奥孚苗木公司发展案例分析

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【题目 】昌邑市苗木产业的发展问题探究
【第一章 】苗木产业可持续发展研究前言
【第二章 】昌邑苗木产业发展现状及代表企业现状
【第三章 】昌邑与国内外苗木产业比较存在的差别
【4.1 - 4.4 】昌邑市苗木产业SWOT分析
【4.5】奥孚苗木公司发展案例分析
【第五章 】昌邑市苗木产业长久发展的对策
【结论/参考文献 】苗木业可持续战略研究结论与参考文献

　　4.5 案例分析

　　2013 年昌邑市现代农业生产发展资金苗木花卉产业项目是由昌邑市林业局主管，由昌邑市花木场和昌邑奥孚苗木繁育有限公司作为建设单位。

　　昌邑市花木场是我国知名的大型苗木企业，现有分场七处以及宿根地被植物研究所一处，林业机械厂一处，土地面积达 3000 余亩，温室大棚面积 10000 平米，固定资产1.5 亿元，年销售收入 2000 余万元，工人 208 名，其中大专以上人员 20 名，高级工程技术人员 3 名，中级技术人员 7 名。花木场是潍坊市委市政府命名的"十佳农业科技实业",山东省林业局命名的"十佳苗圃",中国花卉报命名的"全国十佳苗圃".该企业先后承担了国家级星火计划一项，山东省农业良种产业化开发项目两项，山东省农业成果转化项目一项。这些项目全部按期完成，并通过山东省科委组织的鉴定和验收。花木场还获得国家专利四项，其中发明专利二项，获潍坊市科技进步奖一项。企业的负责人朱绍远，先后被中国花卉报社评为"全国苗木业十佳新闻人物",被中国绿化委评为"全国绿化先进个人",被中国科协和国家财政部评为"全国科普推广先进个人",荣获"潍坊市劳动模范"等称号。

　　昌邑奥孚苗木繁育有限公司是 2002 年由荣成市奥孚石油有限公司投资成立的苗木繁育企业，公司经过 10 多年的勤奋学习和艰苦发展，目前，分别在山东的荣成市、文登市、平度市和浙江省的宁波市建设苗木基地 21 处，总栽植面积达 6000 余亩，总投资近 2 亿元，木本类苗木存圃量 200 多万株（其中较大规格乔木总存圃量达 30 多万株）。

　　历年被评为"全国十佳苗圃"、"全省十佳苗圃",山东省林木种苗产业先进单位、山东省优秀苗木生产企业、现代化示范苗圃，是山东省林木种苗协会、中国花卉报社常务理事单位。2012 年被授予"全国最具影响力苗圃"--是近 5 年来全国唯一获此殊荣的苗木生产企业。

　　奥孚苗木以乔木类繁育为主要发展目标。培育方向：品种优、树型美、规格大、数量多。主要特点表现为：更加的规范、标准。针对花灌木类品种，主要是实现向乔木化这一目标进行培育，针对小乔木类品种，则主要是向大乔木化这一进行目标培育，其他的如大乔木类品种则会向大规格、标准化目标实施培育，而对于所有的苗木品种而言，则主要是向艺型树和独景苗目标培育。

　　奥孚苗木需要将其生长量以及生长时间做牺牲来换取高标准，在苗圃环节就能够相应的调整其修剪整形等管理环节的工作，从而提高标准，保证绿化工程的质量。奥孚苗木公司通过十多年的艰苦奋斗，已初步形成了规范化、标准化苗圃的基本雏形。

　　4.5.1 项目内容。

　　项目内容包括昌邑名优观赏树种苗木引种示范基地建设项目、昌邑特色乔木标准化生产示范基地建设项目和昌邑市苗木基地改造提升示范园建设项目。项目选址很关键，昌邑名优观赏树种苗木引种示范基地新建项目位于昌邑市石埠经济发展区葛西村，昌邑特色乔木标准化生产示范基地新建项目位于昌邑市石埠经济发展区葛东村。昌邑市苗木基地改造提升示范园一处改建项目位于昌邑市围子街道马莲岔村。项目区地势平坦，土壤种类为潮土，质地轻壤，土层深厚，土壤肥沃，水浇条件好，基础设施完备，是建设示范推广基地的理想地点。同时增加了辅助配套设施，主要包括整修道路，修排水沟，安装节水灌溉设施，购买生产工具，安装电脑、电话，打机井及配套提水设备，购买用于固定支撑的不锈钢管等。

