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如何发挥色彩要素在VI设计中应用效果

来源:学术堂 作者:韩老师
发布于:2015-08-19 共2533字

  色彩在 VI 设计中扮演着重要作用,色彩能够阐释一种理念,并通过视觉效果展现出来,带给人很强的视觉冲击力,不同的色彩组合形式会产生不同的心理反应,色彩和图形的完美搭配增强了人们对设计理念的理解,帮助人们更好的理解画面所要表达的色彩情感。

  1 VI 设计定义和原则

  现代 VI 设计是一种全新的视觉识别系统,其作用是通过视觉效果和情感感染力来传播企业的经营理念、企业文化,同时为企业量身定做宣传名片,使企业的形象得到更多的认可。

  VI 设计是 CIS 系统中重要的部分,可以把非可视的内容转化为静态的视觉识别符号,从而满足大众传媒的宣传的需求。VI设计的首要原则是忠于企业的品牌战略,为企业的宣传服务,同时现代 VI 设计侧重于视觉效果的呈现,利用强烈的色彩来凸显品牌的美感,营造一种大品牌的气质;再者现代的 VI 设计更多的迎合观众的视觉和心理审美需求,其显着的记忆点和差异性体现了不同 VI 设计的情感表达、经营理念,营造了独特的品牌特点,最后是 VI 设计要具有较强的可操作性,同时要求其成本低廉,适合于宣传。

  2 现代 VI 设计中色彩的作用

  2.1 色彩要素呈现不同的情感意味

  VI 设计中色彩要素的应用除了营造强烈的视觉冲击感,吸引观众的注意力,更重要的是要利用色彩来体现不同的情感共鸣,由于不同颜色带给人的心理暗示不同,引发不同的情感体验,而色彩要素设计就是抓住这一点,从而产生不同的情感意味。通常而言,不同人对于相同的色彩也会产生不同的情感变化,这和人的性格特点、身体状况、教育程度、自身修养、生活习惯、审美特点有直接的关系,同时受众的生活区域、宗教信仰、生活经历等也会影响不同人对色彩的感官。因此,色彩要素在现代 VI 设计中应用可以在群体中营造不同的情感意味,增加了 VI 设计的趣味性。通过调查显示,黄色和橙色会激发人的食欲,刺激消化系统的运动,因此这类色彩要素搭配在食品行业内的 VI 设计中应用较多,完美契合了色彩和饮食的关系,而绿色色彩则在蔬菜水果类商品中应用较多,绿色可以让受众直接联想到绿色蔬菜和水果;对高档的产品,通常使用紫色和黑色作为设计色彩,凸显了产品大品牌的气质。现代 VI 设计中色彩应用可以划分为注重色彩和被动色彩,前者可以给人提供动力,象征着积极的生活态度,而后者则表达了人对温柔情绪的向往。因此,在现代的 VI 设计中,要正确把握企业产品和宣传理念的关系,做到两者的完美结合,在产品宣传中正确表达受众需求,实现产品价值的经济效益最大化。

  2.2 色彩要素表现不同的象征意义

  色彩对人们心理暗示和情绪的调整作用是在长期累积作用下形成的,随着人们社会活动和生活经历逐渐累积,不同的色彩要素具有强烈的象征意义,例如红色象征着火焰、温度,常常和血与火相联系,而绿色色彩则象征大自然的生机勃勃、轻快温暖、青春希望,这是因为人们在长期的生活经历中得到的感觉,并且把色彩和实物进行了量化等同,从而逐渐形成了色彩的象征意义。现代的 VI 设计中色彩要素带给了人们审美的愉悦,同时也包含了文化内涵和社会内容,企业可以根据自身的服务理念和经营方式来设计色彩要素,通过 VI 设计来展示企业的气质,或者高雅,或是热情,或者活力,或是诚信等。

  3 如何发挥色彩要素在 VI 设计中应用效果

  3.1 色彩要素应用要符合受众的情感需求

  VI 设计中色彩要素应用前提是符合受众的审美,帮助受众在短时间内对企业的 VI 设计产生强烈的情感共鸣和深刻印象,这需要设计人员充分了解色彩搭配规律,根据产品的不同受众市场来合理设计色彩配置,从而把产品的需求属性和受众情感结合在一起。通常而言,VI 设计中色彩要素的选择控制在三种以内,避免色彩的繁杂造成视觉的错乱,同时三种以内的色彩要素搭配使视觉效果更具美感,产生进退、凹凸、远近不同效果,此外在设计中要正确使用暖色系和冷色系的搭配。在现代 VI 设计中,暖色系的采用可以带给观众舒服亲切的感觉,消除受众和产品之间的距离感,让受众对设计内容产生好感和共鸣。而冷色系的色彩应用常应用在高雅、尊贵的企业气质表现上,展现其独特的情感特点。受众的情绪受色彩要素的影响较大,不同颜色会给人不同的信息暗示,因此要合理搭配色彩,协调整体色彩搭配带来的情绪调动感,采用动静结合的色彩效果更加符合受众的情感需求。

  3.2 色彩要素应用要体现象征意义

  色彩要素体现了不同的象征意义,这是现代 VI 设计需要把握的关键所在,如何合理搭配色彩要素使其发挥艺术魅力,同时又展现企业的风格特点,这是现代 VI 设计的重要研究内容。色彩仅仅是一种视觉效果的体现,从物理属性来看不会对人的情绪和心理变化产生影响,但是随着人类历史的发展,人们会把色彩和生活经历结合在一起,同时色彩变化带给人们的感受受到生活习惯、生活经历的影响,从而赋予了各种色彩以特定的象征意义。例如,黄色在中国历史上占据着重要作用,是皇权、尊贵的象征,所以一些高雅、高贵的产品的现代 VI设计中可以采用黄色色彩来象征着产品的高品质、高档次;再者红色是中国的代表颜色,象征着热情、好客、发展,展现了民族特色美,在 VI 设计中,可以把红色和中国原则结合在一起,更加具有传达象征意义的作用。

  3.3 色彩要素设计要体现时代感

  人的视觉系统受到生活经验、文化传统、身体状况的影响,从而对色彩产生不同的认知理念。因此,在现代 VI 设计中,要利用色彩要素具有的时代意义来展现现代感和时尚性的结合,体现企业的历史和现代特色,把企业的传统历史作为侧重点进行表现,提高企业的定位高度。同时色彩要素具有时代感可以凸显企业的个性和朝气,例如项目的现代化标识色彩可以提高色彩的明亮度,给受众以现代文明的情感体验,有助于赋予色彩要素更多的应用价值。

  4 总结

  色彩要素可以呈现不同的情感意味,同时具有不同的象征意义,色彩是有情感的,和人们的生活密切相关。因此,在现代的 VI 设计中,应当发挥色彩的视觉冲击效果和情感引导作用,迎合受众的情感需求,展现色彩要素的时代感。

  参考文献:

  [1]刘馨 . 现代 VI 设计中色彩的发展趋势[J]. 艺术教育,2013(08)。
  [2]李琨。论VI 基本要素与应用要素的组合及合理表现[J].南昌高专学报,2009(04)。
  [3] 刘飞 .VI 设计中的色彩研究[J]. 大舞台,2010(10)。
  [4]王欣铨 . 论色彩在 VI 设计中的作用[J]. 辽宁工业大学学报,2010(04)。

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