音乐产业中应援文化的特点与建设

　　1 应援文化的起源与发展

　　应援文化起源于日本，是一种能够表现团结的民族精神与东方式热情的日本传统文化。“应援”一词翻译自日语“応援（おうえん）”,广义定义指“加油助威”,狭义定义指“有组织的应援形式”.应援文化随后传入韩国，结合韩国自身的特点迅速发展。随着韩国音乐产业的迅速崛起，来自日本的应援文化逐渐被应用在音乐产业中，发展成为具有鲜明特点的明星应援文化，推动了韩国音乐产业的发展。

　　应援文化跟随“日流”“、韩流”传入中国，随着中国音乐产业的发展，日韩音乐产业中独特的应援文化现象对我国年轻族群产生了较大影响。“应援”一词在中国本意指“接应援助”,虽说“应援”一词在中国来源已久，但近年来此词才在中国较为普遍的使用，在演艺明星的官方网站、贴吧和粉丝团中使用最为频繁，词意也随之发生变化，主要指为支持的艺人加油鼓劲。应援文化成为了中国音乐产业发展中极具经济价值的外来文化之一。

　　2 音乐产业中应援文化的特点

　　音乐产业中的应援文化起源于韩国 90 年代中后期出道的一批组合，以 H.O.T 组合为代表，经过近 20 年的发展，应援文化呈现出以下两大特点：

　　2.1 应援方式的多样性。为艺人应援的方式有很多种，主要分为以下几种方式：1）颜色应援。艺人经纪公司会为旗下艺人公布一种颜色作为他们的官方应援色，粉丝会在支持的艺人公开活动时，到现场拿着带有该艺人官方应援颜色的物品，如气球、荧光棒等为他们应援。2）现场应援。即在歌手表演时，台下的应援团跟着歌手在指定歌词、伴奏、或间奏时配合歌手演唱或喊口号，口号一般为歌手的名字、歌曲的名称与专辑的名称。随着此种应援方式的影响力越来越大，一些演艺公司甚至会干涉制定应援口号事宜。3）食物、物品应援。应援团会集体出资为艺人在公开活动时提供精美的食物，在送给艺人的同时还会送给其周边的工作人员。有些歌迷也会自己或集体出资购买奢侈品牌的服饰、首饰、知名电子产品等送给支持的艺人为他们应援。4）户外应援。常见的形式有地铁站广告、公交车广告等广告应援和快闪行动应援。快闪行动应援就是人们通过网络约定一个指定的地点，在指定的时间播放、表演应援对象的歌曲，为他们加油打气的同时也起到了宣传的作用。5）线上应援。这种应援方式随着互联网的发展呈快速上升趋势，形式也越来越丰富。常见的有刷屏投票，歌曲铃声下载、累积点击率、提升关注度等。

　　2.2 应援物的丰富性。日本音乐产业中的应援文化代表性应援物是扇子，韩国则是气球。中国还没有约定俗成的代表性应援物，一般多是灯牌。随着各国音乐产业的发展，应援物开始呈现多元化，但主要有以下几种类型：1）应援色气球。气球充气前携带方便，充气后体积较大，同时能很明显的露出应援色。气球上印有艺人的名字或专属 logo 有效避免了应援色重复或相似造成的误解。2）应援色荧光棒或荧光灯。这是最普遍的应援物之一，由于气球容易破碎，充气后不易携带等原因，很多时候都以艺人专属应援色的荧光棒来代替应援色气球。3）应援布或毛巾。这是一种较新兴的应援物，如今被很多知名艺人使用。这种应援物相比以上两种应援物增添了实用性。4）应援扇。应援扇是日本较特色的代表性应援物，一般会在应援扇上印有艺人的头像或艺人的名字。

　　3 建设中国本土化的音乐产业中的应援文化

　　随着应援文化在中国年轻族群中的影响力迅速增长，发展中国本土化的应援文化刻不容缓。

　　3.1 对盲目、极端的应援行为进行理性指导。演艺公司应表明态度不提倡盲目极端的应援文化，为音乐产业中应援文化的发展做出正确指引。除演艺公司的指导外，家长的指导也十分重要。家长对于积极的、正面的应援行为应给予支持。当孩子过度沉迷时也不应严加斥责，应以交谈的方式教导她们，与孩子多交流，了解她们的真实想法，帮助孩子树立正确的价值观与消费观。

　　3.2 结合时代精神，立足于中国文化背景。中国优秀的传统文化是中国文化软实力的源泉，音乐产业中的应援文化建设应加强本土文化意识。立足于中国的文化背景，与时俱进，既要立足当前，也要展望未来，这样才能保证应援文化时刻适应社会的发展，不被社会淘汰。应援文化虽然不可以模仿，却可以学习借鉴，应该在借鉴日韩有益经验的基础上，用中国特有的文化氛围将其彻底升华为具有时代特征的充满中国特色、植根于中国文化土壤的应援文化。

　　3.3 打造中国式应援文化产业链。目前，国内从事文化产业的企业正在积极探索打造中国现代文化产业链之路，音乐产业作为文化产业的一部分也应顺应这一趋势，积极打造中国式的应援文化产业链。1）应援物，应援形式的确定。演艺公司自艺人出道之日起，发布官方应援物，应援物可设立一种以上。中国还没有特定的代表性应援方式与应援物，应援物的选择应力求在方便携带，成本小，容易普及的基础上，结合中国国情，中国的文化政策以及中国的经济文化发展情况。2）制作、销售应援衍生商品。演艺公司可设立专门的商店销售应援衍生商品，包括实体商店和网络商店。由于中国的应援文化发展还在起步阶段，演艺公司更需要有维权意识，以促进应援文化在中国音乐产业中的积极发展。官方应援物上都印有艺人特有的logo 且设计独特，只有演艺公司有权销售或授权销售官方应援物，演艺公司可对盗版制作应援物的不法商贩采取法律措施。3）与旅行社合作，为非本地粉丝制定主题旅游路线。很多粉丝愿意奔走于各地为偶像应援，中国地域辽阔，旅游资源丰富，因此针对艺人的演唱会或大型公开活动，演艺公司可与旅行社合作推出主题路线，也可推出针对个别人气高的艺人制定旅游路线主题，路线可包括官方应援商品店，艺人所属演艺公司参观，艺人现场表演观看等，在此基础上加上当地有名的旅游胜地制成一个完整的路线。这就推动了应援文化与旅游产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸应援文化产业链。

　　音乐产业中的应援文化在中国文化产业迅速发展的今天，已渐渐形成一股不可小觑的力量。音乐产业中的应援文化在中国的发展还处于初步阶段，对其进行正确的引导至关重要。提出了一套中国本土化的音乐产业中的应援文化建设理论，希望能够帮助应援文化在中国音乐产业中健康快速的发展，发挥其应有的经济价值、文化价值及社会价值，加速中国音乐产业以及文化产业的发展。

　　参考文献：
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