整合营销传播视角下实施微信营销的思路

　　在社会化媒体的当今时代，微信对于我们来说非常熟悉。尤其是随着互联网的快速发展，以及智能手机的大众化使用，微信作为一款手机聊天软件迅速被社会大众所接受认可，微信通过网络发送图片、文字、语音等信息，快速传播海量信息，不仅是社会大众沟通交流平台的创新，更增加了社会大众的互动分享机会，已经成为全社会普遍关注的新型舆论天地。另外，加之我国企业营销环境的变迁以及营销理论的完善，企业在整合营销传播视角下实施营销工作，利用微信平台打造企业品牌效应、创新企业营销工作，开展高效营销活动，在市场竞争中占据不败之地，就成为企业需要关注的重点问题。

　　1.打造关注度高的微信平台

　　企业在微信平台的形象设计往往是由企业ID形象风格反映的。企业在设计自有微信ID时，要设置具有不可复制的、高度识别的微信名称、基本信息、头像以及签名等，及时通过申请认证；为了能够获得较高的关注度，企业应围绕营销工作主线设置微信内容以及微信语言，体现企业的个性，合理配置微信平台，逐渐形成企业独特的风格；微信是企业和用户拉近距离，共享信息的互动交互式平台，企业可以通过信息推介、文字回复、赞、@、评论等方式，加强与用户的交流，培育忠实的用户，维持长久关注关系；企业保持微信的关注度，还需要搜索更大范围的相关微信公共平台，主动寻找企业的粉丝，关注企业相关动态以及热点，关注潜在顾客、领域内专家等，主动定位微信，确保企业微信平台全方位的了解行业信息，通过加强互动沟通，持续经营微信平台，提升企业品牌影响。

　　2.提升企业微信信息的价值

　　企业微信只有持续性的提供时效性的价值信息，才能保持较高的关注度。企业微信平台需要以合适的方式为用户发布合理的内容，与用户展开及时沟通，发布价值信息做企业宣传，也获得高度关注。目前，微信平台和国内很多网站、微博、博客等门户构建了合作平台，企业可以在整合营销的视角下，培育自有的微信营销团队，通过完善微信管理机制，提升用户的关注度。据调查发现，平均两三天一次的微信信息推介最为适宜。企业为了吸引不同用户群体关注，要把握用户使用微信的活动规律，如午餐、晚餐、下班以及睡前时间段是活跃时间，企业可以利用这样的规律来掌握微信发布频率、微信内容的适度性，避免价值信息被海量信息覆盖的现象；企业在设置微信内容时，不仅要即时发布营销活动、产品信息、产品评论等营销信息，还需要以多元化的内容吸引用户的关注，如产品链接、图片说明、动态报道等，加深用户对企业营销的印象；以社会热点、公众焦点为引线，向用户推介产品，如以小故事的形式宣介产品信息，分享营销信息，不仅吸引了用户的关注度，又宣传了企业营销信息。

　　3.配合企业实体营销活动

　　企业微信信息有的时候会被海量信息所覆盖，因此可以配合企业的实体营销活动开展多样化微信活动形式，增强企业营销效果。企业在开展产品发布会、主题营销活动等现实性营销工作时，企业可以利用微信平台即时、便捷的对现实营销工作进行现场直播，以文字、语音、视频等多样化形式配合传统媒体共同宣传。在企业微信内以产品链接、产品图片、视频报道、用户感受等形式，以全方位的微信宣传体系，整合营销传播，打破营销限制，拓展用户群体；企业微信可以利用平台特性，与相关用户进行实时在线沟通，与用户互动沟通，获取市场信息，挖掘营销资源，策划营销工作，多元化开展营销工作，有效节约人工、场地费用等；企业微信可通过设置自动回复功能，即时回复用户，提升与用户沟通的效率，以高效的微信管理效率进行企业微信管理，如用户回复产品可以设置恢复产品链接、信息回复，用户回复投诉可以设置企业售后服务信息等，这样不仅有利于企业市场定位，树立良好的品牌形象，还有利于挖掘用户的需求，拉近用户与企业的距离，提高管理效率。
　　总之，整合营销传播下微信营销有效补充了传统媒体营销方式，拉近了用户与企业之间的距离，实现了企业与用户的互动沟通，整合营销传播在微信平台上实现了有效传播。随着时代的进步，网络已经成为企业营销的主要传播基地，企业应及时的利用网络营销工具，开发企业营销价值，不断完善企业的营销传播活动，推动企业营销传播活动的开展。笔者认为企业应有机结合微信平台的多种功能，形成企业独特的服务链条，打造全新的企业营销模式。

　　参考文献：
　　[1]王琪.整合营销传播中的广告策略研究[J].北方经贸,2010
　　[2]王立影.浅谈微信营销优势及发展前景[J].中国证券期刊,2013(9)
　　[3]戚蕾.企业微信营销[J].企业研究,2013(6)