数字时代下七台河城市的文化建设与宣传

　　摘要：随着城市化进程逐步加快，文化建设逐渐成为城市建设的重要环节和关键领域。文化因素不仅是城市现代化进程中积淀的物质与精神财富的汇聚,更成为城市发展的内在动因。文章主要结合七台河城市的冰雪传统、冠军文化与红色抗联文化，利用现代网络数字技术，结合文创产业、IP建构等，介绍七台河城市文化建设的新思路与新方法，助力七台河打造具有品牌特色的城市文化，并为其他城市文化建设提供借鉴。

　　关键词：冰雪文化;抗联文化;数字技术;

　　基金：七台河市城市文化建设与宣传策略研究项目(七台河市科技计划项目)(项目编号：20302);

　　城市文化建设1是在城市现代化进程中，继经济建设、政治宣传之后的更高阶段[1]182。城市不仅培养了人们的物质生活需要，同样也培养了一种“文化需要”[2]。“城市的精神文化包括城市的知识、信仰、习惯、法律、道德、习俗以及作为一个城市成员的人所习得的其他一切能力与习惯。”[1]169一座城市的文化底蕴不仅是这个城市外在形象的映射，还是城市人民的内在精神动力与发展源泉。就像美国城市理论家刘易斯·芒福德所说，“城市的主要功能是化力为形，化权为文化”[3]。城市不仅是居住者学习、工作、生活、娱乐的地方,更是文化精神与城市文明的培养皿与孵化器。

　　“城市是一种文化形态”[4]，对七台河市的城市文化2展开深入研究[1]167，以城市整体发展规划为基础，深入开掘城市内在精神底蕴，梳理城市发展历程，保存城市文化印记，有助于加快城市精神文化建设进程，提升城市宣传的感染力，展现城市文化风貌，凝聚城市文化精神，打造城市良好形象，强化全民参与模式，着力构建“家园城市”3，推动城市持续健康发展。

　　在信息飞速传播的当下，城市文化建设在城市现代化进程中发挥着越来越重要的作用。本文主要结合七台河发展历史与城市现状，挖掘七台河红色抗联文化、冠军文化、冰雪文化，利用现代网络数字媒体与技术，结合受众需求，打造一系列具有地方特色的文化产品，与其他新媒体平台合作，形成一条完整的具有时代特色的符合年轻化趋势的产业链，探索助力城市文化宣传与建设的新思路和新方法，为其他城市的文化建设提供借鉴，让城市的形象宣传也成为一种内驱力，通过打造良好的城市形象，提升城市的核心竞争力。

　　一、冬奥“火种”点燃“冰雪文化”

　　北京2022年冬季奥林匹克运动会的成功申办，使冰雪体育迅速成为冬季旅游业的关键组成部分，同时也为北方以冰雪文化为主要宣传方向的城市提供了发展契机。黑龙江省是我国最早开展冰雪竞技体育运动的省份之一，得天独厚的地缘优势、大量冰雪赛事的承办、大型冰雪活动的顺利举办以及冰雪文化的广泛宣传，都强有力地推动了我国冰雪体育事业的迅猛发展。

　　（一）依托冰雪传统，打响冠军文化

　　七台河，这座位于黑龙江省东部，人口不足百万的小城，依托地域冰雪传统，为国家培养和输送了张杰、杨扬、王、孙琳琳、范可新等10位世界冠军，获得世界级金牌169枚、国家级金牌459枚，15次打破世界纪录，由此有“世界冠军摇篮”的称号，七台河也被人们誉为“冠军之城”。冠军文化是这座小城重要的文化资源，借助冠军效应，通过对冰雪体育文化的挖掘、研究、整理和推广，大力发展体育文化产业链，不仅有利于提升城市知名度，还有助于培养带有巨大向心力与凝聚力的城市文化精神，打造“城市文化丛”4，形成“城市文化模式”5，助力城市良好形象的塑造[1]171。

　　2003年，七台河市政府把一个重要路段以奥运冠军的名字命名，这座城市便开始把冰雪运动———短道速滑打造为特色城市品牌。2005年国家体育总局授予七台河市“国家高水平体育后备人才基地”的称号，2006年国家体育总局为七台河市颁发“奥运人才输送奖”。2014年起，七所以短道速滑为特色的学校先后在七台河成立，传统体育学校的职能开始下放，通过“体教结合”的模式将短道速滑基础人才的培养下沉到小学。调查数据显示，2016—2017年度，国家体育总局公布的全国短道速滑项目注册运动员达1257人，来自七台河的运动员占比超过两成。2017年，七台河市被评为“国家重点高水平体育后备人才基地”。2019年10月31日至11月3日，七台河市成功举办2019—2020年度“中国杯”短道速滑精英联赛。

