新媒体时代3D微动画的不足以及解决策略

　　摘要：新媒体时代的全面来临，使得每个人的生活都发生了本质上的转变。多元化的移动设备、无线网络、移动网络等技术支持让人们在信息获取上有了更多的选择权。3D微动画这一全新产物近年来在新媒体大环境中繁衍发展并且取得了良好的发展趋势。鉴于此，文章针对新媒体环境下的3D微动画进行较为详细的分析和探究，并且提出一些合理化建议。

　　关键词：新媒体; 3D; 微动画; 思考;

　　平心而论，当前国内针对3D微动画以及微动画的深入论述与研究并不多见，其原因主要包括以下两大方面：一是微动画无疑是一个新生事物，虽然其已经在新媒体时代逐渐普及，但人们完全理解和认识这一先进事物还需要一定的时间；二是3D微动画在设计与制作上还存在一定难度，需要相关人员具备一定的专业技术和艺术审美洞察力，所以这一技术的应用目前仅限于主流门户网站、专业App以及部分专业人士，还不能达到完全普及化。新媒体时代，如何让3D微动画的未来之路更加宽阔、通畅，已然成为该领域专业人士不得不面对的一个重要的学术课题。

　　新媒体时期微动画的界定

　　当前新媒体时代最为流行的“微视频”通常指的是短则30秒左右，长则不超过15～20分钟的视频短片。“微视频”覆盖的领域极为广泛，如小短片、小电影、各类自拍视频剪辑、广告片段等，这类视频都能够通过手机、电脑、笔记本电脑、PAD、DV等多种视频终端进行摄录与播放，并且能够通过当今快速的互联网传播模式进行全面推广与传播。依据微视频的定义，结合当前新媒体时代的主要特征，网络微动画也就是3D微动画可以基本定义为：以3D动态图形、动画、漫画以及各类可视化动画符号为表现主要技术，对当前的各类信息资源、新闻事实、科学理论以及冷知识等不同内容进行二次加工与重新创造，制作成30秒以上、10分钟以下内容的微视频。当前阶段，3D微动画的制作以各种Flash应用软件为主，趣味性、看点十足，主要通过各大网络平台进行推送和传播，拥有众多的爱好者和受众群体。

　　解读新媒体环境下3D微动画的风靡原因

　　客观来讲，“微时代”的全面发展和进步，两大新生产物———微博与微电影起到的推进作用不容忽视。对比两者不难发现，两者具有一个最大的共同点，即两者都体量简短微小，传播方式简单便捷，极为符合新媒体时代受众的口味和爱好。而3D微动画这一全新产物的时长与传播方式也符合“微时代”人们的阅读标准和口味，通常意义上的每部微动画的时长在3分钟左右，文件大小在10MB之内，甚至比各类传统动画短片还要精简、短小，方便用户下载和在线浏览。如今，4G技术已经基本普及，5G时代即将大幕开启。在这种发展态势之下，3D微动画比微博与微电影更具特色与流行性。3D微动画的优势不仅在于传播方式多样灵活，而且兼容性极强，能够涵盖各类信息内容以及各个领域，最重要的是这一新鲜事物完全符合新媒体时代受众的阅读习惯与阅读方式。与前几年流行的微电影不同，3D微动画从策划到设计再到制作不需要实景拍摄，也不需要任何真实的演员，只要拥有先进电脑、互联网技术支持即可，这无疑使得3D微动画的制作成本与制作空间更具优势。总而言之，3D微动画的迅速兴起可以归纳为以下几方面因素：一是3D微动画能够充分利用虚拟空间表达人们个人价值以及自由的个性；二是3D微动画自身所具备的各类先进理念与特征与新媒体大环境完全匹配并且能够完美融合；三是新媒体大背景下，年轻一代如90后、00后已经逐渐成为社会新生力量，这类人群习惯接受各类新媒体的熏陶和影响。

　　解析新媒体环境下3D微动画的发展现状

　　3D微动画注重时事热点的评论与分析。新媒体时代环境下，无论传统媒体还是新兴媒体，都必须与时俱进，紧跟各类新闻热点。各类3D微动画网站以及App紧抓各类时事热点和新闻热点，每日都能够快速更新并且形成强烈的个性化评论风格，深受受众关注和喜爱。笔者以《飞碟说》创设的专门栏目《飞碟头条》为例，这一栏目经常选择当前各类热点新闻、看点新闻，并且能够分析、解答、释疑各类受众心中的问题，颇具看点。例如，《飞碟头条》此前其发布的《人民的名义到底凭啥蹿红？》在短时间内就拥有10万+的点击量，并且点击量随着《人民的名义》电视剧的热播持续增加。这一3D微动画主要分析与补充解释了这部热播电视剧在制作背后许多不为人知的故事和努力，具有一定正能量，将整个节目内容上升到一个高度，可谓是匠心别具。

