云南中医药养生旅游产业发展研究

　　中医药养生论文（8篇3000字论文）之第七篇

　　摘要：养生旅游作为一种以养生、养心、养老为主题的健康旅游形式, 逐渐成为促进传统旅游产业转型升级、健康需求多元化释放的一种新型业态形式。运用SWOT分析法对云南省中医药健康养生旅游业的优势 (strengths) 、劣势 (weakness) 、机遇 (opportunities) 与挑战 (threats) 进行全面分析, 用云南城投集团以道地药材三七为切入点, 增资扩股云南三七科技有限公司, 完成了种植、加工、贸易与科研等各方面的产业布局, 形成了完整的三七全产业链运营格局作为实证, 探讨了云南省中医药养生旅游业发展中存在的问题及相应的发展对策。

　　关键词：云南,SWOT分析,养生旅游,大健康

　　中医药作为我国独特的卫生资源、潜力巨大的经济资源、具有原创优势的科技资源、优秀的文化资源和重要的生态资源, 在经济社会发展中有着重要的意义[1]。特别在“治未病”、“调理亚健康”等养生理念的持续影响下, 加快中医药养生、保健、医疗、康复服务活动发展, 是全面发展中医药事业的必然要求。云南得天独厚的资源禀赋, 使其成为我国气候、生物和文化多样性最突出且旅游资源最富集的省份之一, 将中医药产业与旅游业融合发展成特色产业, 可以给云南省中医药健康服务业与旅游业发展带来“双赢”的效果。

　　1 云南省中医药健康养生旅游业SWOT分析

　　1.1 资源优势 (S)

　　1.1.1 生态资源

　　典型的立体气候条件、复杂多样的地理环境和多姿多彩的民族文化, 造就了云南丰富而独特的自然奇观。东部壮观的喀斯特岩溶地貌, 南部广袤的热带雨林, 西部举世闻名的“三江并流”和北部雄奇的雪山冰川[2], 再加上各民族间长期共同发展、和谐相处形成的古老宗教文化和绚丽多彩的民俗风情, 使云南的旅游资源不仅丰富独特, 而且特色鲜明。

　　1.1.2 自然资源

　　云南省素有“药物宝库”和“动植物王国”之称。拥有6559种中药资源, 其种类占全国现有野生植物药材的80%, 其中三七、天麻、灯盏花等道地药材在全国极具影响力[3]。拥有1836种脊椎动物和243种重点保护野生动物, 其种类占全国种类总数的55.4%和72.5%[4]。拥有高等植物16411种, 占全国总数的45.9%;国家公布的352种珍稀濒危植物中, 云南有151种, 占42.6%。

　　1.1.3 文化资源

　　云南有着丰富多彩的民族医药文化, 25个少数民族几乎都有自己防病治病的经验和理论。目前有文字记录的民族药材达两千多种, 民间验方1万余个[5], 其中傣、藏、彝、纳西等民族医药历史悠久, 医药体系独特, 有比较完整的理论体系及文字记载。如兰茂编撰的《滇南本草》流传至今已有500多年, 比本草纲目早140年, 《哀牢本草》、《玉龙本草》系统总结了彝族, 纳西族的医药经验[6]。

　　1.1.4 区位资源优势

　　云南地处我国的西南边陲, 水路通过澜沧江-湄公河与泰国、柬埔寨相连, 陆路与越南、缅甸、老挝三国接壤, 其中边境线长达四千多公里, 邻近新加坡、马来西亚、印度等国, 是我国边境线最长、毗邻周边国家最多的省份之一[7]。良好的区位优势不仅使云南省拥有独特民族风情的边境旅游资源, 也为云南旅游业的对外开发提供了良好的基础设施条件。

　　1.2 劣势 (W)

　　1.2.1 养生旅游产业业态较粗放

　　目前养生旅游产业还处于起步阶段, 如参观游览一些中医药建筑、文化博物馆、中草药栽培基地、养生药用植物园或在旅游居住地体验中医推拿、按摩、足疗, 品尝中医药酒、药饮、药膳等, 能够真实结合地方民族医药文化特点与区域特色资源的养生、康复甚至医疗旅游还较少, 整体养生旅游市场同质化情况较严重, 特色不突出。

　　1.2.2 养生旅游健康产品不足

　　作为伴手礼的特色旅游产品消费是旅游产业经济发展的一大关键因素。以中医药养生休闲为核心主题和吸引力的养生旅游产业, 需要有相当丰厚的特色产品支持。但目前云南养生旅游产品的优势没有被完全挖掘出来, 很多健康产品尚以原生药材为主, 开发层次低, 模式单一, 产品科技支撑不够, 产品标准和品质规范不足, 市场营销过度宣传, 市场跟风现象和价格随意性强。在各地旅游路线和销售方式上都缺少差异性和创新性, 让游客产生消费疲劳, 缺少购物欲望。

　　1.3 机遇 (O)

　　1.3.1 政策层面

　　国家近两年提出的系列政策给中医药产业发展带来了前所未有的机遇。如《中医药健康服务发展规划 (2015-2020年) 》《中医药发展战略规划纲要 (2016-2030年) 》《云南省加快中医药发展行动计划 (2014-2020) 》《云南省人民政府关于促进中药 (民族药) 产业发展的指导意见》等政策, 以满足人们健康需求为出发点, 提出加快发展中医药健康服务业, 促进中医药事业全面协调发展。