　　截至目前，“国家重点高水平体育后备人才基地”———七台河累计向国家和黑龙江省输送运动员300余人次，30余名专职和兼职基层教练默默坚守在一线。体育精神代代相传、50年接力的英雄教练群体，协同输送到全国各地的教练和速滑、冰球、队列滑等六大项目运动员，备战2022年北京冬奥会，传承体育精神，努力让冰雪速度再创世界奇迹。

　　（二）推广冰雪运动，打造城市名片

　　体育文化具有强大的感染力和衍生力，是国家与社会的宝贵精神财富。随着经济日益蓬勃发展，城市现代化进程脚步加快，人们对于健康生活方式的追求成为生活品质的象征，体育消费也相应进入个性化需求阶段。冰雪运动不仅具有强身健体、休闲娱乐的功能，还具有个性美和时尚美，加大冰雪运动的宣传力度，可以对主流消费群体产生巨大吸引力，从而倡导全民参与到城市的冰雪文化建设中来。

　　在信息飞速传播的当下，利用网络新媒体等新的传播方式，结合城市地缘优势，把城市的特色文化进行年轻化的表达，是七台河乃至其他城市文化建设与宣传新的突破口与风向。随着2022年北京冬奥会的举办，冰雪旅游的发展进入快车道，深耕冰雪运动文化，将冰雪“冷资源”转化为“热经济”，构建特色化现代化冰雪文化产业体系，利用冠军文化打造七台河特色文化产品，抓住“冰雪红利”的历史机遇，关注受众体验，探索“冰雪+”的新玩法，如利用VR、AR等现代数字技术，打造沉浸式具有虚拟交互性的游戏产品，利用新技术创建突破时空限制的网络冰雪乐园，倡导全民参与到冰雪运动中来。

　　努力拼搏、勇于挑战的冠军精神是新时期“七台河精神”的集中显现，是汇聚力量、激扬斗志、承载希冀的宝贵精神财富。在2022年北京承办冬奥会的历史机遇下，依托地域的冰雪文化传统，打响“冠军文化”招牌，有利于迅速提高城市知名度，让七台河成为龙江冰雪文化的“金名片”。

　　二、从泛娱乐到新文创，挖掘城市文化内涵

　　七台河虽然拥有令人骄傲的冠军文化，但面临一个重要问题：小城较为偏远，名不见经传，来黑龙江旅游的游客通常不会将七台河纳入游览行程。因此，加强对外的品牌营销与宣传就显得尤为重要。通过传统印刷媒体的传播方式宣传七台河城市文化，形式较为单一，传播力也不够强。随着网络时代的到来，把传统媒体与新媒体结合起来，才能更好地推广七台河特色的冰雪文化、冠军文化与红色抗联文化。

　　（一）运用新媒体，让文化“动起来”

　　随着数字技术和网络新媒体的发展，各种信息真正实现了跨越时间、地域、文化与民族的传播，这为城市文化的宣传开辟了一条新路径。针对不同宣传对象设计具体的宣传方案，细分地域和受众，突破传统的宣传模式，加强多媒体的宣传攻势，提升总体宣传水平，打造“信息城市”6，才是七台河城市文化宣传发展的必由之路。

　　在这个读屏与信息大爆炸的时代，相比传统媒体，新媒体以超快的传播速度、较强的交互性、跨越时空的特质等占据绝对优势，城市宣传应该顺应媒介融合的大背景，充分利用新媒体的各种网络平台对七台河城市形象进行宣传与推广，可以通过微信、微博、各种短视频APP等新媒体宣传冠军文化、冰雪文化和红色抗联文化。同时，还可以通过传统媒体人物专访、专题报道、拍摄纪录片、开展系列大型宣传活动等方式让更多人知道七台河、了解七台河、感受七台河、来到七台河，如可以依托城市的冰雪文化在冬季推出一系列体育竞技活动，并通过微信公众号、微博等在前期推出活动预告与相应奖励，在活动中进行实时报道，加大宣传力度，还可以对“国家重点高水平体育后备人才基地”进行一系列纪实与报道，如对教练及其传承的精神进行人物专访及深度报道，从而助推城市的建设与发展。

