基于文化自信时代藏族锅庄舞文化营销战略问题与途径

有关文化自信的论文第四篇：基于文化自信时代藏族锅庄舞文化营销战略问题与途径

　　摘要：文化自信时代全球化经济日益多元化、快捷化，产品的营销与推广均附带有文化现象，彰显出文化软实力的竞争机制。以藏族锅庄舞为载体的较具盛名的大型民族传统体育文化，多年来以其独特的发展趋势和文化传播力，逐渐打造出了各地区品牌。藏族锅庄舞文化资源的供需矛盾反映了锅庄舞传统文化资源发展的不平衡。正如体育强国战略感召下提出切实要求民族传统体育文化资源供给端与需求端实现协调可持续发展。研究采用文献资料法、逻辑分析法从探究锅庄舞民族传统文化营销的基本内涵及通过改革实现体育强国入手，着重分析了基于文化自信时代藏族锅庄舞文化营销战略所面临的现实问题，寻求推进藏族锅庄舞文化营销战略的有效路径，在健康中国理念引领下推促藏族锅庄舞文化营销战略平稳和谐发展。

　　关键词：文化自信时代；藏族锅庄舞；文化营销；

　　基金：财科教指【2021】1号西藏现代职业质量提升2021年第一批：体育教研室"一校一品"暨民族传统体育锅庄舞教学团队建设项目的阶段性成果；

　　引言

　　藏族的锅庄舞、热巴舞，蒙古族的太平鼓舞、筷子舞、盅碗舞，朝鲜族的象帽舞和长鼓舞，等等，绵延发展数千年，形成了浓重的文化底蕴，彰显出了民族传统文化的特色。在对藏族锅庄舞的研究成果各式多样，体现在了教学、管理、传播、文化发展等方面。在中国特色社会主义文化大发展大繁荣的关键时期，民族传统文化逐渐呈现在众人视野，通过民族传统文化的举办推动藏族锅庄舞的知名度和品牌传播，为锅庄舞锻炼群体提供竞赛交流的互动平台，为各地区之间的锅庄舞锻炼群体提供联动的机会和交际的空间，为锅庄舞爱好者提供了解藏舞文化传播、感受藏舞文化传播、关注藏舞文化传播的直通渠道。立足体育文化产业发展，以民族传统文化为载体实现文化的传播和民族传统文化资源共享。在文化自信时代，区域之间实现了文化资源融合发展，全民健身全民共享，加快推动体育强国战略和开启健康中国新格局，进行藏族锅庄舞文化营销战略发展，成为了文化自信时代民族传统体育文化资源整合发展的基本驱动力。

　　1 藏族锅庄舞文化营销战略释义

　　1.1 文化资源供需关系

　　供给和需求是民族传统文化资源市场中的两种软实力元素，理想的状态是二者趋于平衡。当二者基本平衡时，有利于市场的流通，而当二者倾于失衡时，市场的流通就会受阻或萎缩。为了维护民族传统文化资源需求与供给的均衡平稳发展，需要进行文化营销战略调整，进而彰显出文化营销的基本内涵。文化营销战略是基于新形势下社会经济发展不平衡不充分的问题提出来的具有战略性的治理策略，站在发展与改革稳定发展的角度提出有效供给，灵活处理市场需求关系，适应供给结构端与需求端的不断变化，科学合理地提升供给要素的实用效率，降低高能产出的无效供给，提高供给端的文化服务质量，促进供给与需求结构的生态化发展[1].