　　4.5.2 产品用地及规模。

　　昌邑名优观赏树种苗木引种示范基地面积 800 亩，以名优树种的大规格苗木现代化栽培、机械化智能化管理为主，按主栽树种划分为 4 个小班：七叶树种植区 300 亩，部分地段间作紫椴、康椴小苗 30 万株；玉兰种植区面积 150 亩，行间间作玉玲花小苗 15万株；北京丁香种植区面积 150 亩，部分地段间作野茉莉小苗；海棠种植区面积 200 亩，部分地段种植青榨槭、灯台树等，间作梾木小苗 5 万株。

　　昌邑特色乔木标准化生产示范基地面积 1000 亩，以灌木乔木化、乔木特色化树种为主，按主栽树种划分为 8 个小班：1 小班面积 100 亩，主栽高杆白蜡；2 小班面积 200亩，主栽为高杆海棠；3 小班面积 100 亩，主栽七叶树；4 小班面积 50 亩，主栽玉兰；5 小班面积 50 亩，主栽流苏；6 小班面积 50 亩，主栽杜仲；7 小班面积 300 亩，主栽高杆樱花；8 小班面积 50 亩，主栽丝棉木；9 小班面积 100 亩，主要栽植青榨槭、厚朴、血皮槭、杜梨、连香、蝴蝶坏等小苗。

　　昌邑市苗木基地改造提升示范园面积 1500 亩，整理、改造现有的大规格名优树种苗圃基地，建设内容包括整地、土壤改良、苗木移栽、抚育管理、生产路整修等。主要涉及的品种：连香树、海棠、七叶树、紫叶稠李、日本厚朴、玉兰等。

　　通过苗木花卉产业项目的实施，新建昌邑市现代化苗木生产示范园（800 亩）、昌邑市苗木标准化生产示范园（1000 亩），改扩建昌邑市苗木产业改造提升示范基地（1500亩）。带动全市发展高标准苗木基地 1.7 万亩，基地改造提升 5000 亩。实现现代农业项目建设的三年总目标：

　　1）产业效益明显提高。苗木亩均收入达到 1.2 万元以上，从业人员年收入达到 20000元。

　　2）苗木质量明显提高。苗木良种使用率达到 90%以上，高档精品苗木达到 30%以上。

　　3）新品种以及技术的推广效果有所提升。根据数据来看，新优品种能够实现 80%的覆盖率，标准化重视技术能够达到 90%的应用率。

　　4）基础设施条件得到了显著提升。对于生产必须的基础设置以及条件进行了充分的满足，生产环节以及管理环节的机械自动化程度进一步的提高。

　　5）生态环境得到了进一步的改善。对于防止病虫方面进行了有效的技术推广，此外，还针对平衡施肥、控肥等技术记性了推广，进一步减少种植对于环境、水源等方面造成的伤害。

　　4.5.3 产业发展的自然生态条件。

　　4.5.3.1 地理位置。

　　昌邑市主要位于潍坊市东北部，潍河、胶莱河下游，地处东经 119°13′~119°37′，北纬 36°25′~37°10′，东至胶莱河与莱州市和平度市相望，西与寒亭、坊子两区相邻，南跟安丘市、高密市毗连，北临莱州湾。昌邑市域纵长横窄，南北长达 82km.

　　东西最宽处为 34.2km,最窄处 8.5km,总面积约 1627.5km2.

　　4.5.3.2 地质地貌。

　　昌邑市位于沂沭断裂带北端，断裂结构发育。市境内整个地势自南而北由高到低，地貌类型有南部剥蚀残丘区，中部冲洪积平原区，北部滨海浅平洼地区等三类，属平原县市。其中，南部残丘区海拔一般在 20~70m,占全市总面积的 21.7%,地下水资源缺乏，主要依赖地表水灌溉；中部冲洪积平原区海拔一般在 6~20m 之间，坡降比为1/2000~1/4000,地势平坦，占全市总面积的 31%,土层深厚，肥力较高，地下水丰富；北部浅平洼地区海拔 6m 以下，为盐化潮土和海滩地，地下水位高，潜水矿化度高。

　　4.5.3.3 气候条件。

　　昌邑市属于暖温带半湿润季风区大陆性气候。一年四季分明，光照充足，气候温和。

　　太阳辐射年均总量为 123.2 千卡/平方厘米，年均日照时数为 2640.1 小时，日照百分率为 60%,年平均气温 12.9℃，极端最高温度达 39.2℃，极端最低温度-19℃，年均蒸发量约 1859.4mm,无霜期 195 天，年均降水为 660.1mm.