　　在众多新媒体传播方式中，短视频这种利用人们碎片化时间的娱乐方式成为消遣的主要内容之一。随着新技术的发展，各种观看短视频的APP以其方便下载、操作简单、娱乐性强等在众多娱乐方式中占据绝对优势。各大短视频平台和社交软件使传播速度成指数倍增长，“快手”“抖音”“西瓜”“火山”等APP的走红使一条短视频的点赞量和播放量纷纷刷新平台纪录。短视频借助新媒体的传播优势，给文化推广注入了“新鲜血液”，引领城市文化宣传步入“快车道”。

　　利用短视频宣传，成功的例子有很多，比如2018年在网上疯传的视频《泼水成冰》，使泼水成冰成为外地游客冬季来黑龙江最想做的一件事之一，这个创意视频把泼水这样简单的动作融入了地域冰雪文化，水霎那成冰的美感形象地呈现出温度的固化与冰雪之美。

　　七台河还可以利用新媒体的传播优势鼓励全民参与到城市的冰雪文化建设中来，如利用微信视频号、哔哩哔哩、小红书等平台，市民可以把日常生活中与冰雪相关的内容以短视频、文案、图片等形式记录下来，定期举办短视频、文案、图片的评比大赛及抽奖活动，激发大家参与的积极性，从而宣传城市的冰雪文化。

　　（二）扶持文创产业，让文化“活起来”

　　在泛娱乐化的时代，文化产业在城市文化建设与宣传中发挥着越来越重要的作用，近年来，故宫文创、南京夫子庙等历史文化遗迹开发了大量符合受众需求的文创产品，并与腾讯游戏平台合作，以构建IP为主要手段，联合举办了一系列全民参与的各类型竞赛展览，推出结合文化古迹与大众审美的游戏皮肤，并合作为玩家与游客带来丰富的数字文创体验，这些文创建设使传统文化与现代文化交汇融合，内容连接历史文化，形式走在时代前沿，一经推出就受到了大众的一致好评，城市文化宣传也成功“破圈”，这些成功经验可以为七台河乃至其他城市的文化宣传与建设提供新思路和新方法，增强城市宣传的新鲜感，让文化“活起来”，助力城市“华丽转身”。

　　随着网络时代的到来，短视频、微信公众号推送、微博词条等新媒体宣传方式具有越来越显着的优势，一方面七台河可以借助传统印刷媒体，宣传奥运健儿的事迹、教练的精神传承、城市加快文化建设的举措等；另一方面，七台河更应该顺应时代发展潮流，通过制作具有创意性、新鲜感、融入城市文化精神的短视频，加强微信公众号、微博与传统新闻媒体的连接与融合，构建IP，与其他平台合作联动，搭乘新文创快车，探索全新、多元化的宣传方式，促进城市文化产业的多元发展，从而对七台河城市的经济活动产生一种“乘数效应”[1]。

　　三、保护与宣传并重，再现红色抗联文化

　　七台河是东北抗联的活动基地，有着悠久的红色抗联文化传统和丰富的“文化景观”[5]。七台河市内的地方文献资料蕴含着大量的风土人文信息、历史史料信息，为七台河抗联文化的挖掘提供了一手资料，通过深入搜集整理地方文献史料，还原真实的红色抗联文化，有助于宣传七台河市红色抗联精神，让这座小城显现出应有的历史文化底蕴，为城市精神的汇聚与可持续发展提供源源不断的驱动力。

　　（一）弘扬红色传统，传承抗联精神

　　七台河地区是东北抗联的重要根据地，有抗日战争时期抗日联军路军遗址、京石泉村遗址等重要抗联文化遗产留存。截至目前，国家已认定七台河市抗联遗址20余处。为做好红色抗联文化遗产保护工作，2019年8月1日，《七台河市东北抗联文化遗存保护利用条例》正式施行，对于传承和发扬东北抗联文化精神具有重要意义。

　　抗日战争时期,七台河地区是东北抗日联军武装斗争的主战场之一,抗日烈士赵尚志、周保中、李延禄等都曾在这里与日寇进行过英勇斗争，并壮烈牺牲，东北抗日联军三军、四军、五军等七个联军曾在这里浴血奋战。在长达14年艰苦卓绝的抗日战争中,东北抗日联军军级首领何忠国、刘曙华、于光世等,以及成百上千的无名烈士抛头颅，洒热血，用鲜血和生命谱写了一曲曲抗日救国的壮烈悲歌。