　　1.2 藏族锅庄舞文化营销战略的意义

　　文化自信时代背景下藏族锅庄舞发展呈现繁荣景象，但地区之间民族传统体育文化资源分配不均，文化产业资源供给失衡问题日渐凸显。新时代环境下藏族锅庄舞逐渐发展成为作为一种朝阳、健康、绿色的文化产业，它的优势地位及引领作用已经显现出来，在全民健身的时代背景下藏族锅庄舞资源供给端应切实做好产出效率和质量，使藏族锅庄舞资源供给与需求结构平稳可持续发展。藏族锅庄舞文化营销战略发展要结合本地区的特色与差异，以藏族市经济为基础进行综合考量，在锅庄舞文化方面如何加强其他民族传统文化项目资源的供给与发展，使其融入到全民健身中去，服务群众体育。习近平总书记曾强调文化营销战略发展是面对各行各业的最为深入的改革业态，并对其中的产业化发展的文化、经济、资源、生态等进行分类治理，明确文化资源供给端的基本任务和需求端的内在容量。因此，藏族锅庄舞文化营销战略发展是对全民体育事业发展的深化与推动，使得全民体育事业有条不紊的开展，藏族锅庄舞资源进入了新的常态化发展模式，带动体育消费需求以及激活藏族锅庄舞资源链的创新活力。

　　1.3 藏族锅庄舞文化营销战略与推进体育强国的耦合关系

　　自体育强国建设纲要颁布以来，体育文化、民族传统文化、健身等资源逐渐趋于融合发展状态，以适应新时代生产力和生产关系的发展规律[2].习近平总书记在党的十九大报告中指出，新时期社会的主要矛盾发生显著变化，人民逐渐向往着更加美好的幸福生活，至此健康中国理念逐渐深入人心，使得全民健身活动和国民健康已经逐渐成为影响人们生活方式和幸福指数的重要组成部分。基于此，藏族市在关于加快发展藏族锅庄舞促进体育消费的政策意见中着力强调："推动藏族锅庄舞文化营销战略成为经济转型升级的重要力量[3]".藏族锅庄舞文化营销战略是对民族传统体育文化建设的有效推动，锅庄舞作为地区特色体育运动项目，文化营销促成品牌效应，协同社会资源，促进全民健身的和谐稳定发展，实现体育文化资源供给之间的均衡发展，以科学推进体育强国战略的实施。

　　2 文化自信时代藏族锅庄舞文化营销战略实施所面临的问题

　　2.1 藏族锅庄舞区域特色资源供给与需求发展不协调

　　藏族锅庄舞文化营销战略发展就是从藏族锅庄舞发展源头开始，实现产业资源优化配置和结构调整。据藏族锅庄舞近几年的发展现状分析可知，虽然藏族锅庄舞文化总供给取得很大提升，但是与发达国家相比还存在很大差距，不同区域之间的民族传统文化资源发展出现不均衡和不充分的情况，最为凸显的就是城乡二元结构，城乡经济发展的不平衡导致文化营销资源发展不均衡。例如城际锅庄舞民族传统文化的举办使得文化营销发展呈现良性循环，而乡村缺少民族传统体育文化资源、人力资源、物力资源等，诸多优势均聚集在各地区中心，因此，藏族锅庄舞区域发展及结构分配使得文化营销难以有效推进。

　　2.2 民族传统文化产业资源供给与开发不足

　　其一，民族传统文化产业资源供给端发展不协调，没能结合实际需求进行合理调配。近年来民族传统文化成为大众时尚生活的一部分，期间可以尽情领略民族传统文化风景，这就是几年来比较新兴的民族传统文化产业。民族传统文化是推进藏族锅庄舞的重要动力，在当前大力推动藏族锅庄舞发展的背景下，户外运动民族传统文化的发展能够扩大民族传统文化产品体系，实现民族传统文化产业转型升级，使藏族锅庄舞文化产业资源深度融合。其二，民族传统文化产业资源涵盖了自然资源、人文资源、区位资源、地域锅庄舞资源等，地域锅庄舞资源的供给是与当地文化环境相契合，地域锅庄舞资源的开发与社会、文化以及生产力相适合，其中表现较为突出的问题主要体现在资源开发的深度与广度，没有做到资源开发与环境保护相结合，达到资源可持续发展的目标。其三，在信息化背景下，没能够深入挖掘地域锅庄舞民族传统文化的特色与文化传播方式，缺少有效的供给链。因此，民族传统文化营销战略在当前深化文化营销战略、减少无效和低端供给的政策下尤为必要。其四，对于民族传统文化产业与藏族锅庄舞的结合来说，在推进发展中仍存在较多问题，具体表现在机制融合障碍、制度融合障碍和需求融合障碍等方面，当前人们对民族传统文化业与藏族锅庄舞的机制、政策环境认识不到位，并且针对当前民族传统文化市场来说，产业规模较小且发展速度较慢，民族传统文化产品与市场之间存在被边缘化的问题，民族传统文化产业资源供给端与需求端显著不平衡。