　　4.5.3.4 土壤。

　　据全国第二次土壤普查资料显示，昌邑市土壤可分为 5 个土类，（由南向北依次是棕壤、褐土、砂姜黑土、潮土和盐土）11 个亚类，15 个土属，71 个土种。昌邑市可利用的土地面积为 124639.3 hm2,其中棕壤土地面积为 150.0 hm2,占到可利用土地的0.12%;褐土面积为20837.3 hm2,占到可利用土地的16.7%;砂姜黑土土地面积达12953.3hm2,占可利用土地的 10.4%;潮土为 59010.7 hm2,占可利用土地的 47.35%,盐土土地面积达 31688.0 hm2,占可利用土地的 25.43%.

　　4.5.3.5 植物资源。

　　（1）植物种类。

　　昌邑市特殊的地理位置、气候条件，立地类型的多样性，为丰富多样的植物生长发育提供了良好条件。全市范围内有木本植物 46 科、13 属、104 种（包括变种、变型）。

　　主要用材树种有：松类、柏类、毛白杨、黑杨类、旱柳、垂柳、白榆、刺槐、国槐、泡桐、银杏、一、二、三球悬铃木、臭椿等；主要经济树种有：苹果、梨、桃、杏、李子、葡萄、石榴、枣、山楂、柿子、板栗、胡桃、桑、紫穗槐等。草本植物主要有獐毛、结缕草、狗尾草、牛筋草、碱茅、白茅、芦苇、马唐、稗、荆三棱、香附、碱蓬、车前、牵牛、罗布麻、蛇床、苍耳、茵陈蒿、白头翁、蒲公英、金银花等。

　　（2）植被分布。

　　昌邑市植物种类分布广泛，该市地处沿海，地下水位对植物的生长起关键性作用，因此，不同的海拔高度分布着不同的植被类型。海拔 2.8m 以下，主要是以碱蓬、盐地碱蓬（黄须菜）为主的一年生草本群落；海拔 2.8~3.1m 为多年生灌草群落，灌木为柽柳，草本植物主要有茵陈蒿、獐毛、盐地碱蓬等；海拔 3.1m 以上至咸淡水分界线分布着盐生、非盐生乔木、灌木、草本植物群落，乔木树种主要有刺槐、绒毛白蜡、枣、白榆、旱柳等，灌木主要有柽柳、紫穗槐等，草本植物主要有罗布麻、白茅、芦苇、马唐等。南部丘陵区以落叶阔叶树木为主，上层乔木主要是杨树、刺槐等；灌木主要是黄荆、酸枣等；下层草本植物主要是菅草、苔草、狗尾草等。中部平原地带以由农田林网和沿河丰产林组成的防护林网保护着的以小麦、玉米为主的农作物植被，农田林网和丰产林以欧美杨、毛白杨为多。

　　4.5.4 经济社会发展状况。

　　昌邑市辖区总面积为 1627.5km2,辖 10 个镇、街、区，总人口 58 万，其中农业人口 49.8 万。2011 年，昌邑市完成国内生产总值 269.5 亿元，财政总收入为 28.6 亿元，其中地方财政收入为 15.8 亿元，城乡居民人均储蓄达 2.9 万元。经济基础雄厚，为现代农业项目建设提供了有力的社会保障。

　　4.5.5 农业产业发展和农民收入情况。

　　近年来，昌邑市政府与有关部门坚持以科学发展观为指导，以促进农业提质增效为抓手，坚持加强科技培训，强化惠农政策落实，逐步推进农业转型升级，昌邑全市农业产业化水平不断提高，标准化进程明显加快，农业和农村经济也保持了良好的发展态势。

　　农业总产值达到 553071 万元，农民人均纯收入为 9899 元。粮食连年增产，农民专业合作社发展到了 328 家，潍坊市级以上农业龙头企业发展到了 25 家，优质农产品基地发展到了 34.3 万亩，争创国家地理标志证明商标达 4 件。

　　昌邑市正不断加快小城镇建设，公共服务设施将更加完善，管理水平也大幅提升，发展活力明显增强。各镇街区全部实施了城管、环卫和绿化"三托管",新建新型农村社区 75 个，社区服务覆盖率达到了 100%.