　　（二）推动文物数字化，重现抗联文化

　　发扬传承红色抗联文化，要深入开展文献资源的调查整合工作，保护重点红色抗联文化遗址遗迹，如可以和腾讯等企业平台进行合作，推动遗址遗迹的修缮与文物的数字化，借助庞大的IP库与网络数据库，线上与线下相结合进行红色文化的深度推广，保护与宣传并重，挖掘与再造并行。此外，还可以开展丰富多样的红色抗联活动，如相关部门可以组织开展踏查罗锅桥伏击战遗址、徒步行军至岚棒山惨案烈士殉国地、拜谒抗联烈士纪念陵园、攀登岚棒山峰等活动，通过重走抗联路、听抗联故事、参观抗联遗址与纪念馆等，缅怀抗战英烈，弘扬抗联精神，把红色抗联精神与七台河城市精神相融合，成为激励城市人民团结、奉献、奋斗的伟大精神力量。

　　四、结语

　　城市文化是城市的一种无形财富，也是城市软实力的重要衡量依据。随着世界各国城市化、信息化、现代化进程的加快，城市之间的竞争也愈加激烈，建设城市文化，汇聚城市精神，打造城市文化品牌，便成为城市生存与可持续发展的必由之路。七台河应该充分利用自身的冰雪文化传统、冠军文化优势、红色文化底蕴，通过传统媒体与新媒体相结合的宣传方式，在网络数字技术的大时代，与其他企业平台合作，构建IP，搭乘新文创的快车，形成一条迎合受众需求完整完善的产业链，汇聚城市文化精神，打造城市特色名片，提升城市核心竞争力，加强城市文化建设，从而促进城市整体持续健康发展。

　　参考文献

　　[1]向德平.城市社会学[M].北京高等教育出版社,2005:182, 169,167,171.
　　[2]冯云杰文化社会学[M]北京:中国社会科学出版社,2001:461.
　　[3]刘易斯:芒福德城市发展史--起源、演变和前景[M].北京: 中国建筑工业出版社2005.
　　[4]陈立旭都市文化与都市精神[M]南京东南大学出版社,2002:2.
　　[5]李旭旦.人文地理学[M]北京:大百科全书出版社, 1984:223.

　　注释

　　1指创造城市物质财富和精神财富的过程。城市物质财富的创造过程可以视为城市经济的发展和为经济发展创造条件而进行的城市环境建设；城市精神财富的创造过程则可以视为城市法律制度建设和城市精神文明建设,城市文化建设是城市发展进程的关键部分,城市发展实质上是城市精神文化的建设过程。

　　2指城市社会成员所创造并共享的物质财富和精神财富的总和。城市一方面通过城市公共设施、城市布局、城市建筑风格、城市历史遗迹、艺术遗产等物质的形态表现出来,以反映一个城市特有的文化韵味和传统风格;另一方面则通过文学、艺术、思想、制度、生活方式等非物质的形态表现出来,以反映一个城市更深层次的文化底蕴。城市文化是城市形象的灵魂所在，也是城市发展的重要动力和标志。帕克曾经指出：“城市绝非简单的物质现象，绝非简单的人工建筑物”，城市有其自身的文化底蕴和精神内涵，他认为，城市是人类文明的栖息地。

　　3指以人为中心，适宜人居住与活动的城市，不仅可以体现人们工作和生活的需求，而且是一个有文化特色的、可识别的，并为市民所普遍认同的城市。

　　4指因功能上相互联系而组合成的一组城市文化特质。

　　5指城市中所有文化内容组合在一起而形成的特殊形式和结构。

　　6指高度信息化和全面网络化的城市，它与我们今天所熟悉的传统城市形态和功能有明显的不同。信息城市的建设必须依赖于现代科学技术在城市中的运用和城市知识化程度的提高。现代城市以信息通讯、计算机及资源网络化为基础，运用数字化信息处理技术和网络通讯技术，把城市的各种资源加以统筹规划，从而改变城市空间结构，使之向着网络化和虚拟化的方向发展。人们的生产、生活将更多地依赖于网络，这有利于经济、社会、资源、环境的协调和持续发展。