拼音或者同音互译的组合方式开展VI设计，这就造成了设计和消费者之间缺失“共情力”。设计师应该在理解企业文化的基础上对中国传统文化象征符号进行再创造，在企业VI设计中融入民族文化特有的情怀元素，使之成为一种亲民和具有独特性的设计，从而满足消费者的心理需求。

　　由于物质生活的丰富和人们审美能力的日渐提高，人们的消费观念等也逐渐发生转变，更加注重精神层面的需求。将传统文化符号融入现代VI设计，充分理解企业的经营理念和文化，将传统文化符号进行艺术化或色彩化的再创造，会设计出全新的设计作品。设计师应多方面尝试，不要被固有的思维约束，追求设计的活力和表现力，用平面的技法表现出多维的世界，设计出人性化、多样化的VI设计作品。企业应该通过VI设计传递出产品信息和企业精神，从注重经济效益转为注重人文关怀。

　　2. 凸显传统文化符号在VI设计中的内涵

　　在经济全球化背景下，我国社会发展也因此变得多样化。VI设计作为一种艺术和文化的代表，不仅具有多元化的艺术风格和表现形式，而且可以通过视觉、心理层面的互动，让消费者产生认同感和信赖感。现代主义建筑设计大师密斯·凡·德·罗提倡“少即是多”的设计理念，强调越是简单，蕴含的内容反而越丰富。如今，设计界“以简胜繁”的理念已经逐渐成为现代VI设计发展的主流方向，一些具有传承性的企业形象就具有传统文化符号的印记，有着独特的魅力和广泛的受众基础。但是，部分企业由于历史、经营理念等问题，往往会忽视企业视觉形象未来的传承性和创新性，缺乏可以代表自身的VI设计和品牌经营战略，进而削弱了自身的影响力和易识别性。传承性企业的VI设计可以将自身的发展历史作为创新源泉，树立正确的企业品牌形象和定位，发扬具有民族特色、突出独创内涵的设计作品。这些企业的VI设计应该注意对传统的延续，将拥有的传统事物和内涵通过新的思想与手段展现，让人们感受到企业的亲和力和历史的厚重感，在彰显传统文化底蕴的同时，建立新的VI设计和视觉营销体系。

　　VI设计师可以从企业的地域文化符号入手提炼视觉元素，将中国传统文化元素符号充分应用到现代VI设计之中。具有地域特色的传统文化符号与企业经营的理念融合，不仅可以传达出全新的设计理念，而且会增强企业的营销影响力，最大限度地提高其市场竞争力。

　　结语

　　面对我国丰富而底蕴深厚的传统文化符号，人们可以有选择性地将其运用于现代VI设计中，汲取精华、去粗取精。人是传统文化符号的历史缔造者，设计师通过传统文化符号与现代VI设计的融合，可以让大众在视觉欣赏中体会到传统文化符号的价值，增强文化自信。如今，越来越多既能体现中华艺术文化精髓、又符合世界潮流的现代VI设计作品涌现出来，其中，融入中国传统文化符号的传承精神和时代精神可使传统文化符号焕发出更新、更强劲的活力，传播中国传统艺术文化的价值观念，将我国的艺术文化自信心深深镌刻在每一位中华儿女的内心。

　　参考文献

　　[1]薄慧鹏符号在平面设计中的意义及应用研究[J]美术界, 2017(7):69.