　　4.5.6 发展优势与潜力分析。

　　4.5.6.1 区位优势。

　　昌邑市位于渤海莱州湾南岸，从远处来看，西南有泰山山脉和沂蒙山系环绕，东南有胶东半岛群山相连，从近处来看，南部多丘陵蔓延，北部为泥质海岸滩涂漫长，西北距黄河入海口约 150km.独特的地理位置，形成冬季西北季风长驱直入，而受南部山系丘陵阻挡，在此逗留时间较长，导致冬天低温时间和低温程度在大部分年份都高于省内其他地区；而夏季东南暖湿气流受东南各山系丘陵的影响，到来的时间晚且强度弱，导致昌邑市夏季炎热干燥程度与时间均比省内其他地区高。如此独特的小气候环境，不仅非常适宜南北方大部分苗木的生产种植，而且使昌邑市成为我国"南苗北移、北苗南迁"的最佳天然驯化基地，是昌邑苗木产业迅速发展的重要因素，也是发展苗木产业的潜力所在。近年来，已经有两家大连园林绿化企业到昌邑市建设苗木基地，还有一家江苏企业建立了引种驯化基地。

　　4.5.6.2 基础优势。

　　昌邑市是我国著名的丝绸之乡，更是古代海上丝绸之路的起点，勤劳的昌邑劳动人民自古就有种桑养蚕的习惯，苗木种植历史悠久，同时积累了丰富的品种资源、成熟的种植技术以及管理经验，农民从事苗木产业的热情较高，这是昌邑市发展苗木产业的群众基础。昌邑市的地理位置优越，交通便利。济青高速、威乌高速、潍莱高速、206 国道和 309 国道，横穿东西，东距青岛国际机场只有 100km,221 省道纵贯南北，为昌邑市苗木的销售运输提供了便利条件。昌邑市苗木产业发展有着良好的基础设施优势，苗木主产区的地貌为平原，土壤为中壤，土层深厚，经过多年的建设，基础设施较为完善，农业人口多，劳动力资源非常丰富。

　　4.5.6.3 政策优势。

　　昌邑市市委、市府长期以来，十分重视林木种苗工作，并将其列为全市重点扶持发展的产业之一，同时结合昌邑的区位特点和优势，提出了建设"北方苗木大市"的战略构想，专门成立了产业领导小组，在土地流转、资金扶持、水电供应等方面出台了一系列优惠政策，2009 年出台了对规模 100 亩以上新发展苗圃每亩每年补贴 260 元、连补 3年的激励政策，鼓励规模化种植与经营，吸引了一批民营企业和外地大户到昌邑投资，为苗木业的规模化种植、集约化发展创造了条件。2013 年制定了沿下小路、206 国道、309 国道建设园林绿化苗木长廊，沿线适宜地段发展规模化、标准化苗木基地的政策，并伴有相关优惠政策： 绿色苗木长廊用地由市政府承担土地租赁费（按每年每亩 1000斤小麦价格计算）、镇街区政府承担土地清表费。 发展规模化苗木基地由市财政补贴镇街区 500 元/亩，连补 3 年（不包括绿色苗木长廊面积）。③各镇街建设工程量由林业局、财政局联合验收确认完成任务质量合格后按市政府规定发放补助，并对先进镇街给予奖励。苗木业发展到一定规模后，又因势利导，组织广大种植户成立了苗木协会，对加强行业自律、促进苗木业健康发展发挥了积极作用。昌邑市政府积极创新机制，从宏观上进行规划引导、政策扶持和提供优质服务，无论是苗木科技示范园还是苗木展示交易中心，都是依托龙头企业建设的，完全是市场化运作。依托苗木协会实行自我管理，苗木企业按市场要求自主经营，机制灵活高效，形成了一种全新的产业发展模式，保证了该市苗木产业的健康、快速、持续发展。

　　4.5.6.4 规模优势。

　　"规模大、布局合理"是昌邑苗木产业的突出特点。近年来，市委、市政府把大力发展苗木产业作为全市农业产业结构调整的重点来抓，多次邀请中科院植物所、中国林业大学等高校、科研单位、产业主管部门的专家举行产业发展规划论证和举办产业发展论坛，苗木产业得到了快速发展，集中分布在下小路两侧和 206、309 国道沿线，一纵、两横、三条示范带框架已基本形成。近几年，又相继建设了都昌、石埠、龙池、卜庄四个新的规模化苗木生产基地，辐射能力进一步增强，为苗木产业发展注入了后劲和活力。