　　1.3.2 社会环境层面

　　随着我国经济的发展和工业规模的不断扩大, 生态环境问题越来越突出, 越来越多的人们渴望去接近自然、回归自然, 在大自然的怀抱中陶冶情操, 以寻求心灵上的自由平和。因此, 旅游已逐渐成为人们的一种日常生活行为, 并逐渐融入人们的幸福指数, 它为养生旅游的出现和发展提供很好的窗口。此外, 国家倡导研习国学之风的大环境也势必会带动中医药养生产业与旅游业的发展。

　　1.4 挑战 (T)

　　随着世界各地旅游业的快速发展, 国内外客源市场竞争日益激烈。据统计, 全国近80%的省市自治区将旅游业作为重点产业发展, 云南省欲在群雄林立的旅游客源市场中占据一席之地, 不仅需要提升旅游业服务水平和质量, 而且需要树立更高层次的旅游形象和创造独具特色的旅游产品。此外, 随着旅游者消费观念的转变以及日益凸显的多元化、差异化消费需求, 传统旅游形式已远远不能满足旅游者的需求。因此, 只有将养生旅游与中医医疗、保健、科研、教育、文化各领域充分融合发展, 才能丰富旅游业态和功能, 创新产品和服务, 拓展旅游业发展空间。

　　2 云南省中医药健康服务业发展实证分析

　　云南城投集团是经云南省人民政府批准组建、省国资委监管的现代大型国有企业, 业务涵盖城市开发、城镇环境、休闲、健康、金融等领域。“十二五”以来, 集团尝试聚焦核心主业, 推进“大休闲、大健康”2个转型业务。“大休闲”业务是指立足集团掌控的旅游资源, 围绕“休闲、养生、度假、体验”等, 以产业互动和协同发展为核心, 推动旅游度假、旅游文化、旅游地产、会展旅游等业务的融合发展。目前, 云南城投集团已与迪庆旅发集团签订合作协议, 搭建了集团民族文化旅游开发平台。此外, 正在实施“普达措”“曼听公园”“傣族园”景区改造, 推进“澜沧江国际风情园”和“南贡山热带雨林国家公园”项目。“大健康”业务是指充分挖掘云南省特有的生物医药资源, 着力推进优质医药产业资源的整合。如在医疗资源整合上, 云南城投集团成功并购昆明市第一人民医院, 成为全国第一个并购三级甲等公立医院的企业。在药物资源整合上, 以云南道地药材“三七”为切入点, 通过增资扩股云南三七科技有限公司, 完成了种植、加工、贸易、科研等各方面的产业布局, 形成了完整的三七全产业链运营优势。短短两年, 横空出世, 打造出云南省三七产业领军企业, 并拥有国家发改委批复的三七国家工程研究中心, 有利地支撑起三七全产业科技基础, 并以中国文山三七产业协会会长单位组织协调三七产业的整合布局与战略推进。

　　3 促进云南省中医药健康服务业融合发展的建议

　　基于云南城投集团的“大健康+大休闲”养生旅游业发展经验, 我们认为以下几点是促进云南中医药健康旅游发展的关键因素。

　　3.1 培育龙头企业, 增强市场竞争力

　　养生旅游的发展趋势将旅游产业推向一个更大的市场, 旅游产业主体不再满足于一些旅行社、茶吧酒吧、农家乐等, 更需要打造集产品开发、制造、销售于一体, 并融合景点参观、娱乐游玩、健康服务等方面的大型企业集团。为此, 要通过跨界整合各处资源优势、优化相关资源配置, 整体提高养生旅游市场集中度, 做大做强龙头企业, 不断增强市场竞争力。

　　3.2 优化产品结构, 转变营销策略

　　开发销售多元化、深层次、高品质的健康旅游产品是促进中医药健康服务业发展的一个重要内容。养生旅游产品作为一种新型的旅游产品, 不仅要注重突出产品特色, 也要不断融入独特的设计理念和个性化营销服务意识。只有在营销策略方面进行深度开发, 摆脱约定俗成的框架, 才能提高市场对它的接受程度和认可度。

　　3.3 储备专业人才, 完善培养模式

　　与一般旅游不同, 养生旅游所需人才不仅要有旅游、服务、管理方面的知识, 还应掌握相应的中医药健康知识, 甚至还需具备一定的外语水平。目前省内旅游人才资源数量较多, 但结构差异较大, 低层次服务人员偏多, 高层次管理及专业型复合人才匮乏。未来, 对于旅游从业人员的培养应适度改革, 完善现有培养模式, 更加注重专业人才实践能力的培养, 从整体上促进综合性高素质人才的储备。

　　结语

　　随着“旅游强省”战略的全面启动实施, 加快发展养生旅游产业, 促进云南中医药健康服务业发展无疑具有重大意义。以中医药健康服务为特色的云南养生旅游产业作为一个新兴行业, 虽然具有良好的发展趋势, 但还需要通过示范区建设, 以点带面, 总结经验, 同时, 还要加强引导与监管, 制定旅游行业标准及规范, 维护行业内公平竞争和市场秩序, 吸引社会各界关注与支持“大健康+大休闲”中医药健康服务产业发展。

　　参考文献
　　[1]刘延东.加快发展中医药事业更好服务经济社会发展大局[J].中医药导报, 2014, 20 (15) :55-55.
　　[2]闫巧珍.桥头堡视域下云南少数民族传统体育旅游业的发展[J].产业探讨, 2014, 22 (8) :107-109.