　　3 文化自信时代藏族锅庄舞文化营销战略的路径

　　3.1 政府购买公共体育服务政策引导下积极拓宽藏族锅庄舞文化资源供给途径

　　政府自身问题是影响政府购买体育服务开展的直接原因，推进藏族锅庄舞文化营销战略发展首先应从加强政府自身调配力度做起。政府的自身建设主要包括三个方面：深化对政府购买体育服务认识；处理和与社会组织的关系；藏族锅庄舞文化资源供给与需求关系协调运行。政府应该转变对体育社会组织全面监管的局面，给予它们自我发展的空间，逐步放手对体育社会组织的直接管理，政府充当"掌舵者"而非"划桨者",对藏族锅庄舞文化资源供给由"主管"逐渐向"指导"过渡[6].与此同时，成立专门的政府购买体育服务小组，使购买行为具有更强的专业性和针对性。成立以专家教授为顾问的政府购买体育服务小组能有效提高购买的科学性和准确性，改变传统政府购买中盲目效仿、盲目购买、监督管理不科学的现状，有利于集中力量开展政府购买工作，提高藏族锅庄舞文化服务供给质量。

　　3.2 以"金融支持"提供资金保障深入发展体育用品业

　　以体育金融和体育经济的新模式不断激发中国体育制造业的创造力。藏族锅庄舞发展不充分主要体现在体育产品创新力度不够，与国际品牌仍保持较大差距，这也是国内体育市场规模扩大速度不足，品牌影响力小的最主要原因。广大消费者对体育设施、设备、器械、用品和服务的需求不断增长，是实体经济的范畴。市场在发展，需求在发展，但是供应跟不上。因此要进行文化营销战略，需要金融支持，投资支持，这就形成了一个我们理解的"体育金融".借助互联网线上线下服务平台，金融与藏族锅庄舞民族传统文化的结合才是真正实现了资源供给的最大化，有效推动藏族锅庄舞资源文化营销战略发展。

　　3.3 基于产业创新思维的民族传统体育文化资源优化配置

　　其一，推动藏族锅庄舞民族传统文化创新发展，是实现当前民族传统体育文化资源优化配置和解决产业发展中无效供给和供给不足等突出问题的重要手段，有利于促进藏族锅庄舞在创新、创造和管理方面的跨越式前进。其二，实现现代锅庄舞竞赛的科技创新。当前民族传统体育文化竞争程度无比激烈，要想贯彻体育精神，获得较好的体育成绩，传统的刻苦训练已经不能满足当前运动员适应比赛任务的需求，这就需要在科技应用的支持下，来面对国际体坛民族传统文化竞争[7].其三，锅庄舞民族传统文化体制机制创新。社会主要矛盾转化背景下的体育事业出现发展不均衡和不充分等情况，可以尝试依靠体制机制的创新进行解决。"十四五"规划背景下对藏族锅庄舞文化营销有了鲜明的发展方向，藏族锅庄舞文化资源供给发展不均衡主要体现在地域不均衡方面，一般情况下藏族锅庄舞发展程度要远超西部欠发达地区，这也是地域特性与产业集群化发展所决定的，要想对这一矛盾状况进行解决，需要走特色发展道路。通过对政府职能进行转变，发挥当地藏族锅庄舞特色优势，鼓励体育创新，实行多样化全方位消费供给，扩大消费人群，以基础藏族锅庄舞发展带动区域特色体育发展，满足体育消费需求，减少无效供给等情况出现。