　　3D微动画注重科普各类医学生理知识。与当前互联网各大短视频网站如抖音、快手、西瓜视频等传播信息的方向和风格有所不同，3D微动画更注重对各类医学生理知识进行科普与解读。例如，视知TV专门创设“女子力科学社”专栏传播各类医学知识与生理知识；飞碟说也专门创设了“飞碟一分钟”专栏等。毫无疑问，3D微动画采用生动有趣、形象亲民的制作模式进行各类医学知识与生理知识的科普与推广工作具备一定的实际意义和社会价值。

　　3D微动画喜欢解释答疑各类冷知识。所谓冷知识，通常是指那些小众化、不受关注的、较为庞杂甚至琐碎的知识。新媒体时代，3D微动画无疑能够通过其自身具备的动画模式生动形象的解答各类冷知识。例如，视知TV创设的《视知百科》栏目专门解惑与答疑各类冷知识，内容覆盖人们日常生活的方方面面；飞碟说极为重视各类冷知识解疑工作，其曾经发布的《为什么中国人这么执着于吃？》备受关注和好评，专门从吃的各个角度来解释国人为什么对“吃”如此的执着等。

　　解读新媒体时代3D微动画主要特点

　　选题丰富多彩，包罗万象。新媒体时代，3D微动画与时俱进，在选题上展现出自身鲜明的特色，小到与人们有关的衣食住行、柴米油盐，大到宇宙万象、世间万物，都能够将其涵盖其中。并且随着“互联网+”时代的来临，3D微动画也经常运用一些网络热搜词以及网络流行词汇进行动画制作，加之较为形象生动的口语化表达方式，使得受众更容易接受。

　　时长短小精湛，节省受众宝贵时间。纵观近年来的各大3D微动画门户网站不难发现，节目时长最短为20～30秒，最长不超过6～7分钟，节目能够在有限的时间内将各类热点新闻以及事件前因后果整理得有条不紊、脉络清晰，还能够进行相应的总结、分析与思考，为受众节省了宝贵的信息检索时间。

　　视听风格轻松化，语言独具匠心。3D微动画与其他信息传播方式和模式不同，其能够将许多乏味枯燥的信息进行二次创造与再度加工，将其转变成为各类丰富形象且生动的信息，增强对受众的吸引力。并且其视听风格极为轻松幽默，在诙谐的语言风格中又蕴含着理性的内在，可以让受众莞尔一笑，也可以让受众深刻反思，还能够传播社会正能量，弘扬社会主旋律。

　　新媒体时代3D微动画的不足以及相应解决策略

　　虽然新媒体时代3D微动画已经风生水起，但客观分析，这一新鲜事物还存在一定的缺点和不足。首先，3D微动画的传播力度匮乏。尽管其内容较为丰富、题材较为广泛，但许多内容并不符合受众的真正需求，加之传播力度有限，结果导致一些视频内容点击率呈现下降趋势。其次，3D微动画的内容缺乏一定的深度，许多动画内容未经真实考证和认证，可能会对受众造成误导。最后，从其营销理念以及产品宣传方面不难看出，3D微动画与其他主流视频网站以及App相比，缺乏宣传力度和普及性，当前3D微动画主要依靠各类视频网站进行传播，这一局限性使其无法获得大量受众。

　　针对上述缺点与不足，笔者提出以下几点有效解决策略。一、应当全面提高和加强3D微动画的营销力度，这一新兴事物要想扩大运营规模和受众群体，就必须积极与其他新媒体平台进行合作与交流，借助优秀网络平台进行宣传和推广，扩大影响力和受众面。

　　二、应当形成一种全新的互动机制。3D微动画在新媒体时代必须要注重与粉丝以及受众的互动、交流与沟通，必须真正理解受众内心需求，不断调整与升级风格与制作方式，形成良好的互动体系与互动机制。

　　三、3D微动画应当提高科学权威性，加强理论内容的科学深度。许多视频内容缺乏权威人士以及官方认证，极易对受众造成误导。所以，这一新鲜事物必须不断提高学术的权威机构认证，力争做到每一条信息来源都有理有据。

　　结语

　　综上所述，新媒体大环境下，3D微动画的发展与前进之路可谓是任重而道远。相关专业人士必须不断探索、不断创新，确立更为科学化、合理化的制作理念、营销方式以及推广路线，才能够让这一新生事物健康成长，与各类新兴媒体进行有机融合，贡献出自身在新媒体时代的一分强劲力量。

　　参考文献

　　[1]杨娜,刘晓鸥.新媒体时代微动画创作发展趋势研究[J].美术教育研究,2015(24):71.

　　[2]许建康,刘煜文.浅析新媒体环境下科普动画核心竞争力的提升[J].电影评介,2015(05):64-66.

　　[3]王玉.网络动画短片在新数字媒体时代中的艺术特性研究[J].设计艺术研究,2014,4(06):65-70+75.