　　4.5.6.5"龙头"优势。

　　民营大户通常的优势在于资金比较长足，而且在经营、营销方面具备很强的能力，因此，通过他们先发展来带动其他散户的加入。将这些大户作为重点发展对象，进行有效的扶持和鼓励，最终取得的成效比较明显。在昌邑市，大约有 705 家从事该产业相关业务，而其中有 20 家都具备了 500 亩的规模，2 家已经具备了 2000 亩的规模，甚至有一家已经实现了万亩的规模。目前民营大户大约有九万多亩的种植地，所占密集大约为80%.金丝达实业有限公司、昌邑市花木场、立辉苗木场等龙头企业不断发展壮大起来；同时，近年来北京东方园林股份有限公司等国内知名园林绿化企业纷纷来我市投资发展苗木基地，这些龙头企业在带动本地苗农发展苗木、增加农民收入等方面发挥着极其重要的作用。

　　4.5.6.6 品种优势。

　　品种全、档次高。苗木以优质高档的城市园林绿化苗木为主，兼有小部分成材树种和耐盐碱植物，品种达 600 多个，涵盖了我国北方园林绿化传统优势品种，如海棠、五角枫、合欢等；近年来新引进和选育的优良新品种，如七叶树、北美海棠、美国红栌等；还有自主选育的绿化草坪常夏石竹"雪原系列"新品种"昌邑海棠"的选育研究也取得了一定成效，其地理标志商标也在审定中，这为昌邑苗木产业的发展提供了充足的后劲。

　　4.5.6.7 人才优势。

　　通过十多年苗木产业的发展，昌邑培养锻炼了一支高水平的技术人才队伍，科研工作成绩卓越。现有农林中、高级专业技术人员 1500 人，近年还培养锻炼了一大批熟练掌握苗圃管理经营的农民技术工 6000 人。同时还活跃着 1000 多人的苗木经纪人队伍，形成了一支科研攻关、技术指导、生产实践和市场销售相结合的科技人才队伍，为苗木产业的可持续发展提供了有力的科技支撑。

　　4.5.6.8 会展优势。

　　目前，昌邑积极推行"构建平台、促进交流、打造品牌、拓展市场、做强产业"这样的发展思路，同时，通过市场运作来实现产业发展。会展通常是由政府着手进行办理，企业来完成买单工作，目前绿博会已经成功的举办多次。2003 年所举办的山东省（昌邑）苗木交易会，其主办方主要是山东省林业厅、潍坊市人民政府。2004 -2007 年举办的三届中国 （昌邑）北方绿化苗木博览会由全国绿化委员会办公室支持，山东省绿化委员会、山东省林业局、潍坊市人民政府主办。2008 年由国家林业局国有林场和林木种苗工作总站、山东省林业局、潍坊市人民政府主办。自 2003 年至今，通过绿博会的成功举办，吸引的参展单位数量超过六千，外企达到六十多家，相应的参会客商达到了五十万人次，最终签订的购销合同数量大约有六千笔，最终交易额超过三十亿元。会议规模、层次和影响力提升到了一个新水平。昌邑绿博会已成为全国最具影响力与吸引力的苗木会展，对苗木产业的科学发展起着至关重要的引领作用。

　　4.5.7 发展制约因素。

　　昌邑苗木产业的发展虽取得了许多成绩，具备着很大的发展潜力，但也存在着一些突出的制约因素。

　　1）苗木总量的不足对苗木产业的再次提升造成一定的影响。而与其相近的河南鄢陵与江苏沭阳的绿化苗木基地面积大，且种植时间更早，引种的品种也更多，已经成为我市强有力的竞争对手，对昌邑市苗木业的市场份额还有影响力形成了很大威胁。

　　2）尽管昌邑园林绿化苗木品种多、面积大，可是林木良种申报、认定和种质资源保护等方面还存在较大的差距，与目前苗木大市的地位，以及绿化对林木良种的需求还不相适应，因此必须加大林木良种审定与种质资源保护力度，将昌邑市建成真正的苗木大市。

　　3）苗木种苗业滞后。种子种苗是苗木中技术密集度最高和附加值最大的行业，同样是产业转型升级的关键因子。当前大部分种子种苗还是主要依赖外购，绿化苗木良种化程度还不高，产品附加值低。品种结构也不尽合理，高端产品太少，科技含量低，经济效益也不够高，信息网络化、产品国际化程度低。