　　3.4 推进民族传统文化产业资源供给的多元化发展趋向

　　对藏族锅庄舞文化产业而言，文化营销战略既是挑战又是机遇，从供给端出发，充分发挥市场在配置民族传统文化资源中的决定性作用，以此来推动民族传统文化资源的平稳均衡发展。针对这些问题可以充分挖掘锅庄舞民族传统文化资源优势，解决当前锅庄舞民族传统文化产业发展速度较慢的问题，可以采取三方面策略：一是打造精品观光锅庄舞民族传统文化和特色民族传统文化路线，各个地域间的民族传统体育文化活动不同，锅庄舞民族传统文化产业发展也具有一定差异。因此，可以打造具有地方特色的传统民族传统文化活动，将当地传统锅庄舞民族传统文化与民族传统文化景点相互结合，在锅庄舞民族传统文化的同时能够充分感受到当地的体育文化精神，以此扩大锅庄舞民族传统文化知名度。二是与企业建立深度合作关系，锅庄舞民族传统文化发展需要当地大型品牌企业的支持，打造精品民族传统文化产业的同时，提升锅庄舞民族传统文化产品企业产业集中度，实现体育装备企业的转型发展，将当地民族传统文化优势与体育产品优势相互结合，培养具有当地特色的民族传统文化自主品牌，在此基础上，扩大锅庄舞民族传统文化对其他行业的影响力，加快融合发展。三是培养树立"藏族锅庄舞+"的理念"+"是一横一竖，纵向是藏族锅庄舞文化产业链，从体育教育、体育培训，到民族传统体育文化、体育媒体等，横向就是跨界整合，藏族锅庄舞与制造业、民族传统文化、教育这些产业跨界融合，才可以快速发展，获得巨大的发展空间。

　　4 结语

　　文化自信时代藏族锅庄舞文化产业资源的不均衡不充分发展，需要对藏族锅庄舞进行文化营销结构进行全面深化而实质综合性的改革，针对藏族锅庄舞发展中的无效供给、区域发展失衡与附加值不高等问题，需要以党的十九大精神和习近平总书记有关讲话为指针，以健康中国理念为引领把藏族锅庄舞发展创新和绿色体育等方面改革作为着力点和突破口，强化体育从业人员素质与体制机制创新，实施体育的"自我革命"和"自我转型",深刻理解"全面小康"与"全民健康"的内在文化逻辑关系，契合体育强国建设思维，逐渐发展成为具有品牌影响力的藏族锅庄舞文化产业链和供给链。

　　参考文献

　　[1]叶苑芝基于动作捕捉技术的藏族锅庄舞数字化方法研究[J].中国新通信，2020,22（19）：235-236.

　　[2]项昱西藏锅庄中的中国礼乐精神[J]鸭绿江，2020（21）：59-60.

　　[3]高泽辉互联网+背景下民族体育产业发展研究--以甘肃锅庄舞民族体育产业为例[J].体育风尚，2020（06）：95-96.

　　[4]熊晴怡猖都锅庄舞的传承形式研究[J].艺术品鉴， 2020（02）：12-13.

　　[5]朱兴红，普措才仁新媒体对民族文化与民族经济发展的助推作用-以藏族锅庄舞蹈为视角[J]文化创新比较研究，2019,3（36）：68-69.

　　[6]梁琪浅析藏族锅庄舞的文化特征[J].戏剧之家，2019（31）：81-82.

　　[7]倬非物质文化遗产视野下传统舞蹈的保护与传承--以迪庆州香格里拉县锅庄舞为例[J].艺术评鉴，2019（12）：64-66.