如何发挥色彩要素在VI设计中应用效果

　　色彩在 VI 设计中扮演着重要作用，色彩能够阐释一种理念，并通过视觉效果展现出来，带给人很强的视觉冲击力，不同的色彩组合形式会产生不同的心理反应，色彩和图形的完美搭配增强了人们对设计理念的理解，帮助人们更好的理解画面所要表达的色彩情感。

　　1 VI 设计定义和原则

　　现代 VI 设计是一种全新的视觉识别系统，其作用是通过视觉效果和情感感染力来传播企业的经营理念、企业文化，同时为企业量身定做宣传名片，使企业的形象得到更多的认可。

　　VI 设计是 CIS 系统中重要的部分，可以把非可视的内容转化为静态的视觉识别符号，从而满足大众传媒的宣传的需求。VI设计的首要原则是忠于企业的品牌战略，为企业的宣传服务，同时现代 VI 设计侧重于视觉效果的呈现，利用强烈的色彩来凸显品牌的美感，营造一种大品牌的气质；再者现代的 VI 设计更多的迎合观众的视觉和心理审美需求，其显着的记忆点和差异性体现了不同 VI 设计的情感表达、经营理念，营造了独特的品牌特点，最后是 VI 设计要具有较强的可操作性，同时要求其成本低廉，适合于宣传。

　　2 现代 VI 设计中色彩的作用

　　2.1 色彩要素呈现不同的情感意味

　　VI 设计中色彩要素的应用除了营造强烈的视觉冲击感，吸引观众的注意力，更重要的是要利用色彩来体现不同的情感共鸣，由于不同颜色带给人的心理暗示不同，引发不同的情感体验，而色彩要素设计就是抓住这一点，从而产生不同的情感意味。通常而言，不同人对于相同的色彩也会产生不同的情感变化，这和人的性格特点、身体状况、教育程度、自身修养、生活习惯、审美特点有直接的关系，同时受众的生活区域、宗教信仰、生活经历等也会影响不同人对色彩的感官。因此，色彩要素在现代 VI 设计中应用可以在群体中营造不同的情感意味，增加了 VI 设计的趣味性。通过调查显示，黄色和橙色会激发人的食欲，刺激消化系统的运动，因此这类色彩要素搭配在食品行业内的 VI 设计中应用较多，完美契合了色彩和饮食的关系，而绿色色彩则在蔬菜水果类商品中应用较多，绿色可以让受众直接联想到绿色蔬菜和水果；对高档的产品，通常使用紫色和黑色作为设计色彩，凸显了产品大品牌的气质。现代 VI 设计中色彩应用可以划分为注重色彩和被动色彩，前者可以给人提供动力，象征着积极的生活态度，而后者则表达了人对温柔情绪的向往。因此，在现代的 VI 设计中，要正确把握企业产品和宣传理念的关系，做到两者的完美结合，在产品宣传中正确表达受众需求，实现产品价值的经济效益最大化。

　　2.2 色彩要素表现不同的象征意义

　　色彩对人们心理暗示和情绪的调整作用是在长期累积作用下形成的，随着人们社会活动和生活经历逐渐累积，不同的色彩要素具有强烈的象征意义，例如红色象征着火焰、温度，常常和血与火相联系，而绿色色彩则象征大自然的生机勃勃、轻快温暖、青春希望，这是因为人们在长期的生活经历中得到的感觉，并且把色彩和实物进行了量化等同，从而逐渐形成了色彩的象征意义。现代的 VI 设计中色彩要素带给了人们审美的愉悦，同时也包含了文化内涵和社会内容，企业可以根据自身的服务理念和经营方式来设计色彩要素，通过 VI 设计来展示企业的气质，或者高雅，或是热情，或者活力，或是诚信等。

　　3 如何发挥色彩要素在 VI 设计中应用效果

　　3.1 色彩要素应用要符合受众的情感需求

　　VI 设计中色彩要素应用前提是符合受众的审美，帮助受众在短时间内对企业的 VI 设计产生强烈的情感共鸣和深刻印象，这需要设计人员充分了解色彩搭配规律，根据产品的不同受众市场来合理设计色彩配置，从而把产品的需求属性和受众情感结合在一起。通常而言，VI 设计中色彩要素的选择控制在三种以内，避免色彩的繁杂造成视觉的错乱，同时三种以内的色彩要素搭配使视觉效果更具美感，产生进退、凹凸、远近不同效果，此外在设计中要正确使用暖色系和冷色系的搭配。在现代 VI 设计中，暖色系的采用可以带给观众舒服亲切的感觉，消除受众和产品之间的距离感，让受众对设计内容产生好感和共鸣。而冷色系的色彩应用常应用在高雅、尊贵的企业气质表现上，展现其独特的情感特点。受众的情绪受色彩要素的影响较大，不同颜色会给人不同的信息暗示，因此要合理搭配色彩，协调整体色彩搭配带来的情绪调动感，采用动静结合的色彩效果更加符合受众的情感需求。

　　3.2 色彩要素应用要体现象征意义

　　色彩要素体现了不同的象征意义，这是现代 VI 设计需要把握的关键所在，如何合理搭配色彩要素使其发挥艺术魅力，同时又展现企业的风格特点，这是现代 VI 设计的重要研究内容。色彩仅仅是一种视觉效果的体现，从物理属性来看不会对人的情绪和心理变化产生影响，但是随着人类历史的发展，人们会把色彩和生活经历结合在一起，同时色彩变化带给人们的感受受到生活习惯、生活经历的影响，从而赋予了各种色彩以特定的象征意义。例如，黄色在中国历史上占据着重要作用，是皇权、尊贵的象征，所以一些高雅、高贵的产品的现代 VI设计中可以采用黄色色彩来象征着产品的高品质、高档次；再者红色是中国的代表颜色，象征着热情、好客、发展，展现了民族特色美，在 VI 设计中，可以把红色和中国原则结合在一起，更加具有传达象征意义的作用。

　　3.3 色彩要素设计要体现时代感

　　人的视觉系统受到生活经验、文化传统、身体状况的影响，从而对色彩产生不同的认知理念。因此，在现代 VI 设计中，要利用色彩要素具有的时代意义来展现现代感和时尚性的结合，体现企业的历史和现代特色，把企业的传统历史作为侧重点进行表现，提高企业的定位高度。同时色彩要素具有时代感可以凸显企业的个性和朝气，例如项目的现代化标识色彩可以提高色彩的明亮度，给受众以现代文明的情感体验，有助于赋予色彩要素更多的应用价值。

　　4 总结

　　色彩要素可以呈现不同的情感意味，同时具有不同的象征意义，色彩是有情感的，和人们的生活密切相关。因此，在现代的 VI 设计中，应当发挥色彩的视觉冲击效果和情感引导作用，迎合受众的情感需求，展现色彩要素的时代感。

　　参考文献：

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